“為了所有人的移動出行自由”，才是豐田high level的事業(yè)追求

撰文｜Benji

編輯｜路由社

題記

“誠則明矣，明則誠矣?！?br/>——《中庸》

如今，時間好像越過越快。

有一種流行觀點(diǎn)認(rèn)為，人類感知到的時間流速的變快，是因?yàn)榈厍蜃赞D(zhuǎn)速度在加快，導(dǎo)致一天已經(jīng)不足24小時。

時間的針腳行色匆匆，步履不停，像極了競爭加劇、普遍內(nèi)卷的各行各業(yè)。譬如，這一年，國內(nèi)汽車市場就給人一種“一萬年太久，只爭朝夕”的體感。

2024年收官在即，包括“車市內(nèi)卷”、“價格戰(zhàn)”、“800V”、“5C充電”、“端到端大模型”等，紛紛成為今年國內(nèi)車市的行業(yè)熱詞，多多少少都與不斷加快的時間、速率有關(guān)。

那么，一位連續(xù)七屆參加中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）的“全勤生”，豐田這次帶來了什么新作業(yè)？交付的新作業(yè)背后，懷抱的覺悟和初心是什么？又能給上了發(fā)條一般、節(jié)奏越跑越快的國內(nèi)車企與同行們帶來哪些有益的啟發(fā)？

帶著這些好奇和問題，我們不妨走進(jìn)2024進(jìn)博會豐田展臺去一探究竟。

首先，從總體的參展陣容來看，“全勤生”的作業(yè)本可謂答得翔實(shí)、出彩又有新意。

從本次豐田展臺三大區(qū)域——“Best in Town”（做當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)公民）、“Multi-Pathway”（多路徑新能源技術(shù)）、“Mobility for All”（為了所有人的移動出行自由）的具體展品來看：既有傳承與進(jìn)化并舉的經(jīng)典旗艦轎車皇冠（參數(shù)丨圖片），進(jìn)入中國市場60年變化的今與昔；也有秉持技術(shù)多路徑戰(zhàn)略推出的多款重磅新車型、新技術(shù)；以及包括GR品牌、福祉車、鉑智4X L4級無人駕駛Robotaxi、Welwalk康復(fù)支持機(jī)器人等在內(nèi)的眾多個性化新產(chǎn)品，積極響應(yīng)所有人的自由移動出行。

其中，尤以GR品牌、福祉車、康復(fù)支持機(jī)器人、自動駕駛技術(shù)組成的“Mobility for All”（為了所有人的移動出行自由）板塊，正是讀懂2024年進(jìn)博會豐田展臺的“題眼”——為了“實(shí)現(xiàn)所有人能夠自由移動的愿景”，對于何謂“制造更好的汽車”的一份造車初心、獨(dú)到見解和切實(shí)行動。

GR品牌：為了駕駛者，制造更好的汽車

自2020年11月，豐田正式宣布旗下運(yùn)動品牌GAZOO Racing（簡稱“GR”）和旗艦運(yùn)動車型TOYOTA SUPRA正式引進(jìn)中國市場以來，四年間，豐田陸續(xù)向國內(nèi)市場導(dǎo)入了TOTOTA SUPRA、GR 86、GR YARIS這三款GR專屬車型。

本屆進(jìn)博會現(xiàn)場，豐田展臺上的TOYOTA SUPRA、“進(jìn)化版”GR YARIS兩款面向中國市場發(fā)售的GR品牌主力產(chǎn)品，也成為其“以汽車運(yùn)動為起點(diǎn) 制造更好的汽車”這一品牌理念的真實(shí)寫照。

我們就拿GR品牌序列的最新成員，即將在國內(nèi)上市發(fā)售的“進(jìn)化版”GR YARIS為例。

車如其名，“進(jìn)化版”三個字凸顯了其誕生和進(jìn)化的真實(shí)過程——通過不斷參加各種賽事，將車手們在場地賽、拉力賽等極端環(huán)境下駕駛車輛時面對的艱苦挑戰(zhàn)和真實(shí)問題，在此過程獲得的經(jīng)驗(yàn)，用于量產(chǎn)車型的開發(fā)、改善與優(yōu)化，才有了“以駕駛者為本制造汽車”這一開發(fā)目標(biāo)的達(dá)成。

進(jìn)而，通過觀察一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)，我們也就能更深入地理解“通過實(shí)際比賽所獲得的經(jīng)驗(yàn)用于量產(chǎn)車型開發(fā)”，打造“駕駛者之車”，是如何從一個想法到行動，再到最終結(jié)果的知行合一。

譬如，在專屬座艙內(nèi)部，向駕駛員一側(cè)傾斜15度的顯示屏和操控面板，提升了駕駛者的視覺判斷的清晰度、準(zhǔn)確性和操作便利性；高度降低50mm的中控臺上沿、高度降低25mm的駕駛員跨點(diǎn)位置，改善了駕駛者前方視野范圍和駕駛姿態(tài)，提高了駕駛的安全性。

譬如，在車身結(jié)構(gòu)與動態(tài)調(diào)教上，通過13%的焊接點(diǎn)和擴(kuò)大24%的結(jié)構(gòu)膠涂抹部位，增強(qiáng)了底盤、車身剛性和強(qiáng)度，加上標(biāo)配的“駕駛模式選擇”，既提升了車輛操控穩(wěn)定性、乘坐舒適性，同時也提高了駕駛樂趣，更好地兼顧極限運(yùn)動與日常駕駛的不同使用場景。

譬如，在車身外觀設(shè)計(jì)上，采用輕薄造型和高強(qiáng)度鋼制網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的下進(jìn)氣格柵、采用獨(dú)立構(gòu)造設(shè)計(jì)的保險(xiǎn)杠底部兩側(cè)，同樣采用獨(dú)立構(gòu)造設(shè)計(jì)的后尾翼與高位剎車燈，車尾下部裝飾件增設(shè)的開口等等，這些既強(qiáng)調(diào)車輛部件的功能性，又體現(xiàn)出極致運(yùn)動的個性與辨識度的設(shè)計(jì)，無不顯現(xiàn)出包括首席試車手Morizo（豐田章男會長）、職業(yè)賽車手、評價車手們來自賽車運(yùn)動現(xiàn)場的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)、具體反饋和持續(xù)改進(jìn)。

由此可見，“進(jìn)化版”GR YARIS身上這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)與性能亮點(diǎn)，既是“感謝你，把它開壞了”這一開發(fā)理念大力支持下的直接結(jié)果，更是豐田對于何謂“制造更好的汽車”的造車初心的充分展現(xiàn)——“道路鍛煉車，也鍛煉人”，通過不斷參加賽車運(yùn)動，鍛煉車、鍛煉員工，通過實(shí)際比賽獲得的經(jīng)驗(yàn)用于量產(chǎn)車的開發(fā)中，并且，始終保持藝無止境的匠心精神、進(jìn)化不止的開放造車態(tài)度。

如今，GR品牌的這一產(chǎn)品開發(fā)理念、量產(chǎn)與進(jìn)化過程，以及持續(xù)引進(jìn)國內(nèi)發(fā)售，對國內(nèi)原本為了“千人千面”而應(yīng)時而生，如今卻逐漸發(fā)展成了“千車一面”——在設(shè)計(jì)、功能到駕乘體驗(yàn)高度同質(zhì)化的諸多智能電車汽車，自有其補(bǔ)充價值與借鏡的意義。

換句話說，在國內(nèi)如火如荼的智能電動車?yán)顺敝?，在汽車產(chǎn)品普遍日趨電子消費(fèi)品化的趨勢下，豐田GR品牌既提供了多款稀缺、個性化的高性能燃油車產(chǎn)品，更是從底層邏輯上對于“制造更好的汽車”的獨(dú)特理解、長久堅(jiān)持，和對行業(yè)深遠(yuǎn)的影響與啟發(fā)。

當(dāng)然，除了不斷豐富GR品牌的產(chǎn)品序列，借由參與賽事來推動技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品的迭代、進(jìn)化之外，基于“制造更好的汽車”的造車初心，豐田的關(guān)注點(diǎn)并不止于產(chǎn)品、技術(shù)，另一個關(guān)注的重點(diǎn)，始終都是坐在汽車方向盤后面的那個“人”。

事實(shí)上，豐田也在持續(xù)擴(kuò)大賽車、汽車運(yùn)動的“朋友圈”。

圍繞著“駕駛者的樂趣”這一產(chǎn)品開發(fā)的原點(diǎn)，在更廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，在更長久的時間維度上，對“制造更好的汽車”進(jìn)行著全方位的不懈探索與努力。

譬如，今年10月27日，豐田與現(xiàn)代攜手在韓國京幾道龍仁的愛寶樂園賽車場攜手舉辦了“現(xiàn)代N x TOYOTA GAZOO Racing FESTIVAL”粉絲活動。

在現(xiàn)場2800多名汽車運(yùn)動愛好者的見證下，豐田與現(xiàn)代兩位會長——豐田章男與鄭義宣駕乘著“YARIS WRC”賽車完成了“甜甜圈”表演，并將此次活動的門票收益全部捐贈給韓國汽車競技協(xié)會(Korea Automobile Racing Association)，用于促進(jìn)汽車運(yùn)動文化的普及和發(fā)展。

再譬如，今年早些時候，首席試車手Morizo（豐田章男會長）也在闊別上海五年之后，親臨首次在中國舉辦的GR上海嘉年華活動現(xiàn)場，用自己精彩的車技、車舞表演燃情演繹GR品牌Fun to Drive的理念，也在中國推動汽車運(yùn)動文化的普及，激發(fā)車迷們的情感共鳴。

尤為值得一提的是，此次進(jìn)博會，豐田也帶來了足夠豐富的GR原廠精品，觀眾可以通過線上商城、線下展臺購買精品，或者掃碼加入GR會員等方式，拓展一種Fun to Drive的汽車生活方式，并深度感受一種來自發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的更為成熟、多元、個性的汽車文化。

福祉車：另一種“遙遙領(lǐng)先”了解一下？

作為世界三大體育賽事之一，也是全球最受矚目、最具包容性、友好精神的體育盛會，今年8月12日閉幕的奧運(yùn)會以及9月9日落下帷幕的巴黎殘奧會無疑是驗(yàn)證豐田“為了所有人的移動出行自由”理念非常具象、生動的一個場所。

身為國際奧委會及國際殘奧委會的全球移動出行合作伙伴，賽會期間，豐田全程為運(yùn)動員、觀眾等相關(guān)與會人員的便捷出行、自由移動，提供了包括多款FCEV燃料電池車、第二代APM、C+walk、Genny、Yosh-E等多種移動出行工具，多樣性、包容性、靈活性成為豐田奧運(yùn)車隊(duì)最大的特征。

正如今年巴黎奧運(yùn)會期間，豐田的產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新都是圍繞著“讓任何人都能舒適移動、自由出行”而展開的努力，今年進(jìn)博會上，同樣秉承“Mobility for All”（為了所有人的移動出行自由）的理念而持續(xù)擴(kuò)容的福祉車產(chǎn)品陣容，也是豐田展臺的另一大重點(diǎn)與亮點(diǎn)。

首先，是全球首展的埃爾法福祉改裝試作版。

據(jù)悉，目前處于市場研判階段的這款福祉車，之所以率先拿到中國展示，正是為了深度貼合中國正在快速步入的老齡化社會與眾多日常的使用場景。

根據(jù)第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查顯示，失能老年人占全體老年人的11.6%。另一組普遍流傳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，目前我國的失能老年人約3500萬。根據(jù)測算，到2035年，我國失能老年人將達(dá)到4600萬，到2050年，這一數(shù)字更將達(dá)到5800萬左右。

針對如此龐大且仍在持續(xù)增加中的失能老年人群，如何更好地滿足他們的日常通勤、照護(hù)和健康等需求，埃爾法福祉改裝試作版的試制、量產(chǎn)與導(dǎo)入，無疑是一種極大的利好與福音。

其次，是副駕駛位首次搭載旋轉(zhuǎn)座椅的bZ3純電動（福祉版）車型，它將為行動不便人士提供進(jìn)出無障礙、視野更開闊的乘車體驗(yàn)。

據(jù)介紹，bZ3純電動（福祉版）即將于近期在海南開啟租賃服務(wù)，并加入無障礙網(wǎng)約車型序列，以更低的用車成本、更靈活的用車方式，再度將bZ品牌“別樣自由”產(chǎn)品理念拓展至新的產(chǎn)品領(lǐng)域。

當(dāng)然，通過導(dǎo)入更多適合中國使用場景的福祉車型和其他輔助類福祉產(chǎn)品，積極應(yīng)對社會的老齡化進(jìn)程、為行動不便人群提供多樣化的出行解決方案，早已成為豐田在中國積極踐行“持續(xù)量產(chǎn)幸?！钡氖姑?，開展本地化公益事業(yè)的一部分。

譬如，作為奧林匹克歷史上首個移動出行領(lǐng)域的”全球合作伙伴”，2019年起，豐田就開始為北京、上海的殘疾人運(yùn)動員無償提供福祉車使用服務(wù)；2022年北京冬奧會和冬殘奧會期間，豐田又提供了238臺福祉車，并在完成大會期間的交通保障任務(wù)之后，將價值約8374萬元的冬奧遺產(chǎn)福祉車悉數(shù)捐贈給了全國31個?。ㄊ?、區(qū)）及新建生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)殘聯(lián)系統(tǒng)相關(guān)機(jī)構(gòu)，為殘疾人工作和生活提供出行便利。

事實(shí)上，這并不是豐田深耕福祉車產(chǎn)品與技術(shù)領(lǐng)域的全部。

資料顯示，自上世紀(jì)60年代開始，豐田就開始投入福祉車型的研發(fā)、量產(chǎn)，目前，已有多款覆蓋緊湊型車到小型面包車的福祉車型在全球市場銷售。豐田也是連續(xù)四屆參加中國國際福祉博覽會暨中國國際康復(fù)博覽會的整車企業(yè)。

由此可見，不同于國內(nèi)某些新能源汽車品牌、零部件供應(yīng)商針對智能化、數(shù)字化技術(shù)發(fā)力，試圖在汽車智能化體驗(yàn)上追求的“遙遙領(lǐng)先”，此次，豐田展臺上兩款最新首發(fā)的福祉車型，尤其是多年來面向殘疾人士、失能老年人等行動不便人士的通行需求，所持續(xù)展開的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)，都是豐田對汽車社會的長期發(fā)展、用戶移動出行多元化需求的一種深刻洞察與準(zhǔn)確把握，也是豐田在“Mobility for all”（為了所有人的移動出行自由）理念與行動上的身體力行，是另一種更具人文關(guān)懷的“遙遙領(lǐng)先”。

實(shí)際上，站在2024年的時間節(jié)點(diǎn)上，回顧豐田進(jìn)入中國市場的60年、在華開展本地化事業(yè)30多年來的歷程，也是這家全球銷量排名第一的車企“學(xué)霸”堅(jiān)持商業(yè)發(fā)展的長期主義，為實(shí)現(xiàn)更廣泛群體的移動自由，跬步千里“量產(chǎn)幸?！钡闹泻弦坏倪^程。

關(guān)于知行合一，中國有句古訓(xùn)說，“誠則明矣，明則誠矣?！?/p>

透過本屆進(jìn)博會上豐田展臺的兩個重點(diǎn)——GR品牌、福祉車型，不難發(fā)現(xiàn)它們背后一致的主線——都是為特定人群“制造更好的汽車”的獨(dú)特見解、踏實(shí)行動與可觀成果。從中，豐田并非追求短期和眼前的商業(yè)利益，而是針對不同駕駛者真實(shí)的需求、具體的場景，布局一種長遠(yuǎn)的技術(shù)、開發(fā)足夠精準(zhǔn)的產(chǎn)品品類，從而達(dá)成“為了所有人的移動出行自由”這一更廣大、深遠(yuǎn)的社會價值。

特別是身處當(dāng)前國內(nèi)汽車行業(yè)盛行電動化、智能化的語境，國內(nèi)車市拼價格、拼配置、拼市占率的競爭環(huán)境，豐田在“駕駛者之車”GR品牌、福祉車型這兩個產(chǎn)品品類的持續(xù)發(fā)力，更有其特定的歷史與現(xiàn)實(shí)意義——

相比在技術(shù)、產(chǎn)品、價格、銷量等“術(shù)”的層面展開的低維度競爭，“為了所有人的移動出行自由”的目標(biāo)、面向移動社會的轉(zhuǎn)型等“道”的層面的高維度的全局思考、長遠(yuǎn)布局和切實(shí)行動，才是一家堅(jiān)持長期主義的企業(yè)high level的事業(yè)追求。

如果，我們再將視野稍稍拉長到百年的時間周期，立足于一種足夠high level的視點(diǎn)，就會發(fā)現(xiàn)豐田在2024進(jìn)博會上的這些“知行合一”，何嘗不也是一種“不忘初心”、“回歸初心”？

在路由社Roadbook看來，它是對豐田公司創(chuàng)始人豐田佐吉的遺訓(xùn)——“豐田綱領(lǐng)”中三條核心理念——“上下一致，至誠服務(wù)，產(chǎn)業(yè)造福社會”、“致力于研究與創(chuàng)造，始終走在時代的前列”、“切忌虛榮浮夸，堅(jiān)持質(zhì)樸剛毅”——的一次有力回聲，也是一份懂得自身責(zé)任與使命之后的可貴誠意，既是“知”與“行”的合一，也是“明”與“誠”的統(tǒng)一。

-FIN-