浙江
如果有人問起
你最討厭什么星座
恰好你討厭的也是對(duì)方討厭的
那么你們肯定能迅速拉近社交距離
但有沒有發(fā)現(xiàn)
一些星座已經(jīng)在人的心里
形成了一種固有的乃至是刻板印象
比如提起天蝎座，會(huì)想到「腹黑」
聊到處女座，「潔癖」「細(xì)節(jié)控」
吐槽起雙子座，「花心」「善變」
就在最近
余額寶以星座為主題
發(fā)布了一組戶外廣告
有趣的地方在于
它寫出了另一個(gè)角度的
「腹黑」「善變」「細(xì)節(jié)控」
這組戶外廣告目前
已經(jīng)在上海、深圳、杭州、重慶等地上線
如果你在上班或是閑逛的路上看到
會(huì)發(fā)現(xiàn)這是余額寶所發(fā)起的
一份《“非科學(xué)&不嚴(yán)謹(jǐn)”工資調(diào)查》
在里面 它除了硬闖星座這條賽道
還設(shè)計(jì)了兩重反轉(zhuǎn)
第一重反轉(zhuǎn) 來自它的創(chuàng)意形式
它結(jié)合戶外大屏轉(zhuǎn)角的特征
一邊提出問題
一邊吸引人去看那個(gè)反常規(guī)的答案
第二重反轉(zhuǎn)來自詮釋回答的文案
余額寶從攢錢行為這個(gè)角度
反向帶出了一些星座的另一面
比如天蝎座的「腹黑」
在過往大家印象里 多少帶點(diǎn)貶義
但余額寶觀察到的
是這個(gè)星座可愛又可疼愛自己的一面
因?yàn)樗麄兂３＿x擇「報(bào)復(fù)」自己
尤其是在報(bào)復(fù)性攢錢后
他們會(huì)報(bào)復(fù)性吃喝、報(bào)復(fù)性購物、報(bào)復(fù)性旅游
處女座的「細(xì)節(jié)控」
在余額寶看來
重點(diǎn)是細(xì)節(jié)在對(duì)自己生活的掌控
因?yàn)檫@個(gè)群體用余額寶攢工資時(shí)
能精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位
而提起射手座的「熱愛自由」
大家普遍想到的是他們天性里
有向往遠(yuǎn)方的自由
但在余額寶的視角里
比起追求曠野自由
他們更愛財(cái)務(wù)自由
還有「雙魚座」的多情
多情在他們要時(shí)時(shí)不時(shí)
要面對(duì)購物車發(fā)出的「薪動(dòng)」誘惑
因?yàn)檫@個(gè)群體
會(huì)這也想買，那也想買——但重點(diǎn)在想
雙子座的「善變」
則體現(xiàn)在攢錢這件事上的反復(fù)橫跳
他們一邊覺得賺錢很苦
一邊又覺得不花錢更苦
天秤座的「顏控」
顏控在自己的臉色
由當(dāng)月到手的工資條掌管
人說「相由心生」
他們主打一個(gè)「相由薪生」
以上可以看到，通過這樣的趣味性解讀，每一個(gè)熟悉的星座，都在余額寶上呈現(xiàn)出了不同的奇趣攢錢行為特征。
把大家的行為聚合在一起，余額寶也相當(dāng)于是從另一個(gè)面向，投射出了當(dāng)下不同人群的存錢觀。
而實(shí)際上，這也不是它第一次用這種反轉(zhuǎn)的方式來發(fā)布《余額寶“非科學(xué)&不嚴(yán)謹(jǐn)”工資調(diào)查》。
今年 9 月份，在上海、武漢等地，余額寶就曾結(jié)合戶外大屏用一個(gè)個(gè)諧音梗，帶出了職場打工人的「薪情狀態(tài)」。
同樣，從中你也能看到余額寶在進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)的時(shí)候，巧用了屏幕的 A 面和 B 面來進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)。
不同的是里面的文案，余額寶一邊用諧音梗玩抽象，一邊描摹出了當(dāng)下職場打工人有的一些心理愿望和薪情狀態(tài)。
當(dāng)然，玩梗歸玩梗。
對(duì)余額寶來說，無論是 9 月份的選擇題，還是 11 月這次的自問自答，其內(nèi)在所遵循的溝通策略都是一致的。
在傳播時(shí)機(jī)上，它卡準(zhǔn)的都是每個(gè)月中旬職場打工人領(lǐng)工資的時(shí)間點(diǎn)。
在內(nèi)容輸出上，它致力于找到一條既能讓大眾喜聞樂見、又能夠調(diào)動(dòng)起職場人參與感、還能夠可持續(xù)化的溝通路徑，來反復(fù)強(qiáng)化「工資一發(fā)就放余額寶，收益總比工資卡香」的品牌心智。
說得再直接點(diǎn)，星座的賽道硬闖過了，抽象的文案也寫過了，還有什么是它不可以的呢？
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畢竟，這個(gè)號(hào)滿12年了
沒去奧美中國面過壁
沒上李?yuàn)W貝納摘過星
沒到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過包
沒跟一線大咖吹過水
沒什么能拿出來說的
只是暫時(shí)還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動(dòng)你
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