將銀發(fā)一族作為這一行動(dòng)的榜樣，并影響所有人效仿追隨，表明了這一群體在各個(gè)行業(yè)中都越來越備受重視，甚至在那些更依賴潮流、面向年輕人的行業(yè)，如時(shí)尚行業(yè)中也不例外。

如今，老年人正變得越來越長(zhǎng)壽，未來預(yù)期壽命還將更長(zhǎng)。而且，他們的健康狀況普遍要比過去好得多。由于這群人已經(jīng)退休，他們可支配的閑暇時(shí)間也很充裕。我們的整個(gè)社會(huì)正在經(jīng)歷最偉大的變革，他們就是這場(chǎng)革命的主角；而且在不久后的將來，他們的地位還會(huì)變得愈發(fā)重要。

在市場(chǎng)營(yíng)銷中習(xí)慣用標(biāo)簽為不同的群體分類，上述現(xiàn)象就被定義為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”（Silver Economy），指的是在很多案例中展示的老年人銀色的鬢邊。自豪地展示出銀絲或白發(fā)，如今甚至可被認(rèn)為是一種隱喻，暗示著這位長(zhǎng)者日益增長(zhǎng)的聲望、自尊自愛的品性和在社會(huì)上的重要性。而在不久之前，這種現(xiàn)象還不太常見。過去，頭發(fā)花白還幾近被認(rèn)為是一種可恥的現(xiàn)象，有些人甚至?xí)J(rèn)為這是一種懶散和疏忽的表現(xiàn)。人們普遍采用染發(fā)和漂染的方式來遮掩白發(fā)，尤其對(duì)老年女性來說，染發(fā)幾乎成了一種義務(wù)。而如今，白發(fā)不僅僅被視作一種時(shí)尚，甚至被看作是一種恢復(fù)老年人應(yīng)得尊重的主張。就像之前看起來還很奇怪的紫色、綠色、橙色等明亮的顏色開始流行起來一樣，滿頭白發(fā)如今也被視為是優(yōu)雅的體現(xiàn)。

就在不久之前，一場(chǎng)以“變老”為口號(hào)的時(shí)尚營(yíng)銷活動(dòng)能取得成功還是難以想象的，但是Adolfo Dominguez卻與其中國(guó)代理商合作，實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。一個(gè)銷售時(shí)尚和潮流商品的品牌，會(huì)把頭發(fā)花白、滿臉皺紋的老年人包裝成智智者和具有吸引力的意見領(lǐng)袖，在過去看起來似乎無異于自尋死路。但是，這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)卻以其突破性的創(chuàng)意，成功傳遞了可持續(xù)發(fā)展、睿智、關(guān)愛、博識(shí)等觀念，尤其是展現(xiàn)了某種凌駕于一時(shí)流行的時(shí)尚趨勢(shì)之上的美感和吸引力，超越了時(shí)尚行業(yè)中盛行的即用即棄的觀念。

值得一提的是，該營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)受眾并非僅僅是銀發(fā)一族，即與廣告主角年齡相仿的老年人；而是面向所有年齡段，尤其是針對(duì)二十歲出頭的年輕人。這些年輕消費(fèi)者正在日漸關(guān)注時(shí)尚行業(yè)的“快消”式廉價(jià)、低質(zhì)量的產(chǎn)品對(duì)自然資源的過度索取和污染（時(shí)尚業(yè)是造成這些污染的主要源頭之一）。該品牌試圖站在市場(chǎng)絕大多數(shù)人的對(duì)立面，說服大家接受一個(gè)新的理念，即購(gòu)買數(shù)量更少、質(zhì)量更高的服裝要比買那些只會(huì)短暫流行、卻越來越不耐用的時(shí)裝更為明智。將銀發(fā)一族作為這一行動(dòng)的榜樣，并影響所有人效仿追隨，表明了這一群體在各個(gè)行業(yè)中都越來越備受重視，甚至在那些更依賴潮流、面向年輕人的行業(yè)，如時(shí)尚行業(yè)中也不例外。

《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)——抓住品牌的黃金機(jī)會(huì)》一書從多個(gè)角度分析和闡明了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)，以及其帶來的真金白銀的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，并且提出的養(yǎng)老品牌內(nèi)容新穎，展現(xiàn)了世界銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新思考，具有前瞻性、專業(yè)性，且可讀性強(qiáng)，對(duì)我們進(jìn)一步研究銀發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵外延和促進(jìn)發(fā)展的有效舉措具有重要參考價(jià)值。

節(jié)選自《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)——抓住品牌的黃金機(jī)會(huì)》/華齡出版社