公關們總是吐槽現(xiàn)在的媒體環(huán)境，沒辦法干活了，傳統(tǒng)的方法論全部失效，問題的根源在哪里？其實大家都忽略了根本，以前是編輯說了算，現(xiàn)在是算法說了算，公關沒能力去公關算法，這是核心。

干了十五年，突然不知道該怎么干活了。

這是一位在某省級媒體工作的老編輯，跟我說的一句話。

中國無數(shù)媒體從業(yè)者，無數(shù)的小編，現(xiàn)在每天工作的日常，不再是為新聞服務，而是為流量服務，他們的工資直接與流量掛鉤，搞個大新聞，不如搞個大流量。

算法可以說成了很多傳統(tǒng)媒體人最大的敵人，也是傳統(tǒng)新聞理念最大的敵人。

幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺，都在向流量妥協(xié)，在向算法低頭。

兩個現(xiàn)象，聲量和團結

我快四十歲了，我非常怕再過十年，自己活成一個制造噪音的人。

我們身邊有一群人，他們熱愛在高鐵、機場、餐廳甚至辦公室等公開場合刷短視頻，而且聲音巨大，看到興奮的時候，還會咧開嘴，露出顏色各異的牙齒；他們還喜歡扎堆在一起，用震耳欲聾的聲量說話，如果在國外，一百米之外，你就會注意到他們；同時，他們還是重度路怒癥患者，不管有沒有人礙事，他們每隔一兩分鐘就要去按動喇叭，似乎那也是汽車前進的一個必須動力源。

最重要的是，如果你去制止他們，你往往會失敗告終，像我這樣經常在圈內耍橫耍無賴的人，遇到了他們，也會立刻認慫，因為你吵不過他們。

而這些人，往往就是中文互聯(lián)網(wǎng)世界中，最熱衷于發(fā)表評論的人，聲量大，從第一步開始，就贏了。

然后就是團結的力量。

中國廣大下沉市場每一個村口 CBD 的熱鬧場景，碎嘴子們扎堆在這里，造謠生事的愛好一致，是每個村絕對的話語權擁有者，但是他們人數(shù)并不是特別多，不會超過十個人，為什么會成為一個幾百上千人的村子的話筒？一個資深碎嘴子告訴我，原因有四。

第一，他們閑暇的時間最多；第二，他們有強烈的傾訴欲；第三，他們非常團結一致；第四，也是最重要的，他們往往是村里弱勢群體，老弱病殘，沒人敢欺負他們。

村里很多人的名譽、是非甚至家里阿貓阿狗的交配權，都掌握在了這些碎嘴子的手里，他們說昨晚誰家的狗被誰家的狗弄懷孕了，準沒錯，你們家的閨女出去打工，可千萬別一夜暴富，否則就會出現(xiàn)一千種謠言。

一千人生活在一起，大部分人都不愿意說話，只要有 10 個人特別團結，熱衷于說話，那么他們就可能代表這一千人的所有話語權，這就是上述四要素的力量。

這像極了今天中文互聯(lián)網(wǎng)世界的評論區(qū)，已經慘不忍睹，算法放大人性的殘忍，這里充滿了火藥味和極端用詞，很多人的嘴巴就像一把刀子，刺向這個社會的理性和和善，越來越多的人開始選擇沉默，不予爭辯。

在任何時代，在一個場合上，理性的人，都無法與非理性的人爭執(zhí)，必輸無疑。

真的要把社會交給算法嗎？

我們的社會，我們的時代，真的應該把輿論權交給算法嗎？我反正是受夠了，我覺得自己正在變得越來越傻，越來越沒耐心，越來越返祖，像個動物一樣思考問題。

在一次又一次的流量裹挾之后，我在思考一個問題，被算法干掉的傳統(tǒng)媒體的編輯們，是不是該回來了？編輯們有操守，有良知，算法沒有。

如今的算法，已經開始展現(xiàn)出了各種規(guī)律，讓流量變成了一種可以運作的工具，是工具，就可以做惡。

鐘睒睒在央視的采訪中說：如果“流量”這個詞它帶的信息沒有責任人，也就是流量在輿論的環(huán)境之下不承擔法律責任，那流量一定是種惡。流量本身就是水當中來的一個概念。像水一樣，李冰父子在都江堰因勢利導，那李冰父子的心中是什么？我要讓這個水行善。但如果這個流量讓有一些帶有私人目的，或者為了獲取金錢，用科技手段利用人性的弱點，故意做流量勢能，進行大規(guī)模的無序的網(wǎng)絡的，那種水龍一樣的，到了一定程度就是有它的破壞性。

如果輿論場是一個大型游戲，那么就必須有裁判和運動員，平臺的編輯是裁判，算法也是裁判，廣大的受眾是運動員，編輯是人類，他用人類的普世價值觀在制定游戲規(guī)則，但是算法是機器，他的規(guī)則只有一個，誰的流量大，誰就是正確的。

鐘睒睒說：水軍是其中的一個，但更重要的是掌握水軍的算法，那個惡更大。

所以，我的個人觀點就是，算法是這種變化的原罪，算法如果不被人干預，就一定會走向人類動物性原始欲望的一面，算法的三秒邏輯，根本不允許你思考，只允許你用本能去面對。

我非常慶幸，我們還有央視這樣的媒體，敢于在這個時候站出來，發(fā)出不一樣的聲音，讓企業(yè)家有表達自我的機會，在算法的時代，我們碩果僅存的傳統(tǒng)媒體們，就是對抗算法的最后的城堡，老編輯們也是理性思維最后的堅守者。

無冕之王，是他們的名字。

解藥在哪里？我的答案是——老編輯，算法需要人來約束，而不是繼續(xù)流量至上，平臺的老板們是不是該反思一下——到底要不要讓社會變得更平和，而不是更偏激。

如果平臺繼續(xù)放縱算法，而不引用傳統(tǒng)媒體的編輯制度，未來的輿論環(huán)境，企業(yè)被網(wǎng)暴，個人被網(wǎng)暴，人們越來越偏激的現(xiàn)象，就不會得到改觀。

慘不忍睹的評論區(qū)

“我真想上去打他一頓”、“看著就牙癢癢”、“想要弄死他”、“拖出去槍斃”，這樣的字眼在評論區(qū)是家常便飯。

為什么打開新聞，看評論區(qū)的時候，我們會發(fā)現(xiàn)那么多的攻擊性語言？傻子共振為什么擊敗了理性？

整個全球人類社會本身就有兩種人，一種人是先驅，一種是凡人，我們的政治家、科學家、哲學家、教育家、作家引領著各個時代，他們很少拉幫結伙，充滿了獨立思考，不會人云亦云，他們在社會的各個層面爭執(zhí)和拉扯，最終形成社會的糾錯機制，讓大部分人的生活可以越來越好，然后社會整體形成共識，一起推動人類文明的前進，幾千年以來，這種自上而下的模式，一直沒有改變過。

但是由于算法的出現(xiàn)，現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新的潮流，社會共識開始自下而上產生，先驅的聲音越來越少，連貫性的思維越來越少，情緒化的東西越來越多，碎片化的東西越來越多。

人人拿著手機的時代，一大群鍵盤俠，在現(xiàn)實社會中，沒有人關心他們，更沒有人聽他們說什么，他們只能在網(wǎng)絡宣泄情緒，他們熱衷于發(fā)表偏激觀點，熱衷于道德綁架別人，甚至是熱衷于攻擊別人，他們在算法中，聚集了在了一起，迅速形成了共識，淹沒掉其他聲音，成為絕對正確。

今天回想，算法已經掌握了社會的生殺大權，它可以讓那么多網(wǎng)紅一夜成名，也可以讓農夫山泉這樣的企業(yè)瞬間臭大街。

這種力量的源泉是什么？算法可以聚合情緒，也就是流量。

一部分人愿意為一個事情發(fā)生，算法就開始尋找類似的目標人群進行 push，引誘他們情緒帶入，最終形成“合唱”，制造輿情，最終羊群效應，變成了所謂社會共識。

大家都知道，在線下實現(xiàn)集體事件非常難，很難讓一群人聚集在一起，做一件事，罵一個人，但是算法想要實現(xiàn)集體事件非常容易，這就是可怕之處。

算法只向流量負責，不向良知負責

最重要的是，不用負法律責任。

鐘睒睒說：我覺得“鍵盤俠”的存在本身也是一種話語權，你對這種話語權首先要承擔倫理的責任。

中國最偉大的智慧之一，就是陰陽協(xié)調，平衡，但是很明顯，今天中文互聯(lián)網(wǎng)世界的評論區(qū)已經陰陽失調了，暴力、咒罵、偏執(zhí)、仇恨的比例越來越高，這里只有好人和壞人，一個錯誤就應該拉出去槍斃。

當然，解決這個問題，還有一個更直接有效的辦法，那就是法律。

鐘睒睒在采訪中表示：我一開始就講流量是一個中性詞。你給它裝什么內容，裝善它就是呈現(xiàn)善，裝惡就是發(fā)散的惡。但是當人為去掌握這個流量，就賦予了它商業(yè)性，流量一旦賦予商業(yè)性，它就一定有商業(yè)目的。商業(yè)目的從惡向善是靠法律來管理的，如果沒有法律來管理商業(yè)，香腸里面放臭肉，美國照樣干過這種事情，所以流量本身沒有商業(yè)性。但帶了商業(yè)性，就要有法律的限制。

物極必反，算法和流量的游戲，大概率已經走到了一個極端，我再次預判一下，肉眼可見的三兩年內，算法平臺，會集中性引入總編輯制度。

我始終堅信。

包容、體諒、互助、善良、愛、溫良恭儉讓，是我們的社會，理應向往和憧憬的未來，編輯就是道德宇宙左右弧線的力量，愛在陰陽的世界里，應該占比 60%。