撰文丨張豐

奧運(yùn)會(huì)冠軍全紅嬋在廣州蘋(píng)果（Apple）授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店給媽媽買(mǎi)了一個(gè)最新的iPhone15 Pro Max手機(jī)，據(jù)說(shuō)是送給媽媽。這讓人想起東京奧運(yùn)會(huì)拿到金牌她接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)的，“要用冠軍獎(jiǎng)金給母親治病”。

媽媽在全紅嬋心中是很重要的，這也是一個(gè)小女生單純的表現(xiàn)。她沒(méi)想到的是，她兩次行為都引發(fā)了很大爭(zhēng)議。

全紅嬋買(mǎi)手機(jī)上了熱搜，人們討論的不是獎(jiǎng)金和孝心，而是她能不能買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)?！昂谧印眰兊目捶ㄊ牵河心敲炊鄧?guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，你是中國(guó)奧運(yùn)冠軍，為什么要買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)？

照我看，原因很簡(jiǎn)單。要么是因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)好，要么就是因?yàn)橘F——給媽媽買(mǎi)手機(jī)，在自己能力范圍內(nèi)，當(dāng)然要選最好的。這就是一個(gè)單純的人的想法。

當(dāng)然，最重要的道理是，一個(gè)人買(mǎi)什么樣的手機(jī)就是消費(fèi)行為，完全是個(gè)人自由。除非有國(guó)產(chǎn)品牌贊助中國(guó)跳水隊(duì)，并且在合同條款中寫(xiě)明冠軍不能在任何時(shí)候展示蘋(píng)果手機(jī)，否則全紅嬋的做法就沒(méi)什么值得批評(píng)的。

那些批評(píng)全紅嬋的人，和“黑”谷愛(ài)凌的，其實(shí)是一回事：作為奧運(yùn)冠軍，你要純凈，要愛(ài)國(guó)，而且不能有一絲一毫的雜質(zhì)。

這種心理，確實(shí)是最近幾年才有的現(xiàn)象：很多人喜歡一個(gè)運(yùn)動(dòng)員或娛樂(lè)明星，不再是“單相思”或者單純的欣賞，而是包括了某種反向的“馴服”，開(kāi)始要求和約束明星的行為。

這就是所謂“飯圈”的表現(xiàn)。

傳統(tǒng)的粉絲（fans）更多是單向的欣賞，而“飯圈”則是更多投入。很多年輕人有時(shí)間、金錢(qián)來(lái)表達(dá)自己對(duì)一個(gè)明星的喜歡，從而形成某種封閉的“共同體”，才構(gòu)成了“飯圈”。

這種封閉要不斷強(qiáng)化，能夠形成強(qiáng)大的力量。娛樂(lè)明星的經(jīng)紀(jì)人深諳此道，認(rèn)識(shí)到飯圈是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，開(kāi)發(fā)周邊，甚至是類(lèi)金融的產(chǎn)品。

今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，人們也在孫穎莎的粉絲身上看到了這種購(gòu)買(mǎi)力，她的粉絲不僅在屏幕前加油，也親赴巴黎現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看比賽，并且在女單決賽中因?yàn)椤肮簟睂?duì)手兼中國(guó)隊(duì)隊(duì)友陳夢(mèng)，而引發(fā)輿論嘩然。

奧運(yùn)會(huì)后，“整治體育飯圈文化”的行動(dòng)，比運(yùn)動(dòng)員凱旋還引人關(guān)注。

不管是體育界還是娛樂(lè)界，一個(gè)運(yùn)動(dòng)員或者演員，可能因?yàn)槌煽?jī)和作品獲得粉絲，這都是非常正常的現(xiàn)象。一個(gè)明星的團(tuán)隊(duì)，出于獲得經(jīng)濟(jì)利益的需求，可以“聰明地”利用這種“喜歡”，并進(jìn)行開(kāi)發(fā)、引導(dǎo)，最重要的是不斷“引戰(zhàn)”，在一些“敵對(duì)行動(dòng)”中讓粉絲群變得清晰和牢固。

但是，他們終會(huì)認(rèn)識(shí)到，飯圈是一種互動(dòng)模式，從來(lái)就不是粉絲單方面的行為，也會(huì)反過(guò)來(lái)影響明星本人，“愛(ài)的共同體”一旦形成，就變成強(qiáng)約束——有時(shí)候會(huì)發(fā)展成一種反噬。

如果一個(gè)運(yùn)動(dòng)員常把“愛(ài)國(guó)”掛在嘴邊，那么粉絲要求他／她使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)，也就順理成章。

目前來(lái)看，全紅嬋倒并不存在利用粉絲熱情的問(wèn)題，她只是比較單純。但是，她的“單純”遇到復(fù)雜的粉絲文化，有時(shí)候也會(huì)掀起輿論的波濤。

比如，前不久一個(gè)記者因?yàn)樵诠?jié)目中對(duì)全紅嬋“不敬”，就引發(fā)了粉絲們的怒火，記者所在的媒體單位也因此宣布對(duì)該記者進(jìn)行處罰。傳媒在討論此事時(shí)，聚焦在處罰是否適當(dāng)丄，其實(shí)這件事已經(jīng)透露出某種隱憂(yōu)：粉絲中存在一種“固化全紅嬋形象”的沖動(dòng)，她必須成為某種理想人物。

此前，全紅嬋似乎就已經(jīng)注意到輿論本身的可怕，她在一個(gè)采訪(fǎng)中說(shuō)以后會(huì)“關(guān)注于自己的成長(zhǎng)”。她會(huì)成熟起來(lái)，而成熟的一個(gè)標(biāo)志，就是“做自己”。

就這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，全紅嬋買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)是非常值得肯定的行為——和粉絲保持距離，不被粉絲的熱情綁架，這對(duì)她此后的訓(xùn)練和生活都是有益的。