從“亂七八糟”，到“山河破碎”，直播明星東方甄選似乎不再熠熠生“輝”。他們的確成功完成了去董宇輝化，但卻陷入了另一種不知所措的迷茫里。

　　火的方式有很多種，他們選擇了最癲的一種——癲火。

　　一

　　東方甄選沒有理解，也沒有理想

　　與其說東方甄選在貴州用詞不當，倒不如說東東方甄選不可理“俞”——俞敏洪的俞。

　　于是，看似“山河破碎”的口不擇言，實際上是對老俞業(yè)務(wù)布局的長期不理解和不踐行所導(dǎo)致的業(yè)務(wù)生疏。

　　演繹新東方成功史的電影《中國合伙人》有這么一句臺詞：任何成功的企業(yè)無一例外的契合著時代的需要。

　　知勢識勢的老俞自然知道的如今的時代需要什么。可惜東方甄選似乎對此并不能完全心領(lǐng)神會。

　　如今的時代需要什么？需要一個直播電商嗎？不盡然。

　　從宏觀上，中國各省市如今都需要通過有效的直播影響力，將自身的文旅產(chǎn)業(yè)和城市IP推廣出去，吸引更多游客紛至沓來。這一方面能在能在當下的經(jīng)濟背景為地方提高收入；另一方面則更為重要，省、市需要提前蓄水，為日后的“消費稅”打下規(guī)?；A(chǔ)。

　　在微觀上，直播電商說到底仍是買賣，這對戎馬一生的老俞來說太小了，而倘若能以文旅的方式與各省市建立連接，那么東方甄選就有機會站在與各個產(chǎn)業(yè)進行對接及融合的第一線；屆時，東方甄選就有機會從一家直播公司裂變?yōu)?B2G的方案解決商。這兩者的前景迥然不同，估值自然云泥之別。

　　而對老俞個人來講，東方甄選能否成為各省市的“選擇”也關(guān)系著他自身的“功成身退”。任何一個成功的企業(yè)家，當早已財務(wù)自由后，之所以還奮戰(zhàn)市場一線，除了內(nèi)心的熱血不息外，則是還沒有找到自己的退出機制。

　　俗話說，商場如戰(zhàn)場。這并不是一句空談，更不是一句玩笑。商場除了燈紅酒綠的推杯換盞外，還有無數(shù)看不見的刀光劍影。任何成功的企業(yè)家在受人愛戴的同時，也仇家云云。因為只要牽扯到競爭和發(fā)展，一定會得罪人，自己無論如何小心、如何謹慎，都會在有意無意間被他人的嫉妒心或仇恨值鎖定。

　　所以他一旦離開權(quán)力中心，各種惡意算計乃至報復(fù)就會蠢蠢欲動。于是，他要為自己的退出找個安全的身份。而什么身份最安全呢？山東人早已把答案寫到全國各地：公家色彩。

　　但如何獲得公家色彩呢？以老俞的年齡已經(jīng)不能考公了。最好的方式不是卑躬屈膝，也不是尋找門路，而是真刀真槍的幫省市解決實際問題。

　　因為只有當你能幫他們解決了問題，你的加入才不會是個問題。

　　所以老俞對東方甄選寄以厚望，希望他們能以“文化+直播”的方式幫助各省市解決文旅發(fā)展與提振消費這兩大痛點。這于公于私，對東方甄選和老俞本人而言，都是最光明的發(fā)展方向。

　　可惜，東方甄選沒有理解也沒有理想。

　　二

　　自戀是全能的，但人不是萬能的

　　有人曾說，老俞當時把董宇輝摘出來做文旅是為了讓東方甄選專心搞電商，以此來結(jié)束雙方的內(nèi)斗與內(nèi)耗。

　　其實老俞更深的意思還是想通過董宇輝對文旅的深耕，來倒逼東方甄選的轉(zhuǎn)型。

　　打心眼里，老俞和董宇輝一樣，都不只滿足于“賣貨”的，而是希望借著文旅的產(chǎn)業(yè)線更進一步、更上一步。只不過東方甄選早已不是由老俞單獨說了算的，因此也無計可施。

　　而從董宇輝對老俞的“忠心耿耿”可以看出，除了深感對方的知遇之恩外，也一定是因為兩人的價值觀存在諸多契合，所以后來老俞提出的文旅陣地董宇輝也欣然以赴。

　　那么問題就來了，既然如此，老俞為什么不直接把文旅的希望全部押在董宇輝身上呢？

　　這就是老俞這一輩子最擰巴的地方——他不會完全信任和他想法一樣的人。

　　之前在新東方如此，如今在東方甄選亦如是。

　　為什么？因為很多成功的企業(yè)家心里都有一道防線：如果一個人跟我想法一樣，又能力很強，那等他功成名就后，豈不是就能替代我了？

　　這就是為何作為銷售大牛的董明珠卻無法培養(yǎng)出另一個銷售大牛一樣，因為這類企業(yè)家都不喜歡像自己的人。這在歷史和現(xiàn)實中都不少見，譬如很多古代皇帝殺伐果斷，但卻不喜歡和自己風格相像的兒子，此時溫和謙讓的皇子往往反倒勝出。

　　心理學(xué)中對此有個解釋叫“全能自戀”，即有的人認為自己是獨一無二的、成功是無法復(fù)制的，如果有人跟自己很像，那么就會破壞他對自身這種獨特性的自戀，因而產(chǎn)生生理性的不滿與敵對；尤其很多時候他會認為對方之所以像自己，是在模仿自己，于是在認知上也會產(chǎn)生抵觸與排斥。

　　當然，任何成功人士都是自戀的，只是程度大小不同。因為如果他們自己不喜歡自己，就早被外界的各種質(zhì)疑與辱罵擊毀了。只不過看這種健康的自戀是否會在后期發(fā)展成不受控制的全能自戀。

　　搜狐創(chuàng)始人張朝陽就曾說當年名揚天下的自己無比膨脹，雖然表面上看起來自己還十分謙和，但實際上心里充滿傲慢，基本誰都看不上。因為當時外界給了他太多的鮮花和愛戴，以至于他目空一切。

　　而當這份被滋養(yǎng)出來的全能全能自戀在某一階段又被擊垮時，漫長的抑郁期就接踵而至。

　　慶幸的是，張朝陽在人到中年時意識到了這一點，于是最后脫胎換骨，重獲人間清醒。

　　而老俞雖然年過花甲，但似乎還沒有經(jīng)歷張朝陽式的精神躍遷。因此，他仍是無比自戀的，連帶東方甄選也仍在自戀里癲狂。

　　而一種全能自戀無法喚醒另一種全能自戀。于是東方甄選與老俞在各自的自戀之路上背道而馳。

　　這也便讓東方甄選高開低走，步入了企業(yè)發(fā)展茫無頭緒、茫然四顧、茫昧不解的垃圾時間里。

　　我們常用“垃圾時間”形容體育比賽中因無力回天而導(dǎo)致的索然無味。企業(yè)發(fā)展也會迎來這樣或多或少、或長或短的乏味期。

　　東方甄選，該選何方？我們之所以常常不知道路在何方，是因為把大部分精力都用來選隊站、選邊站了，而不是圍繞方向做選擇?！叭ザ钶x”之后東方甄選并未好轉(zhuǎn)，這就好比當我們煞費苦心的除掉一個BUG之后發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)仍舊惡化，明眼人一看就知道怎么回事。

　　人不對則事不對。老俞真是老了，這些年輕人的互斗與相輕，他已經(jīng)無法用六十多歲的雙手按住了。

　　因為這些年輕人和當年的“他們”太像了。當年他不可避免，如今仍然攔不住重演。