一、引言

本文旨在對咸寧旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行全面分析，并提出相應的發(fā)展對策。咸寧作為湖北省的一個重要旅游城市，擁有豐富的自然資源和歷史文化遺產(chǎn)。然而，在旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，咸寧旅游業(yè)也面臨著一系列的挑戰(zhàn)和問題。通過本次調(diào)研，我們希望為咸寧旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有益的參考和建議。

二、咸寧旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效益穩(wěn)步提高

近年來，咸寧市政府加大了對旅游業(yè)的投入和支持力度，全市旅游工作圍繞產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)管理與環(huán)境建設，在“精、新、創(chuàng)、優(yōu)”上下功夫，發(fā)展勢頭良好。赤壁古戰(zhàn)場為AAAAA景區(qū)，九宮山、龍佑赤壁溫泉等成為國家 AAAA 級景區(qū)。赤壁鎮(zhèn)被授予湖北省旅游十佳名鎮(zhèn)稱號；汀泗橋鎮(zhèn)被授予中國歷史文化名鎮(zhèn)稱號；劉家橋、太乙村、滄湖等被授予咸寧市首批特色旅游村。

（二）旅游行業(yè)管理日益規(guī)范

咸寧市委、市人大、市政府制定了一系列促進旅游發(fā)展的規(guī)章制度，如出臺了《咸寧市“一日游”管理辦法》《關于加強旅游投資建議管理的規(guī)定》等規(guī)章。規(guī)定在旅行社執(zhí)行《湖北省旅游管理條例》等系列旅游法規(guī)，依法依規(guī)處理游客投訴和質(zhì)量糾紛；大力開展旅游從業(yè)人員培訓，專業(yè)技術人員要求持證上崗，旅游經(jīng)營管理逐步步入法制化、規(guī)范化軌道。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善

通過開展產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，資源重新配置，咸寧市已構筑起包括景區(qū)、旅行社、餐飲、交通、娛樂在內(nèi)的，具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。“觀赤壁、游陸水、登九宮、探溶洞、浴溫泉、賞桂竹”的休閑度假式旅游格局基本形成。初步形成了包容各種風味、各種菜式的餐飲服務體系，初步形成了一批名、優(yōu)、特的旅游商品生產(chǎn)、銷售、消費網(wǎng)點。

三、咸寧旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）管理體制不完善，旅游主管部門職能薄弱

旅游企業(yè)權限條塊分割，行業(yè)缺乏凝聚力，組織程度不高，嚴重影響了旅游業(yè)整體經(jīng)營管理水平的提高。

（二）品牌效應拉動不足，產(chǎn)業(yè)核心競爭力有待提高

咸寧國家級的旅游產(chǎn)品不多，產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢，在全國知名度較低。同時旅游景點和旅游產(chǎn)品的層次、檔次還不夠高，初級性比較強，缺乏整合，缺少品牌。與知名強勢品牌相比，在富有度、知曉度、效益度、擴展度等方面仍存在很大的差距。

（三）政府部門宣傳力度不夠，景區(qū)自身宣傳意愿較弱

咸寧市旅游局在宣傳上花費了一些經(jīng)歷和財力，比如在當?shù)孛襟w廣泛宣傳，在北京、武漢等城市地鐵上發(fā)布旅游宣傳片，但是總的來說宣傳力度不夠，宣傳也是成碎片時間，沒有形成系列的、長期的宣傳。

同時，咸寧旅游宣傳沒有形成統(tǒng)一的、朗朗上口的宣傳口號，并且主要是旅游主管部門在做宣傳，景區(qū)自身對宣傳不重視，不像其他城市在旅游宣傳上，政府部門和企業(yè)都在發(fā)力，讓筆者印象印象較深的是，某景區(qū)長期在武漢媒體平臺、公交車戶外上做的宣傳：“人間四月天，麻城看杜鵑”，不僅宣傳覆蓋面廣，朗朗上口的宣傳口號一下就抓住了市民的眼球。

四、咸寧旅游業(yè)發(fā)展對策

（一）完善管理體制，加強旅游主管部門職能

政府應加大對旅游業(yè)的支持和投入，加強旅游主管部門的職能，提高其管理和服務水平。同時，加強對旅游企業(yè)的監(jiān)管和引導，規(guī)范市場秩序，促進旅游業(yè)的健康發(fā)展。

（二）打造旅游品牌，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力

加大對旅游資源的開發(fā)和整合力度，打造具有咸寧特色的旅游品牌。加強對旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣，提高咸寧旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度。同時，加強對旅游從業(yè)人員的培訓和管理，提高服務質(zhì)量，提升游客的滿意度。

（三）加大宣傳力度，擴大城市影響力

充分利用各種媒體和渠道，加強對咸寧旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣。同時，加強與周邊城市的合作與交流，擴大咸寧旅游產(chǎn)品的市場份額。此外，加大對城市基礎設施和公共服務設施的建設力度，提高城市的接待能力和服務水平。

制定宣傳口號對外宣傳很有必要，最近某地級市所有的縣市區(qū)集中對外發(fā)布旅游宣傳口號就非常有影響力。

同時，景區(qū)企業(yè)自身也要有宣傳意識，當今酒香都怕巷子深的年代，象武漢這樣旅游資源都如此豐富的城市都變著花樣宣傳，前段時間董宇輝武漢行就武漢在互聯(lián)網(wǎng)上熱度長期不退，就是很好的例子，咸寧這樣的地方更要多宣傳，會宣傳。

（四）加強旅游人才培養(yǎng)，提高旅游服務質(zhì)量

加強對旅游從業(yè)人員的培訓和管理，提高服務質(zhì)量和水平。同時，加強與高校和科研機構的合作與交流，培養(yǎng)和引進高素質(zhì)的旅游人才，為咸寧旅游業(yè)的發(fā)展提供人才支持。

五、結(jié)論

咸寧旅游業(yè)作為咸寧市的重要產(chǎn)業(yè)之一，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景。然而，目前咸寧旅游業(yè)仍面臨著一系列的挑戰(zhàn)和問題，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力，采取有效的措施加以解決。通過完善管理體制、打造旅游品牌、加大宣傳力度和加強旅游人才培養(yǎng)等措施，可以有效地提升咸寧旅游業(yè)的核心競爭力，促進咸寧旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（滕翔昊）