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短視頻平臺(tái)矩陣解析:探尋八大平臺(tái)特色!

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3月27日,《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布。報(bào)告稱,去年71.2%的受訪用戶表示,他們因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物,而2022年這一比例僅為42.7%。超過(guò)40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的“主要消費(fèi)渠道”。

數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的準(zhǔn)主播爭(zhēng)相進(jìn)入直播領(lǐng)域,中國(guó)的直播行業(yè)呈現(xiàn)火熱景象。

優(yōu)課達(dá)SaaS平臺(tái)上新的《互聯(lián)網(wǎng)短視頻直播》課程,幫助網(wǎng)校機(jī)構(gòu)新增內(nèi)容形式,也可助力機(jī)構(gòu)在自媒體直播中闖下一番新天地。

下面我們就來(lái)看看課程中是如何教大家做平臺(tái)矩陣的,哪個(gè)平臺(tái)有哪些特點(diǎn),又適合哪些內(nèi)容呢?

那各位思考一下,短視頻平臺(tái)中,你的印象當(dāng)中都有哪些呢?

抖音?快手?小紅書?那真正適合于企業(yè)的短視頻矩陣平臺(tái)總共有多少個(gè)呢?

今天我教大家的是八大平臺(tái)矩陣,我們首先講第一個(gè),是目前用戶量最大,也是大家用的最多的平臺(tái)。

優(yōu)課達(dá)網(wǎng)校SaaS平臺(tái)內(nèi)課程《互聯(lián)網(wǎng)短視頻直播》

1.抖音:8億用戶

用戶畫像:互聯(lián)網(wǎng)化的原住民,新移民用戶大部分分布在一二線城市。

平臺(tái)特效:

  • 1.平臺(tái)讓誰(shuí)火誰(shuí)就能火;
  • 2.無(wú)粉絲也可以火;
  • 3.標(biāo)簽匹配機(jī)制

內(nèi)容特點(diǎn):娛樂(lè)性、熱點(diǎn)性、沖突性、故事化、爭(zhēng)議性。

適合企業(yè):教育,美妝,服裝,傳統(tǒng)機(jī)械,招商加盟,醫(yī)美,母嬰,服務(wù),旅游,汽車,房屋,電子科技等,大多數(shù)企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)都可布局。

2.快手:4億用戶

用戶畫像:專注下沉市場(chǎng),用戶大多分布在三、四線城市

平臺(tái)特性

  • 1:私域流量為主
  • 2:粉絲越多,賬號(hào)越火
  • 3:社交+興趣,先分發(fā)粉絲,通過(guò)粉絲帶動(dòng)粉絲

內(nèi)容特點(diǎn):進(jìn)入的門檻比較低,對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的包容度比較高

適合企業(yè):教育,美妝,服裝,傳統(tǒng)機(jī)械,招商加盟,醫(yī)美,母嬰,服務(wù)旅游,汽車,房屋,電子科技等,大多數(shù)企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)都可以布局電商屬性,社交屬性強(qiáng)于抖音。

3.視頻號(hào):8億用戶

用戶畫像:基本涵蓋微信生態(tài)中所有的用戶

平臺(tái)特性:

  • 1.熟人模式
  • 2.以社交為主
  • 3.二度人脈裂變
  • 4:點(diǎn)贊對(duì)全網(wǎng),點(diǎn)心心對(duì)好友

內(nèi)容特點(diǎn):高價(jià)值或者高共鳴,所以目前比較火的賬號(hào)就是情感類型的賬號(hào)

適合企業(yè):教育,美妝,服裝,傳統(tǒng)機(jī)械,招商加盟,醫(yī)美,母嬰,服務(wù)游,汽車,大宗交易類等,大多數(shù)企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)都可以布社交屬性最強(qiáng),對(duì)于有私域流量的企業(yè)更友好。

4.好看視頻

用戶畫像:喜歡用百度搜索的用戶。

平臺(tái)特性

  • 1:百度親兒子
  • 2.聚合型平臺(tái)
  • 3.可優(yōu)化百度排名
  • 4:搜索+推薦機(jī)制

內(nèi)容特點(diǎn)”內(nèi)容價(jià)值較高的產(chǎn)品,同時(shí)基于搜索推薦,所以流量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較精準(zhǔn)。

適合企業(yè):教育、傳統(tǒng)機(jī)械、醫(yī)美、汽車等B2B、B2G和以搜索為主的行業(yè)。

5.小紅書:3億用戶

用戶畫像:70%以上的用戶都是90后90%的用戶都是女性,而且大部分的用戶都是來(lái)自一二線城市

平臺(tái)特性

  • 1:自媒體電商
  • 2:年輕化、女性化
  • 3:適合TO C產(chǎn)品,女性化更適合
  • 4:可優(yōu)化百度排名

內(nèi)容特點(diǎn):美妝護(hù)膚、美食分享、時(shí)尚穿搭、旅游推薦和減肥瘦身等強(qiáng)種草性質(zhì)的內(nèi)容

適合企業(yè):教育,美妝,服裝,母嬰,旅游等針對(duì)女性消費(fèi)群體的行業(yè)

6.嗶哩嗶哩:3億用戶

用戶畫像:19-35歲用戶占比最大;男女比例1:1;本科學(xué)歷占比高

平臺(tái)特性

  • 1.彈幕文化
  • 2.年輕化,時(shí)尚化,二次元的天下
  • 3.適合TOC產(chǎn)品,國(guó)風(fēng)產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)
  • 4.可優(yōu)化百度排名

內(nèi)容特點(diǎn):游戲、寵物、美食、財(cái)經(jīng)、知識(shí)分享等內(nèi)容容易吸引流量

適合企業(yè):教育,美妝,服裝,招商加盟,醫(yī)美,母嬰,服務(wù),旅游,汽車室,電子科技等,大多數(shù)企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)都可以布局

7.知乎:4億用戶

用戶畫像:20-30歲用戶占比最高;男性占比70%;用戶基本上覆蓋一二線城市;本科學(xué)歷占比最高。

平臺(tái)特性:

  • 1.自媒體平臺(tái)
  • 2.年輕化,高學(xué)歷
  • 3.內(nèi)容門檻較高
  • 4.高收入人群占比高
  • 5.可優(yōu)化百度排名

內(nèi)容特點(diǎn):高質(zhì)量、有深度、多樣性、互動(dòng)性。

適合企業(yè):教育類,知識(shí)類,科技類,生產(chǎn)型和消費(fèi)型產(chǎn)品比較適合。

8.QQ世界

用戶畫像:95后的天下;未來(lái)消費(fèi)者的天下;中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)

平臺(tái)特性

  • 1:推薦機(jī)制
  • 2:真正年輕人的天下
  • 3:互聯(lián)網(wǎng)最后的流量洼地

內(nèi)容特點(diǎn):搞笑類,顏值類,美妝類、知識(shí)類、美食類、健身類為主主打輕松愉悅。

適合企業(yè):合絕大多數(shù)的TOC類產(chǎn)品,TOB企業(yè)目前布局的必要性不大。

每個(gè)平臺(tái)都有自己的用戶群體和內(nèi)容特色。通過(guò)矩陣布局,你可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn),調(diào)整內(nèi)容策略,讓內(nèi)容更加符合用戶口味,提高曝光率。

在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容,可以讓你的視頻在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播開(kāi)來(lái),增加話題度和熱度。這對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者和品牌來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)非常有利的推廣方式。

當(dāng)然,要想做好短視頻平臺(tái)矩陣,并不是簡(jiǎn)單地把內(nèi)容復(fù)制到各個(gè)平臺(tái)就完事了。你還需要根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn),進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容優(yōu)化和推廣。這需要一定的時(shí)間和精力投入,但只要你堅(jiān)持下去,一定會(huì)看到效果的。

多布局一個(gè)平臺(tái),就多一份機(jī)會(huì),就多一份營(yíng)銷,也多一份未來(lái)。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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