想爆款，先發(fā)癲。

愛(ài)情公寓出番外？井柏然在詐騙？慶余年2為何這么爆？

最近國(guó)產(chǎn)劇的話題有點(diǎn)多，甚至讓很多做切片的營(yíng)銷號(hào)都忙不過(guò)來(lái)。

說(shuō)白了，與其說(shuō)是國(guó)劇質(zhì)量上升，不如說(shuō)是找到了話題密鑰。

越早發(fā)癲的劇，越早享受紅利。

其實(shí)，大部分國(guó)產(chǎn)劇的路有3條：

做精品劇的，優(yōu)點(diǎn)老少皆宜不被時(shí)間淡忘，缺點(diǎn)是沒(méi)實(shí)力玩不開(kāi)，從演員到編劇全都不能翻車。

流水線成品，從地方臺(tái)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，市場(chǎng)空間也不小，主打一個(gè)穩(wěn)字能賺錢。

玩營(yíng)銷講流量的，劇情不一定重要，但戳中網(wǎng)友關(guān)注就能撬動(dòng)大市場(chǎng)。

而發(fā)癲，其實(shí)就是有精品的心，流水的命，再發(fā)點(diǎn)營(yíng)銷的力的混合產(chǎn)品。

看似擺爛，但或許這才是國(guó)產(chǎn)劇最好的出路。

問(wèn)題

先搞清楚，國(guó)產(chǎn)劇為何要發(fā)癲？

因?yàn)殄X。

小則12集，多則48集往上的時(shí)間周期里，既要保持熱度，又要令觀眾看下去，在劇情發(fā)癲就成了簡(jiǎn)單有效的方式。

而且隨著主流觀眾的年齡變動(dòng)，過(guò)去的舊葫蘆是裝不了新酒，迎合新環(huán)境也是大勢(shì)所趨。

所以在輕邏輯，重反轉(zhuǎn)的故事框架下，誰(shuí)是開(kāi)年第一癲，誰(shuí)比誰(shuí)更癲成了自然而然發(fā)力方向。

其實(shí)癲已經(jīng)是世界命題了。

不管韓劇，還是奈飛，“用爭(zhēng)議換關(guān)注”幾乎已經(jīng)成了它們流水線的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)劇不過(guò)是摸著石頭過(guò)河。

但說(shuō)實(shí)話，癲而不狂也是門技術(shù)。

像利用社會(huì)話題，塑造爽劇流程，發(fā)力金句共情，的確有效果，但經(jīng)不住久用啊。

你看現(xiàn)在的關(guān)于在播劇的熱搜，哪些是買的就一眼看出來(lái)區(qū)別，話題不夠流量來(lái)湊已經(jīng)是不可持續(xù)的方式了。

不可否定“放不開(kāi)”有過(guò)審的考慮；

但沉長(zhǎng)鋪墊內(nèi)容的影響，對(duì)熱門題材的依賴都是被說(shuō)多年的老問(wèn)題了。

尤其是題材泥潭的事：拍現(xiàn)實(shí)題材難以創(chuàng)造社會(huì)議題，拍古偶玄幻又被質(zhì)疑沒(méi)深度，愛(ài)恨情仇的故事又全是看過(guò)的套路。

糊弄，很難讓觀眾心甘情愿的為你喝彩。

拍的作品觀眾緣差，最后只能統(tǒng)通掉進(jìn)了互相借鑒，誰(shuí)火用誰(shuí)的深淵。

“弱化故事真實(shí)性，強(qiáng)調(diào)故事顛覆感”不一定是解藥；

但也是對(duì)無(wú)影響力，無(wú)話題性，無(wú)延伸度的“三無(wú)國(guó)劇”的良藥。

它的新穎，是幫你吸引資本進(jìn)門的邀約卡。

搶占

這跟之前風(fēng)生討論短劇的結(jié)論一樣，它能被市場(chǎng)接受就是：內(nèi)涵要排在觀看欲后面。

我知道每位導(dǎo)演都有自己的表達(dá)欲，都希望作品名利雙收，名留千史；

但現(xiàn)實(shí)里“造片工廠，資本環(huán)境，天賦時(shí)機(jī)”每個(gè)都是奪命的刀，追夢(mèng)之作只是劇海里的一顆沙礫，埋沒(méi)和平凡往往是宿命。

想在紅海里殺出重圍，搶觀眾是第一步。

拍觀眾愛(ài)看的，拍觀眾想不到的，拍行業(yè)不敢試的。

為什么在古早時(shí)期里隔壁電視劇的“撞車死、白血病”總讓人百看不厭，是愛(ài)情本是波折的嗎？

不，是因?yàn)閻?ài)情沒(méi)有好結(jié)局。

他壞了市面“有情人終成眷屬”的預(yù)期，又用自己的劇情線滿足了觀眾對(duì)“不完美才是常態(tài)”的接受度。

狗血從不缺市場(chǎng)，但要大眾接受，就需要一些對(duì)過(guò)程的“調(diào)教”。

“合理性”不用足，夠用就行。

穿越、無(wú)限流、修仙、霸總都可以，只要通過(guò)劇情鋪墊不顯突兀，它就是允許的。

可以癲，但不能惡心。

制造出奇的劇情不是什么難事，但既讓觀眾看得爽，也要看得下去才是難點(diǎn)。

深度也不用太多，適量留白就可以讓“哈姆雷特們”解析出一百種感悟。

記住，只有先利用“癲”搶占了話題，你才有機(jī)會(huì)表達(dá)你的表達(dá)。

降級(jí)

只要你起點(diǎn)夠低，怎么走都是向上。

接地氣不一定代表品質(zhì)差，設(shè)定跳脫也不一定只有罵聲。

國(guó)內(nèi)電視劇的敗筆就是，很多人把“羽毛”看得珍重，卻從未拍出一部被觀眾記住名字的劇。

起點(diǎn)低點(diǎn)可能有罵聲，但也是最快讓內(nèi)容輻射面廣的方法。

假設(shè)以后有機(jī)會(huì)拍大作品了，曾經(jīng)的第七點(diǎn)，只會(huì)讓這段經(jīng)歷變得更為勵(lì)志，而這樣的履歷更值得被大眾所知曉。

不管走的是現(xiàn)代還是古裝，劇情夠魔幻，人設(shè)夠癲魔的，總能快速在當(dāng)下的輿論環(huán)境嶄露頭角；

這不是靠?jī)?nèi)涵，也不是由資本決定，它就像一條泥路小道，是捷徑但不平整。

《武林外傳》憑什么播放壽命超出平均值的幾倍，就是人家“癲的有藝術(shù)”。

人家起點(diǎn)不是大投資，全靠臺(tái)詞優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容設(shè)定新穎，為收視和討論度鋪路，最終靠口碑形成國(guó)劇神話。

降級(jí)不一定是為了三俗服務(wù)，也可以換種姿態(tài)貼地飛行，設(shè)定爭(zhēng)取觀眾和內(nèi)容征服觀眾并不沖突。

癲只是你接近觀眾的方式，內(nèi)容才是你贏下掌聲的武器。