作者|ning

聽(tīng)說(shuō)肖戰(zhàn)新專輯銷量破億，小娛出于好奇，想聽(tīng)聽(tīng)粉絲們的看法。結(jié)果，粉絲沒(méi)讓我問(wèn)到真話，反而仿佛給我上了一堂“固定話術(shù)洗腦課”：路人力量大，破億絕對(duì)是國(guó)民度的體現(xiàn)。采訪沒(méi)成，他們還讓我順便去給新電影做數(shù)據(jù)。這場(chǎng)破億狂歡，到底是粉絲的“氪金奇跡”，還是音樂(lè)的真正破圈？

12月沉寂的娛樂(lè)圈，已經(jīng)鮮少看到大爆的作品了。而肖戰(zhàn)的全新實(shí)體黑膠專輯《我們》橫空出世，短短四分鐘，銷售額突破了5000萬(wàn)元，QQ音樂(lè)更是早早為這張黑膠唱片貼上了“殿堂史詩(shī)唱片”的認(rèn)證。即便發(fā)行前，單曲就已可以免費(fèi)收聽(tīng)，依然擋不住專輯在短時(shí)間內(nèi)賣出“天價(jià)”的事實(shí)。不到一天時(shí)間破億，力壓TFboys、時(shí)代少年團(tuán)，穩(wěn)坐騰訊音樂(lè)實(shí)體專輯總榜的冠軍寶座。這樣的成績(jī)，放眼整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇，都稱得上“現(xiàn)象級(jí)”。

可有趣的是，小娛身邊的朋友里，除了粉絲，幾乎沒(méi)人聽(tīng)說(shuō)過(guò)這張專輯，甚至不知道肖戰(zhàn)發(fā)了新歌。于是，對(duì)于體量如此之大的銷售額，小娛有點(diǎn)好奇：這銷量到底是粉絲的集體“氪金”，還是肖戰(zhàn)的音樂(lè)真的“破圈”了？

在微博廣場(chǎng)或豆瓣小組隨便搜索肖戰(zhàn)專輯相關(guān)的tag，可以看到很多肖戰(zhàn)粉絲在宣傳傲人戰(zhàn)績(jī)，比如“14個(gè)小時(shí)達(dá)成雙平臺(tái)實(shí)體專輯銷量榜歷史第一！銷售額超2.5億+”。

然而，與盛大的銷量數(shù)據(jù)一同登場(chǎng)的，還有一場(chǎng)關(guān)于“買水軍”的爭(zhēng)議。

在專輯發(fā)布的兩天后，有用戶在社交媒體上吐槽：“自己從未搜索過(guò)肖戰(zhàn)，播放器卻莫名其妙地自動(dòng)裝扮成了他的專輯皮膚?！焙芸?，QQ音樂(lè)出來(lái)澄清：這是平臺(tái)的“彩蛋運(yùn)營(yíng)”，播放專輯時(shí)會(huì)自動(dòng)裝扮，誤會(huì)純屬技術(shù)設(shè)置問(wèn)題。雖然平臺(tái)誠(chéng)懇致歉，但爭(zhēng)議卻并未消散：這個(gè)銷量，真的是因?yàn)槁啡说膹V泛購(gòu)買嗎？

于是，小娛想從粉絲角度切入，決定去找粉絲聊聊，看看真金白銀背后的驅(qū)動(dòng)力。

采訪粉絲這件事，遠(yuǎn)沒(méi)有我想象中順利。小娛在微博隨機(jī)私信了一些在肖戰(zhàn)粉絲圈有一定關(guān)注度的“大粉”，本意期待她們有更好的語(yǔ)言組織能力和更了解肖戰(zhàn)專輯的售賣情況，甚至覺(jué)得其對(duì)于專輯的安利也可能更生動(dòng)專業(yè)一點(diǎn)。但面對(duì)“銷量”話題，粉絲們像是提前練過(guò)一樣，要么不回，要么統(tǒng)一回答：“隨便買買而已?！薄爸饕€是國(guó)民度擺在那”。甚至連第二個(gè)問(wèn)題都來(lái)不及問(wèn)，粉絲便沒(méi)了耐心，直接扔了兩個(gè)二維碼過(guò)來(lái)，讓小娛順道給肖戰(zhàn)新作品做做數(shù)據(jù)。

沒(méi)有給肖戰(zhàn)做數(shù)據(jù)的小娛就這樣被應(yīng)激的粉絲迅速拉黑了。

與此同時(shí)，一場(chǎng)看不見(jiàn)的粉絲“控評(píng)”戰(zhàn)早已打響。“軍事化管理”聲明發(fā)布，三項(xiàng)紀(jì)律清清楚楚：

1. 不要科普粉圈規(guī)則。

2. 不要透露具體銷量數(shù)據(jù)。

3. 隨便買買，大家都懂得。

這樣的操作，讓外界幾乎無(wú)法觸及“銷量”的真實(shí)成因，也讓小娛更清楚地看到了明星飯圈的運(yùn)作方式：高度組織化、情緒化、目標(biāo)統(tǒng)一。粉絲不僅僅是消費(fèi)者，他們更像是偶像品牌的“合伙人”，自覺(jué)維護(hù)“數(shù)據(jù)”和“形象”，構(gòu)建出一座堅(jiān)不可摧的“城堡”。

那么，肖戰(zhàn)這次專輯破億的成績(jī)，算不算真正意義上的“破圈”呢？從平臺(tái)榜來(lái)看，大部分實(shí)體專輯的主要消費(fèi)群體依然是核心粉絲圈。

在肖戰(zhàn)新專輯問(wèn)世之前，時(shí)代少年團(tuán)的首張專輯《舞象之年》銷售額破億，2023年他們的二專《烏托邦少年》憑借168元×112w的銷售量，最終銷售額逼近兩億。實(shí)體專輯的榜單前幾常年被偶像明星所占領(lǐng)。從時(shí)代少年團(tuán)到肖戰(zhàn)，再到其他演員的音樂(lè)嘗試，成績(jī)亮眼的背后，靠的都是粉絲的巨大購(gòu)買力。

盡管粉絲統(tǒng)一口徑稱銷量是自然流量推動(dòng)的結(jié)果，但在社交媒體的討論中，仍可見(jiàn)部分粉絲提到“切號(hào)購(gòu)買”“曬大單”等行為，為銷量攀升提供了另一種可能的解讀。

然而，在飯圈的閉環(huán)之外，這些“現(xiàn)象級(jí)銷量”卻很難引起更廣泛的社會(huì)討論。真正的“破圈”，或許應(yīng)該是普通聽(tīng)眾也愿意為一張專輯買單，而不是一場(chǎng)只屬于粉絲的狂歡。

偶像經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支撐和粉絲的無(wú)限熱情，構(gòu)成了當(dāng)今娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一部分。但當(dāng)輿論被粉絲所控制，數(shù)據(jù)被美化，市場(chǎng)的真實(shí)反饋會(huì)在哪一天到來(lái)？或許，只有時(shí)間能給出答案。