全球智能手機(jī)市場(chǎng)在震蕩中曲折前進(jìn)。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量在2023年第四季度同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到3.2億部。終于結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。

新iPhone的推出，助推蘋果2023年第四季度以24%的出貨量領(lǐng)跑市場(chǎng)。三星以17%的占有率位居第二。小米排名第三，第四季度同比增長(zhǎng)超過20%。得益于新興市場(chǎng)的強(qiáng)大需求，傳音首次升至第四位。vivo以7%的市場(chǎng)份額躋身前五。2023年全年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到11億部，比上年下降4%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又怎樣呢？IDC的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7363萬臺(tái)同比增長(zhǎng)1.2%。也就是說，在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈，這也意味著手機(jī)市場(chǎng)逐漸回暖，選擇新機(jī)的用戶變多了。年度國(guó)內(nèi)前五依次是蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米，2023年第四季度TOP5分別是:蘋果、榮耀、vivo、華為、OPPO。

智能手機(jī)市場(chǎng)的形勢(shì)與機(jī)遇

總有人問，智能手機(jī)的市場(chǎng)方向在哪里？手機(jī)產(chǎn)品到底有多卷，也成為人們時(shí)常關(guān)心的話題。

TechInsights的最新數(shù)據(jù)說，2024年Q1，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)9.7%，達(dá)到2.95億部。三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為20%，位居首位。蘋果以17%的市場(chǎng)份額排名第二。小米、傳音和OPPO(一加)占據(jù)了前五名的其余部分，其次是vivo、榮耀、聯(lián)想摩托羅拉、華為和realme。

全世界范圍內(nèi)，盡管非洲、東南亞、南美等新興市場(chǎng)，智能手機(jī)還在被傳音、小米等普及入門的浪潮中，但是這些市場(chǎng)同時(shí)擁有蓬勃發(fā)展的中產(chǎn)階級(jí)。新興市場(chǎng)與已經(jīng)飽和的市場(chǎng)有些類似，智能手機(jī)普及率持續(xù)上升，全球?qū)Ω叨藱C(jī)型的偏好也在不斷上升。除了加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，vivo、OPPO和三星希望通過在營(yíng)銷方面的投入和探索新的增長(zhǎng)途徑，以期在高端市場(chǎng)獲得更大份額。

然而過去兩年多個(gè)季度的產(chǎn)品庫(kù)存壓力，仍舊存在，受到各國(guó)經(jīng)濟(jì)普遍低迷和消費(fèi)者換機(jī)欲望減退的影響，智能手機(jī)廠商們還得不斷調(diào)整市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略。國(guó)內(nèi)的廠商正在部署AI功能和服務(wù)，通過旗艦產(chǎn)品等推廣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能。另外，采用基于生態(tài)的產(chǎn)品策略，也讓它們抓住新機(jī)遇。這也促使蘋果公司加快了自身步伐，極有可能在2024年公布它的手機(jī)AI應(yīng)用。

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)面對(duì)的局面

整體來看，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在聽覺（通話、音樂等音質(zhì)）、視覺（圖像、視頻等攝像）和系統(tǒng)、續(xù)航上繼續(xù)內(nèi)卷，人工智能上的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用速度加快。至于芯片，包括華為在內(nèi)，都被美國(guó)卡住脖子，需要在自研上殺出一條血路。

4月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2024年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量約6926萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%，市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。榮耀一季度在中國(guó)市場(chǎng)份額為17.1%，同比增幅達(dá)13.2個(gè)百分點(diǎn)，而全面回歸后的華為份額達(dá)17%，與榮耀并列中國(guó)市場(chǎng)第一（單位出貨量相差0.1%或更少，IDC將并列排名）；OPPO、蘋果及vivo分別位列第三至第五，市場(chǎng)份額分別為15.7%、15.6%及14.6%。

2024年的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至可以說，AI大模型的落地使用程度，是安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)與蘋果手機(jī)iOS形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。2024年甚至被稱為“AI手機(jī)元年”。 隨著AI技術(shù)的融入，操作系統(tǒng)本身也在經(jīng)歷著一場(chǎng)大洗牌。2024年的AI手機(jī)市場(chǎng)稱得上百花齊放，榮耀的Magic系列、vivo的X100列等，都在AI技術(shù)的應(yīng)用上展示了各自的特色。從高端旗艦到中端機(jī)型，AI功能已然成為手機(jī)新品發(fā)布的亮點(diǎn)。

折疊屏手機(jī)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)83%。從去年下半年的榮耀Magic V2系列開始，到2024一季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機(jī)正在逐漸解決厚重不耐用、續(xù)航差、影像與直板機(jī)差距大、價(jià)格貴等缺點(diǎn)。這些問題的解決意味著折疊屏手機(jī)的技術(shù)和體驗(yàn)正在進(jìn)一步走向成熟，再加上價(jià)格的下探，有望進(jìn)一步推動(dòng)折疊屏手機(jī)的滲透率，使其獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

IDC報(bào)告顯示，2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2幫助Huawei穩(wěn)居國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)份額第一，達(dá)44.1%；自Magic V2發(fā)布后，Honor在折疊屏市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，本季度穩(wěn)居第二、占比26.7%；vivo位居第三，份額為12.6%，vivo X Fold3系列銷售超出預(yù)期，已開始加單；OPPO占比9.0%，F(xiàn)ind N3 Flip在豎折市場(chǎng)份額位居第二；Samsung排名第五，占5.9%。5月13日晚間，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在vivo x100系列新品發(fā)布會(huì)上表示，3月底發(fā)布的vivo X Fold3系列首銷月的銷量是上一代的432%，單系列占了大折疊全品類市場(chǎng)份額的39%。種種跡象表明，在高端市場(chǎng)份額中，安卓手機(jī)與蘋果形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵產(chǎn)品是：折疊屏。

智能手機(jī)市場(chǎng)，終究還是要靠產(chǎn)品本身說話

產(chǎn)品本身，是智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本。這就要求各大廠商持續(xù)加大對(duì)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的投入。除了華為系一直較多資金押注，藍(lán)廠vivo也已累計(jì)投入超2000人力和數(shù)十億研發(fā)經(jīng)費(fèi)，申請(qǐng)專利達(dá)7000多件，推出了諸多廣受歡迎的超級(jí)影像功能。

AI手機(jī)無疑是另一個(gè)主要的產(chǎn)品進(jìn)化方向。Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)，生成式人工智能手機(jī)(AI手機(jī))出貨量將在2023至2027年間迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年出貨量占比為11%，到2027年將達(dá)到5.5億部，占比43%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為49%。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2027年，生成式AI智能手機(jī)的市場(chǎng)保有量將突破10億部。

入門級(jí)機(jī)型已經(jīng)不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，并且利潤(rùn)極低甚至為負(fù)。不要看到傳音現(xiàn)在新興市場(chǎng)勢(shì)頭很猛，如果不提早布局中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，最終傳音也會(huì)被自己的低價(jià)產(chǎn)品拖累。好在傳音已經(jīng)在布局折疊屏手機(jī)，確保自己不掉隊(duì)。要清醒的看到，智能手機(jī)市場(chǎng)的最終走向，是中高端和消費(fèi)偏好的細(xì)分市場(chǎng)。Counterpoint統(tǒng)計(jì)分析，2024年第一季度全球智能手機(jī)收入同比增長(zhǎng)7%，創(chuàng)歷史新高。800美元以上價(jià)位段的增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。

vivo就是其中一個(gè)典型案例。vivo(含iQOO)繼拿下2024年第一季度銷量第一的成績(jī)后，又以超17%的市場(chǎng)份額奪得4月份(4.1-5.5)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量市占率第一。隨著iQOO Z9系列和Neo9系列的持續(xù)熱銷，vivo子品牌iQOO市場(chǎng)份額也增長(zhǎng)迅猛，五一期間銷量市場(chǎng)份額已達(dá)到5.2%，同比增長(zhǎng)57%。隨著vivo X100Ultra與S19等眾多新品的陸續(xù)發(fā)布與上市，5月手機(jī)市場(chǎng)的銷售行情也將進(jìn)一步被引爆。

而在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們徹底打破了蘋果一直以來的壟斷，國(guó)內(nèi)用戶在選購(gòu)高端旗艦機(jī)時(shí)也不再一味的追求蘋果。當(dāng)然，過去開放芯片的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商們大多重視營(yíng)銷?，F(xiàn)在自研芯片時(shí)代來臨，快速扭轉(zhuǎn)到重視技術(shù)的軌道上，就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。畢竟，消費(fèi)群體里口碑好不好，產(chǎn)品本身的體驗(yàn)說了算。

我們何時(shí)能看到突破目前物理形態(tài)的未來手機(jī)？可能在十年內(nèi)都很難。但是依托于人的眼睛和耳朵甚至意念，且具有手機(jī)功能的產(chǎn)品正在被創(chuàng)新研發(fā)。未來不排除在人體恰當(dāng)位置植入芯片，利用生物電流運(yùn)轉(zhuǎn)，借助人體視網(wǎng)膜、聽力和意識(shí)發(fā)生通話、可視化和輔助手勢(shì)等的生物體手機(jī)。

當(dāng)然，一切還要從現(xiàn)在的技術(shù)突破和接下來的一段時(shí)間的手機(jī)形態(tài)和功能迭代開始。