從明星婚姻到珂學盛行

從流言蜂擁到火速退網(wǎng)...

葉珂一個月走完了很紅的一生。

但對內(nèi)娛來說，她又是個令人又愛又恨的存在，因為她在“偷”內(nèi)娛流量。

相比很多網(wǎng)紅變明星或明星網(wǎng)紅化，葉珂定位更模糊；

甚至可以說沒有「黃曉明妻子」的身份，她的直播根本翻不出浪花；

但也正是因為身份，她順利形成了1+1＞2的飛升過程。

最重要的是，這段時間她證實了一個事實：原來內(nèi)娛輿論高地并沒想象中“高”。

涌進直播間的觀眾，真是為了圍觀黃曉明妻子的芳顏？

更多的只是為了從「口無遮攔」中獲取關(guān)于娛樂圈八卦的情緒價值。

說句不那么正確的話：公眾人物的價值體現(xiàn)之一就是「私生活」。

相比貨真價實圈內(nèi)人，嫁入豪門的“素人”更能融入話題圈層，葉珂也借助這份傳播領域的優(yōu)勢為她“收刮”些娛樂資源。

01利與退

國內(nèi)輿論生態(tài)里，泛娛樂的內(nèi)容占比是畸形的；

尤其是在某些社會議題上，甚至需要“娛樂化改編”才能將事態(tài)關(guān)注上升。

也正是這份高占比，成了資本香餑餑：畢竟傳播范圍越夸張，經(jīng)濟回報越高。

從娛樂生態(tài)的兩位主角“娛樂圈和網(wǎng)紅圈”中也更能體現(xiàn)，兩者相互利好又互相蠶食。

娛樂圈長期經(jīng)營的公眾形象，使他們享受著社會地位的高話語權(quán)，但一直依賴的「媒體資源」洗牌狀況也預示著迎來衰退期；

另一邊借助傳播媒介的發(fā)展，網(wǎng)紅為代表的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”吃盡了擴張紅利，但極速變化又成了這片領域的淘汰法則，形成新王常有局面。

資源都是有上限，輿論場也一樣。

這里不僅有資源置換，也會有利益沖突。

像近期爭議的“趙露思找網(wǎng)紅宣傳新劇”，其實這個做法問題不大；

但很多人依然停留在明星高于網(wǎng)紅的錯位感，而忽略了網(wǎng)紅在傳播領域的優(yōu)勢。

葉珂的正是這種娛樂分蛋糕的背景縮影。

娛樂圈的大拿們維持的高人設，可能需要高作品，高投入、高話題才能實現(xiàn)；

現(xiàn)在一場圈外人直播就能“蹭”到同等效果，并且因為條框更少，傳播效果還意外的好。

葉珂僅僅靠“娛樂圈身邊人”的抬頭就吃盡關(guān)注度，而相對復出的成本遠低于任何一場商業(yè)推廣；

尤其在如今娛樂生態(tài)如此景氣的情況里，只要保持住風格，收益前景十分可觀，「退網(wǎng)」的行為反而違背有利可圖的設想。

02斗與耗

葉珂這種「偽明星」定位+極高的關(guān)注度，牽扯到糾紛是遲早的事。

可能是利益沖突，可能是流量反擊，但結(jié)果都是成為娛樂話題的墊腳石。

其實，「有限的負面輿論」市場是完全能接受的：樂子有了，話題點也有了。

只是在向上爬時，「分享」遠比「借力」更符合規(guī)矩。

“炒作”很多時候是要默契的，不然那就真變斗爭了。

所謂的”產(chǎn)生爭議、爭議延伸、回應爭議”是需要管售后的，葉珂就明顯沒這份心態(tài)。

她太急切了，以至于恐慌她下一步究竟是為了什么。

即使你創(chuàng)造了話題熱度，但話題的延續(xù)所有權(quán)并不屬于你，當利益分配不均時，反噬就開始了。

咖位低的可能無所謂，還能吃點流量；

但對形象價值高的人來說，就代表了利益受損。

對葉珂來說話題能維持住高人設和高收益，但維持住話題消耗的資源又無力承擔。

說白了「維持熱度」，內(nèi)娛一線也做不到。

因為時間越往后，牽扯的話題度的需求、媒體資源數(shù)量、公關(guān)風險都是極其夸張的。

多嘴的葉珂示也親自示范失敗案例；

假若沒及時在輿論場中站穩(wěn)，“大自然”就會讓你學會閉嘴。

03門與路

知道為什么功夫片里，你一個外鄉(xiāng)人想開宗立派要贏下所有土著豪強么？

因為強者才能享受分享利潤，而規(guī)則就是拉攏人心的能力。

葉珂或許并不是一個想融娛樂圈的人，但她的行為卻在為無數(shù)人立了個錯覺：

“進入圈子，一層身份或一些消息就夠了”

門檻一旦低了，圈子就會貶值，苦心提升的“價格”就失去認可度；

資源、利潤、權(quán)利都會隨之下降。

內(nèi)娛暫時還處在娛樂生態(tài)鏈頂端，一旦下位者戳破上位者最大的優(yōu)勢時，上位者就將迎來慢性死亡。

實際上，內(nèi)娛并不排斥想融圈的人，但就怕這些新丁失控。

葉珂距離毀掉這片圈子在乎的身份資源還遠著呢，但也足以令人警惕。

因為她僅僅靠「包裝」就實現(xiàn)了接近圈層的實力，假若真引發(fā)多骨諾米的輿論苗頭，那就是無法挽回了。

現(xiàn)在很多傳言葉珂什么什么造假，那擺在內(nèi)娛面前的就是《貓鼠游戲》；

用你們以為的鮮明身份進入圈子，再毀掉整個圈子市值。

萬一出現(xiàn)個葉珂plus，陽光下的內(nèi)娛還能顯露那份金貴么？