弘揚中華民族文化

傳承創(chuàng)新中國好味道

為消費者帶來品質生活體驗

作者丨顧森柒

出品丨零售公園

6月14日，2024“潮起·共生”上海電影合作伙伴大會在上海影城SHO隆重舉行。上影元合作伙伴康師傅等知名品牌出席了此次活動，分享了他們的“IP+”探索期待 。

值得關注的是，上影集團大IP開發(fā)戰(zhàn)略主體上影元在此次大會上官宣了24年度最新合作伙伴康師傅?？祹煾捣奖忝媸聵I(yè)品牌本部總監(jiān)鄧勇作為代表出席本次大會，并在大會現(xiàn)場首次揭曉了康師傅老壇酸菜牛肉面的合作IP——《大鬧天宮》。鄧勇總監(jiān)表示，作為一代又一代國人物質與精神的“陪伴者”，康師傅與上影元都致力于中華文化的傳承，雙方都希望此次合作能擦出創(chuàng)新的火花。

上影股份副總經理，上影元公司總經理李早（左）

康師傅方便面事業(yè)品牌本部總監(jiān)鄧勇（右）

由上海美術電影制片廠創(chuàng)作的《大鬧天宮》作為中國動畫的里程碑之作，不僅展現(xiàn)了中華文化的獨特魅力，更是幾代年輕人的“童年回憶”。作為中國歷史最長、片庫最大的動漫企業(yè)，上美影致力于向世界講述中國故事，彰顯中華民族精神與東方美學風格，這與康師傅弘揚中國飲食文化、傳承中國好味道的理念異曲同工。

盤點中國動畫的發(fā)展歷史，上美影創(chuàng)作了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等一系列經典國產動畫，陪伴了一代又一代人成長；近年上美影、上影元打造的《中國奇譚》等作品更是讓中國文化在現(xiàn)代動畫中得以傳承和發(fā)揚，讓觀眾體驗到中國文化特有的美學和趣味。

經典之作《大鬧天宮》此番與康師傅老壇酸菜牛肉面的合作，可以說是一次經典與經典的全新探索，也是一次經典再創(chuàng)生命力的創(chuàng)新探索。與經典IP擦出火花，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中綿延，也并非康師傅的第一次。據(jù)悉，康師傅老壇酸菜牛肉面此前就曾與熱門IP《功夫熊貓》合作，聯(lián)合發(fā)布的《一碗面的功夫》微電影，賺足了消費者們的眼球，也以鮮活的形象讓觀眾深深記住了那獨特的“酸爽”口感。

除此之外，2023年起，康師傅攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)起“鄉(xiāng)村賦能，你我同行”產業(yè)助農項目，助力芥菜產業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的同時，也讓消費者感知到酸菜包原料的種植、生產標準和產品品質，彰顯了民族品牌的社會責任感。

這一次，康師傅以深入人心的經典動畫IP《大鬧天宮》為契機，以經典中華文化為內核，用一種全新的方式與消費者展開對話，與消費者產生更深的溝通和鏈接，讓大眾領略中華文化的源遠流長，感知一碗酸爽美味好面背后蘊含的文化價值。

攜手上影元經典動畫IP《大鬧天宮》只是個開始，未來，康師傅將繼續(xù)弘揚中華民族文化，傳承創(chuàng)新中國好味道，為消費者帶來品質生活體驗。