曾經有一張照片讓幼時的我十分震撼——宇航員從月球拍攝的地球景象。因為地球直徑是月球的3.6倍，在月球上望去比我們日常看月亮要大很多。

只是沒想到某一天，這番景象居然出現在了一塊手表上！

Swatch（斯沃琪）發(fā)布新款Bioceramic MoonSwatch MISSION TO EARTHPHASE腕表，帶有“地相”功能

記憶讓我回想起22年新系列首發(fā)自己熱鬧搶表的那一幕——看來Swatch的店門口又要排一陣子隊了。

說斯沃琪是當紅炸子雞一點不為過，尤其是各家都在為保住生意努力時，它反而是那個逆勢增長的。

2022年3月，斯沃琪攜手歐米茄發(fā)布BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表。它是在歐米茄經典的超霸月球表Moonwatch的風格上設計的，首發(fā)11枚腕表，當時多少人為之搶破了頭，甚至一度溢價。

首戰(zhàn)大獲全勝后，斯沃琪依然保持穩(wěn)定的創(chuàng)作節(jié)奏推陳出新，店門口隔幾個月總得排幾次長隊。

今年，摩根士丹利和鐘表咨詢公司LuxeConsult聯合發(fā)布2023年的瑞士鐘表報告，Swatch不僅重回前20，而且是名列13位。

從報告數據來看，斯沃琪一年賣了580萬塊表。而從斯沃琪集團的財報來看，其中MoonSwatch系列腕表大約產量在200萬枚（2022年賣了100萬枚）。

可以說，MoonSwatch系列腕表撐起了斯沃琪品牌的半壁江山。

但這還遠遠不夠，斯沃琪顯然想法更多，時不時出個新喚起大家的熱情。

比如今年4月時發(fā)布的Bioceramic MoonSwatch MISSION TO THE MOONPHASE——NEW MOON腕表，致敬新月。它是黑色表盤，Nasa的吉祥物Snoopy躺在月相上。

白色款當然也很可愛。

而今年8月，斯沃琪又玩出一個“超級藍月”的概念。限時概念又把大家想要擁有的“念頭”撩撥起來。

它只在8月1日至8月19日（滿月日）期間下午 5 點以后的藍調時刻（blue hour）發(fā)售，好吧，買表還得算準時間，很會玩

這個頗有膽量和創(chuàng)意的新系列賣了2年多，限量非限量表款更迭迅速，但斯沃琪的創(chuàng)意遠沒有完結。

在手表表盤上看到地球的模樣，是斯沃琪帶我們實現的新夢想——在地球上生活的人們總忍不住想感受那種遠望的震撼感。

據說有瑞士其他鐘表品牌也在思考地相功能，結果被斯沃琪搶先一步，大呼遺憾。

而這塊表的靈感就來自“阿波羅計劃”中宇航員拍攝的經典影像。

阿波羅17號宇航員杰克·施密特 (Jack Schmitt)從月球表面拍攝的地球照片

“月相”總和浪漫掛鉤，我們再熟悉不過。而且在MoonSwatch整個系列中，帶月相功能的表款確實最受歡迎。但這回除月相外， 我們也的確第一次在手表上看到“地相”功能——顯示地球相位。技術上不難，但視覺震撼，目的達到了。

意大利數學家、物理學家和哲學家伽利略當年在教會的逼迫下放棄日心說（不能承認地球繞著太陽轉），但他當時私下嘀咕了一句非常有名的話：“And yet it moves!（然而，它仍然在轉動）”意思是地球的確在轉動。

而靈光乍現的斯沃琪恰好借鑒這句名言并修改了一個詞：“And yet they move!（它們仍然在轉動）”

于是在這塊表上，我們可以看到地球和月球都在轉動！

2點鐘位置小表盤是月相顯示，地相顯示在10點位

我們通過月相遮板和雙月球顯示的月相盤（北半球和南半球），可觀察到月亮隨周期更迭的盈虧流轉。

斯沃琪用數字印花技術呈現月球上的環(huán)形山

則地相顯示更為多彩，它的配色也致敬了地球的豐富多彩和浩瀚美景——云朵，海洋、森林和沙漠清晰可見。另外海洋部分覆以UV墨水（藍光），在紫外光下尤其醒目。

色彩斑斕的快樂

欣賞下夜光下的地球。

至于表殼，依然是斯沃琪研發(fā)的創(chuàng)新性植物陶瓷(Bioceramic)材質（由三分之二陶瓷和三分之一萃取自蓖麻油的生物源材料混合制成）。

表圈有黑色測速刻度和全新的淺灰色醒目標記。除月相和地相外，它還有計時功能（僅計秒）。

整個表盤還有一種獨特的顆粒紋理，自帶神秘感。

當然，很多人會好奇“地相”的周期，其實它和月相一樣，都是29.5天，只不過恰好相反。比如，當滿月時我們處于“新地”周期。新月初升時，我們處于“滿地”。

和月相相反，地相是逆時針旋轉。

仔細看，其實這個小地球是不動的，地相變化通過黑色遮板的移動來體現

這塊表的表面還印有個性宣言，電池蓋上還有月球圖案，并烙下首登月球的宇航員之一——Neil Amstrong的腳印。

當然，它身上依然保有OMEGA傳奇超霸系列月球表（Speedmaster Moonwatch）的多項特征，包括不對稱表殼和測速刻度上著名的“dot over 90”標志 。

這是我努力從櫥窗給大家拍到的實物。

這塊表將于明天11月2日正式發(fā)售，又是一枚非限量款，大家開心了吧。

最后和大家分享一段視頻，感受下Swatch的創(chuàng)意。

其實早在2022年這個系列首發(fā)時，我就意識到它給行業(yè)帶來的沖擊——許多日常并不討論手表的消費者大量涌入，對它產生了濃厚興趣。

這個創(chuàng)新嘗試對斯沃琪和歐米茄兩個品牌來說，可謂雙贏的成功之作。

也有人問，2年多了是不是熱度差不多了？畢竟不少讀者家中都攢了10多塊。在鐘表圈我們都明白，讓新人買表有多難，而能讓老顧客不斷復購，更是成功了一大半。

斯沃琪顯然做到了——首先網羅了一批新人，其次讓大家不斷購買。這是多少品牌夢寐以求的狀態(tài)。

當然這一切除了2000元左右的價格門檻恰好外，更勝在創(chuàng)意持續(xù)且足夠有吸引力。

都說當下艱難，但當下更青睞有追求有沖勁的努力者。好吧，明早我又要去排隊了……

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