進(jìn)博參展企業(yè)不遺余力展出自家公司的新品、“黑科技”，在全球同行面前秀肌肉

文 / 孫愛民

編輯 / 王小

2024年11月5日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海開幕。據(jù)進(jìn)博會(huì)官網(wǎng)信息顯示，本屆展會(huì)，共有129個(gè)國家和地區(qū)的3496家展商參加企業(yè)展。其中，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)共吸引了全球十大醫(yī)療器械企業(yè)、11家世界500強(qiáng)制藥企業(yè)參展。

進(jìn)博會(huì)早已成為參展企業(yè)不遺余力展出自家公司的新品、“黑科技”，在全球同行面前秀肌肉的場(chǎng)地。《財(cái)經(jīng)》在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)注意到，除了如往屆一樣的常規(guī)活動(dòng)，不少連續(xù)幾年參展的企業(yè)嘗試新玩法，其中不乏義診活動(dòng)、模特走秀。

中國是全球第二大醫(yī)藥市場(chǎng)。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國醫(yī)藥市場(chǎng)2023年的規(guī)模為2539億美元，預(yù)計(jì)到2030年，將達(dá)到3707億美元。

在近十年藥品審評(píng)審批制度改革、創(chuàng)新藥醫(yī)保談判、醫(yī)保支付方式改革等一系列改革措施下，跨國藥企與中國本土企業(yè)一道，在享受市場(chǎng)與政策紅利的同時(shí)，也在適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

多名參展企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，看好中國進(jìn)一步開放超大規(guī)模市場(chǎng)，會(huì)繼續(xù)加大對(duì)中國的投資，并向中國市場(chǎng)引進(jìn)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也期待中國持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

No.1沉浸式體驗(yàn)是一個(gè)亮點(diǎn)

11月6日中午，十多名逛展人員在諾華的放射配體療法展區(qū)排隊(duì)，他們?cè)诘戎魃咸O果頭戴式“空間計(jì)算”顯示設(shè)備和微軟全息眼鏡，去體驗(yàn)放射配體療法。

諾華的放射配體療法于2021年首次參展進(jìn)博會(huì)。2023年12月，諾華宣布投資6億元，在浙江海鹽設(shè)立放射性藥品生產(chǎn)基地。“今年7月，該項(xiàng)目動(dòng)工建設(shè)，預(yù)計(jì)2026年底投入運(yùn)營(yíng)?！币晃滑F(xiàn)場(chǎng)的諾華工作人員介紹。

新品發(fā)布會(huì)，是參展廠商的固定節(jié)目，除此之外，本屆進(jìn)博會(huì)也有不少新玩法呈現(xiàn)。強(qiáng)生公司聯(lián)合合作方，在進(jìn)博會(huì)展示了一套為血液腫瘤患者定制開發(fā)的八段錦康復(fù)操。

羅氏制藥帶來了賽博雙臂咖啡機(jī)、早肺醫(yī)學(xué)裝置等新產(chǎn)品，并設(shè)置抗流感互動(dòng)體驗(yàn)以及眼底病篩查體驗(yàn)等多個(gè)沉浸式創(chuàng)意互動(dòng)區(qū)。

在11月6日的進(jìn)博展臺(tái)上，參展人員看到了進(jìn)入中國市場(chǎng)第35周年的輝瑞舉辦的一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布秀，旨在借助科學(xué)與藝術(shù)的融合，希望喚起全社會(huì)對(duì)癌癥防控的重視。

《財(cái)經(jīng)》還獲悉，美敦力主推的活動(dòng)是要舉辦下肢靜脈曲張義診和“天使愛科學(xué)”公益項(xiàng)目。

豐富的產(chǎn)品線，是參展企業(yè)舉辦各類活動(dòng)的底氣所在。

連續(xù)七年參展進(jìn)博會(huì)的美敦力，共帶來了近400款創(chuàng)新產(chǎn)品及療法，本次進(jìn)博會(huì)共展出七款首展產(chǎn)品。

西門子醫(yī)療集中展示近20款前沿科技產(chǎn)品和解決方案，包括針對(duì)冠心病治療的“一體化多模態(tài)診療平臺(tái)”，和人工智能旗艦超聲系統(tǒng)，其中約10款為首發(fā)首展新品。

據(jù)參展企業(yè)發(fā)布的信息顯示：本屆進(jìn)博會(huì)，強(qiáng)生攜百余款創(chuàng)新產(chǎn)品參展，設(shè)置明星產(chǎn)品、醫(yī)療科技和創(chuàng)新制藥三大展區(qū)，其中，明星產(chǎn)品展區(qū)將展出兩款“全球首發(fā)”產(chǎn)品、20余款“中國首秀、首發(fā)”前沿創(chuàng)新產(chǎn)品。

拜耳從創(chuàng)新治療與診療、提升健康品質(zhì)生活到促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，展出諸多醫(yī)療健康和農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括5個(gè)中國首發(fā)首展、5個(gè)進(jìn)博會(huì)首展、4個(gè)“進(jìn)博寶寶”。在處方藥領(lǐng)域，拜耳帶來心血管、眼科、腫瘤、女性健康領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品及解決方案。

諾和諾德也在進(jìn)博會(huì)開幕第二天就宣布，在本屆進(jìn)博會(huì)首展的胰島素周制劑諾和期（依柯胰島素注射液），將于2024年11月底在中國商業(yè)上市，用于治療成人2型糖尿病。在2023年的第六屆進(jìn)博會(huì)上，該產(chǎn)品曾以臨床研究文獻(xiàn)的形式展出。

No.2不容忽視的中國市場(chǎng)

《財(cái)經(jīng)》在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)注意到，2024年分別是羅氏制藥在華成立30周年、輝瑞進(jìn)入中國35周年、美敦力在華發(fā)展35周，周年慶也是上述企業(yè)參展的主題之一。

據(jù)公開信息顯示，中國市場(chǎng)已經(jīng)是諾華、諾和諾德、賽諾菲、默沙東的全球第二大市場(chǎng)。這些企業(yè)也在中國市場(chǎng)緊密地排兵布陣。

2024年3月，諾和諾德宣布在天津繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，項(xiàng)目投資約為40億元，用于無菌制劑擴(kuò)建項(xiàng)目，整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃于2027年建設(shè)完成。諾和諾德稱，此次無菌制劑生產(chǎn)擴(kuò)建項(xiàng)目將采用全球領(lǐng)先的隔離器技術(shù)，為制劑生產(chǎn)提供更高水平的無菌保障。

2024年8月，在第五屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)上，阿斯利康宣布與青島市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將再次增資阿斯利康青島吸入氣霧劑生產(chǎn)供應(yīng)基地項(xiàng)目。這是繼2023年3月阿斯利康正式宣布投資新建青島生產(chǎn)供應(yīng)基地以來第二次增資，項(xiàng)目累計(jì)投資金額增至7.5億美元。

2024年10月，禮來宣布將投資約15億元用于其蘇州工廠的產(chǎn)能升級(jí)，擴(kuò)大2型糖尿病和肥胖創(chuàng)新藥物的生產(chǎn)規(guī)模。禮來對(duì)外表示，這是該公司史上最大幅度全球產(chǎn)能升級(jí)計(jì)劃的重要組成部分。

同樣在10月，拜耳正式在上海設(shè)立了中國創(chuàng)新合作中心，投資2000萬歐元，促進(jìn)以科學(xué)為基礎(chǔ)、以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新合作。拜耳健康消費(fèi)品啟東供應(yīng)中心新廠也于當(dāng)月奠基，“一期投資額達(dá)6億元人民幣，預(yù)計(jì)將于2028年實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)?！?/strong>拜耳集團(tuán)管理委員會(huì)主席比爾·安德森表示。

近年來，中國政府相繼出臺(tái)了擴(kuò)大開放創(chuàng)新和吸引外資的政策。2023年8月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化外商投資環(huán)境，加大吸引外商投資力度的意見》，從提高利用外資質(zhì)量、保障外商投資企業(yè)國民待遇等六個(gè)方面提出24條針對(duì)性的穩(wěn)外資政策措施。

國家發(fā)改委和商務(wù)部在2024年9月發(fā)布了2024版的《外商投資準(zhǔn)入特別管理措施（負(fù)面清單）》，實(shí)現(xiàn)了制造業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制措施的“清零”。

“這些舉措讓我們看到了中國政府持續(xù)改善營(yíng)商環(huán)境，保障外商投資企業(yè)合法權(quán)益的決心。”拜耳集團(tuán)處方藥事業(yè)部全球執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁、拜耳集團(tuán)中國區(qū)總裁周曉蘭說。

兩年多前，中國外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)藥品研制和開發(fā)工作委員會(huì)（RDPAC）做了一項(xiàng)面對(duì)45家跨國創(chuàng)新藥企中國區(qū)總經(jīng)理的內(nèi)部調(diào)研，結(jié)果顯示，超過90%的企業(yè)表示，中國市場(chǎng)在其全球的戰(zhàn)略重要性將在未來3年-5年保持穩(wěn)定，70%的企業(yè)認(rèn)為過去兩年里中國創(chuàng)新醫(yī)藥生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)最鼓舞人心的進(jìn)步是持續(xù)的監(jiān)管制度改革。

在不少跨國藥企的全球營(yíng)收中，來自中國市場(chǎng)的收入比重逐年加大，這是企業(yè)加大在華投資的動(dòng)力所在。

從2024年半年報(bào)數(shù)據(jù)看，全球營(yíng)收前十的跨國藥企中，有五家公布了中國市場(chǎng)的收入。其中，諾華制藥上半年在中國市場(chǎng)銷售額為21億美元，同比增長(zhǎng)29%，是目前跨國藥企中中國市場(chǎng)增速最快的一家；其次是阿斯利康，該公司在中國市場(chǎng)上半年收入為33.78億美元，同比增長(zhǎng)15%；羅氏制藥上半年在中國區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為約18.18億美元，同比增長(zhǎng)14%。

在中國市場(chǎng)營(yíng)收占全球總額的比例方面，阿斯利康來自中國的收入占全球13.2%；默沙東35.34億美元的中國區(qū)收入，占其全球市場(chǎng)12.4%的份額。

醫(yī)藥行業(yè)是中國最早開放的行業(yè)之一，從上世紀(jì)80年代初引進(jìn)第一家外資制藥企業(yè)算起，到中國2000年加入世貿(mào)組織（WTO），中國逐步成為全球第二大醫(yī)藥市場(chǎng)，跨國藥械在中國的發(fā)展已超過40年。

艾昆緯（IQVIA）副總裁、大中華區(qū)商務(wù)解決方案總經(jīng)理邵文斌曾在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，目前大的跨國藥企管線里的產(chǎn)品，三分之一以上是腫瘤線的產(chǎn)品。但盡管如此，四處出擊是跨國公司的生存技能。

一個(gè)爆火單品撐不起一家大的藥械企業(yè)，跨國公司們，也不會(huì)扎在很卷的賽道里重復(fù)投入。