虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2024年8月13日晚間（美國東部時間8月13日美國股市開盤前）公布了2024年第二季度財報。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達15.4億元。其中，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)收入同比增長152.7%至3.1億元。非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，歸屬于虎牙公司的凈利潤為9700萬元。同期，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）增至8350萬。

虎牙公司同時宣布，公司董事會已經(jīng)批準(zhǔn)派發(fā)一筆特別現(xiàn)金股息，將向股東派發(fā)每股普通股或者每股ADS（美國存托股份）1.08美元的股息，派發(fā)的特別現(xiàn)金股息總額預(yù)計約為2.5億美元。本次派發(fā)特別現(xiàn)金股息登記日為2024年10月9日，股息支付日期預(yù)計為2024年10月25日或前后。

穩(wěn)健推進戰(zhàn)略執(zhí)行

營收實現(xiàn)環(huán)比增長

財報發(fā)布后，虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在季報分析師電話會議上表示：“在宏觀和行業(yè)環(huán)境持續(xù)存在不確定的背景下，我們很高興地看到，受游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)收入快速增長的推動，2024年第二季度，虎牙公司總收入恢復(fù)了環(huán)比增長，較上一季度增長2.5%至15.4億元。值得一提的是，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)板塊在總收入中的占比首次達到20%的里程碑。同時，我們還保持了盈利水平，Non-GAAP凈利潤約為9700萬元?；⒀涝跇I(yè)務(wù)與商業(yè)化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容與平臺生態(tài)升級、以及技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新等方面穩(wěn)健地推進戰(zhàn)略執(zhí)行，為本季度的積極業(yè)績表現(xiàn)提供了有力支持?！?/p>

用戶方面，2024年第二季度，虎牙直播移動端MAU為8350萬，較第一季度的8260萬和去年同期的8290萬均有所增長。這主要得益于本季度多項自制電競賽事的優(yōu)異表現(xiàn)，同時，更多新游的上線和不斷提升的用戶體驗也增強了用戶活躍度。而隨著游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，更多用戶對游戲道具等進行付費，第二季度，虎牙直播的付費用戶繼續(xù)獲得環(huán)比小幅增長，達到450萬。

盡管第二季度的毛利水平受到直播收入及內(nèi)容成本投入變化的影響，但隨著利潤率較高的游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)在整體收入中的貢獻增加，以及運營效率的持續(xù)改善，特別是總運營費用同比降低了26.3%，虎牙進一步提升了總體的運營業(yè)績。

在此次季報分析師電話會中，虎牙公司聯(lián)席CEO兼財務(wù)副總裁吳欣表示：“在綜合考慮公司財務(wù)狀況、業(yè)務(wù)計劃、資本需求和資金情況后，我們欣然宣布，將向股東派發(fā)總額約2.5億美元的特別現(xiàn)金股息。基于虎牙公司從2023年8月開始的至多1億美元的股票回購計劃，截至今年6月底，公司已經(jīng)回購了1710萬股虎牙股票，總價值5670萬美元。同時，虎牙公司董事會已授權(quán)繼續(xù)使用現(xiàn)有回購計劃下4330萬美元的余額，并將回購計劃期限延長至2025年3月31日。我們相信，虎牙穩(wěn)健的資產(chǎn)負債表和持續(xù)改善的財務(wù)基本面將繼續(xù)支持我們實現(xiàn)股東回報?！?/p>

平臺生態(tài)升級觸達更廣泛用戶

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得積極進展

在平臺生態(tài)的升級方面，虎牙公司正在加強與多個平臺和產(chǎn)品的合作，以提升自身的平臺生態(tài)建設(shè)，觸達更廣泛的用戶。這其中包括專業(yè)內(nèi)容共創(chuàng)、主播跨平臺直播以及聯(lián)合商業(yè)化等舉措。黃俊洪表示，“作為打破行業(yè)壁壘的先行者，我們相信，在更加開放的內(nèi)容生態(tài)中，虎牙能夠進一步擴大平臺的影響力。我們已經(jīng)開始有選擇性地將直播和視頻內(nèi)容輸送到其他內(nèi)容平臺以及騰訊生態(tài)系統(tǒng)中的各產(chǎn)品線。今年6月，虎牙內(nèi)容生態(tài)觸達到的總移動端用戶數(shù)達到約1.2億，相信這也將有利于未來創(chuàng)造更多的商業(yè)化機會?！?/p>

虎牙公司在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面也帶來了新的進展。隨著公司與更多游戲合作、更好地利用直播內(nèi)容和PGC節(jié)目、并采用創(chuàng)新的運營方式推動業(yè)務(wù)發(fā)展，虎牙的游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)實現(xiàn)快速擴張。第二季度，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)的收入同比增長152.7%，環(huán)比增長26.6%，達到約3.1億元。

在游戲分發(fā)方面，虎牙繼續(xù)擴大對常青游戲的覆蓋，促進這些游戲的用戶回流。公司亦參與推廣和分發(fā)了第二季度新上線的《地下城與勇士：起源》（簡稱DNF手游）。具體而言，虎牙直播的“游戲中心”板塊為該游戲設(shè)立了專門的預(yù)約下載和游戲資訊專區(qū)，配合專題節(jié)目以及專屬的道具和禮物進行宣傳，并推出了相應(yīng)的主播招募活動，進一步提升了這款游戲在虎牙平臺的熱度。在虎牙平臺上，DNF手游不但在今年新游中的直播觀看指標(biāo)排名位居前列，而且在分發(fā)上取得超預(yù)期的成績，特別是虎牙渠道的游戲用戶的人均游戲內(nèi)消費水平顯著高于游戲大盤，體現(xiàn)了虎牙平臺游戲用戶的高商業(yè)潛力。

第二季度，虎牙還啟動了《英雄聯(lián)盟》《英雄聯(lián)盟手游》《無畏契約》等游戲的道具售賣，創(chuàng)新性地將游戲道具售賣與相應(yīng)賽事緊密結(jié)合起來，以充分發(fā)掘這些游戲帶來的豐富的電競內(nèi)容。例如，虎牙在“英雄聯(lián)盟傳奇杯”的賽事直播間發(fā)售了《英雄聯(lián)盟》的冠軍皮膚，引起了廣泛的用戶購買興趣。

在游戲廣告方面，除了為暑期上線的多款新游進行推廣準(zhǔn)備，虎牙近期推出了互動玩法自辦綜藝節(jié)目——“一競到底”，在每期不同的游戲?qū)ｎ}下，將游戲宣傳和娛樂內(nèi)容創(chuàng)新地結(jié)合起來。這檔節(jié)目不但受到虎牙平臺用戶的追捧，還有效地幫助相應(yīng)游戲帶來了活躍玩家。

還值得一提的是，虎牙的游戲相關(guān)服務(wù)也為平臺主播帶來了新的收入來源，實現(xiàn)了收入增長。今年上半年，已有數(shù)千位平臺主播獲得了通過游戲分發(fā)和道具售賣服務(wù)帶來的收入。

精心打造影響力IP虎牙傳奇杯

產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)賽事新體驗

電競作為虎牙平臺的一個核心內(nèi)容類別，虎牙注重構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的自制電競內(nèi)容矩陣。今年第二季度打造的自辦精品賽事“英雄聯(lián)盟傳奇杯”就是虎牙在賽事、產(chǎn)品和運營戰(zhàn)略升級方面取得進步的一個例證。該項賽事與《英雄聯(lián)盟》游戲官方進行了合作，匯聚了前職業(yè)明星選手、現(xiàn)役頂尖選手以及高分路人玩家，并在賽制和賽程上進行大膽創(chuàng)新。虎牙從選手選拔和組隊階段就對賽事進行直播，并在多個平臺分發(fā)了相關(guān)精彩視頻，引起游戲玩家和虎牙平臺內(nèi)外電競受眾的廣泛關(guān)注。

虎牙直播APP也為“傳奇杯”引入了諸多特色功能，例如為賽事開辟了獨立的討論區(qū)，全面聚合賽事熱點、選手動態(tài)、短視頻和官方資訊。此外，新推出的評分卡片功能讓觀眾可以多角度地對參賽選手進行點評，既提升了互動樂趣，又能全面地感受選手們的風(fēng)采。在直播呈現(xiàn)上，除了引人入勝的主直播間，虎牙進行了更為前沿的嘗試，對此次賽事特別打造了一個語音字幕直播間，即通過精確的ASR（自動語音識別）技術(shù)和電競專業(yè)詞匯庫，將選手之間的語音交流實時轉(zhuǎn)化為文字，并巧妙地融入直播畫面,為觀眾帶來身臨其境般的觀賽體驗。

“傳奇杯”賽事與《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事在賽程上有所銜接，補充了賽事生態(tài)，也為退役職業(yè)選手創(chuàng)造了重回頂級賽場、獲得高關(guān)注度的機會。而其娛樂化的內(nèi)容則拓寬了電競賽事的受眾，帶來了新鮮的泛電競用戶。令人振奮的是，這項賽事的觀看指標(biāo)創(chuàng)下了虎牙自制內(nèi)容的新高，在虎牙平臺的熱度值亦能媲美頂級版權(quán)職業(yè)賽事。

更重要的是，虎牙公司希望通過這類賽事提升電競賽事IP的影響力和商業(yè)化能力，以更好地促進電競產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在IP商業(yè)化轉(zhuǎn)化方面，虎牙通過“傳奇杯”售賣《英雄聯(lián)盟》皮膚的成功嘗試，展現(xiàn)出了平臺的這一優(yōu)勢。另外，這項賽事在全網(wǎng)實現(xiàn)的高話題度和線下賽事門票售罄的成績也證明了平臺自制賽事的IP價值。未來，虎牙公司將繼續(xù)推動自辦賽事，打造更多具有影響力和商業(yè)價值的賽事IP。

夯實虎牙金字塔形賽事內(nèi)容戰(zhàn)略

拓寬電競內(nèi)容受眾范圍

2024年第二季度，虎牙繼續(xù)著力推進三層金字塔形的賽事內(nèi)容戰(zhàn)略。在作為塔尖的專業(yè)版權(quán)內(nèi)容方面，該季度，虎牙直播了超80項版權(quán)電競賽事。其中，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）”“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）”和“穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）”繼續(xù)深受用戶歡迎。“英雄聯(lián)盟季中邀請賽（MSI）”“無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽”和《反恐精英2》的“ESL職業(yè)聯(lián)賽S19”也受到了用戶追捧。

在覆蓋國內(nèi)頂級版權(quán)賽事的同時，虎牙公司也在積極拓展國際性電競內(nèi)容的供應(yīng)。例如，虎牙自7月起轉(zhuǎn)播了在沙特舉辦的首屆“電競世界杯”，進一步豐富了平臺的優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容庫。

自制內(nèi)容作為金字塔形賽事內(nèi)容戰(zhàn)略的腰部，在第二季度，虎牙直播了超20檔自制賽事和娛樂節(jié)目。除了“英雄聯(lián)盟傳奇杯”和“一競到底”節(jié)目以外，虎牙還和另一游戲直播平臺共同舉辦了《王者榮耀》的首屆“雷霆榮耀杯”。該項賽事集結(jié)了KPL的職業(yè)戰(zhàn)隊，取得了熱烈反響，也讓虎牙與行業(yè)平臺在專業(yè)內(nèi)容共創(chuàng)上的合作更進一步。

在面向大眾群體、下沉市場的電競活動中，也就是虎牙賽事內(nèi)容戰(zhàn)略的塔基，今年第二季度，虎牙公司成功舉辦了“2024虎牙王者榮耀廣西鄉(xiāng)村電競運動會南寧站”以及“2024虎牙村運會x和平精英村鎮(zhèn)賽山東站”賽事?；⒀啦粌H將頂級電競賽事帶到地方，更深入挖掘當(dāng)?shù)鬲毺氐娜宋娘L(fēng)情，巧妙地將傳統(tǒng)服飾與美食文化等本土元素融入賽事之中，為觀眾帶來了一場場別開生面的電競文化盛宴。這種獨特的融合方式，不僅極大地推廣了電競運動，也讓觀眾在享受比賽激情的同時，深刻感受到了地方文化的獨特魅力，實現(xiàn)了電競與文化的雙贏共融。

虎牙公司還在今年4月舉辦了年度盛典“虎牙直播星盛典非凡之夜”，以表彰和鼓勵平臺主播，見證非凡榮耀的時刻。今年的盛典實現(xiàn)了觀賞性與科技感的完美融合，在實力明星和人氣主播帶來精彩紛呈的表演的同時，還上演了“電競?cè)餍菐p峰賽”。此外，虎牙全新升級了兼具娛樂性、創(chuàng)新性和對抗性互動玩法，讓線上線下觀眾都能參與到活動中，沉浸感受盛典的魅力和力量。本屆盛典再次刷新了“非凡之夜”在虎牙平臺的觀看最高人數(shù)紀(jì)錄。

基于以上公司進展，虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在季報分析師電話會議上總結(jié)道：“盡管外部環(huán)境面臨一些挑戰(zhàn)，但虎牙仍取得了堅實的進展。我們將繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，積極拓展業(yè)務(wù)，探索行業(yè)中的長期發(fā)展機遇。在保持游戲直播核心競爭力的同時，我們將通過內(nèi)容和平臺生態(tài)升級、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新來推動游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，擴大虎牙在游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈中的影響力。”

推動普法宣傳活動提升公眾認知

二季度開展正能量直播1100余場

2024年第二季度，虎牙公司在知識產(chǎn)權(quán)保護、未成年人網(wǎng)絡(luò)保護、防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的普法宣傳方面采取了積極主動的策略，不僅通過富有創(chuàng)意的互動體驗提升了公眾對于知識產(chǎn)權(quán)保護重要性的認知、提高了公眾反詐防騙意識，還加強了未成年人網(wǎng)絡(luò)保護的工作力度，有效助力互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展，彰顯了企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。該季度，虎牙公司開展正能量直播1100余場，直播時長超過9000小時，參與主播930余人次。

在“2024知識產(chǎn)權(quán)宣傳周啟動暨廣州知識產(chǎn)權(quán)成果展示”專題活動召開之際，虎牙積極響應(yīng)國家號召并深度參與，充分展現(xiàn)了公司在知識產(chǎn)權(quán)保護及利用方面的努力和成效。宣傳周期間，虎牙不僅設(shè)立了特色鮮明的展臺，集中展示了在原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)專利應(yīng)用、商標(biāo)品牌塑造等方面的知識產(chǎn)權(quán)成果；還提煉出一系列涉及知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)概念、法律法規(guī)解讀、經(jīng)典侵權(quán)案例剖析等貼近生活、趣味性較強的問題，精心策劃了“線上+線下”有獎問答環(huán)節(jié)，進一步加深了社會對知識產(chǎn)權(quán)的認知與尊重。

為迎接六一國際兒童節(jié)，并在暑假期間更好地做好未成年人網(wǎng)絡(luò)保護工作，虎牙公司特別推出了《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護合規(guī)小貼士》六一兒童節(jié)專題活動，旨在向公司全體員工普及有關(guān)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護的知識，強調(diào)在工作中遇到相應(yīng)情況時應(yīng)當(dāng)如何妥善處理，確保業(yè)務(wù)運營的合規(guī)性。同時，虎牙希望通過此類內(nèi)部培訓(xùn)進一步強化其作為企業(yè)公民的社會責(zé)任感，為構(gòu)建一個更加安全、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出貢獻。

6月下旬，在國家反詐中心的指導(dǎo)下，虎牙公司積極參與了第四屆“全社會反詐 青年在行動”主題活動。此次活動旨在增強公眾，特別是年輕人的防騙意識，提升反詐能力，以營造一個更為安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在活動現(xiàn)場，虎牙設(shè)立了頗具創(chuàng)意的反詐宣傳攤位，通過有獎問答、射擊游戲、徒步打卡領(lǐng)取周邊紀(jì)念品等互動體驗環(huán)節(jié)，以及深入的科普講解，讓參與者了解防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的知識，識別“殺豬盤”詐騙、網(wǎng)絡(luò)游戲虛假交易詐騙、刷單返利詐騙等常見的網(wǎng)絡(luò)詐騙“套路”。

展望未來，虎牙公司將持續(xù)深化知識產(chǎn)權(quán)的保護與運用，不斷探索新的方法和技術(shù)來促進原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展；還將繼續(xù)關(guān)注未成年人網(wǎng)絡(luò)安全問題，定期更新和完善相關(guān)保護措施，確保用戶在健康積極的環(huán)境中享受直播服務(wù)。在積極踐行企業(yè)社會責(zé)任的同時，虎牙將推動創(chuàng)新與合作，為構(gòu)建更加安全、健康和繁榮的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不懈努力。