當(dāng)奧運的戰(zhàn)火在巴黎點燃，伊利卻以10萬把中國風(fēng)折扇，意外成為賽場上的最大贏家以及注意力收割機。一場看似偶然的營銷，實則是伊利深謀遠慮的追熱計劃。下面，我們就給大家從頭到尾盤一盤伊利這場有“預(yù)謀”的追熱計劃是如何成功的。

01 抓住機會，預(yù)判熱點

雖說，奧運會場館沒有空調(diào)確實是離了個大譜，但離譜之中也可以涌現(xiàn)靠譜的表現(xiàn)機會。奧運不止一天，“沒有空調(diào)”的奧運梗將會持續(xù)被提起，相關(guān)話題也將持續(xù)發(fā)酵。

預(yù)判相關(guān)內(nèi)容勢能的伊利，則圍繞“巴黎奧運會未提供空調(diào)場館”這一話題做起了文章——伊利以中國風(fēng)折扇和團扇為介質(zhì)，巧妙地將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代奧運精神相結(jié)合：一面為伊利簽約的中國健兒的肖像，一面為“為中國伊起奧利給”的主題，通過中國健兒強勢綁定奧運內(nèi)容，伊利借著中國風(fēng)扇動了運動健兒以及全球消費者的心。

伊利“中國風(fēng)扇到了巴黎”“中國網(wǎng)絡(luò)文化紅到巴黎”“統(tǒng)一了中西方審美的國風(fēng)美學(xué)”等相關(guān)話題沖上熱榜，一舉成為熱門事件，伊利無形之中也成為口傳熱議的流量收割機。

02 與其追熱點，不如造熱點

最好的獵手，往往以獵物的姿態(tài)出現(xiàn)，這話放在營銷領(lǐng)域同樣成立。

伊利并沒有盲目地去追趕奧運期間的種種熱點，而是以實際行動讓自己成為熱點本身。

奧運開幕前，伊利找到了“世界工廠”義烏并讓其趕制出10萬把折扇，展現(xiàn)了品牌的速度與激情。這一實際行動不僅是對熱點的堅定預(yù)判，更是對品質(zhì)的追求，每一把扇子都承載著伊利對奧運精神及運動健兒的尊重與支持。

聯(lián)動義烏工廠快節(jié)奏的打樣與生產(chǎn)之外，伊利在熱點制造上更是做了多手準備。

你能想到的是，伊利作為品牌官方會在比賽場館周邊、交通樞紐、標志性建筑等地區(qū)的大規(guī)模分發(fā)折扇。

但你肯定想不到現(xiàn)場竟然有人穿著漢服在賽場外花式發(fā)扇子，這是誓將中國風(fēng)進行到底的架勢。

就這還不止，伊利還頂著非官方的身份，整出了一些小動靜。比如在“莎頭”組合比賽中，伊利在場外發(fā)折扇，雖然沒有大規(guī)模的宣傳，卻引發(fā)了不少觀眾的注意，甚至是外國友人的認可。

03 全民花式扇風(fēng)，助推伊利追熱成功

現(xiàn)象級的熱點，離不開大眾的參與，而大眾的參與，關(guān)鍵在于情緒被點燃。以“奧運無空調(diào)，伊利送風(fēng)來”為洞察內(nèi)核的這場campaign，無疑戳中了廣大民眾的情緒嗨點，尤其這還是一陣中國風(fēng)。無空調(diào)制冷，折扇送清涼——既是伊利精準洞察基礎(chǔ)上的自造熱點，也是伊利“沒有條件創(chuàng)造條件也要上”的奧運精神體現(xiàn)，疊加中國風(fēng)元素更為伊利追熱奠定良好基礎(chǔ)。

據(jù)悉，奧運期間，中國式幽默也傳到世界各地，中國的網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)在塞納河畔掀起了一股熱潮，從“宮廷玉液酒”到“因為他善”，巴黎的小伙伴們對這些超有梗的網(wǎng)絡(luò)熱詞喜愛得不得了。而“中國網(wǎng)絡(luò)文化紅到巴黎”的輿論基調(diào)也有助于伊利中國風(fēng)扇子的社交發(fā)酵、瘋傳與場景化演繹。

奧運期間，不管是賽場外還是巴黎的各個標志性建筑，都能看到中國風(fēng)扇子的身影。而伊利的風(fēng)頭，也可謂一時無兩。

伊利的折扇營銷，不僅吸引了奧運觀眾的目光，更引發(fā)了全民的參與熱潮。既有大媽拿扇子在凱旋門跳廣場舞，也有外國友人擺“請多指教”的pose。在TikTok、Instagram等平臺，還引發(fā)了外國KOL用戶iliasblankaa、Zarruecos等對伊利折扇的熱烈關(guān)注和討論。

最有趣的是，目前伊利中國風(fēng)扇子已“一扇難求”，國外二手網(wǎng)站已經(jīng)開始高價求購中國風(fēng)折扇。就連海外媒體都注意到了伊利“扇”起的這陣中國風(fēng)，《歐洲時報》《法新社》《美聯(lián)社》等諸多著名海外媒體紛紛自來水報道了這一中國風(fēng)奧運折扇創(chuàng)意活動。

從KOL到普通民眾，從社交媒體到現(xiàn)實生活，#伊利中國風(fēng)折扇 成為了一道亮麗的風(fēng)景線，逃不開的社交話題。這種廣泛的參與，不僅讓伊利的折扇成為了一種文化現(xiàn)象，更讓伊利的品牌影響力得到了極大地提升。

顯然，中國風(fēng)是伊利在今年奧運營銷期間打出的一張好牌，通過前期的國風(fēng)大巴，國風(fēng)“功夫裝”定制產(chǎn)品，運動員身著中式服裝，擺出中式造型出征巴黎，亮出“巴黎請多指教”口號，到奧運開幕前用運動員集體擂鼓的方式，為中國加油助威，以及這次中國風(fēng)折扇的持續(xù)文化輸出和玩出圈，伊利不斷用中國風(fēng)為中國健兒加油助力，同時也在中國風(fēng)營銷上有效的積累品牌資產(chǎn)和品牌勢能，獲得大批海內(nèi)外消費者的青睞和精神共鳴，也為品牌在中國體育和傳統(tǒng)文化上的有機契合增加了新敘事。

04 營銷總結(jié)

成為熱點遠比追熱點要來得更爽，因為追熱點始終是在借勢，光環(huán)不一定聚焦在自己身上，但“成為熱點”難度也要更大。

好在，伊利此次折扇campaign作為一次成功的熱點預(yù)判和創(chuàng)新實踐，不僅讓伊利在奧運期間成為了焦點，更展示了品牌對市場趨勢的敏銳洞察和快速反應(yīng)能力，也為我們提供了一個可借鑒的思路：預(yù)判熱點，多手準備，快速推進，最終才有可能追熱成功。

奧運還未結(jié)束，期待更多驚喜熱點。