引言

自2018年開(kāi)始，汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃已連續(xù)舉辦了七年之久，這是汽水音樂(lè)&抖音重點(diǎn)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃，旨在幫助更多的歌曲和優(yōu)秀音樂(lè)人進(jìn)行高效有力的宣推，讓音樂(lè)人們?cè)诟鼜V闊的舞臺(tái)上綻放光彩。而它作為抖音集團(tuán)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的核心項(xiàng)目，已經(jīng)成功支持了33萬(wàn)+的音樂(lè)人。宣推歌曲19732首，其中播放量破億單曲達(dá)到50+首。

「2024汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」活動(dòng)期間，參與歌曲12萬(wàn)+首，獲得汽水音樂(lè)每日2000萬(wàn)、抖音700萬(wàn)+的流量補(bǔ)貼；近300首優(yōu)質(zhì)作品獲得萬(wàn)元以上官方宣推基金；超50組音樂(lè)人獲得抖音線下演出機(jī)會(huì)。

1.

在2024年的12月，我們終于又迎來(lái)了華語(yǔ)音樂(lè)的一次集體盛放：從作品層面上來(lái)說(shuō)，李榮浩、魏如萱、艾怡良、郁可唯、丁世光等歌手都將發(fā)行新專(zhuān)輯，而另一邊，汽水音樂(lè)&抖音也在無(wú)錫聯(lián)合舉辦了本年度的「2024汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」年度盛典——匯聚了歌壇常青樹(shù)、中生代唱將、新生代音樂(lè)人，共同點(diǎn)亮了這場(chǎng)音樂(lè)界的年度盛事。

相比去年的頒獎(jiǎng)盛典，今年的「汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」年度盛典總結(jié)了2024年的熱門(mén)音樂(lè)作品、音樂(lè)人成長(zhǎng)心得、音樂(lè)及相關(guān)周邊熱點(diǎn)等行業(yè)趨勢(shì)的同時(shí)，還頒發(fā)了“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃·年度十大金曲”、“十大你好音樂(lè)人”、“年度男女歌手”等針對(duì)不同領(lǐng)域、風(fēng)格的音樂(lè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。其中年度男歌手由周深以年初紅到年尾的十大金曲之一的《小美滿》取得，年度女歌手則由另一首十大金曲《純妹妹》演唱者單依純拿下。

而現(xiàn)場(chǎng)還有周傳雄、陶喆、周筆暢、陳楚生、萬(wàn)妮達(dá)、王霏霏等不同組的音樂(lè)人表演——上至父母輩，下至學(xué)生仔，不同年齡段、不同風(fēng)格和審美的觀眾，總能聽(tīng)到你所喜愛(ài)的歌曲，可以說(shuō)是個(gè)相當(dāng)熱鬧且有看點(diǎn)的頒獎(jiǎng)禮。

2.

2024「汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂(lè)工作委員會(huì)指導(dǎo)，讓眾多好歌曲和音樂(lè)人被更多用戶看見(jiàn)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)也別具匠心。

獎(jiǎng)項(xiàng)被精心劃分為“歌曲”、“音樂(lè)人”和“生態(tài)伙伴”三大類(lèi)別，它為各領(lǐng)域的音樂(lè)人量身打造，確保了評(píng)選的全面性和多元性。這種設(shè)置與傳統(tǒng)音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)，如格萊美獎(jiǎng)和金曲獎(jiǎng)的評(píng)選機(jī)制有著很多不同之處：格萊美喜歡用音樂(lè)風(fēng)格來(lái)評(píng)獎(jiǎng)，劃分出流行、R&B、鄉(xiāng)村、民謠、搖滾等多種風(fēng)格，再在風(fēng)格維度上進(jìn)行音樂(lè)人、專(zhuān)輯、歌曲、制作等獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)定；金曲獎(jiǎng)則喜歡用語(yǔ)種和技術(shù)門(mén)類(lèi)進(jìn)行劃分，再選出各類(lèi)別的個(gè)人獎(jiǎng)、出版獎(jiǎng)等。

而針對(duì)這三大類(lèi)別的獎(jiǎng)項(xiàng)，更顯得「汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」的超前觀念——不止在突破傳統(tǒng)框架上發(fā)力，還更加注重音樂(lè)生態(tài)的多樣性和音樂(lè)人的全面成長(zhǎng)。

其中“歌曲維度”的獎(jiǎng)項(xiàng)偏向于短視頻平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境，以朗朗上口、旋律優(yōu)美的流行歌曲為主——對(duì)于平臺(tái)而言，一首搭載著用戶流量而形成的熱歌，是一塊巨大的寶藏，這些歌曲不僅廣受聽(tīng)眾喜愛(ài)，還能經(jīng)由汽水音樂(lè)和抖音生態(tài)的音樂(lè)人進(jìn)行翻唱、二創(chuàng)、推廣，從而形成二度傳播。

而從“歌曲維度”劃分出來(lái)的當(dāng)代流行、新浪潮、時(shí)代經(jīng)典、當(dāng)代金曲四大榜單，又各自具有不同的屬性。

當(dāng)代流行旨在發(fā)掘出本年度最高人氣的熱歌，如曲調(diào)朗朗上口的《若月亮沒(méi)來(lái)》、引起許多青年男女動(dòng)容的《在加納共和國(guó)離婚》，都在汽水音樂(lè)app上有著突破百萬(wàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)評(píng)贊；

新浪潮更偏向于風(fēng)格新穎且具有明顯原創(chuàng)音樂(lè)人特色的音樂(lè)，如帶動(dòng)汽水音樂(lè)app流行趨勢(shì)的《這條小魚(yú)在乎》、《秋風(fēng)》；

時(shí)代經(jīng)典則是經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)、重新在平臺(tái)煥發(fā)第二春的熱歌，小剛老師的《青花》、E神的《孤獨(dú)患者》、被《繁花》二度唱紅的學(xué)友哥《偷心》，在汽水音樂(lè)app均有千萬(wàn)級(jí)播放量；

當(dāng)代金曲則更偏向于主流音樂(lè)市場(chǎng)的流行歌曲，如與電影相輔相成的OST《小美滿》、引發(fā)社會(huì)反霸凌話題的《暮色回響》。

它評(píng)定的既是歌曲的傳播力度，也是歌曲本身的潛在價(jià)值，而平臺(tái)以其寬廣的胸懷擁抱每一種音樂(lè)風(fēng)格，無(wú)論是經(jīng)典金曲，還是新晉歌曲，甚至是小眾獨(dú)特的原創(chuàng)單曲，都能在平臺(tái)的多元化推廣下走紅。

相較于“歌曲維度”的靠作品發(fā)聲，“音樂(lè)人維度”的獎(jiǎng)項(xiàng)則更顯得平臺(tái)的情懷，它的標(biāo)準(zhǔn)并不計(jì)較單一的名氣考量，而是對(duì)音樂(lè)人全方位的關(guān)注和認(rèn)可而進(jìn)行篩選、評(píng)定，或許某些初出道的新鮮音樂(lè)人，或者是工作重心轉(zhuǎn)向家庭的經(jīng)典音樂(lè)人，只要在平臺(tái)安心的經(jīng)營(yíng)賬號(hào)、唱歌、自拍、發(fā)MV、積極互動(dòng)，也能獲取一波屬于自己的流量。這次評(píng)選出的年度十大你好音樂(lè)人：黃譽(yù)博、KNOWKNOW、羅言、孟維來(lái)、諾米么Lodmemo、step.jad依加、四熹丸子、王澳楠、王OK、鄭潤(rùn)澤，就不乏多位新生代音樂(lè)人。

典型代表是《這條小魚(yú)在乎》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《小魚(yú)》）的詞曲作者王OK，是位才出道沒(méi)幾年的小妹妹，她在抖音上自彈自唱的《小魚(yú)》，以108萬(wàn)的點(diǎn)贊量，成為4月的人氣視頻，不少用戶都以“治愈了自己的內(nèi)耗”的留言進(jìn)行互動(dòng)，從而讓《小魚(yú)》的錄音室版在汽水音樂(lè)的榜單高居不下，連帶著另一位原唱洪佩瑜，也收獲不少歌迷。

還有step.jad依加，憑借代表作《迷宮》在各大音綜輪番演繹，今年更是為電影《走走停停》演唱主題曲《我活著吶》；KNOWKNOW在今年也連發(fā)一張專(zhuān)輯《叉燒Gang》和一張EP《Mr.Enjoy Da Melody》，好多單曲成為抖音爆款，越來(lái)越多的新生代音樂(lè)人在這里被大家看到。

作為成熟音樂(lè)人的代表——成就斐然的R&B天王陶喆，在抖音上頻繁分享音樂(lè)制作的幕后故事、演唱會(huì)的合唱片段、自彈自唱的精彩瞬間，成功吸引到了一群年輕的樂(lè)迷，而這些年輕的粉絲們，除了熱衷于參加演唱會(huì)外，還喜歡在評(píng)論區(qū)發(fā)陶喆的表情圖，用他們獨(dú)特而“抽象”的可愛(ài)方式，引以為傲地“騙取”陶喆本人的回復(fù)。

這是“音樂(lè)人”以其人格魅力而為自己爭(zhēng)得的獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅代表了平臺(tái)用戶的認(rèn)可，更是對(duì)音樂(lè)人多面魅力的肯定，為自己演藝事業(yè)注入新的活力，另一方面，抖音的便捷性和可玩性，也讓每個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者的熱情得到回應(yīng)，用戶之間的互動(dòng)使得偶像與粉絲之間的聯(lián)系變得更加緊密和便捷。

第三個(gè)維度的“生態(tài)伙伴”是抖音優(yōu)選出合作的各個(gè)優(yōu)質(zhì)單位，如與貓眼電影共同合作宣推的《默殺》電影，配合OST《暮色回響》原唱張韶涵一起參與的短視頻話題#花環(huán)反霸凌挑戰(zhàn)#，引起了眾多用戶的跟拍，逐漸輻射出抖音話題播放量過(guò)20億的亮眼數(shù)據(jù)，連帶著《暮色回響》更是在多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)上取得TOP1的好成績(jī)。

（張韶涵《暮色回響》數(shù)據(jù)）

另一個(gè)獲獎(jiǎng)的舞臺(tái)節(jié)目《很高興音樂(lè)會(huì)》是由「汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」所制作的長(zhǎng)線音樂(lè)項(xiàng)目，它衍生于抖音自家的真人秀IP《很高興認(rèn)識(shí)你》，既是抖音自家的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，同時(shí)也賦予了音樂(lè)節(jié)目形式上的創(chuàng)新，為音樂(lè)人們提供了更多元化的音樂(lè)綜藝節(jié)目。

加上各個(gè)音樂(lè)版權(quán)公司、唱片公司為抖音&汽水音樂(lè)提供的強(qiáng)大的版權(quán)支撐，于是，各方用戶在抖音實(shí)現(xiàn)IP共創(chuàng)，及多角度、全方位的宣傳推廣，便徹底擺脫了以往版權(quán)問(wèn)題所帶來(lái)的束縛。以電影《抓娃娃》的片尾曲《我想當(dāng)風(fēng)》為例，該曲目不僅與影視作品的宣傳推廣緊密聯(lián)動(dòng)，還擴(kuò)展至奧運(yùn)會(huì)官方抖音賬號(hào)、旅行宣傳片等視頻的背景音樂(lè)，版權(quán)的廣泛支持使得這首歌曲的影響力得以大幅擴(kuò)散。在汽水音樂(lè)APP上，其播放量已突破450萬(wàn)大關(guān)，也為原唱鹿先森樂(lè)隊(duì)增添了一首新的代表作。

（《我想當(dāng)風(fēng)》數(shù)據(jù)）

縱觀以上三個(gè)大類(lèi)的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可以說(shuō)，這些個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，既是嘉獎(jiǎng)，也是期許——短視頻的時(shí)代，音樂(lè)既是內(nèi)容的基石，也是消費(fèi)的焦點(diǎn)。它需要認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)，也需要生存和發(fā)展。唯有構(gòu)成音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，匯集音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)作、發(fā)布、推廣及消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，將用戶與音樂(lè)、音樂(lè)從業(yè)者連接上，才能讓音樂(lè)市場(chǎng)促成一個(gè)持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

3.

在短視頻的時(shí)代背景下，音樂(lè)的傳播速度和影響力是前所未有的，它區(qū)別于過(guò)去的MP3時(shí)代，而是通過(guò)精準(zhǔn)的算法推薦、創(chuàng)新的互動(dòng)玩法和廣泛的用戶基礎(chǔ)，于是，某一音樂(lè)作品成為爆款，某一位素人成為明星，不再是畫(huà)餅充饑，爭(zhēng)搶資源，而是經(jīng)過(guò)多維度的推薦和榜單進(jìn)行的層層篩選，最后通過(guò)手指頭一劃，呈現(xiàn)在了用戶眼前，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的留存時(shí)間與轉(zhuǎn)評(píng)贊的反應(yīng)，自動(dòng)為作品進(jìn)行打分。

突出案例是Bruno Mars和樸彩英（Rosé）合作的熱門(mén)單曲《APT.》，這首歌憑借其易記且極具感染力的旋律迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。抖音平臺(tái)迅速把握這一趨勢(shì)，推出了一系列包括翻唱、舞蹈挑戰(zhàn)和創(chuàng)意特效等互動(dòng)玩法，進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)音樂(lè)的熱情，為歌曲的流行熱度再添一把火。同時(shí)，這股洗腦熱潮也為用戶們提供了源源不斷的新鮮素材和創(chuàng)作靈感，形成了一個(gè)良性互動(dòng)的循環(huán)，讓音樂(lè)與用戶創(chuàng)造力相互促進(jìn)。

而這也給音樂(lè)人們帶來(lái)了新的考驗(yàn)，如何將用戶留存在自己的音樂(lè)里，便成了新的課題。前幾年，音樂(lè)人們都有著一個(gè)疑問(wèn)——究竟是堅(jiān)持自我的風(fēng)格，還是擁抱流量的口水歌，而如今，哪怕是小眾風(fēng)格的音樂(lè)，也能獲取到屬于自己的一波忠實(shí)聽(tīng)眾，從而向聽(tīng)眾投送更多類(lèi)似風(fēng)格的音樂(lè)，同時(shí)，抖音持續(xù)在音樂(lè)人扶持IP“你好，音樂(lè)人”的相關(guān)演出市場(chǎng)工作上持續(xù)發(fā)力，如“很高興音樂(lè)會(huì)”、“汽水星球音樂(lè)節(jié)”等高品質(zhì)系列抖音線下演出，為音樂(lè)人們持續(xù)提供線上線下的各種演出的機(jī)會(huì)。這樣的機(jī)制，不僅讓音樂(lè)作品得到了應(yīng)有的認(rèn)可，也為音樂(lè)人提供了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)回報(bào)。

而「汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」也指出，在未來(lái)將加大投入對(duì)版權(quán)合作的深化、音樂(lè)人扶持計(jì)劃的擴(kuò)展、音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新的探索。同時(shí)，汽水音樂(lè)&抖音雙端，在未來(lái)都會(huì)有更多元的音樂(lè)平臺(tái)資源和流量激勵(lì)為音樂(lè)人傾注，同時(shí)將更多的舞臺(tái)表演機(jī)會(huì)提供給音樂(lè)人們。

或許，汽水音樂(lè)和抖音的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、多元、互動(dòng)的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，音樂(lè)是藝術(shù)的表達(dá)，也是文化的交流，更是經(jīng)濟(jì)的活力。當(dāng)然，作為一個(gè)從業(yè)者，我們也都希望聽(tīng)眾們能參與到音樂(lè)消費(fèi)中來(lái)，一起共同推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。