10月23-24日，2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)在杭州舉辦。本次大會(huì)共分為兩天，10月23日，主題為2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)，主要就講的是“道”；10月24日，主題是2024抖音直播機(jī)構(gòu)發(fā)展論壇主要裝的是“術(shù)”。

簡單概括，“道”講的是方向是趨勢，是未來抖音娛樂直播（下文統(tǒng)稱：抖音直播）的發(fā)展重點(diǎn)，在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在于直播向善；“術(shù)”講的是方法是行動(dòng)，重點(diǎn)分享和解析直播行業(yè)中遇到的問題和解決的方法，講的是機(jī)構(gòu)成長，主播孵化。

本來按照以往抖音做直播機(jī)構(gòu)大會(huì)的規(guī)則，會(huì)提前很久預(yù)熱，然后會(huì)后也會(huì)進(jìn)行一個(gè)分享。但是本次大會(huì)預(yù)熱的時(shí)間比較短，整體感覺沒有以往長預(yù)熱周期。

而會(huì)后分享官方也僅是第1天的內(nèi)容做了總結(jié)，但是對(duì)第2天的直播機(jī)構(gòu)論壇，并沒有過多宣傳，沒有沒有對(duì)外分享，視聽觀察只是在朋友圈偶爾看到了幾個(gè)公會(huì)分享的內(nèi)容。

因?yàn)榇髸?huì)的內(nèi)容比較多，所以我們直接挑重點(diǎn)說干貨。

娛樂直播增長20+趨穩(wěn)

三四線城市存增長空間

抖音娛樂直播機(jī)構(gòu)整體營收增長20%+日均開播規(guī)模增長20%+。這說明抖音娛樂直播目前仍在處于增長之中，但是增長的速度。已經(jīng)低于30%了，屬于穩(wěn)定增長，但是已經(jīng)不屬于紅利區(qū)的高速增長了。

所以抖音娛樂直播目前增長壓力比較緊，我們可以從第2天的論壇有一個(gè)主題?？梢钥闯鰜恚?strong>三四線城市機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展論壇。

視聽觀察通過業(yè)內(nèi)人士了解到，目前抖音直播一二線城市市場增長已經(jīng)趨于穩(wěn)定，目前只有三四線城市有很大的增長空間。抖音主播群體也開始從集中在一二線城市到不同城市的均衡發(fā)展，三四線城市的開播主播+20%。所以向三四線城市拓展是蔚來抖音娛樂直播的一個(gè)重點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持持續(xù)升級(jí)

個(gè)播團(tuán)播語音重點(diǎn)賽道

抖音直播自從進(jìn)入直播賽道，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)和提升是顯而易見的，目前娛樂直播從“服化道、場景、才藝內(nèi)容”在持續(xù)升級(jí)，多人直播領(lǐng)域多人舞團(tuán)、多人語音直播間的內(nèi)容均在不斷升級(jí)。

個(gè)人直播領(lǐng)域自不必說，是之前的主流。重點(diǎn)說一下團(tuán)播領(lǐng)域。根據(jù)一些行業(yè)人士透露，抖音直播截止到今年6月份，每天約有4000個(gè)團(tuán)開播，收入流水大概達(dá)到了4000萬。如果簡單計(jì)算平均值，每天每個(gè)團(tuán)有1萬的流水，還是可以養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)的。

此前曾有視聽觀察的粉絲表示，如果在一二線城市，一個(gè)團(tuán)能夠達(dá)到每個(gè)月30萬的流水，就是有錢可賺。如果放到三四線城市流水更低甚至15萬就可以保持盈虧平衡。本次大會(huì)抖音直播官方表示團(tuán)播內(nèi)容達(dá)標(biāo)率80%+，成熟團(tuán)規(guī)模74%，說明團(tuán)播賽道非常專業(yè)化。

要打造一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)播直播間，除了人員招募，最重要的就是前期的硬件投入了：場地裝修、燈光舞臺(tái)搭建、設(shè)備調(diào)試等等，投入高門檻高天花板高，對(duì)于一些新手難度特別大。本次大會(huì)抖音直播官方表示團(tuán)播內(nèi)容達(dá)標(biāo)率80%+，成熟團(tuán)規(guī)模74%。

此外還有特別注意的一個(gè)重點(diǎn)就是語音直播賽道，此次官方大會(huì)也為他們開辟了一個(gè)語音機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展論壇，重點(diǎn)講述了語音直播內(nèi)容。從行動(dòng)看決心，可見語音直播這個(gè)賽道也是一個(gè)不可忽略的版塊。

由于語音主播不用太多考慮顏值，大大降低了主播招募門檻，只要聲音好都可以來做。特別是對(duì)于一些不想出鏡的主播而言，語音直播是一個(gè)非常好的直播方式。視聽觀察也建立專業(yè)的語音深度交流群！

主播群體在泛化

招募渠道套多元

本次大會(huì)抖音直播統(tǒng)計(jì)主播從業(yè)人群的用戶畫像在不斷變化年齡上，

不再只局限于25歲以下的年輕群體，30 歲以上的主播占比+13%。性別上，主播男女比例差距縮小，男性主播增長趨勢明顯，占比提升了13%; 同時(shí)在地域分布上，主播群體也開始從集中在一二線城市到不同城市的均衡發(fā)展。

直播機(jī)構(gòu)的主播招募渠道也在發(fā)生變化，熟人介紹模式占40%+，招聘網(wǎng)站獲取主播模式占25%+，以內(nèi)容平臺(tái)/新媒體渠道為主的招募方式占18%+。

可以說主播年齡不斷在增長，男主播在增加，同時(shí)熟人介紹主播是效率最高主播招募渠道，內(nèi)容平臺(tái)/新媒是新增的有有效招募渠道。

2024年網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè)，這對(duì)于直播行業(yè)而言是一個(gè)重大利好消息，主播也正式轉(zhuǎn)正，成為人們眼中合法合理存在的正規(guī)職業(yè)，并且做主播可以讓很多普通人可以拿到高薪。這無疑為許多人提升階層，提供了新路徑。

結(jié)語：

雖然抖音娛樂直播收入規(guī)模沒有公布，但是有業(yè)內(nèi)人士向視聽觀察表示保守估計(jì)有3000億的規(guī)模。大家可算一筆賬，抖音直播在三四線城市營收百萬機(jī)構(gòu)超700家，可以說娛樂直播市場很大，依然值得深挖。

最后，直播，是一場有互動(dòng)、有內(nèi)容的表演，所以在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動(dòng)方式創(chuàng)新，才是永恒的方向。不論是機(jī)構(gòu)還是主播， 提升硬功夫，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和有效互動(dòng)，直播業(yè)務(wù)方能不斷精進(jìn)越做越好。