名字取得好

代言少不了

熟悉巨星毛不易的朋友

應(yīng)該對(duì)他之前靠名字

拿下霸王洗發(fā)水的代言還有印象

當(dāng)時(shí)霸王洗發(fā)水之所找到他

就是因?yàn)樗拿趾苋菀鬃屓水a(chǎn)生

「每一根毛發(fā)都不容易」的聯(lián)想

現(xiàn)在

毛不易又靠名字接了一個(gè)代言

這一次來(lái)找他的，是淘寶秒殺

在里面

毛不易的名字

又多出了一種新的意思

理解你方方面面的不容易

淘寶秒殺讓你省錢(qián)好容易

視頻文案摘錄

不易啊~不易啊~當(dāng)家真的不容易~

全家開(kāi)銷(xiāo)真不低~不易啊~

容易~容易~

用淘寶秒殺，家用百貨價(jià)真低

每毛錢(qián)~省得容易~淘寶秒殺

不易啊~不易啊~嘗鮮真的不容易~

鮮貨貴得不講理~不易啊~

容易~容易~

用淘寶秒殺，生鮮價(jià)格也親民

每毛錢(qián)~省得容易~淘寶秒殺

不易啊~不易啊~逛吃真的不容易~

旺季價(jià)格都飛起~不易啊~

容易~容易~

用淘寶秒殺，吃喝玩樂(lè)超劃算

每毛錢(qián)~省得容易~淘寶秒殺

不易啊~不易啊~開(kāi)學(xué)真的不容易~

月初過(guò)得像月底~不易啊~

容易~容易~

用淘寶秒殺，開(kāi)學(xué)買(mǎi)啥都便宜

每毛錢(qián)~省得容易~淘寶秒殺

跟著毛不易，省錢(qián)好容易。

可以看到，淘寶秒殺這一次不僅找到毛不易來(lái)做它的「省錢(qián)代言官」，而且還契合他歌手的身份，把大家耳熟能詳?shù)摹逗J娃》主題曲，改編成了一首「省錢(qián)曲」。

當(dāng)你在電梯樓宇，或是電視機(jī)里和社交媒體上刷到這 4 支廣告中的任意一支，這熟悉又新鮮的旋律，會(huì)在第一時(shí)間抓住你的注意力。

因?yàn)楸绕鹫Z(yǔ)言，有節(jié)奏和洗腦感的音樂(lè)，更容易激發(fā)大腦，讓大腦皮層處于一種活躍的狀態(tài)。

之后當(dāng)毛不易從另一個(gè)次元破壁沖出來(lái)時(shí)，這支廣告又會(huì)在視覺(jué)上完成二次刺激，從而進(jìn)一步加深你對(duì)淘寶秒殺的印象。

而從廣告片的創(chuàng)意路徑來(lái)看，淘寶秒殺相當(dāng)于是先解構(gòu)了「毛不易」這三個(gè)字——它知道你這也不容易，那也不容易，你掙的每一毛錢(qián)更是來(lái)之不易。

然后在這個(gè)基礎(chǔ)上，它把毛不易名字的梗，與當(dāng)下人們?cè)谏钪杏龅降姆椒矫婷娌灰钻P(guān)聯(lián)了起來(lái)，并做了一次消費(fèi)者的嘴替。

所以上面那組 TVC 每一個(gè)場(chǎng)景大家在開(kāi)頭吟唱的那句「不易啊~不易啊~」，它既是一種人們現(xiàn)實(shí)的心聲表達(dá)，同時(shí)也在無(wú)意中對(duì)「隔墻有耳」的毛不易，做了一次召喚。

當(dāng)然改編歌曲和讓代言人以一種意想不到的方式登場(chǎng)，都是廣告本身的創(chuàng)作技巧靈活運(yùn)用和腦洞打開(kāi)。

對(duì)淘寶秒殺來(lái)說(shuō)，它之所以選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上來(lái)進(jìn)行這樣的「省錢(qián)傳播」，還在于它對(duì)時(shí)下人們的消費(fèi)心理有著一種普遍的洞察。

站在消費(fèi)者自己的角度，一句話(huà)來(lái)說(shuō)便是：

「我可以買(mǎi)貴的」

「但不能買(mǎi)貴了」

這種心理肯定不是現(xiàn)在才有，但在當(dāng)下，它體現(xiàn)得尤為明顯。

尤其是個(gè)體提高收入需要比以往付出更多的心力時(shí)，人們會(huì)主動(dòng)在家庭和日常生活支出上面開(kāi)源節(jié)流。

比如在暑期，你好不容易擠出點(diǎn)時(shí)間想要帶小孩出去游玩，打開(kāi)手機(jī)查一查機(jī)票和當(dāng)?shù)氐木频陜r(jià)格、景點(diǎn)門(mén)票，不是虛高就是預(yù)約搶不到。

再一想到無(wú)論去哪都是個(gè)人人人人，于是便很容易放棄出去消費(fèi)的念頭。

還有同是打工人的情侶們周末難得有點(diǎn)閑暇時(shí)間，想要出去看場(chǎng)電影當(dāng)是約會(huì)，一搜附近電影院的排片，一張電影票的價(jià)格幾乎能抵上兩個(gè)人一頓的飯錢(qián)。

于是便轉(zhuǎn)念一想，還不如待在家里抱著西瓜吹空調(diào)。

包括開(kāi)學(xué)季一來(lái)，免不了要帶孩子去趟文具店，一不小心就會(huì)遇到一些「文具刺客」。

它們包裝精美討孩子歡心，但結(jié)賬時(shí)能讓大人心碎。

有了這樣的心理動(dòng)因，于是淘寶秒殺便在這個(gè)暑期，立足于原來(lái)的限時(shí)秒殺業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行了一次升級(jí)。

它專(zhuān)門(mén)圍繞大眾的生活剛需、年輕人的吃喝玩樂(lè)和學(xué)生人群的開(kāi)學(xué)必備這些場(chǎng)景，來(lái)進(jìn)行了商品的定向供給和好價(jià)放送。

而為了讓更多人對(duì)它的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和所主要面向的人群有所感知，淘寶秒殺便邀請(qǐng)到形象親民，又一臉人畜無(wú)害的毛不易來(lái)一起玩梗。

省省吧

做個(gè)會(huì)過(guò)日子的人

沒(méi)那么不易

淘寶秒殺，天天好價(jià)

生活百貨低至0.99元

省省吧

享用不貴的品質(zhì)生鮮

沒(méi)那么不易

淘寶秒殺，天天好價(jià)

食品生鮮低至0.99元

省省吧

低成本支配快樂(lè)假期

沒(méi)那么不易

淘寶秒殺，天天好價(jià)

休閑娛樂(lè)/美食卡券5折起

最后，借用這一次淘寶秒殺同步發(fā)布的 3 張海報(bào)里那句文案來(lái)說(shuō)：「省省吧，做個(gè)會(huì)過(guò)日子的人，沒(méi)那么不易。」

其實(shí)不管你會(huì)不會(huì)用淘寶秒殺，我們?cè)谌粘５纳罾�，遵循這樣一個(gè)未雨綢繆式的樸素觀念總是不會(huì)出錯(cuò)的——

那就是今天在不易的時(shí)候，有機(jī)會(huì)可以省到一點(diǎn)，那就省一點(diǎn)。

這樣即便往后真的有更不易的日子來(lái)臨，也許就變得沒(méi)那么不易。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿(mǎn)11年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線(xiàn)大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話(huà)也不想打動(dòng)你

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