“蘋(píng)果手機(jī)賣(mài)不動(dòng)了”這類(lèi)論調(diào)正逐步在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生。IDC公布的2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)顯示，該季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，其中，蘋(píng)果手機(jī)以15.6%的市占比排名第四，iPhone的出貨量約為1080萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.6%。

以往當(dāng)外界認(rèn)為“蘋(píng)果手機(jī)賣(mài)不動(dòng)”，僅體現(xiàn)在口號(hào)上，iPhone在銷(xiāo)售端的數(shù)據(jù)依然“炸裂”，可沒(méi)想到現(xiàn)如今連數(shù)據(jù)也出現(xiàn)“賣(mài)不動(dòng)”的情況。

面對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)量不佳的窘境，市值近3萬(wàn)億美元的蘋(píng)果公司也沒(méi)招兒，只能跟其他科技公司一樣隨波逐流：降價(jià)促銷(xiāo)。

借著這次618大促，蘋(píng)果公司推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone 15由原價(jià)5999元起售，直接降價(jià)1400元，變成4599元。優(yōu)惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價(jià)的12999元直接降到10699元，價(jià)格大降2300元。這次優(yōu)惠降價(jià)，被稱(chēng)為是蘋(píng)果公司在中國(guó)史上的最大降價(jià)。

就起售價(jià)來(lái)看，iPhone 15比華為Pura 70，vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra都便宜，跟小米14 Pro的起售價(jià)一致，這個(gè)價(jià)格誰(shuí)受得了？就像當(dāng)年網(wǎng)友們最常提到的一個(gè)問(wèn)題：如果蘋(píng)果手機(jī)跟華為、小米、vivo、OPPO價(jià)格一樣，誰(shuí)會(huì)去買(mǎi)這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)？那么，現(xiàn)在iPhone 15比這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)還便宜，閣下又該如何應(yīng)對(duì)呢？是不是大家都跑去買(mǎi)iPhone 15了？iPhone 15大降價(jià)又會(huì)有多大的效果？

我在這里首先要糾正的一個(gè)觀點(diǎn)就是：蘋(píng)果手機(jī)比華為、小米、OPPO 、榮耀、vivo等手機(jī)好。實(shí)際上蘋(píng)果手機(jī)在各方面比華米OV、榮耀等手機(jī)好的時(shí)代已經(jīng)徹底過(guò)去了，隨著華米OV和榮耀們?cè)谂恼?、電池、?nèi)存、屏幕等硬件方面的快速迭代升級(jí)，iPhone肉眼可見(jiàn)的領(lǐng)先不復(fù)存在，甚至在某些功能和亮點(diǎn)上被華米OV和榮耀們超越。

比如，夜景拍攝，iPhone 15和華為Pura 70、小米14 Pro、vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra們比絕對(duì)會(huì)被“吊打”。續(xù)航方面，iPhone 15更是沒(méi)有可比性。而系統(tǒng)的流暢性方面，華米OV和榮耀們也完全不差。

那么，在各種綜合性能對(duì)比沒(méi)那么明顯的情況下，用戶(hù)顯然不愿意為iPhone 15買(mǎi)單。

其次，iPhone 15系列的高低配。iPhone 15的起售價(jià)是來(lái)到了4599元沒(méi)錯(cuò)，可它是一款入門(mén)機(jī)，處理器用的還是上代iPhone 14的同款設(shè)備，如果只是沖著處理器而去，那么，直接買(mǎi)iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max不是更好嗎？

iPhone 15系列的高低配玩法，要么讓真正的果粉看不上，要么讓用戶(hù)直接選華米OV的旗艦機(jī)，iPhone 15是一款非常雞肋的產(chǎn)品。

受手機(jī)廣告過(guò)多的影響，部分華米OV和榮耀的機(jī)主曾向iPhone回流過(guò)，但這波回流潮都已經(jīng)走過(guò)一輪，蘋(píng)果又能從哪里吸引來(lái)新用戶(hù)呢？

就算iPhone 15比華為Pura 70，vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra都便宜，但并沒(méi)有多少用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)而選擇蘋(píng)果，它吃定的市場(chǎng)，是本屬于蘋(píng)果的市場(chǎng)，華米OV和榮耀的用戶(hù)還是會(huì)在這幾個(gè)品牌之間選擇。從IDC公布的2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，前四大品牌的出貨量數(shù)據(jù)差距并不算大。

降價(jià)并不能解決蘋(píng)果手機(jī)目前面臨的主要問(wèn)題，iPhone 15之所以賣(mài)不動(dòng)，并不是完全是因?yàn)閮r(jià)格因素，而是產(chǎn)品本身。一方面，iPhone此前在產(chǎn)品端的明顯優(yōu)勢(shì)消失，，iPhone新機(jī)在創(chuàng)新性上幾乎消失不見(jiàn)，蘋(píng)果已經(jīng)連續(xù)多代產(chǎn)品都在外觀上沒(méi)有發(fā)生過(guò)新的變化，讓果粉缺乏換新的理由。

另一方面，iPhone產(chǎn)品本身的性能過(guò)剩。我知道有老果粉多年前的iPhone 6s都仍在堅(jiān)持使用，這放在安卓機(jī)上面，幾乎不可以想象，你再去問(wèn)一些用蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)，用iPhone 11系列、iPhone 12系列的機(jī)主大有人在，而這些產(chǎn)品都是好幾年前的產(chǎn)品。用戶(hù)之所以換不動(dòng)，就是新產(chǎn)品不給力，iPhone 15系列所能帶來(lái)的非常特別的用戶(hù)體驗(yàn)并不存在，沒(méi)有這種極致體驗(yàn)后，用戶(hù)憑什么要去換一部新的手機(jī)呢？畢竟，iPhone與面子掛鉤的時(shí)代早已遠(yuǎn)去。

所以，這次iPhone 15系列的大降價(jià)，只是看起來(lái)很美，但實(shí)際效果有限的手段，該買(mǎi)iPhone 15系列的用戶(hù)早就買(mǎi)了，真正等到這次降價(jià)買(mǎi)的人少之又少，還有就是，再堅(jiān)持5個(gè)月，新的iPhone 16系列將來(lái)路上，這代iPhone 15系列似乎成了被拋棄的對(duì)象。

降價(jià)是蘋(píng)果公司不得已而為之的手段，其目的是通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)者，但并不會(huì)讓原本使用華米OV和榮耀的用戶(hù)突然就變成蘋(píng)果用戶(hù)。蘋(píng)果的低端入門(mén)機(jī)，與華米OV和榮耀的旗艦機(jī)該怎么選，現(xiàn)在的用戶(hù)必然會(huì)向后者看齊。

蘋(píng)果公司2024年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，該季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為459.63億美元，同比下降10.46%。其中，蘋(píng)果公司在大中華區(qū)營(yíng)收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

顯然，中國(guó)的用戶(hù)也不吃蘋(píng)果這一套了，管你營(yíng)銷(xiāo)宣傳做得再好，最終還是要看產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。面對(duì)一款起售價(jià)達(dá)5000多元的手機(jī)產(chǎn)品，且還是蘋(píng)果出品，用戶(hù)對(duì)它是有期待值的，可從iPhone 11到iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14，再到iPhone 15，用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的期待值被一次次消耗殆盡，即使是舊手機(jī)出現(xiàn)續(xù)航拉垮，屏幕破裂，用戶(hù)也是更換零部件了事。

更有甚者，會(huì)選擇iPhone的二手機(jī)。曾有機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的二手手機(jī)是所有手機(jī)廠(chǎng)商中最保值的，只要來(lái)源靠譜。消費(fèi)者花費(fèi)三千多元去買(mǎi)一部二手的iPhone，用個(gè)幾年也完全不成問(wèn)題。

可無(wú)論是換零部件用舊手機(jī)，還是買(mǎi)二手手機(jī)，都會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果的新手機(jī)賣(mài)不動(dòng)，某種程度來(lái)看，蘋(píng)果公司也是在給自己“挖坑”。

其實(shí)包括華為、三星、OPPO、小米等手機(jī)在內(nèi)，最終還是靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，消費(fèi)者為產(chǎn)品買(mǎi)單。近幾年來(lái)，華米OV和榮耀們?cè)谄聊?、拍照、電池等方面的努力沒(méi)有白費(fèi)，大大提升了品牌的知名度和影響力，同時(shí)也讓它們?cè)谥懈叨酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，一分錢(qián)一分貨，廠(chǎng)商能拿出來(lái)好產(chǎn)品，消費(fèi)者自然能夠感受到。

過(guò)去，蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)似乎是個(gè)大新聞，但最近幾年，蘋(píng)果手機(jī)大降價(jià)似乎每隔一段時(shí)間就能見(jiàn)到，消費(fèi)者見(jiàn)得多就麻木了，市場(chǎng)等的不是降價(jià)，而是蘋(píng)果什么時(shí)候推出牛牪犇的產(chǎn)品。