作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）

來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）

今年的巴黎體育盛宴，“雅思組合”在羽毛球混雙比賽奪冠后，黃雅瓊被相戀多年的男友、同為國羽運動員的劉雨辰當(dāng)眾求婚，在奧運賽場上鑄就了“一金一鉆”雙豐收的傳奇佳話。

而搶占奧運營銷先機(jī)，在賽前成功“押寶”世界冠軍的大王椰，也承接住了冠軍效應(yīng)帶來的“潑天流量”，俘獲市場和消費者的好評。

奧運有落幕，熱愛不止步。大王椰攜手冠軍CP甜蜜出擊，正式打響家居圈國慶營銷戰(zhàn)役，為品牌價值升維提供獨特的營銷思路。

冠軍CP“甜甜聯(lián)合”開播

詮釋“為熱愛，拼出眾”

今年國慶節(jié)來臨之際，大王椰發(fā)起「國慶熱愛季」第二季特別營銷策劃，攜手黃雅瓊續(xù)寫賽場外的熱愛故事，勾勒家居生活的美好圖景。

9月29日，大王椰邀請黃雅瓊做客大王椰官方直播間，講述來自奧運羽毛球冠軍的心中熱愛。“神秘嘉賓”劉雨辰驚喜亮相的一刻，將整場直播推向高潮。直播間他與觀眾分享求婚時刻的溫馨幕后故事，臉上洋溢甜蜜、幸福氣息。

直播中，冠軍黃雅瓊作為大王椰產(chǎn)品推薦官，通過 氣味感知、實驗室實測等環(huán)節(jié)對大王椰的環(huán)保性、健康度、耐用度有了直觀的感受。

隨后，兩位共同參觀全屋樣板間，在過程中也親自感受到了大王椰定制落地效果的高品質(zhì)與高顏值 ，并分享了他們對于未來新家規(guī)劃的具體想法。

不僅如此，大王椰還攜手冠軍cp“撒喜糖”，抽獎贈送49999元超級免單大禮、冠軍簽名禮以及大王椰品牌周邊，為現(xiàn)場觀眾送出驚喜，共同傳遞熱愛，讓品牌與目標(biāo)群體的溝通變成了一場雙向抵達(dá)。

冠軍CP甜蜜同框引爆話題 熱點，直播在線觀看數(shù)62W+，直播互動達(dá)近117W+，在互聯(lián)網(wǎng)上斬獲432W+頻次曝光， 進(jìn)一 步擴(kuò)大「國慶熱愛季」活動IP傳播聲量，最終使得大王椰在琳瑯滿目的國慶營銷戰(zhàn)役中脫穎而出，助力大王椰實現(xiàn)品牌、生意雙增長。

毫無疑問，這場直播“高潮迭起”大獲成功，一方面得益于“冠軍CP”的人氣影響力和甜蜜感染力；另一方面，與大王椰出眾的需求洞察力和情感穿透力息息相關(guān)。

大王椰以冠軍黃雅瓊的熱愛故事為溝通切入點，從體育事業(yè)的熱愛自然過渡到生活的熱愛，渴望“兩人一家一日三餐”的美好人居，勾起了觀眾對幸福生活的憧憬和向往。

在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，人們努力拼搏事業(yè)，也期盼構(gòu)筑一個能夠容納超多熱愛的理想生活角落，這正是大王椰對“熱愛”的具象化詮釋，用出眾的品質(zhì)助力描摹理想生活的真實樣貌，在一木一板的居家空間填滿每一份“熱愛”，讓幸福觸手可及，賦能消費場景占位。

總的來說，“冠軍CP”在直播中釋放熱愛力量，叩開用戶心智之門，獲取最大情感公約數(shù)，實現(xiàn)與品牌的同振共鳴，讓大王椰“為熱愛，拼出眾”的傳播主題擲地有聲。

從體育賽場到生活主場

烙印“熱愛”品牌情感符號

「國慶熱愛季」活動進(jìn)行到第二季，反映出大王椰對消費市場的持續(xù)洞察，以及品牌策略的創(chuàng)新——

去年「國慶熱愛季」，大王椰借勢東京奧運會羽毛球女單世界冠軍陳雨菲的拼搏故事，通過體育精神傳遞“為熱愛，拼出堅韌”的品牌態(tài)度?；趦烧邇r值契合的深度合作，讓消費者對品牌產(chǎn)生情感和理念層面的連接，在消費者心中建立清晰的品牌認(rèn)知標(biāo)簽。

到了「國慶熱愛季」第二季，大王椰攜手冠軍CP提出“為熱愛，拼出眾”的活動口號，是對“熱愛”符號的延續(xù)和進(jìn)一步提煉深化：

落在目標(biāo)人群的熱愛洞察上，從體育賽場延伸到每個人的生活主場，將熱愛拼搏的體育精神擴(kuò)展到人們對事業(yè)學(xué)業(yè)的拼搏，對幸福小家的追求，對生活的熱愛，契合當(dāng)下年輕人對松弛感、斜桿人生以及多元化個性的追求。站在用戶視角拓展“出眾”定義，彰顯大王椰前瞻性的市場洞察力，多維度層層遞進(jìn)，實現(xiàn)更深層次的情感連接，強(qiáng)化了品牌印記。

落在體育營銷的價值延伸上，大王椰在長線體育賽道布局中，找準(zhǔn)了體育精神與“熱愛”價值的契合點，以奧運冠軍的熱愛故事串聯(lián)起消費者對于“熱愛，是生活的底色”的具象化理解，在收獲情感共鳴、釋放情緒的同時，極大加深消費者對大王椰“熱愛季”活動IP的認(rèn)可和黏性。

這種合作的意義超越了傳統(tǒng)的營銷范疇，為消費者帶來了更深層次的精神價值和積極信念，進(jìn)一步延展大王椰品牌價值，實現(xiàn)體育營銷心智場域的升維進(jìn)階。

通過「國慶熱愛季」活動IP，大王椰成功打造并深化“熱愛”情感符號，讓品牌價值烙印深植消費者心智，進(jìn)一步升華了大王椰品牌精神內(nèi)核，讓消費者感受到大王椰始終如一的匠心與熱愛，實現(xiàn)品牌價值的軟性輸出。

踐行品牌長期主義

大王椰領(lǐng)跑家居行業(yè)新標(biāo)桿

菲利普·科特勒在《營銷4.0》中說道，“品牌不僅是一個符號，更是一個價值文化系統(tǒng)，它本質(zhì)上是與時間的交手，是對公眾的長期許諾?！?/p>

這一點在大王椰身上體現(xiàn)得尤為突出，如果以時間為基點回溯，大王椰在競爭白熱化、營銷套路化的市場環(huán)境下，以長期主義的匠心堅持，已然勾畫了一道優(yōu)美的“品牌弧線”。

2017年，大王椰登上杭州G20會場，完成更高端的品牌定位重塑，給家居行業(yè)展現(xiàn)強(qiáng)大的市場信心和發(fā)展決心；

2021年，大王椰成功簽約中國羽毛球隊，奠定了行業(yè)內(nèi)首家高舉體育營銷大旗的“先鋒者”地位；

2024年，大王椰煥新品牌視覺識別系統(tǒng)，以“大夢小家，品質(zhì)為王”的品牌口號強(qiáng)化品牌文化價值觀，在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)從品類品牌到消費者品牌的轉(zhuǎn)型升級；

同 年聯(lián)名航天CNSPACE，接軌“航天品質(zhì)”，致敬向上不止的航天精神。大王椰實木板材走進(jìn)航天實驗室，憑借全方位硬核性能和綜合應(yīng)變素質(zhì)，成功通過嚴(yán)苛的航天標(biāo)準(zhǔn)測試與檢驗。

全新定義高端板材，大王椰還制訂《5S高端板材品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》，從原材、環(huán)保、工藝、技術(shù)、美學(xué)五個維度定義一張品質(zhì)好板，引領(lǐng)家居健康新風(fēng)尚。

此外，大王椰還重磅發(fā)布“尋木之旅”品牌文化IP，首站《與木共生》走進(jìn)侗族非遺木構(gòu)建筑藝術(shù)世界，詮釋了對木文化的尊重和熱愛，倡導(dǎo)環(huán)保和家文化共生，帶領(lǐng)板材行業(yè)向更高層次進(jìn)化。

二十五年的漫漫品牌之路，大王椰始終堅持長期主義構(gòu)筑品牌堅固護(hù)城河，向內(nèi)拓展深耕卓越和健康品質(zhì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展成果，打開高端市場想象力；向外激活多元化營銷創(chuàng)意策略，獨創(chuàng)了一個“點、線、面、場”的四維敘事空間，為家居行業(yè)的營銷樹立了新的標(biāo)桿。

從提供甄選產(chǎn)品，到提供生活方式，再到塑造情緒價值，大王椰的每一次角色進(jìn)階，都是品牌價值主張的有效升維，再一次以領(lǐng)跑者姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)邁向更高發(fā)展。

結(jié) 語

隨著流量紅利逐漸被搜刮殆盡，趨于飽和的市場大背景下想要贏得更有效的聲量破圈，品牌亟需創(chuàng)新營銷玩法，尋求新的增長曲線，以提升用戶注意力和情感濃度的峰值。

大王椰通過洞察消費者的熱愛需求，攜手冠軍CP多觸點聯(lián)動傳達(dá)品牌熱愛理念，用出眾的價格、出眾的品質(zhì)、出眾的服務(wù)為消費者搭建理想家居場景，直抵消費者心中熱愛的生活，攻占國慶營銷季行業(yè)賽道制高點，儼然打造了一條可復(fù)制的營銷鏈路。不僅讓品牌實現(xiàn)了與消費者的深度溝通，更為行業(yè)帶來了可借鑒的思考。