“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒(méi)有任何向你提建議的本領(lǐng)?！?/p>

俞敏洪的一句話，直接讓東方甄選的股價(jià)三天蒸發(fā)30億港元。

近日，在與物美創(chuàng)始人張文中的直播對(duì)話中，俞敏洪語(yǔ)出驚人，直言東方甄選直播間“亂七八糟”。與此同時(shí)，俞敏洪也坦言流量給他帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，“在過(guò)去一年，自己在網(wǎng)絡(luò)上被謾罵、指責(zé)和侮辱的次數(shù)，比100輩子加起來(lái)都多?！庇崦艉楸硎?，自己到了退休的年齡，準(zhǔn)備接下來(lái)去游山玩水了。“不想沒(méi)命地奮斗，也不想糾纏到紛爭(zhēng)中?！?/p>

當(dāng)天，東方甄選股價(jià)大跌9.92%，次日又跌了4.24%，6月5日開(kāi)盤(pán)再次下跌2.78%，不到三天總市值蒸發(fā)了超30億港元。

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曾幾何時(shí)，董宇輝的橫空出世，以一己之力幫助雙減之后落魄的新東方在直播賽道找到了第二春。

他風(fēng)趣幽默，滿(mǎn)腹詩(shī)書(shū)，開(kāi)創(chuàng)的文化型帶貨模式，堪稱(chēng)直播帶貨界的一股清流。僅僅一個(gè)多月時(shí)間，東方甄選抖音粉絲就從100萬(wàn)漲到2000多萬(wàn)，拉到了巔峰。

然而，小作文事件爆發(fā)后，隨著內(nèi)部矛盾的不可調(diào)和，董宇輝出走單飛。

“與輝同行”直播間今年1月正式開(kāi)播，至今已吸粉1928萬(wàn)。與之相反，“東方甄選”直播間卻累計(jì)掉粉112萬(wàn)，2月以來(lái)更是連續(xù)多月場(chǎng)均銷(xiāo)售額不及1000萬(wàn)元。

隨著董宇輝的離開(kāi)，東方甄選的直播風(fēng)格大變，以往知識(shí)型帶貨的優(yōu)雅之風(fēng)蕩然無(wú)存，直播喊著“3、2、1，上架”叫賣(mài)，一度讓不少網(wǎng)友感慨“最有文化的直播間怎么變成這樣了”，甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑“東方甄選這是不裝了”。

吊詭的是，作為一位有情懷的企業(yè)家，俞敏洪之前曾公開(kāi)表示：那種“賣(mài)賣(mài)賣(mài)，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的嚎叫，他是完全看不起的?，F(xiàn)在，東方甄選明顯背離了俞敏洪的初心，已經(jīng)徹底變成了他討厭的模樣。

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董宇輝單飛之后，東方甄選一直試圖降低主播對(duì)平臺(tái)的影響，將平臺(tái)更渠道化。他們布局了多個(gè)垂類(lèi)矩陣賬號(hào)，比如，針對(duì)圖書(shū)的東方甄選之圖書(shū)，針對(duì)美妝和家居的東方甄選美麗生活等，希望將流量聚焦在品牌上，而不是某個(gè)主播。

然而，直播電商本就是對(duì)傳統(tǒng)電商的顛覆，它將“人、貨、場(chǎng)”三要素里“人”的因素放大了。用去主播化的手法來(lái)搞直播電商，似乎是個(gè)悖論。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“在直播帶貨領(lǐng)域，粉絲都是跟著主播走的。這個(gè)行業(yè)的模式就是，通過(guò)主播個(gè)人構(gòu)建起信任，然后在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)高流量、低價(jià)促成高交易額。

東方甄選目前的四大當(dāng)家主播是頓頓、YOYO、明明、七七，個(gè)人粉絲分別為210萬(wàn)、140萬(wàn)、125萬(wàn)、100萬(wàn)。可以說(shuō)，這幾大主播只能算是腰部主播，與千萬(wàn)級(jí)的頭部主播還是存在不小的差距。

所以，缺少新的靈魂人物，東方甄選的直播帶貨業(yè)績(jī)不可避免地下滑。

最新數(shù)據(jù)顯示，在5月抖音帶貨達(dá)人榜中，賈乃亮以7.07億元銷(xiāo)售額拿下第一。與輝同行排名第二，銷(xiāo)售額達(dá)5.33億。而東方甄選兩個(gè)賬號(hào)分列第六和第七名。

其實(shí)，東方甄選的最大IP應(yīng)該是俞敏洪，老俞親自下場(chǎng)做主播，效果至少不會(huì)比旗下的四大主播差。但他似乎并不想再去攪主播這趟渾水，“退休，躺平，游山玩水”，他已經(jīng)忍不住公開(kāi)喊話。

或許，他是真的厭倦了。

我是徐叫獸，有趣的靈魂在這里相遇，感謝您的閱讀！