對(duì)湖南衛(wèi)視而言，誰(shuí)是歌王并不重要，重要的是《歌手2024》要做今年的話題王。

當(dāng)內(nèi)容沒(méi)有了話題，就像汽車(chē)失去了引擎，湖南衛(wèi)視的爆款邏輯基本就可以總結(jié)為“在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外也不忘打造沖突話題”。這也就是為何近些年的競(jìng)演節(jié)目無(wú)數(shù)，但總是由湖南衛(wèi)視引發(fā)軒然大波。

這次《歌手2024》，湖南衛(wèi)視的真實(shí)主題是：我們無(wú)法除三害。

一

歌要唱、架要吵，一個(gè)都不能少

內(nèi)娛歌手有三害：假、土、弱——假唱多、審美土、實(shí)力弱。

這三點(diǎn)多年來(lái)飽受歌迷詬病。所以，湖南衛(wèi)視直接通過(guò)直播的方式，將這三點(diǎn)完全放大給觀眾看。雖然媒體和觀眾都猜測(cè)很多歌手由于檔期問(wèn)題或直播原因都婉拒了這一頂級(jí)綜藝IP，但孔二老師難免“多心”：恐怕湖南衛(wèi)視一開(kāi)始（至少第一期時(shí)）就是想讓以往足夠假、足夠土、足夠弱的歌手來(lái)首發(fā)。

因?yàn)橹挥羞@樣做，觀眾心中加壓多年的不滿和意見(jiàn)才得以發(fā)泄，與國(guó)外歌手一低一高的戲劇化對(duì)比才得以構(gòu)成。如此一來(lái)，湖南衛(wèi)視便可以引發(fā)和掌握全社會(huì)的表達(dá)欲，“表達(dá)”就像閘口，當(dāng)閘一開(kāi)，波濤洶涌的“關(guān)注”才會(huì)奔騰而下。

也就是說(shuō)，你想謀得關(guān)注度，必須先撬表達(dá)欲。

首發(fā)“假、土、弱”，看似自討苦吃，實(shí)際上穩(wěn)賺不賠。因?yàn)樘热粲袉?wèn)題，則是競(jìng)演歌手背罵名、湖南衛(wèi)視擔(dān)美名。例如第一期競(jìng)演結(jié)束后，關(guān)于其中歌手土和弱的特點(diǎn)就引發(fā)全網(wǎng)群嘲，而人們對(duì)湖南衛(wèi)視則是贊不絕口——感謝幫我我們私下內(nèi)娛歌手的遮羞布。

而這也僅是湖南衛(wèi)視刺激社會(huì)表達(dá)欲的第一步，以此為基礎(chǔ)，后續(xù)的強(qiáng)力歌手才有必要來(lái)直播競(jìng)演，讓輿論能夠持續(xù)攀高。

為什么？因?yàn)楫吘故恰案?jìng)演+直播”，強(qiáng)力歌手多多少少還是顧及顏面、擔(dān)憂意外，但當(dāng)“假、土、弱”被全網(wǎng)指摘，那么此時(shí)挺身而出的強(qiáng)力歌手就純粹屬于英雄救場(chǎng)，就算表現(xiàn)失誤、慘淡落敗，也會(huì)因這份勇氣與擔(dān)當(dāng)落下雖敗猶榮的美譽(yù)。

這才叫真正的名利雙收。

那么問(wèn)題來(lái)了，《歌手2024》為什么有信心能成功引發(fā)全民表達(dá)呢？

因?yàn)樗麄冊(cè)趥鞑ド洗罱ǖ牟皇蔷毟璺?，而是“回音房”?/p>

二

利要在、害要在，一個(gè)都不能改

請(qǐng)問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)大嗎？你十有八九會(huì)說(shuō)：廢話，當(dāng)然大，大到無(wú)邊無(wú)際。

實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)很小，小到你只能聽(tīng)到跟你意見(jiàn)接近乃至相同的聲音，你的每一次表達(dá)，都會(huì)在傳播中得到強(qiáng)化再回到你的耳朵，這就是所謂的“回音房效應(yīng)”，你聽(tīng)到其他人所有的態(tài)度，都仿似是你的回聲。

這得益于算法的精準(zhǔn)和大數(shù)據(jù)的匹配，當(dāng)然也得益于人類(lèi)本能會(huì)與興趣相投的人組成無(wú)形的共同體，而網(wǎng)絡(luò)則讓彼此的相遇成為可能。換言之，人之所以想擠進(jìn)大網(wǎng)絡(luò)，是為了加入小圈子。

但有意思的是，同一個(gè)回音房里是很少吵架的，例如你們都喜歡周杰倫，則不會(huì)在粉絲內(nèi)部發(fā)生激烈碰撞。而一個(gè)回音房往往會(huì)跟另一個(gè)回音房吵架，例如“周杰倫房”就會(huì)和“林俊杰房”相持不下。

沒(méi)錯(cuò)，《歌手2024》此時(shí)就是搭建了三套回音房，一是由“假、土、弱”構(gòu)成的華語(yǔ)歌手房；二是由“真、潮、強(qiáng)”構(gòu)成的國(guó)外歌手房；三則是一間暗房，用來(lái)容納后續(xù)登臺(tái)的強(qiáng)力救場(chǎng)歌手。

而“坐”在每個(gè)房子的觀眾都會(huì)互相吵架，如此一來(lái)，《歌手2024》就能始終保持全社會(huì)的輿論熱度，直至比賽結(jié)束。接下來(lái)最值得玩味的不是華語(yǔ)歌手房和國(guó)外歌手房的吵架，而是假土弱房與強(qiáng)力歌手房的吵架。

是的，很多被你吐槽又土又弱的歌手，背后也有極其強(qiáng)大的聲援團(tuán)與群眾基礎(chǔ)。事實(shí)上，輿論的高度與長(zhǎng)度，都是由土與潮、弱與強(qiáng)這類(lèi)的極端立場(chǎng)來(lái)引發(fā)的。

因?yàn)楸舜说牟町惢酱?，人就?huì)越本能的認(rèn)為對(duì)方和自己不像，于是防備心和攻擊性就會(huì)越大，會(huì)屏蔽對(duì)方所說(shuō)的任何道理。

我們都可以想象，當(dāng)假土弱歌手淘汰以后，強(qiáng)力歌手前來(lái)力挽狂瀾，也會(huì)同樣被其他人嘲諷一句“就這？”然后曾經(jīng)支持假土弱歌手的觀眾，很大一部分就會(huì)跳入國(guó)外歌手房，然后期待強(qiáng)力歌手被同樣的招式所碾壓。

因?yàn)橐话闳撕茈y對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)和作品的好壞做出評(píng)判，但他們可以對(duì)一個(gè)人的立場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。

這一幕一定會(huì)發(fā)生，因此無(wú)論到了哪個(gè)賽段、步入哪個(gè)環(huán)節(jié)，《歌手2024》都會(huì)信心滿滿的充當(dāng)輿論收割機(jī)——苦一苦觀眾的耳朵，罵名歌手擔(dān)，流量自己收。

當(dāng)然，這樣不怪湖南衛(wèi)視善于運(yùn)營(yíng)話題，的確是華語(yǔ)歌手不爭(zhēng)氣。但被群情激奮怒斥十?dāng)?shù)載的“樂(lè)壇三害”——假、土、弱為何始終無(wú)法被解決呢？

我們需要知道，如果一個(gè)曠日持久的頑疾遲遲得不到解決，往往并不是因?yàn)槿藗儜校膊皇且驗(yàn)榇蠹也恢?，而是因?yàn)榇祟B疾也是彼問(wèn)題的解決方案。

比如城市小區(qū)周邊的亂停車(chē)，這一頑疾對(duì)應(yīng)的是“車(chē)位不足或車(chē)位太貴”的解決方案。

同理，樂(lè)壇假、土、弱之所以無(wú)法根治，有資本原因、有利益原因、有關(guān)系戶原因，其實(shí)也有平臺(tái)原因。因?yàn)楫?dāng)歌手很強(qiáng)，平臺(tái)就會(huì)處于弱勢(shì)，比如周杰倫跟電視臺(tái)的關(guān)系就會(huì)比較“平等”。

然而一旦如此，平臺(tái)就無(wú)法充分的調(diào)動(dòng)歌手來(lái)編排和創(chuàng)作節(jié)目?jī)?nèi)容，所以，天王固然可貴，但平臺(tái)打心底里其實(shí)并不希望歌手過(guò)于強(qiáng)大，就像唱片公司對(duì)歌手的制衡一般?；貞浺幌玛惓缒甑脑庥?，你就懂了。

因此，我們看到如今的歌手，張杰也好周深也罷，他們都是標(biāo)準(zhǔn)化的平易近人，你可以說(shuō)他們的人設(shè)很親民，但說(shuō)的更精準(zhǔn)一點(diǎn)這其實(shí)是基于服從性測(cè)試所呈現(xiàn)出來(lái)的“乖”。

所以，除了假、土、弱，華語(yǔ)歌手還有第四害——庸，沒(méi)個(gè)性。

很多害除不了，是因?yàn)檫@些害是很多方面的利益來(lái)源。

不妨試想一下，過(guò)去音綜無(wú)數(shù)、比賽無(wú)數(shù)、歌王無(wú)數(shù)。

但樂(lè)壇變好了嗎？

哪有越吃藥身體越差的道理，你說(shuō)對(duì)吧大郎？

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營(yíng)銷(xiāo)人【專(zhuān)注科技、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等 多家內(nèi)容平 臺(tái)熱門(mén)作者，推出營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)理論“營(yíng)銷(xiāo)七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》 《劉 強(qiáng)東的開(kāi) 學(xué)第一課》等多篇科技點(diǎn)評(píng)獲得500萬(wàn)+閱讀， 被全網(wǎng)推薦轉(zhuǎn)載。