北京
作者| 高凌朗
編輯| 飛飛
國(guó)慶黃金周期間，一款名為《沙威瑪傳奇-超火魔性美食烹飪制作》的游戲反超騰訊FPS大作《三角洲行動(dòng)》，登頂iOS免費(fèi)榜首。
但值得注意的是，10月9號(hào)開(kāi)始這款游戲排名開(kāi)始回落，因?yàn)檫@款“沙威瑪”并不是席卷社交平臺(tái)的“沙威瑪”。
由于版號(hào)限制，土耳其Eyad Al Shafei所開(kāi)發(fā)的《沙威瑪傳奇》已經(jīng)在國(guó)內(nèi)各大手游平臺(tái)下架，但玩家們對(duì)這款游戲的熱情卻只增不減，在iOS免費(fèi)游戲榜單Top 10中，就有3款美食制作游戲，其中2款“碰瓷”《沙威瑪傳奇》。
《沙威瑪傳奇》有多火呢？?jī)H是“碰瓷版”就中斷了《三角洲行動(dòng)》連續(xù)一周的霸榜。游戲在各大社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和傳播，甚至有媒體直言，0.5美元做出來(lái)的小游戲熱度蓋過(guò)黑悟空。01
根據(jù)搜索結(jié)果顯示，《沙威瑪傳奇》在全球范圍內(nèi)的下載量達(dá)到了345.4萬(wàn)次，其中中國(guó)地區(qū)的下載量為170.1萬(wàn)次，占到了近一半的規(guī)模。
在9月2日之后，國(guó)內(nèi)的每日下載量都能超過(guò)10萬(wàn)次，并在9號(hào)達(dá)到了日下載18.5萬(wàn)次的巔峰。
作為一款操作直觀、簡(jiǎn)便的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，《沙威瑪傳奇》特別受到女性玩家的歡迎。女大學(xué)生群體在游戲中展現(xiàn)出了極高的活躍度和參與度，這也使這款游戲在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和傳播。
例如，在抖音站內(nèi)，該游戲話題的播放量已經(jīng)超過(guò)了24億次。在B站，也涌現(xiàn)出了大量播放量超百萬(wàn)的爆款視頻。此外，游戲主題曲《沙威瑪之歌》的全網(wǎng)播放量達(dá)數(shù)千萬(wàn)。
相比之下，這款爆火的小游戲內(nèi)容體量不到100MB，游戲在作畫(huà)、作曲、配音等方面也都使用了AI技術(shù)，這大大降低了開(kāi)發(fā)成本。
事實(shí)上，《沙威瑪傳奇》的玩法并未跳出大部分模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的流程框架。
具體來(lái)說(shuō)，玩家需要經(jīng)營(yíng)店鋪并準(zhǔn)備各種材料制作卷餅，再將卷餅賣(mài)給客戶(hù)以獲得金幣，這些金幣可以用來(lái)升級(jí)店鋪，實(shí)現(xiàn)正向激勵(lì)。
游戲中設(shè)置了一些富有“操作”的挑戰(zhàn)，如玩家需要同時(shí)滿(mǎn)足多個(gè)客戶(hù)的不同需求，以及合理安排店鋪升級(jí)內(nèi)容，以避免初期升級(jí)復(fù)雜工序?qū)е碌男式档汀?/p>
游戲中有兩個(gè)特殊人物——乞丐和小偷，他們?yōu)橛螒蛟黾恿祟~外的挑戰(zhàn)和趣味性。乞丐不會(huì)主動(dòng)付錢(qián)，而小偷會(huì)偷走硬幣，玩家需要應(yīng)對(duì)這些情況。
盡管游戲內(nèi)容簡(jiǎn)單，甚至有些重復(fù)，但操作流程順暢，響應(yīng)迅速而直接。此外，游戲操作時(shí)伴隨的清脆音效也非常抓耳，所有這些都為玩家提供了富有“爽點(diǎn)”的正向反饋。
另外，游戲的AI配音和主題曲增加了游戲的趣味性，尤其是“讓我們說(shuō)中文”的配音和“沙威瑪，哦沙威瑪，哦沙威瑪”的主題曲，這些都成為了玩家二創(chuàng)的熱點(diǎn)。
但我們還是認(rèn)為，玩法并不是《沙威瑪傳奇》爆火的核心因素。
02事實(shí)上，像《沙威瑪傳奇》這樣的小體量模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲有很多，比如酒店題材的《My Perfect Hotel》和附帶潛水捕魚(yú)元素的《DAVE THE DIVER》，以及專(zhuān)注于像素模擬題材的開(kāi)羅游戲系列作品，他們?cè)谀M經(jīng)營(yíng)賽道中一直廣受好評(píng)，但都沒(méi)有達(dá)到《沙威瑪傳奇》的熱度。
我們認(rèn)為主要有兩點(diǎn)原因：
一方面，模擬經(jīng)營(yíng)游戲的魅力在《沙威瑪傳奇》得到了放大，它將現(xiàn)實(shí)中的困難和挑戰(zhàn)簡(jiǎn)化，只留下獎(jiǎng)勵(lì)和成就感，并通過(guò)頻繁積極的正向反饋，讓玩家僅利用碎片化時(shí)間就能體驗(yàn)?zāi)I上腺素上升的快感，網(wǎng)游評(píng)論“就像在玩無(wú)盡版消消樂(lè)”。
另一方面，游戲在抖音、B站等視頻平臺(tái)上引發(fā)了廣泛的二創(chuàng)熱潮，相關(guān)話題播放量極高，擴(kuò)大了游戲的受眾群體。
要知道，《沙威瑪傳奇》早在7月19日就上線了全球各平臺(tái)。8月份，該游戲在Steam上的評(píng)論數(shù)僅達(dá)到兩位數(shù)。而真正的爆紅是在9月份，游戲在部分主播的帶動(dòng)下，迅速引發(fā)關(guān)注并席卷各大社交平臺(tái)。
由于《沙威瑪傳奇》沒(méi)有獲得版號(hào)，國(guó)內(nèi)玩家現(xiàn)在只能通過(guò)自己尋找安裝包，或Steam平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)等方式游玩。
《沙威瑪傳奇》的變現(xiàn)模式有三種：一是Steam平臺(tái)上銷(xiāo)售，國(guó)區(qū)售價(jià)為27元；二是海外應(yīng)用商店提供免費(fèi)下載，主要通過(guò)廣告進(jìn)行變現(xiàn)；三是玩家可以支付一定費(fèi)用來(lái)去除所有廣告，這也相當(dāng)于買(mǎi)斷制。
游戲中還大量使用了AI技術(shù)來(lái)輔助創(chuàng)作，比如一些視覺(jué)內(nèi)容和音樂(lè)元素是通過(guò)AI工具生成的。并且，AI出聲配音14國(guó)語(yǔ)言對(duì)話翻譯。游戲在Steam、安卓、iOS 全平臺(tái)上架時(shí)，除了醒目標(biāo)注“已使用AI技術(shù)”，連開(kāi)發(fā)者名字都叫“Eyad AI Shafe”。
之前，《幻獸帕魯》因使用AI技術(shù)而備受爭(zhēng)議。這表明，在內(nèi)容體量較大的游戲中，直接添加AI內(nèi)容可能會(huì)產(chǎn)生較大的違和感。相比之下，《沙威瑪傳奇》展示了AI技術(shù)在追求短平快的小游戲制作中的契合度。
此前，許多游戲開(kāi)發(fā)者為了迅速推廣他們的小游戲，此前會(huì)選擇大規(guī)模的廣告投放，有時(shí)營(yíng)銷(xiāo)成本甚至超過(guò)了開(kāi)發(fā)成本的九倍。
《沙威瑪傳奇》似乎向開(kāi)發(fā)者展示了除了買(mǎi)量、鉆研玩法和美術(shù)設(shè)計(jì)之外的另一條道路：那就是開(kāi)發(fā)既益智又不過(guò)于復(fù)雜的游戲，并且這些游戲具有引發(fā)討論的潛力，也就是所謂的“社交貨幣”。
最后我們想說(shuō)，《沙威瑪傳奇》的成功出圈具有一定的偶然性，因此，簡(jiǎn)單地去模仿或者試圖復(fù)制其成功模式可能并不是一個(gè)合理的選擇。
希望這款游戲的爆火能給國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商帶來(lái)更多的思考。
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