國內動畫電影能涉及“爭議問題”本身就像個偽命題，《雄獅少年》既罕見又例外。

而這位背負爭議的雄獅，將在三年過后又一次出現(xiàn)在熒幕當中。

從預告片來看，故事延續(xù)第一部主角故事，但方向更聚焦于格斗題材；

“續(xù)IP”要大于“續(xù)故事”。

從前作的虧損成績來看，敢繼續(xù)押注系列作品，可能要比故事里“通過打拳改變人生”更稱得上豪賭。

暫時電影仍處于點映期，所以這期討論不涉及劇情討論，畢竟戲內的故事有時候也需要戲外聲音點綴。

01舊

屋里有大象，其實都知道。

《雄獅少年》最大的爭議在于人物設計詭異，尤其是主角團清一色的“吊角瞇瞇眼”。

在第一部時這爭議甚至一度大于對電影的討論，畢竟不管設計團隊的原畫、主流審美考量、甚至說為了利益考量，眼鏡設計成這樣多少有些不妥。

那究竟是部分觀眾認為的「有意侮辱」，還是主創(chuàng)回應的「廣東現(xiàn)實」，這樁“沒答案的辯論”至今依然是難題。

如今第二部預熱，宣發(fā)也在努力往“品質提升”上進行，但主角團不忘初心的眼部設計，再一次將爭議擺在臺面上了。

既然沒有網(wǎng)絡判官給懸案判立決，那不妨換個角度想想“這部電影為何負面聲浪大？”

這很大程度是因為“高烈性宣傳”+“低運作公關”導致的結果。

《雄獅少年》第一部上映時，創(chuàng)作團隊雖稱不上大作坊，但正值動畫電影被資本熱捧的高峰期；

而從劇本制作方面考量，《雄獅少年》都說得上是業(yè)內優(yōu)秀生，創(chuàng)造票房新高的贏面并不低，也促進了其宣發(fā)投入特別高。

從某些角度來說在IP價值不成熟時，雄獅的宣發(fā)占比是偏高的，尤其是在「視頻推廣」方面甚至比不少成熟的IP動畫都多。

過早開香檳的結果是《雄獅少年》的預告受眾面過于復雜，承擔“意外的聲音”的風險無限增大。

這就造成了《雄獅少年》的困境：本應該占電影主流評論的「劇情」不值一提，設計的「別有用心」才是重點。

在負面輿論后，整個團隊對于“危機公關”的薄弱又間接加重了輿論場的反噬。

?？达L生的都知道，公關這事如果你處于下風，要么不回應，要么就卑微彎腰將輿論降低再說。

團隊當然可以認為自己沒錯，但當電影當作商品屬性時，藝術要排位在盈利后，對投資和觀眾負責才是電影團隊的第一課。

第一部的結果就是：「左右互搏的風評」和「無法保本的票房」事實。

這片“爭論”就是半截進肉的毛刺，創(chuàng)作方覺得不疼無所謂，看到的人在強調拔不拔掉；

最后，沒人在意毛刺會造成怎樣的影響。

現(xiàn)在第二部開始預熱，大伙發(fā)現(xiàn)這根毛刺還在冒尖。

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虧損的電影能拍續(xù)作并不新鮮；

不管是還是喜羊羊這類老牌IP，還是以前劇情爭議的《大魚海棠》、《大護法》等續(xù)作都在正在進行時。

畢竟「名門榜尾」和「新兵蛋子」相比，優(yōu)勢還是蠻明顯的：IP、宣傳、制作成本等等。

在動畫電影刷新紀錄概念高舉時，熱錢流動助力下，名聲好壞變得不再重要；

只要先在營銷市場形成影響力，能用流量換票房，成片就能提上日程。

只是12月的檔期又有些耐人尋味。

假設《雄獅》真有“雄心”洗掉過去的頹勢，更應該在春節(jié)檔或跨年檔試一試。

畢竟雄獅成本并不低，這就代表需要相較大的票房支撐，顯然人流更大的春節(jié)檔更為合適。

就算有《哪吒2》、熊出沒系列的圍剿，但作為全年前二的熱門檔期，市場規(guī)模分羹的可能并不低；

更何況對外宣稱“制作精良”和“劇情正向”的雄獅也未必處于下風，中國元素題材也符合年味。

兩者檔期距離也相近，不押注大檔期續(xù)住IP價值這點頗具意外。

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借沒正式上映的熱點，大膽暢聊下題材風險。

從預告片和第一部的走向推測，劇情可能以“上漂主角”通過打拳實現(xiàn)自我價值的勵志故事，有類似少年熱血番的框架。

主流的劇情是為照顧不同年齡層走了便利，但也把風險挑明了。

底層敘事最怕就是沒做到共情效果，這片雷區(qū)《逆行人生》走過，《我本是高山》也走過。

如果是消遣娛樂無所謂，如果你聊深了就要應對最挑剔的觀眾群，一旦擰巴的狀態(tài)暴露了，那無盡的唾沫也就來了。

尤其近年說教式的套路劇本被觀眾排斥，沒人愿意在本就刻板印象“幼稚的動畫”里再嘗一遍老東西。

觀眾接受奇幻故事里折射現(xiàn)實，但對現(xiàn)實故事里充斥泡沫毫不眷戀。

當然反過來說，更接近生活味的內容也讓觀影門檻變得輕松，在話題互動上有更多機會，娛樂消費是激發(fā)票房潛能的主力軍。

作為動畫電影，往往只要達成「技術體現(xiàn)、文化風格、立意合理」就足以稱為合格；

加上前作在網(wǎng)絡的三年沉淀，尤其是動畫領域越久越夸的概念，也為其積累一些粉絲群體，總體來說《雄獅少年2》實現(xiàn)收支平衡難度也并不算大，甚至可以往更高的上限進行遐想。

過去的包袱配上全新的挑戰(zhàn)，《雄獅少年2》最大自救就是劇情達到「出色」，收獲到好票房。

只要做到那一切都能邏輯自洽：新國風、國產(chǎn)動畫的新星。反之就是被輿論吞噬，別有用心將縈繞整個作品。

就像姜文的那句：誰贏他們就幫誰。