文娛商業(yè)觀察

文/阿木

2025年的鐘聲即將敲響，在這一年一度的跨年盛會(huì)上，各大平臺(tái)都端上了“豐盛大餐”。

在今年的跨年檔上，優(yōu)愛(ài)騰芒四大視頻平臺(tái)紛紛推出了頗具競(jìng)爭(zhēng)力的古裝劇，形成了激烈的對(duì)打局面。

騰訊視頻即將上線古裝玄幻探案喜劇《大奉打更人》；優(yōu)酷即將上演古裝神話劇《千朵桃花一世開(kāi)》；芒果TV的古裝劇《國(guó)色芳華》也排上了播出的日程表；還有愛(ài)奇藝即將為觀眾帶來(lái)古裝愛(ài)情劇《白月梵星》。

四大平臺(tái)，四部古裝劇，相約跨年檔，究竟誰(shuí)能從中一騎絕塵，喜迎2025年的開(kāi)門(mén)紅呢？在這跨年之際，為何各大平臺(tái)集中押寶古裝劇呢？

四大平臺(tái)古裝劇來(lái)襲，開(kāi)啟“群雄爭(zhēng)霸”

在新年到來(lái)之際，四大視頻網(wǎng)站紛紛選擇以古裝劇作為自家“殺手锏”，展開(kāi)一場(chǎng)跨年檔古裝劇的正面對(duì)壘。

在騰訊視頻，由王鶴棣、田曦薇等主演的古裝玄幻探案喜劇《大奉打更人》率先定檔，即將于12月28日首播，這部劇根據(jù)賣(mài)報(bào)小郎君創(chuàng)作的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，講述了現(xiàn)代打工人楊凌穿越成大奉王朝打更人銅鑼許七安，憑現(xiàn)代知識(shí)與推理破奇案成斷案高手，在玄幻且復(fù)雜的大奉世界，他與伙伴們對(duì)抗暗黑勢(shì)力，守護(hù)大奉安定的故事。

從題材和類(lèi)型上來(lái)看，這部戲延續(xù)了騰訊視頻前兩年跨年檔和春節(jié)檔的力作，《慶余年》和《贅婿》的模式，同樣是網(wǎng)文小說(shuō)改編，同樣具有現(xiàn)代思維穿越古代場(chǎng)景，同樣也是由新麗傳媒等制作單位聯(lián)合參與改編。從這一點(diǎn)上來(lái)看，《大奉打更人》獲獎(jiǎng)具有超強(qiáng)的吸睛能力，為平臺(tái)跨年檔古裝劇占得先機(jī)優(yōu)勢(shì)。

在優(yōu)酷，由張彬彬、孫珍妮等主演的古裝玄幻仙俠劇《千朵桃花一世開(kāi)》，官宣定檔即將于2025年1月2日首播。這部劇的故事圍繞天才劍修謝雪臣與暗域圣女暮懸鈴展開(kāi)，他們因神器 “混沌珠” 陷入陰謀，歷經(jīng)生死考驗(yàn)，從各懷心機(jī)到并肩作戰(zhàn)、生死相依，最終攜手消弭天下浩劫。

從這部劇的名字上，讓觀眾很容易就會(huì)想起此前的《三生三世十里桃花》系列。作為完美世界影視出品的一部仙俠劇，這部劇在仙俠劇的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，融入了暗黑玄俠元素，呈現(xiàn)出一種全新的仙俠風(fēng)格，而觀眾對(duì)于這種風(fēng)格的接受程度，目前來(lái)說(shuō)還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。

在芒果TV，由楊紫、李現(xiàn)等主演的古裝傳奇劇《國(guó)色芳華》即將于2025年Q1接檔上線湖南衛(wèi)視和芒果TV，這部劇改編自意千重的同名小說(shuō)，講述了擅長(zhǎng)培育牡丹的百花匠人何惟芳掙脫逆境，奔走行商，并與投資人蔣長(zhǎng)揚(yáng)攜手譜寫(xiě)繁華盛世大唐傳奇的故事。

值得一提的是，這部劇是楊紫與李現(xiàn)繼暑期檔爆款劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》后的再度合作，此前二者本身就吸引了大量粉絲的關(guān)注，外加之這部劇本身還有著歷史的厚重感和極具張力的愛(ài)情故事，從開(kāi)拍之初就備受期待，因此，這部劇在今年的跨年檔古裝劇中可以說(shuō)是相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，在愛(ài)奇藝，由白鹿、敖瑞鵬等領(lǐng)銜主演的古裝奇幻劇《白月梵星》，目前已進(jìn)入平臺(tái)預(yù)約，在愛(ài)奇藝站內(nèi)的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。該劇改編自星零創(chuàng)作的小說(shuō)《白爍上神》，講述了凡人少女白爍在尋仙報(bào)恩途中意外結(jié)識(shí)妖族大神梵樾，二人不打不相識(shí)，踏上結(jié)伴而行的奇異之旅，一路攜手除妖降魔，終成眷屬的故事。

在這幾年的古裝劇市場(chǎng)上，白鹿的號(hào)召力持續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)論是《周生如故》還是《寧安如夢(mèng)》，白鹿在過(guò)往的仙俠劇中表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，敖瑞鵬也有自己的粉絲基礎(chǔ)，兩人的全新搭配在預(yù)告片中展現(xiàn)出了不錯(cuò)的化學(xué)反應(yīng)，劇情設(shè)定和人物塑造也較為新穎，這部劇在甜寵劇中或?qū)⒂兄凰椎某煽?jī)。

整體上來(lái)看，今年跨年檔的四部古裝劇各有特色、看點(diǎn)十足，無(wú)論是劇情、演員還是制作方面都有著較高的水準(zhǔn)。它們不僅滿足了觀眾對(duì)于古裝劇的喜愛(ài)和期待，也為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的盛宴。

古裝劇集相約跨年檔，大劇迎新年開(kāi)門(mén)紅

之所以有這么多的古裝劇相約亮相跨年檔，很重要的原因是作為開(kāi)年大戲，不僅可以率先占據(jù)寒假檔、春節(jié)檔等重要檔期，更為重要的是也為平臺(tái)全新的一年能夠打頭陣，起到了一個(gè)鼓舞和示范的作用。

從前幾年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，到這幾年的《慶余年》《贅婿》等，在跨年到來(lái)之際，各大平臺(tái)都會(huì)拿出自家?guī)齑嬷械闹仡^戲。

越來(lái)越多的平臺(tái)選擇跨年檔押寶古裝劇，具體來(lái)說(shuō)，原因可能有三：

其一，跨年檔古裝劇可以為平臺(tái)營(yíng)造良好的氛圍。在跨年之際，人們處于辭舊迎新的氛圍中，古裝劇所營(yíng)造的歷史感和文化氛圍能夠?yàn)檫@種氛圍增添獨(dú)特的韻味。古裝劇的場(chǎng)景、服飾、禮儀等元素，能讓觀眾仿佛穿越時(shí)空，感受到不同時(shí)代的風(fēng)貌，為跨年增添一份別樣的情懷。

不僅是跨年前后開(kāi)播的劇集，不少劇集也率先打響了跨年檔的第一槍。當(dāng)前在播的劇集中，優(yōu)酷的《清明上河圖密碼》以及《蜀錦人家》，騰訊視頻的《九重紫》等，已經(jīng)率先營(yíng)造出濃厚的跨年氛圍。

其二，跨年檔古裝劇可以為受眾儲(chǔ)備待看劇集。一般來(lái)說(shuō)，跨年檔連著寒假檔和春節(jié)檔，可以為后面的兩個(gè)檔期儲(chǔ)備劇集資源，尤其是對(duì)于大學(xué)生而言，古裝劇是大學(xué)生們的心頭所好，在跨年檔開(kāi)播古裝劇，可以率先滿足學(xué)生們的追劇需求。

其三，跨年檔古裝劇可以滿足觀眾的情感需求?？缒晔且粋€(gè)全家團(tuán)聚、休閑娛樂(lè)的時(shí)期，觀眾更傾向于觀看具有情感共鳴和視覺(jué)享受的內(nèi)容。古裝劇通常包含豐富的情感線，如愛(ài)情、友情、親情以及家國(guó)情懷等，可以滿足不同觀眾的情感需求。同時(shí)，其精彩的劇情和奇幻的元素也能為觀眾帶來(lái)放松和愉悅的觀看體驗(yàn)。

正是因?yàn)槿绱?，各大平臺(tái)在跨年之際，紛紛鎖定這一檔期，并且拿出了各自的“殺手锏”，作為自家平臺(tái)的開(kāi)年大戲，爭(zhēng)取討得一個(gè)好彩頭。

古裝劇儲(chǔ)備各有所長(zhǎng)，四大平臺(tái)靜候發(fā)力

除了即將在跨年檔開(kāi)播的古裝劇之外，四大視頻平臺(tái)也都儲(chǔ)備了眾多古裝劇力量，從不同的古裝題材中，也可以看得出不少具有“爆款基因”的劇目。

在古裝探案題材中，愛(ài)奇藝所打造的《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》目前已經(jīng)開(kāi)機(jī)拍攝，這一系列劇集不僅播放量可觀，而且口碑也十分叫好，第三部原班人馬回歸也是呼聲極高；另外，優(yōu)酷平臺(tái)同樣發(fā)力這一題材，不僅打造了《大唐狄公案2》，還有《大宋奇案風(fēng)云錄》等，以及由優(yōu)酷出品的古裝巨制《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》同樣也是這一類(lèi)型。

通常來(lái)說(shuō)，這一類(lèi)題材對(duì)于劇本的質(zhì)量要求比較嚴(yán)格，劇本的好壞直接決定了劇集的根本。與此同時(shí)，優(yōu)酷還儲(chǔ)備了同樣展現(xiàn)唐代歷史風(fēng)云的古裝巨制《長(zhǎng)安二十四計(jì)》，可以說(shuō)古裝儲(chǔ)備資源雄厚。

在古裝仙俠題材中，愛(ài)奇藝儲(chǔ)備了《狐妖小紅娘王權(quán)篇》，作為該系列漫改大IP的三部曲之一，這一篇章同樣關(guān)注度頗高。騰訊視頻儲(chǔ)備了《慕胥辭》《我欲乘風(fēng)》等作品。此外，優(yōu)酷還儲(chǔ)備了由楊洋主演的《凡人修仙傳》、由龔俊主演的“周木楠少年江湖系列”《暗河傳》等作品。

在古裝甜寵題材中，騰訊視頻儲(chǔ)備了《子夜歸》《蘭香如故》《錦月如歌》以及《御賜小仵作2》等劇集，優(yōu)酷有《獻(xiàn)魚(yú)》《千香》《春花焰》等劇集；芒果TV有《韶華若錦》《千秋令》等劇集。

值得一提的是，恰逢春節(jié)檔即將到來(lái)，不少平臺(tái)也會(huì)將一些古裝輕喜劇安排在這一檔期，其中就包含了像騰訊視頻板凳單元所打造的《鵲刀門(mén)傳奇2》，古裝版的東北江湖再起風(fēng)波；芒果TV還有于正打造的古裝愛(ài)情喜劇《五福臨門(mén)》等。

整體而言，目前待播的古裝劇無(wú)論是在題材、制作還是演員方面都表現(xiàn)出色，它們不僅滿足了觀眾對(duì)古裝劇的需求，也為古裝劇市場(chǎng)注入了新的活力。不過(guò)，古裝劇還是很看觀眾眼緣，封神和墜落神壇，一切皆有可能。