支付寶的直播業(yè)務并不是什么新鮮事，但是支付寶開始引入泛娛樂直播卻是最近的新鮮事，并且前期還有一定政策紅利，比如說平臺給保底，總之又一個國民級的APP進軍了泛娛樂直播賽道。

近日，視聽觀察注意到支付寶開啟了泛娛樂直播機構的引入政策，強調(diào)一下這里是泛娛樂直播，并不是傳統(tǒng)的帶貨直播。視聽觀察還特別去問了內(nèi)部人士，支付寶直播和淘寶直播不是一家，都是獨立運作的。

視聽觀察也找到了支付寶泛娛樂直播相關的政策包括：泛娛樂個播政策以及彈幕玩法公會試運營政策，以及后續(xù)即將升級的新政策，接下來為大家一一講解。

支付寶娛樂直播界面

泛娛樂個播政策解讀

支付寶泛娛樂MCN公會政策泛娛樂個播政策，適用場景:支付寶內(nèi)容直播下泛娛樂品類；適用人群:支付寶內(nèi)容直播旗下品類公會及簽約開播的主播彈幕小游戲除外。

支付寶第一個團播

一)個播禮物基礎分成為50%；

二)公會保持每月有效開播主播數(shù)量達標，即可獲得5%-15%激勵分成；

三)主播保證有效開播，即可獲得5%-10%額外激勵分成；

(四)主播完全達成對應投稿數(shù)量可額外獲得最高5%激勵分成。

彈幕玩法公會試運營政策

開播有獎最高38%激勵分成

1.主播只可在“有效開播激勵”中以普通主播或外站優(yōu)質主播其中一個身份獲得激勵；

2.該政策僅將彈幕玩法禮物產(chǎn)生的流水作為分成基數(shù)，最終收益=彈幕玩法流水基礎分成(42%)+政策激勵分成；

非彈幕玩法流水按照50%基礎分成結算

官方保底政策會有變動

保底還有可能增加檔位

支付寶的官方保底政策，11月保底可能會有變動，但是保底還有的，可能增加檔位，大家可參考下圖。

支付寶娛樂直播利弊分析

支付寶娛樂直播優(yōu)點：

1、用戶多，購買力強：支付寶擁有10億，主要集中在15歲至45歲的消費者，他們有較強的購買力和較高的接受新事物的能力。

2、打賞方便：支付寶作為支付平臺，用戶可以在直播過程中直接完成購買無需跳轉。

3、信任度高：這個很簡單看芝麻分和余額即可。

支付寶娛樂直播截圖

支付寶娛樂直播缺點：

1、入局晚，抖音快手在前占領先發(fā)優(yōu)勢。

2、消費氛圍：用戶還未養(yǎng)成在支付寶看直播并打賞的習慣，平臺的娛樂直播氛圍處于培育階段。

3、運營能力：直播是重運營的工作，極其考驗平臺的運營能力和資源協(xié)調(diào)能力。

如何入駐支付寶娛樂直播

目前視聽觀察觀察
找到了支付寶直播官方運營，大家有興趣可以視聽觀察公眾號找柳不恭咨詢。

另外入駐平臺會有考核或者花費精力，大家如果想試試水，也可以問問官方，幫忙找靠譜公會掛靠合作，甚至可以做到直接平掛不收點位抽成。

總之，支付寶進入娛樂直播較晚，但其龐大的用戶基礎、全面的金融支付服務以及基礎業(yè)務能力的提升，讓其在直播業(yè)務發(fā)展中具備了先天的優(yōu)勢。視聽觀察也會持續(xù)關注其發(fā)展，后續(xù)為大家?guī)碜钚聞討B(tài) 。