從明星婚姻到珂學(xué)盛行

從流言蜂擁到火速退網(wǎng)...

葉珂一個(gè)月走完了很紅的一生。

但對(duì)內(nèi)娛來(lái)說(shuō)，她又是個(gè)令人又愛(ài)又恨的存在，因?yàn)樗凇巴怠眱?nèi)娛流量。

相比很多網(wǎng)紅變明星或明星網(wǎng)紅化，葉珂定位更模糊；

甚至可以說(shuō)沒(méi)有「黃曉明妻子」的身份，她的直播根本翻不出浪花；

但也正是因?yàn)樯矸�，她順利形成�?+1＞2的飛升過(guò)程。

最重要的是，這段時(shí)間她證實(shí)了一個(gè)事實(shí)：原來(lái)內(nèi)娛輿論高地并沒(méi)想象中“高”。

涌進(jìn)直播間的觀眾，真是為了圍觀黃曉明妻子的芳顏？

更多的只是為了從「口無(wú)遮攔」中獲取關(guān)于娛樂(lè)圈八卦的情緒價(jià)值。

說(shuō)句不那么正確的話：公眾人物的價(jià)值體現(xiàn)之一就是「私生活」。

相比貨真價(jià)實(shí)圈內(nèi)人，嫁入豪門的“素人”更能融入話題圈層，葉珂也借助這份傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)為她“收刮”些娛樂(lè)資源。

01利與退

國(guó)內(nèi)輿論生態(tài)里，泛娛樂(lè)的內(nèi)容占比是畸形的；

尤其是在某些社會(huì)議題上，甚至需要“娛樂(lè)化改編”才能將事態(tài)關(guān)注上升。

也正是這份高占比，成了資本香餑餑：畢竟傳播范圍越夸張，經(jīng)濟(jì)回報(bào)越高。

從娛樂(lè)生態(tài)的兩位主角“娛樂(lè)圈和網(wǎng)紅圈”中也更能體現(xiàn)，兩者相互利好又互相蠶食。

娛樂(lè)圈長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的公眾形象，使他們享受著社會(huì)地位的高話語(yǔ)權(quán)，但一直依賴的「媒體資源」洗牌狀況也預(yù)示著迎來(lái)衰退期；

另一邊借助傳播媒介的發(fā)展，網(wǎng)紅為代表的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”吃盡了擴(kuò)張紅利，但極速變化又成了這片領(lǐng)域的淘汰法則，形成新王常有局面。

資源都是有上限，輿論場(chǎng)也一樣。

這里不僅有資源置換，也會(huì)有利益沖突。

像近期爭(zhēng)議的“趙露思找網(wǎng)紅宣傳新劇”，其實(shí)這個(gè)做法問(wèn)題不大；

但很多人依然停留在明星高于網(wǎng)紅的錯(cuò)位感，而忽略了網(wǎng)紅在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

葉珂的正是這種娛樂(lè)分蛋糕的背景縮影。

娛樂(lè)圈的大拿們維持的高人設(shè)，可能需要高作品，高投入、高話題才能實(shí)現(xiàn)；

現(xiàn)在一場(chǎng)圈外人直播就能“蹭”到同等效果，并且因?yàn)闂l框更少，傳播效果還意外的好。

葉珂僅僅靠“娛樂(lè)圈身邊人”的抬頭就吃盡關(guān)注度，而相對(duì)復(fù)出的成本遠(yuǎn)低于任何一場(chǎng)商業(yè)推廣；

尤其在如今娛樂(lè)生態(tài)如此景氣的情況里，只要保持住風(fēng)格，收益前景十分可觀，「退網(wǎng)」的行為反而違背有利可圖的設(shè)想。

02斗與耗

葉珂這種「?jìng)蚊餍恰苟ㄎ?極高的關(guān)注度，牽扯到糾紛是遲早的事。

可能是利益沖突，可能是流量反擊，但結(jié)果都是成為娛樂(lè)話題的墊腳石。

其實(shí)，「有限的負(fù)面輿論」市場(chǎng)是完全能接受的：樂(lè)子有了，話題點(diǎn)也有了。

只是在向上爬時(shí)，「分享」遠(yuǎn)比「借力」更符合規(guī)矩。

“炒作”很多時(shí)候是要默契的，不然那就真變斗爭(zhēng)了。

所謂的”產(chǎn)生爭(zhēng)議、爭(zhēng)議延伸、回應(yīng)爭(zhēng)議”是需要管售后的，葉珂就明顯沒(méi)這份心態(tài)。

她太急切了，以至于恐慌她下一步究竟是為了什么。

即使你創(chuàng)造了話題熱度，但話題的延續(xù)所有權(quán)并不屬于你，當(dāng)利益分配不均時(shí)，反噬就開(kāi)始了。

咖位低的可能無(wú)所謂，還能吃點(diǎn)流量；

但對(duì)形象價(jià)值高的人來(lái)說(shuō)，就代表了利益受損。

對(duì)葉珂來(lái)說(shuō)話題能維持住高人設(shè)和高收益，但維持住話題消耗的資源又無(wú)力承擔(dān)。

說(shuō)白了「維持熱度」，內(nèi)娛一線也做不到。

因?yàn)闀r(shí)間越往后，牽扯的話題度的需求、媒體資源數(shù)量、公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)都是極其夸張的。

多嘴的葉珂示也親自示范失敗案例；

假若沒(méi)及時(shí)在輿論場(chǎng)中站穩(wěn)，“大自然”就會(huì)讓你學(xué)會(huì)閉嘴。

03門與路

知道為什么功夫片里，你一個(gè)外鄉(xiāng)人想開(kāi)宗立派要贏下所有土著豪強(qiáng)么？

因?yàn)閺?qiáng)者才能享受分享利潤(rùn)，而規(guī)則就是拉攏人心的能力。

葉珂或許并不是一個(gè)想融娛樂(lè)圈的人，但她的行為卻在為無(wú)數(shù)人立了個(gè)錯(cuò)覺(jué)：

“進(jìn)入圈子，一層身份或一些消息就夠了”

門檻一旦低了，圈子就會(huì)貶值，苦心提升的“價(jià)格”就失去認(rèn)可度；

資源、利潤(rùn)、權(quán)利都會(huì)隨之下降。

內(nèi)娛暫時(shí)還處在娛樂(lè)生態(tài)鏈頂端，一旦下位者戳破上位者最大的優(yōu)勢(shì)時(shí)，上位者就將迎來(lái)慢性死亡。

實(shí)際上，內(nèi)娛并不排斥想融圈的人，但就怕這些新丁失控。

葉珂距離毀掉這片圈子在乎的身份資源還遠(yuǎn)著呢，但也足以令人警惕。

因?yàn)樗齼H僅靠「包裝」就實(shí)現(xiàn)了接近圈層的實(shí)力，假若真引發(fā)多骨諾米的輿論苗頭，那就是無(wú)法挽回了。

現(xiàn)在很多傳言葉珂什么什么造假，那擺在內(nèi)娛面前的就是《貓鼠游戲》；

用你們以為的鮮明身份進(jìn)入圈子，再毀掉整個(gè)圈子市值。

萬(wàn)一出現(xiàn)個(gè)葉珂plus，陽(yáng)光下的內(nèi)娛還能顯露那份金貴么？