蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，2023年《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》年度10強(qiáng)作者（運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域），8年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注于新媒體和知識(shí)IP

過(guò)去一年多，新媒體這個(gè)行業(yè)其實(shí)發(fā)生了很多大的變化，如果你在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，你可能也會(huì)有類似的感受。

今天，我就總結(jié)了一下我整理的最近1年新媒體行業(yè)的4點(diǎn)變化，如果你在做自媒體或者你所在的企業(yè)正在做新媒體，那么不妨看完這篇文章，一定能給你帶來(lái)啟發(fā)。

1、同城化和線下化成為了新趨勢(shì)

這幾年，新媒體越來(lái)越向線下以及同城靠攏。

我所接觸到的，很多平臺(tái)新增量都源于之前的線下門店，這也導(dǎo)致平臺(tái)誕生了大量的主理人賬號(hào)，大家可以搜一下，大量的咖啡店、茶室、設(shè)計(jì)工作室都有開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)。

考慮到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)仍然難以改變，所以這種趨勢(shì)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2、新媒體業(yè)務(wù)越來(lái)越復(fù)雜

具體概括為三句話：

第一是新媒體業(yè)務(wù)成為了基本盤，而不是所謂的風(fēng)口，不是一做就能有效果。另一方面，不做新媒體的線下實(shí)體行業(yè)，也會(huì)很困難。

第二是自媒體單純的做號(hào)已經(jīng)很難變現(xiàn)了，以往大家都靠廣告但是如今廣告已經(jīng)越來(lái)越少，現(xiàn)在想要做自媒體必須結(jié)合項(xiàng)目去做。從今往后，純自媒體人會(huì)越來(lái)越少。

第三是大部分業(yè)務(wù)如果不做復(fù)購(gòu)，是很難覆蓋成本的，主要是獲客成本越來(lái)越高，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致利潤(rùn)率一路走低。

3、內(nèi)容即商品，商品即內(nèi)容

這句話源于張小龍，但是張小龍并沒(méi)有展開(kāi)解釋這個(gè)詞。

我簡(jiǎn)單說(shuō)一下我的理解，首先是內(nèi)容即商品。

第一，用戶瀏覽內(nèi)容我們目前已經(jīng)視為一種消費(fèi)了，因而我們將其稱之為內(nèi)容消費(fèi)，消費(fèi)大家第一時(shí)間就會(huì)聯(lián)想到商品。

第二，當(dāng)下整個(gè)內(nèi)容行業(yè)呈現(xiàn)的趨勢(shì)就是獨(dú)特性消失，也就是你所生產(chǎn)的內(nèi)容平臺(tái)總能找到高度相似的，這其實(shí)就意味著內(nèi)容從最早的差異化時(shí)代進(jìn)入了標(biāo)品時(shí)代，標(biāo)品化恰好也是商品的特征。

然后再說(shuō)一下商品即內(nèi)容。

電商的消費(fèi)場(chǎng)景整體就只能概括為兩類，一類就是帶著需求去消費(fèi)的搜索電商，貨架電商就是的典型的例子，第二類就是通過(guò)內(nèi)容去創(chuàng)造需求的場(chǎng)景化電商，內(nèi)容電商和興趣電商就是例子。

第一類的電商已經(jīng)飽和，大部分適用于日常剛需行業(yè)。第二類的商品就是和內(nèi)容嚴(yán)格捆綁在一起，所以第二類電商的模式下，商品就等同于內(nèi)容。在需求相對(duì)飽和的當(dāng)下，想要引導(dǎo)用戶消費(fèi)，必須要做的就是用內(nèi)容創(chuàng)造需求，常見(jiàn)的就是構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景。

4、AI工具會(huì)成為行業(yè)標(biāo)配

我自己在內(nèi)的很多從業(yè)者基本都已經(jīng)養(yǎng)成了一種習(xí)慣，那就是AI工具已經(jīng)成為了我們工作中的一部分。

這是因?yàn)椋珹I確實(shí)可以提升我們的工作效率甚至工作質(zhì)量。

我簡(jiǎn)單舉幾個(gè)自己使用AI的實(shí)例。

第一個(gè)就是AI去提升獲取內(nèi)容的效率，遇到需要觀看的長(zhǎng)文章、長(zhǎng)資訊、長(zhǎng)視頻，我不會(huì)逐字看完，而是會(huì)讓AI提煉出大綱，然后再?zèng)Q定是否值得花費(fèi)時(shí)間去看。

第二個(gè)就是AI起標(biāo)題，很多時(shí)候或許不能直接用，但是絕對(duì)是能為你最終定稿提供幫助。

第三個(gè)就是幫我去搜尋資料，比如說(shuō)我需要去寫一篇影評(píng)，我如果使用搜索引擎，可能需要重復(fù)搜索很多次，但是我使用AI工具只需要發(fā)布一次指令就可以獲取到很多有價(jià)值的信息。

當(dāng)然，無(wú)論是哪一種使用場(chǎng)景，目前都還需要人為的去篩選或者甄別，但是絕對(duì)可以大幅度提升工作效率和工作質(zhì)量。

以上就是本期分享，希望能給大家?guī)?lái)一些啟發(fā)，后續(xù)也會(huì)持續(xù)給大家分享更多關(guān)于運(yùn)營(yíng)、關(guān)于創(chuàng)業(yè)、關(guān)于職場(chǎng)的干貨。

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