導(dǎo)讀：創(chuàng)新互動(dòng)模式，融合文化與娛樂(lè)，打造沉浸式文旅綜藝范本。

文｜錢(qián)韶

“前方有真·睫毛精出沒(méi)！”“渤哥的中老年直播間首秀來(lái)了！”……

12月13日，《你們說(shuō)了算》之里院來(lái)福戰(zhàn)第三期在愛(ài)奇藝、抖音同步播出，這一次，由張遠(yuǎn)、陸虎、王櫟鑫所組成的“再就業(yè)小隊(duì)”，以及由鷺卓、李昊、趙小童、何浩楠構(gòu)成的“十個(gè)勤天小隊(duì)”，作為職場(chǎng)新人進(jìn)入“嘻嘻哈哈有限公司”，在先進(jìn)組組長(zhǎng)王迅和后進(jìn)組組長(zhǎng)黃渤的帶領(lǐng)下沖業(yè)績(jī)，又是制作愛(ài)心禮品，又是拍攝宣傳物料，還要當(dāng)無(wú)情的PPT講解機(jī)器，用輕松和幽默消解“班味”和“內(nèi)卷”，也展現(xiàn)青島作為制造業(yè)強(qiáng)市的實(shí)力。

盡管已開(kāi)播三期，但只要每一期“新節(jié)目”上線，就有不少“老觀眾”帶著新話題、新流量涌來(lái)。得益于他們的助力，節(jié)目持續(xù)破圈傳播，帶動(dòng)“青島”“里院”的關(guān)注度再上新高，也讓《你們說(shuō)了算》之里院來(lái)福戰(zhàn)脫穎而出，成為時(shí)下國(guó)產(chǎn)文旅綜藝研究的新范本。

細(xì)細(xì)品鑒，這檔既創(chuàng)新突出“沉浸式”與新鮮感，又巧妙綜合娛樂(lè)性和文化性的節(jié)目，制作思路中，有“三板斧”值得借鑒——

“長(zhǎng)綜藝+預(yù)熱直播”

打造“全民參與敘事”的新模式

節(jié)目剛一上線就產(chǎn)生了一個(gè)“出圈”名場(chǎng)面：

一開(kāi)場(chǎng)，入駐里院的各位新成員就面臨這樣一道選擇題：今天的出場(chǎng)方式，要選炫酷型還是舒適型呢？

正當(dāng)他們暢想各種方式可能對(duì)應(yīng)的“座駕”時(shí)，導(dǎo)演適時(shí)潑了一盆冷水：選是要選，不過(guò)“說(shuō)了算”的不是嘉賓。

沒(méi)錯(cuò)，節(jié)目名稱早已道出玄機(jī)——所謂《你們說(shuō)了算》之里院來(lái)福戰(zhàn)中，“來(lái)?！奔仁怯螒蚝貌暑^，也代表live直播；而“你們”則指向收看預(yù)熱直播的觀眾——或者說(shuō)，他們不只是觀眾，更是這檔節(jié)目的共創(chuàng)者。

原來(lái)，早在正片播出之前，節(jié)目組就已在9月3日、10月10日、10月15日開(kāi)啟三場(chǎng)預(yù)熱大直播，由觀眾投票決定綜藝劇情如何，不僅是上述出場(chǎng)方式，還有嘉賓游戲走向，如選誰(shuí)出戰(zhàn)、做什么游戲、用什么道具、受什么懲罰等。

觀眾選擇與嘉賓反應(yīng)往往能碰撞出奇妙的綜藝感，比如“為他撐傘”游戲里，嘉賓需在對(duì)應(yīng)五個(gè)水桶的動(dòng)物里選對(duì)三個(gè)“觀眾心選”才可不被淋濕。當(dāng)陸虎、王櫟鑫堅(jiān)信身在青島必有“鲅魚(yú)”“蛤喇”時(shí)，觀眾“使壞”刷了滿屏的“章魚(yú)”“海螺”，讓一臉篤定的兩人被澆了個(gè)“透心涼”，屏幕內(nèi)外頓時(shí)充滿了快活的氣息。

觀眾甚至能通過(guò)直播互動(dòng)，成為游戲的直接參與者，與嘉賓配合成就勝利，如在街區(qū)游戲“看看誰(shuí)中招”中，每隊(duì)需要根據(jù)對(duì)方隊(duì)員的反應(yīng)猜出誰(shuí)吃到了“加料”食物，“再就業(yè)小隊(duì)”曾一度在表演生理性咳嗽的鷺卓與呈現(xiàn)捂嘴式難受的李昊之間搖擺不定，最終選擇相信觀眾的投票，而這群“場(chǎng)外隊(duì)友”也確實(shí)幫助他們作出了正確選擇。

當(dāng)觀眾握住了書(shū)寫(xiě)綜藝故事的“筆”，他們和作為創(chuàng)作伙伴的嘉賓之間、和作為作品的節(jié)目之間，就已天然存在不可分割的緊密聯(lián)系，這種聯(lián)系還在互動(dòng)過(guò)程中不斷加深，尤其是在兩個(gè)小隊(duì)最后一次沖關(guān)“為你撐傘”時(shí)，本已作出選擇的嘉賓們，在“交卷”之前憑借和觀眾培養(yǎng)出的默契，極限更改選項(xiàng)，最終成功通關(guān)，這一刻，讓許多觀眾成就感滿滿。

這樣獨(dú)特的羈絆當(dāng)然“黏”住了一大批忠實(shí)的觀眾群。數(shù)據(jù)顯示，三場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)突破3800萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)突破1.5億，抖音直播榜登TOP3，#你們說(shuō)了算#話題播放量突破2.61億，直播互動(dòng)量超過(guò)1000萬(wàn)。

16小時(shí)的預(yù)熱直播也為節(jié)目積累了破圈傳播的強(qiáng)大能量，尤其是正片播出后，“老觀眾”仍在持續(xù)貢獻(xiàn)“新話題”“新流量”，推動(dòng)節(jié)目在愛(ài)奇藝站內(nèi)登上綜藝熱度榜單第四，在抖音發(fā)布的長(zhǎng)短綜片段總播放量突破3000萬(wàn)。

當(dāng)然，這種“黏性”并沒(méi)有隨著直播結(jié)束而減弱，因?yàn)楣?jié)目正利用短視頻平臺(tái)向網(wǎng)友征集創(chuàng)意，如看到的游戲、想在節(jié)目中展現(xiàn)的青島美食等，延長(zhǎng)共創(chuàng)鏈條，吸引持續(xù)“沉浸”，保持對(duì)后續(xù)內(nèi)容的期待。

不得不說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著社交媒體高速發(fā)展，觀眾的收視習(xí)慣正在發(fā)生潛移默化地改變，對(duì)于節(jié)目的參與度與互動(dòng)性的要求也越來(lái)越高，節(jié)目正是敏銳地感知到了這一點(diǎn)，從而通過(guò)實(shí)時(shí)直播、超高開(kāi)放度和自由度的創(chuàng)作形式，將觀眾從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，這種以觀眾為本的“用戶思維”，正是節(jié)目“一炮而紅”的關(guān)鍵之一。

“0713”ד十個(gè)勤天” דN”

在“競(jìng)爭(zhēng)模式”中重塑新“團(tuán)魂”

“感覺(jué)你們最近有點(diǎn)火熱”“后陡門(mén)的美景由我們十個(gè)兄弟來(lái)建設(shè)”……正片剛一開(kāi)場(chǎng)，“再就業(yè)小隊(duì)”和“十個(gè)勤天小隊(duì)”就“freestyle”上了，帶動(dòng)彈幕大軍也紛紛加入創(chuàng)作隊(duì)伍，你來(lái)我往、互不相讓，最后場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外加上后期都忍不住發(fā)出“這個(gè)韻腳是非壓不可嗎”的調(diào)侃，笑點(diǎn)與燃點(diǎn)交織，也為這場(chǎng)“熟人團(tuán)建局”奠定了基調(diào)。

的確，國(guó)產(chǎn)綜藝界兩大“天團(tuán)”——“再就業(yè)男團(tuán)”和“十個(gè)勤天”自帶熱度與觀眾緣，他們的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)必然成為節(jié)目的一大看點(diǎn)，但同時(shí)也對(duì)綜藝故事創(chuàng)作提出新命題：

如何既保留個(gè)人特質(zhì)、突出團(tuán)體特色，又在團(tuán)體與團(tuán)體的碰撞中熔鑄屬于《你們說(shuō)了算》的“團(tuán)魂”？

對(duì)此，節(jié)目巧妙設(shè)計(jì)，造足了競(jìng)爭(zhēng)氛圍，每一期都有分隊(duì)和競(jìng)速任務(wù)，緊張刺激的“PK”過(guò)程中，每個(gè)成員的鮮明個(gè)性展露無(wú)遺：

張遠(yuǎn)坦誠(chéng)直接，陸虎全身都是“?！?，王櫟鑫一股子虎勁兒，鷺卓溫和踏實(shí)、顧全團(tuán)隊(duì)，李昊看著機(jī)靈、時(shí)不時(shí)犯點(diǎn)呆氣，趙小童美商在線、踏實(shí)可靠，何浩楠“天選打工人”、迅速拿捏職場(chǎng)……

飛行嘉賓們也有“高光時(shí)刻”，如第一期中，《種地吧》《你好種地少年》的導(dǎo)演楊長(zhǎng)嶺用《種地吧》里的“?！弊鳛樘崾揪€索，讓彈幕“統(tǒng)一口徑”，《快樂(lè)再出發(fā)》《歡迎來(lái)到蘑菇屋》的導(dǎo)演趙浩在拔河環(huán)節(jié)本已力竭，但一想到自己的第三季節(jié)目又迸發(fā)出無(wú)盡動(dòng)力，一舉奪下勝利；第三期中，王迅為“時(shí)尚”拋棄形象，仿孔雀羽毛的假睫毛一貼讓其他嘉賓都差點(diǎn)沒(méi)認(rèn)出來(lái)；黃渤面對(duì)不按常理出牌的PPT發(fā)揮超絕口才，在組員接連掉線的情況下拯救全場(chǎng)……

但“對(duì)抗”只是調(diào)動(dòng)氣氛的表象，節(jié)目組從不限制互幫互助，讓嘉賓們?cè)谂鲎仓挟a(chǎn)生新火花，在相處中萌發(fā)新友誼。許多有愛(ài)的名場(chǎng)面也就此誕生：在第一期的游戲中，在“十個(gè)勤天小隊(duì)”稍遜一籌只能在聚餐時(shí)啃饅頭，“再就業(yè)小隊(duì)”的哥哥們就明目張膽地給他們“偷渡”桌上佳肴。

當(dāng)然，從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)新團(tuán)隊(duì)還有這么一類成員，他們通過(guò)直播全程參與了團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、出謀劃策、搞怪使壞，貢獻(xiàn)了智慧和力量，為了讓他們不被排除在故事之外，在正片中，節(jié)目組采用大小屏結(jié)合的敘事方式，讓更多人看見(jiàn)，原來(lái)有這樣一群“看不見(jiàn)的隊(duì)友們”，知道張遠(yuǎn)有腳傷，就特意為“再就業(yè)小隊(duì)”挑選了可供一人躺臥的出場(chǎng)方式；看見(jiàn)嘉賓們被潑得慘兮兮，立馬大聲呼吁給他們換一個(gè)防守道具……

新的“團(tuán)魂火炬”，也就在線上線下所有人一起向著同一個(gè)目標(biāo)努力的時(shí)候，熊熊燃燒起來(lái)了。

娛樂(lè)性+文化性

多維度展現(xiàn)城市魅力

近年來(lái)，文旅綜藝層出不窮，但真正能帶動(dòng)市場(chǎng)、走進(jìn)人心的，一定是能立足節(jié)目獨(dú)特氣質(zhì)，將歷史與文化巧妙地揉進(jìn)內(nèi)容中的節(jié)目。

對(duì)此，《你們說(shuō)了算》之里院來(lái)福戰(zhàn)的策略顯得相當(dāng)高明。

要充分展現(xiàn)一個(gè)城市的魅力，首先要選擇一扇富有吸引力的窗口。青島是名副其實(shí)的寶藏，地處山東半島南部，東、南，瀕臨黃海，曾是民國(guó)初期最重要的三大紡織業(yè)基地——“上青天”的一員，在中國(guó)近代工業(yè)史上具有舉足輕重的地位，又是國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)沿海重要中心城市，也是山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)龍頭城市，既有歷史的厚重感，又有時(shí)代的新鮮感，兼具市井煙火氣和文藝?yán)寺庀?，而最能體現(xiàn)這一獨(dú)特氣質(zhì)的地方，莫過(guò)于里院。

里院形成于上世紀(jì)二三十年代，保留了青島頗具特色的地域性傳統(tǒng)民居建筑形式——即西式洋樓與四合院的結(jié)合體，曾是老青島人避風(fēng)擋雨的居所，見(jiàn)證了這座城市的百年風(fēng)雨、滄桑巨變，如今又成為民宿、影視、美術(shù)等產(chǎn)業(yè)和活動(dòng)的新載體。因此，《你們說(shuō)了算》之里院來(lái)福戰(zhàn)以里院為窗口，恰能最大限度地展示青島豐富、多元的文化特質(zhì)。

當(dāng)然，這種展示，用力多一分則流于說(shuō)教，少一分又顯得輕浮，必須循序漸進(jìn)，講求層次感與節(jié)奏感。因此，在深耕當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上，節(jié)目組安排嘉賓入駐里院，首期節(jié)目先以游戲開(kāi)場(chǎng)，把具有鮮明地域特色的文化符號(hào)融入游戲布景、流程、題目、道具中，讓嘉賓搶答“青島三寶”、品嘗青島特飲、選項(xiàng)中含有一聽(tīng)就是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的海洋生物……不啻于先端上了一盤(pán)有趣又有料“開(kāi)胃菜”。

此后，嘉賓開(kāi)始隨著里院前進(jìn)的步伐“成長(zhǎng)”：

第二期中，他們化身“后陡門(mén)小學(xué)”和“快發(fā)中學(xué)”的學(xué)生，回到90年代里院，在老舊風(fēng)扇、搪瓷臉盆、“四大天王”海報(bào)的包圍中觸碰過(guò)往時(shí)光，通過(guò)“123，木頭人”、接拋球、按口型猜詞等童年游戲，贏取心愿清單上的物品，并成功解鎖青島獨(dú)特的“藍(lán)眼淚”美景。

第三期中，他們成為打工人，在完成“公司”任務(wù)時(shí)，不經(jīng)意地揭示青島的制造業(yè)實(shí)力：自20世紀(jì)70年代開(kāi)始探索這一領(lǐng)域以來(lái)，假睫毛制造業(yè)鏈條不斷延伸，迅速成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)前，全球市場(chǎng)70%的假睫毛都來(lái)自青島。

而在接下來(lái)的預(yù)告中，這些兼具熱血、激情與年輕里院的“新居民”還將繼續(xù)解鎖里院的“商業(yè)版圖”，在街頭巷尾推車(chē)出攤，以美食為媒介交換溫馨動(dòng)人的人生故事。而除了“再就業(yè)小隊(duì)”和“十個(gè)勤天小隊(duì)”，還有脫口秀演員付航、相聲演員閻鶴翔等將以飛行嘉賓身份做客節(jié)目，開(kāi)啟熟人團(tuán)建局，同吃同住，共尋樂(lè)趣，觀眾也將跟隨嘉賓視角，全方位體驗(yàn)帶有里院標(biāo)記的青島特色衣食住行，回溯童年時(shí)和玩伴度過(guò)的美好快樂(lè)時(shí)光。