這幾天進(jìn)入財(cái)報(bào)發(fā)布季，在這些財(cái)報(bào)中，有一份營(yíng)收與利潤(rùn)比較穩(wěn)健的財(cái)報(bào)，引起了筆者特別的注意，因?yàn)檫@份財(cái)報(bào)透露的信息，可能預(yù)示著游戲行業(yè)在2024年的發(fā)展趨勢(shì)。

這就是網(wǎng)易的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易Q1營(yíng)收269億元，同比增長(zhǎng)7.2%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下歸股凈利潤(rùn)為85 億元，同比增長(zhǎng)11.8%。

比經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)更重要的，是網(wǎng)易的這份財(cái)報(bào)透露出了三個(gè)關(guān)鍵信息：

亮點(diǎn)信息1，網(wǎng)易的老游戲回春。

《夢(mèng)幻西游》手游Q1收入創(chuàng)新高；《第五人格》在開(kāi)服6周年活動(dòng)中，Q1收入及5月DAU創(chuàng)新高；《率土之濱》在上線9年之際，Q1收入也創(chuàng)近三年新高。

亮點(diǎn)信息2，有可能在PC、主機(jī)游戲向手游移植的“行業(yè)險(xiǎn)灘”中，創(chuàng)造《蛋仔派對(duì)》式奇跡。

曾創(chuàng)造僅用 3 天就登頂 Steam 銷量排行榜, 亦為首款榮獲Steam年度鉑金銷量勛章的國(guó)產(chǎn)游戲——《永劫無(wú)間》，其手游移植作品的市場(chǎng)反饋超預(yù)期，全網(wǎng)預(yù)約量突破2500萬(wàn)，有可能會(huì)成為繼《蛋仔派對(duì)》后的另一個(gè)“大DAU”作品。

亮點(diǎn)信息3，一系列細(xì)分賽道新游戲，在市場(chǎng)呼聲很高，網(wǎng)易有可能繼《蛋仔派對(duì)》后再次實(shí)現(xiàn)細(xì)分賽道突破。

在Q1，網(wǎng)易游戲在乙女、籃球、賽車等細(xì)分賽道突破不斷，新游《世界之外》1月上線登頂iOS下載榜，3月及5月均登上暢銷榜第三；《全明星街球派對(duì)》《巔峰極速》進(jìn)入中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)，登多地下載榜、暢銷榜冠軍。

網(wǎng)易游戲的三個(gè)新亮點(diǎn)，極大拓展了自身下半年的想象空間。而作為網(wǎng)易游戲新?lián)?dāng)?shù)摹堆嘣剖暋贰?gt;《燕云十六聲》等網(wǎng)易自研新作暑期上線，以及與暴雪合作重啟，則進(jìn)一步釋放了市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易未來(lái)財(cái)報(bào)的想象力。

實(shí)際上，一個(gè)『六邊形戰(zhàn)士』的網(wǎng)易游戲形象，正在呼之欲出。

如果說(shuō)2023年是網(wǎng)易游戲在品類創(chuàng)新突破方面，取得里程碑的一年。那么從2024 Q1財(cái)報(bào)透露的信息看，網(wǎng)易游戲很可能會(huì)繼續(xù)帶來(lái)驚喜。

實(shí)際上，網(wǎng)易游戲很可能正處于歷史上游戲矩陣最穩(wěn)健的階段。經(jīng)過(guò)梳理，『摩羯商業(yè)評(píng)論』總結(jié)出了網(wǎng)易游戲當(dāng)下的6個(gè)發(fā)力點(diǎn)，

第一，老游戲長(zhǎng)青、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)得到驗(yàn)證；

第二，歷史性突破大DAU賽道；

第三，垂類游戲?qū)崿F(xiàn)突破（乙女、賽車、籃球）；

第四，大力推進(jìn)AI+游戲；

第五，新游戲全平臺(tái)、全球化發(fā)行；

第六，暴雪合作回歸，國(guó)際頂級(jí)游戲IP強(qiáng)大引擎就位。

【第1，老游戲長(zhǎng)青、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)得到驗(yàn)證】

距離端游《夢(mèng)幻西游》登頂中國(guó)大陸同時(shí)在線人數(shù)王座，過(guò)去12年（最高同時(shí)在線271萬(wàn)人）后，《夢(mèng)幻西游》手游取得了收入新高。這種現(xiàn)象是十分罕見(jiàn)的。

眾所周知，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲行業(yè)，以《拳皇》、《馬里奧》為代表的競(jìng)技類游戲的生命力，是容易被延續(xù)的，但網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》卻創(chuàng)造了MMO游戲的長(zhǎng)青奇跡。

究其原因，一是網(wǎng)易的藝術(shù)審美在行業(yè)內(nèi)出類拔萃，二是網(wǎng)易總能通過(guò)創(chuàng)新賦予老游戲新的生命力。

比如，游戲圈一直有PC與主機(jī)游戲針對(duì)手游的鄙視鏈。這是因?yàn)?，在向手游移植的過(guò)程中，制作方往往會(huì)犧牲大量游戲細(xì)節(jié)?！遁椛洌罕茈y所Online》或《哈利波特：霍格沃茨之謎》就是知名的手游移植失敗作品。

反觀《夢(mèng)幻西游》，其堪稱行業(yè)內(nèi)手游移植的典范之作。比如《夢(mèng)幻西游》手游幾乎保留下了全部特色玩法，而相關(guān)任務(wù)以及日常系統(tǒng)則做出了相應(yīng)的調(diào)整——充分發(fā)揮移動(dòng)端對(duì)玩家碎片化時(shí)間的高利用率優(yōu)點(diǎn)，讓玩家無(wú)論上班摸魚還是各個(gè)空閑時(shí)間的場(chǎng)景下，可以點(diǎn)開(kāi)即玩。

【第2，歷史性突破大DAU賽道】

《蛋仔派對(duì)》的成功，是網(wǎng)易游戲的里程碑事件。其意義不僅在于網(wǎng)易時(shí)隔多年再次打造出一個(gè)大DAU游戲，并且還在于是網(wǎng)易在缺乏騰訊那樣的社交工具的情況下打造出來(lái)的社交游戲。

這充分說(shuō)明，網(wǎng)易在游戲社交領(lǐng)域取得了賽道突破。而這種突破，很有可能被網(wǎng)易移植到武俠題材的游戲當(dāng)中。

比如首款榮獲Steam年度鉑金銷量勛章的國(guó)產(chǎn)游戲——《永劫無(wú)間》，也是具備強(qiáng)社交屬性的競(jìng)技性游戲，被某些媒體認(rèn)為是最有可能復(fù)制《蛋仔派對(duì)》成功的游戲。

【第3，垂類游戲?qū)崿F(xiàn)突破】

眾所周知，高質(zhì)量的原創(chuàng)游戲，一直是網(wǎng)易各大工作室的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但之前網(wǎng)易最擅長(zhǎng)的是MMO游戲自研，在垂類游戲方面出手并不多。

《全明星街球派對(duì)》、《巔峰極速》和《世界之外》三個(gè)游戲，取得了優(yōu)異成績(jī)，使網(wǎng)易在半年時(shí)間內(nèi)一舉突破籃球、賽車與乙女三個(gè)細(xì)分賽道。

在網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易發(fā)布了十余款新游戲，其中多款射擊類游戲引起了玩家廣泛關(guān)注。

射擊游戲中的《七日世界》，憑借過(guò)硬品質(zhì)，不久前闖入Steam平臺(tái)全球愿望單前十，深受玩家期待。

射擊游戲中的《破碎之地》，被稱為是“打響國(guó)產(chǎn)大世界PVE射擊第一槍”，其開(kāi)放世界+多人合作+資源管理的融合創(chuàng)新，令射擊游戲愛(ài)好者耳目一新。

這預(yù)示著網(wǎng)易會(huì)繼續(xù)在垂類賽道取得突破。

【第4，AI+游戲迎來(lái)收獲期，在國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)中首屈一指】

在大模型掀起AI 2.0時(shí)代的巨浪之時(shí)，人們往往容易忽視AI在游戲——這個(gè)最賺錢產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。

實(shí)際上，早在2017年，網(wǎng)易旗下互娛AI Lab、伏羲實(shí)驗(yàn)室就運(yùn)用人工智能尖端技術(shù)為玩家營(yíng)造新世代的游戲體驗(yàn)，同時(shí)借助游戲平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)和仿真環(huán)境，推動(dòng)人工智能技術(shù)的發(fā)展。

時(shí)隔多年之后，AI應(yīng)用已經(jīng)成為網(wǎng)易游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，這一點(diǎn)在《蛋仔派對(duì)》上體現(xiàn)的特別明顯。實(shí)際上，《蛋仔派對(duì)》的另一個(gè)標(biāo)簽——國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園，就是AI賦能的。

作為擁有上億量級(jí)UGC生態(tài)基礎(chǔ)的《蛋仔派對(duì)》，大膽邁出AI應(yīng)用的第一步。在自身UGC創(chuàng)作工具中內(nèi)置AI功能，降低創(chuàng)作門檻的同時(shí)，可以讓更多用戶能夠大膽發(fā)揮想象力，在《蛋仔派對(duì)》的UGC樂(lè)園中，創(chuàng)作出各色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

譬如玩家使用搭載有網(wǎng)易互娛AI Lab的ModelMaker - 3D模型生成技術(shù)的「生成器」功能，就可以一鍵生成各類風(fēng)格的建筑組件，充分體驗(yàn)UGC自由創(chuàng)作的快樂(lè)。

《蛋仔派對(duì)》這樣獨(dú)特的PGC+UGC雙軌并行發(fā)展路徑，不僅充分保障了《蛋仔派對(duì)》原生內(nèi)容趣味性和新鮮感兼?zhèn)?，更是讓用戶們擁有良好的參與感。

【第5，全平臺(tái)、全球化發(fā)展趨勢(shì)】

《永劫無(wú)間》、《燕云十六聲》等網(wǎng)易新游戲，皆為全平臺(tái)發(fā)行，可以最大程度拓展重點(diǎn)IP的用戶圈層。

其中，《永劫無(wú)間》已經(jīng)上線了PC和主機(jī)，其手游版本預(yù)計(jì)會(huì)在暑期上線?！堆嘣剖暋穭t已定檔7月26日，該款游戲致力于打造一個(gè)無(wú)規(guī)則、真沉浸的武俠開(kāi)放世界，戰(zhàn)斗方式并不取決于門派，而是由玩家手里的武器決定，每個(gè)武器自帶不同的派生動(dòng)作和技能體系，操作手感和戰(zhàn)斗策略各不相同，在玩法上頗有創(chuàng)新。

全球市場(chǎng)方面，前有《陰陽(yáng)師》《荒野行動(dòng)》《率土之濱》《第五人格》在日本市場(chǎng)的深厚根基，后有全球玩家超4000萬(wàn)的《永劫無(wú)間》，集齊Steam、Xbox、Epic、PS5等四大全球游戲平臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)游戲出?！按鬂M貫”。加之在賽車、籃球、乙女、射擊等細(xì)分賽道的快速突破，也會(huì)讓網(wǎng)易在全球市場(chǎng)拓展方面擁有更多底氣。

【第6，暴雪合作回歸，國(guó)際頂級(jí)游戲IP強(qiáng)大引擎就位】

今年4月，暴雪與網(wǎng)易宣布重新攜手，讓國(guó)內(nèi)的大量暴雪粉絲安了心。這意味著網(wǎng)易將重新?lián)碛袊?guó)際級(jí)的游戲IP。國(guó)際級(jí)IP的回歸，勢(shì)必會(huì)為網(wǎng)易游

多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)易Q1財(cái)報(bào)進(jìn)行了深入分析，對(duì)網(wǎng)易的評(píng)級(jí)也呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。他們認(rèn)為，網(wǎng)易在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)模式等方面均表現(xiàn)出色，具有持續(xù)增長(zhǎng)的潛力和良好的投資前景，給予網(wǎng)易“跑贏大市”的評(píng)級(jí)，在『摩羯商業(yè)評(píng)論』看來(lái)，網(wǎng)易游戲會(huì)高概率實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，得益于下面的主客觀因素全部到位：

業(yè)績(jī)爆發(fā)的主觀條件有：

（1）搶占暑假檔，《燕云十六聲》在7月上線；?

暑期檔是游戲公司必爭(zhēng)之地，而網(wǎng)易在上半年將諸多作品引而不發(fā)，正是為暑期檔蓄力。

其實(shí)，網(wǎng)易在2024年最重磅產(chǎn)品，是其多年磨一劍推出的《燕云十六聲》。其不僅是網(wǎng)易游戲的新一代品質(zhì)擎旗者，并且在古風(fēng)審美層、玩法劇情、自由探索等方面作出了巨大創(chuàng)新。

（2）連續(xù)推出射擊產(chǎn)品，競(jìng)技類游戲向大DAU發(fā)起連擊；??

上文已經(jīng)提到，網(wǎng)易游戲在520發(fā)布會(huì)上推出的多款射擊類產(chǎn)品，凝結(jié)著網(wǎng)易開(kāi)辟細(xì)分賽道的野望，丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中特別提到這一點(diǎn)。

在近期的Steam心愿單前三十名中，網(wǎng)易的《七日世界》在一眾海外游戲中殺出重圍，憑借過(guò)硬品質(zhì)闖入Steam平臺(tái)全球愿望單前十）。

這種現(xiàn)象，一方面說(shuō)明中國(guó)游戲廠商的高品質(zhì)產(chǎn)品在海外的吸引力在提升，另外一方面也說(shuō)明射擊游戲是國(guó)產(chǎn)游戲?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)和全球化的最佳選擇。

（3）海外運(yùn)營(yíng)加碼，特別是主機(jī)賽道前景無(wú)限；

早在2022年6月23日，《永劫無(wú)間》就加入了微軟 Xbox Game Pass 訂閱庫(kù)，PC 玩家和 Xbox Series X / S 玩家都可以在訂閱中游玩，無(wú)需購(gòu)買游戲。這是網(wǎng)易游戲在海外運(yùn)營(yíng)，特別是主機(jī)賽道運(yùn)營(yíng)在方面不斷加碼的一個(gè)例證。

而天然適合主機(jī)操作的體育、射擊等游戲，勢(shì)必會(huì)繼續(xù)為網(wǎng)易游戲的出海提供充足的彈藥。

（4）暴雪首款回歸游戲?qū)⒂诮裣拈_(kāi)服，引發(fā)高度期待。

實(shí)際上，《永劫無(wú)間》就加入了微軟 Xbox Game Pass 訂閱庫(kù)，本身就為暴雪與網(wǎng)易重新握手埋下了伏筆。

在沒(méi)有暴雪游戲的這兩年，網(wǎng)易憑借自研手游仍然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。國(guó)際級(jí)游戲IP回歸，網(wǎng)易游戲在2024下半年如虎添翼。

業(yè)績(jī)爆發(fā)的客觀條件有：

其一，是版號(hào)發(fā)放恢復(fù)常態(tài)化并且數(shù)量增加；

2023年，國(guó)家新聞出版總署（下簡(jiǎn)稱版署）共下發(fā)新游戲版號(hào)數(shù)為1075個(gè)，同比增長(zhǎng)109.96%，總量相比2022年實(shí)現(xiàn)翻番。這也是連續(xù)5年遞減后，版號(hào)發(fā)放數(shù)量重新回歸增長(zhǎng)。

而截至2024年5月，已經(jīng)有570款游戲版號(hào)獲批，這意味著今年的新游戲數(shù)量會(huì)超過(guò)去年。

其二，是市場(chǎng)在整體回暖。

根據(jù)Sensor tower的數(shù)據(jù)，今年一季度全球手游市場(chǎng)的用戶支出增長(zhǎng)3.6%，扭轉(zhuǎn)了2023年的下滑勢(shì)頭。

而《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口，同比增長(zhǎng)13.95%。游戲用戶達(dá)到6.68億人，亦為歷史新高點(diǎn)。

此外，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入是決定一家企業(yè)是否能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的重要因素。截至2024Q1，網(wǎng)易連續(xù)7個(gè)季度保持超過(guò)15%的研發(fā)投入強(qiáng)度，領(lǐng)跑行業(yè)。這也是網(wǎng)易游戲持續(xù)產(chǎn)出新爆款的重要保障。長(zhǎng)線產(chǎn)品穩(wěn)如磐石，新爆款持續(xù)增加，穩(wěn)固的六邊形發(fā)展態(tài)勢(shì)，無(wú)疑將為網(wǎng)易注入更多長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力。

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