VR大空間的這波潑天流量，不僅為XR市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力，也為AR的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

在前幾期的推文中，ARinChina通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和企業(yè)采訪，深入分析了VR大空間項(xiàng)目的火爆現(xiàn)象及其市場(chǎng)現(xiàn)狀。而這波以VR技術(shù)為主導(dǎo)的風(fēng)口引起了我們的好奇，那就是AR企業(yè)是否受到了這一趨勢(shì)的影響，以及在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，它們正在采取哪些行動(dòng)。

“我覺(jué)得市場(chǎng)會(huì)被這一波VR大空間給帶熱，對(duì)我們AR領(lǐng)域來(lái)說(shuō)也是絕佳的機(jī)會(huì)。這股熱潮出現(xiàn)的同時(shí)，我們已經(jīng)收到了很多客戶(hù)的咨詢(xún)，不少人經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，AR更適合做大空間。”Rokid副總裁、數(shù)字文化事業(yè)部總經(jīng)理陳希表示，這種轉(zhuǎn)變無(wú)疑是一個(gè)拓展業(yè)務(wù)和展示AR潛力的好時(shí)機(jī)。

Rokid副總裁、數(shù)字文化事業(yè)部總經(jīng)理 陳希

VR大空間的熱潮與AR互動(dòng)體驗(yàn)的思考

《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》指出，截至2023年，中國(guó)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目增至32024個(gè)，產(chǎn)業(yè)總值達(dá)1933.4億元，并有望在今年超過(guò)2400億元。在全球主要沉浸產(chǎn)業(yè)國(guó)家中，中國(guó)在項(xiàng)目數(shù)量和總產(chǎn)值上均位居榜首。

談到VR大空間項(xiàng)目的爆火現(xiàn)象時(shí)，陳希表示，技術(shù)成熟是關(guān)鍵因素之一，VR大空間是文旅市場(chǎng)上的新型產(chǎn)品。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中，它為消費(fèi)者帶來(lái)了新的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)方式的同時(shí)也提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

不過(guò)，雖然VR大空間項(xiàng)目以高沉浸的特點(diǎn)迅速成為市場(chǎng)的新寵，但同時(shí)也暴露出了一些挑戰(zhàn)。陳希提到，VR大空間項(xiàng)目往往需要較大的空間和高昂的內(nèi)容制作投入，這使得其在成本控制和場(chǎng)地選擇上面臨一定的限制。

與VR大空間相比，AR具有更低的整體投入和更高效的內(nèi)容制作流程。

首先，AR減少了對(duì)復(fù)雜場(chǎng)景渲染的需求，有效降低了制作成本。其次，AR專(zhuān)注于互動(dòng)玩法的開(kāi)發(fā)，這意味著初始的開(kāi)發(fā)投入可以帶來(lái)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)楹罄m(xù)內(nèi)容的更新只需更換IP即可輕松適配多種場(chǎng)景。此外，盡管AR項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)周期與VR大空間相近，但所需的團(tuán)隊(duì)規(guī)模更小，這不僅減少了人力資源的消耗，也進(jìn)一步凸顯了AR在資源利用和成本控制方面的優(yōu)勢(shì)。

陳希強(qiáng)調(diào)，AR的互動(dòng)性和靈活性使其在文旅場(chǎng)景和商業(yè)空間中具有巨大的潛力。此外，AR眼鏡的輕便性是其另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，它允許用戶(hù)在不遮擋視線的情況下，即使在人多的環(huán)境中也能享受體驗(yàn)。據(jù)陳希透露，Rokid的生態(tài)合作伙伴已經(jīng)在積極開(kāi)發(fā)大空間相關(guān)內(nèi)容，而Rokid則早已開(kāi)發(fā)出成功項(xiàng)目。

在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)中，Rokid穩(wěn)居國(guó)內(nèi)出貨量第一的位置，這為其在數(shù)字文旅領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，Rokid已與全國(guó)超過(guò)200家的博物館和景區(qū)建立了合作關(guān)系，這些單位包括頭部博物館和5A級(jí)景區(qū)，如陜西歷史博物館、西安博物院、大唐不夜城、天壇等。

此外，Rokid將空間計(jì)算和AR能力深入應(yīng)用于文旅導(dǎo)覽中，為游客提供虛實(shí)結(jié)合的導(dǎo)覽服務(wù)和沉浸式旅游體驗(yàn)。例如，在2024年央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)上，Rokid的AR技術(shù)助力實(shí)現(xiàn)了李白動(dòng)畫(huà)形象與大雁塔的“虛實(shí)融合”，這一效果廣受好評(píng)。

Rokid的AR戰(zhàn)略

在VR熱潮中尋找差異化路徑

以近期為例，8月初，Rokid為國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢獨(dú)家打造“遇見(jiàn)·雙奧”鳥(niǎo)巢AR行浸游，通過(guò)智能空間識(shí)別、手勢(shì)交互、語(yǔ)音互動(dòng)等技術(shù)，為游客們打造沉浸式體驗(yàn)空間，全方位展示“雙奧鳥(niǎo)巢”文化，帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

當(dāng)游客戴上Rokid AR眼鏡，即可通過(guò)AR空間定位開(kāi)啟奇幻的鳥(niǎo)巢之旅，不僅有AI超級(jí)講解員全程智能跟蹤講解，還能與活靈活現(xiàn)的奧運(yùn)吉祥物數(shù)字IP互動(dòng)。當(dāng)你張開(kāi)手心，即可觸發(fā)手勢(shì)空間互動(dòng)，雙奧精彩時(shí)刻盡在掌心。當(dāng)你坐在觀眾席上，還能一鍵開(kāi)啟沉浸式空間觀影，重回雙奧之旅。在智能空間識(shí)別技術(shù)的帶領(lǐng)下，可以透過(guò)道具再品名曲，眼前再現(xiàn)奧運(yùn)開(kāi)幕瞬間。

借助Rokid前沿的AR技術(shù)，國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢，能跨越時(shí)空界限，為游戲帶來(lái)視覺(jué)盛宴的同時(shí)，更為傳統(tǒng)景區(qū)注入跨界創(chuàng)新的活力，讓奧運(yùn)精神在AR世界里熠熠生輝。

而在有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高級(jí)別的古埃及文物出境展——上海博物館埃及文物展上，也能用Rokid AR眼鏡領(lǐng)略其中的魅力。通過(guò)自研智能導(dǎo)覽，實(shí)現(xiàn)全程自主看展，走到文物前就能直接找要看的文物，立體地了解788件文物展出的相關(guān)信息。

在安徽淮北朔西湖景區(qū)，Rokid于8月23日推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛實(shí)結(jié)合的夜游項(xiàng)目「朔西湖奇妙夜」。該項(xiàng)目以東方朔為IP，融合《神異經(jīng)》等元素與淮北特色產(chǎn)業(yè)，通過(guò)AR技術(shù)，為游客帶來(lái)抄網(wǎng)兜撲蝴蝶的浪漫體驗(yàn)和與神話異獸戰(zhàn)斗的緊張刺激。Rokid的創(chuàng)新方案減少了實(shí)體景觀的投入，大部分視覺(jué)效果通過(guò)AR眼鏡呈現(xiàn)，極大縮短了景區(qū)布置時(shí)間。不僅增加了游客的參與度，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在陳?？磥?lái)，AR與VR的主要區(qū)別在于體驗(yàn)形式。VR追求沉浸式體驗(yàn)，重點(diǎn)在于場(chǎng)景的精確還原，而AR則側(cè)重于交互和玩法的創(chuàng)新。在AR體驗(yàn)中，場(chǎng)景還原可以通過(guò)簡(jiǎn)化的搭建或直接利用天然環(huán)境來(lái)實(shí)現(xiàn)，減少了對(duì)復(fù)雜渲染的需求，更適合博物館和文旅景區(qū)。陳希透露，不僅是安徽朔西湖項(xiàng)目，通過(guò)與生態(tài)伙伴的緊密合作，Rokid已經(jīng)在多個(gè)景區(qū)和商業(yè)空間成功落地了AR項(xiàng)目。

當(dāng)前，Rokid的發(fā)展策略是注重互動(dòng)和玩法，而非單純的視覺(jué)渲染，這使得Rokid能夠在保持高質(zhì)量體驗(yàn)的同時(shí)，有效控制成本。在內(nèi)容題材上，從自然探索到文化敘事，再到二次元IP，Rokid的AR體驗(yàn)覆蓋了廣泛的用戶(hù)群體。

而在AR更關(guān)注的交互體驗(yàn)方面，Rokid同樣展現(xiàn)出其對(duì)用戶(hù)需求的深刻理解。陳希提到，Rokid的AR體驗(yàn)設(shè)計(jì)注重減少用戶(hù)的學(xué)習(xí)成本，通過(guò)輕量級(jí)的交互設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)能夠快速上手并享受AR帶來(lái)的樂(lè)趣。這種以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)思路，不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也有助于AR技術(shù)的普及和推廣。

Rokid的全場(chǎng)景互動(dòng)生態(tài)

當(dāng)前，盡管VR大空間項(xiàng)目備受市場(chǎng)關(guān)注，但其商業(yè)化和消費(fèi)者接受度仍處于起步階段，尚未形成多元化的成熟格局。主要是一些實(shí)力雄厚的先行者，如愛(ài)奇藝和咪咕等，這些在VR領(lǐng)域有深厚積累的平臺(tái)主導(dǎo)市場(chǎng)。他們憑借充足的資源和明確的商業(yè)目標(biāo)，引領(lǐng)著大投入和資源整合，其他參與者多處于研發(fā)階段或?yàn)榉稚⒌膭?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

同樣，陳希也認(rèn)為AR目前也處于市場(chǎng)教育和初步滲透階段，其在文旅市場(chǎng)的覆蓋和影響力相對(duì)有限，但未來(lái)發(fā)展空間巨大。作為AR眼鏡制造商，Rokid的目標(biāo)是讓更多用戶(hù)擁有并使用這些設(shè)備。同時(shí)，拓展線下體驗(yàn)場(chǎng)景，并通過(guò)合作運(yùn)營(yíng)模式，吸引更多生態(tài)伙伴參與，共同提升服務(wù)質(zhì)量。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在技術(shù)層面，Rokid正不斷優(yōu)化其AR眼鏡的性能，以提供更高質(zhì)量的圖像渲染和更精確的空間定位。同時(shí)，積極探索新的交互技術(shù)，如手勢(shì)識(shí)別和語(yǔ)音控制，以進(jìn)一步提升用戶(hù)的交互體驗(yàn)。陳希認(rèn)為，隨著AR技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)用戶(hù)將能夠享受到更加自然和直觀的AR體驗(yàn)。

在生態(tài)構(gòu)建方面，Rokid正積極拓展與各行業(yè)伙伴的合作，包括旅游景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)、教育機(jī)構(gòu)等。通過(guò)這些合作，Rokid希望能夠?qū)R技術(shù)應(yīng)用到更多的場(chǎng)景中，為用戶(hù)提供更加豐富和多樣化的體驗(yàn)。陳希強(qiáng)調(diào)，Rokid的目標(biāo)是打造一個(gè)開(kāi)放的AR生態(tài)，讓所有合作伙伴都能夠在這個(gè)生態(tài)中找到自己的位置，并共同推動(dòng)AR技術(shù)的發(fā)展。

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