文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

2024年的最后一晚，一如既往地狂歡不止。

《櫻桃小丸子》主題曲原唱驚喜亮相開嗓，騰格爾破次元壁演繹《目標(biāo)是寶可夢大師》中文版，全場大合唱《改變自己》《為你寫詩》……這邊的B站用一段段極致的千禧年回憶殺制造了一場盛大的情緒共振，那邊的湖南衛(wèi)視「頂流」薈萃，王一博首秀新歌《我在》，楊冪與大張偉合作搖滾版《忽然之間》……

另一邊的抖音也鉚足勁兒刷存在感，又是和張杰再度牽手推出張杰跨年演唱會抖音特別場，又是和雷軍合作推出一場持續(xù)四個半小時的圍爐跨年直播，又是同步直播羅振宇2025「時間的朋友」跨年演講……

卷陣容、卷互動、卷話題、卷科技……各有各的花樣，各有各的神通。只是，這場新一年度的「跨晚龍卷風(fēng)」卷到最后，卷出了熱鬧，卷出了流量，卻也卷出了「內(nèi)傷」。

「最美的夜」，從出圈到退守B站

5年前的「最美的夜」，至今仍令人難忘。

靠著破次元壁的呈現(xiàn)形式與別開生面的回憶殺節(jié)目策劃，B站與新華網(wǎng)聯(lián)合舉辦的首屆「最美的夜」，在2019年最后一晚完成了一次對傳統(tǒng)跨年晚會的全面顛覆，被廣泛贊評為「最懂年輕人的跨年晚會」。

晚會第二天，B站美股大漲近12.51％，暴增至65.4億美元，較上一交易日增長50億元人民幣。

2024年，5歲的「最美的夜」以櫻桃小丸子、皮卡丘、魔獸世界、黑神話悟空、武林外傳以及千禧金曲等集體記憶為底色，提供了更加飽滿的情感鏈接，也切實對接到了年輕群體更多元的情緒觸點，為盡可能多的圈層創(chuàng)造了集體共鳴。

要回憶有傳統(tǒng)，要傳統(tǒng)有創(chuàng)新，要創(chuàng)新有關(guān)懷。

盡管豆瓣口碑還未出，但點開社交平臺上的觀眾反饋，大多數(shù)依舊蓋章認(rèn)可——「最美的夜」是橫向?qū)Ρ壬献疃贻p人的跨晚。

但，成長并非一片坦途。

與5年前那一派勃勃生機萬物競發(fā)的景象截然相反，元旦后的第一個開盤日，B站港股股價從開盤的141.8港元/股跌到137.5港元/股，跌幅達(dá)3.17%，總市值進(jìn)一步縮水至572.58億港元。

資本在吹毛求疵嗎？還真不是。

「最美的夜」依舊離不開同行襯托，而且在總體認(rèn)可的背后也有一些掩蓋不住的槽聲。更為關(guān)鍵的是，「最美的夜」正在離最初的故事越來越遠(yuǎn)，甚至基本已經(jīng)從與年輕群體的對話收縮到了與B站年輕用戶的同頻，總體下滑的豆瓣評分人數(shù)就是最好的證明。

但站在B站的角度上，并非是件壞事。

它可以繼續(xù)努力把自己做成年輕人的最喜，但年輕人也要掂量一下自己的錢包，特別是在當(dāng)下的經(jīng)濟環(huán)境下。同時隨著一只腳踏進(jìn)盈利的大門，B站在平衡社區(qū)與商業(yè)化上也將更加任重道遠(yuǎn)。

所以，相對做大規(guī)模，B站目前最應(yīng)該做的或許是「齊家」，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增長與商業(yè)化前進(jìn)腳步形成相互促進(jìn)的穩(wěn)定良性循環(huán)后，再去謀求更大的理想。

從這點上說，資本市場的擔(dān)憂與不確定性，或許并不會朝夕消散。但不管未來的走向如何，從應(yīng)接不暇的廣告看，至少B站這次賺大了。

衛(wèi)視老大哥，不再一身「肌肉」

「20年芒果跨晚，遙遙領(lǐng)先20年」

中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，《2024-2025湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會》收視率1.3%，份額5.19%，排名全國省級衛(wèi)視收視第一，是第二名的《更好2025江蘇衛(wèi)視跨年演唱會》的2.28倍。同時，在全網(wǎng)熱度層面也做到了斷層領(lǐng)先：斬獲全網(wǎng)熱搜3032個，其中微博雙榜20個熱一，8個爆話題，閱讀量破億話題22個，破千萬話題133個。

走過20載，湖南跨晚依舊是當(dāng)之無愧的衛(wèi)視首選，然而扯開華美的袍子，現(xiàn)實卻是另一番景象。

對比去年，《2024-2025湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會》收視率大降0.256%，創(chuàng)近10年來湖南衛(wèi)視跨晚收視倒數(shù)第二，而排在倒第一的為2021-2022年跨晚，這一年湖南衛(wèi)視因被約談不得不去娛樂化。

盛名之下，其實難副，今年的湖南跨晚實際上是最拉胯的一屆。

這背后也不乏一些強有力的細(xì)節(jié)佐證，比如華晨宇連續(xù)5年壓軸表演。

2019-2020年湖南跨年選擇華晨宇作為零點嘉賓可以理解，畢竟彼時的華晨宇不僅是一位不折不扣的芒果系藝人，也確實在「當(dāng)打之年」。根據(jù)芒果超媒的材料顯示，華晨宇在2017年為天娛傳媒創(chuàng)造了9114.13萬元的收入，占藝人經(jīng)紀(jì)收入比重超過三分之一。

但當(dāng)下，時間和層出不窮的爭議已經(jīng)沖淡了很多，而在這種情況下，湖南衛(wèi)視還執(zhí)著于華晨宇，根上的原因無非是芒果系的「養(yǎng)成系游戲」玩不轉(zhuǎn)了，平臺內(nèi)蔚然成風(fēng)的「再就業(yè)」就是最直觀的佐證。

密集重啟「歌手」、「花少」、「全員加速中」「我家那閨女」等經(jīng)典綜藝IP，為「快男0713」接連打造《快樂再出發(fā)1+2》《密室大逃脫0713體驗版》等新綜，在《時光音樂會2024》高調(diào)演繹超女20年回憶殺，還宣布將聯(lián)袂騰訊視頻以《讓我來唱》重啟女聲競賽。

芒果系對「回憶」的依賴還在加劇，這不僅讓其進(jìn)一步失去了制造新星的可能，也逐漸弄丟了實現(xiàn)有效創(chuàng)新的能力。

但故事的另一側(cè)，愛奇藝以《種地吧》引領(lǐng)起了「種田綜」新風(fēng)潮，同時又和優(yōu)酷分別用《喜劇之王單口季》《說唱夢工廠》開啟了喜綜、說唱音綜的新氣象，騰訊視頻接連產(chǎn)出了《現(xiàn)在就出發(fā)》《團(tuán)建不能?！穬纱笮迈r的精神曠野和情緒港灣。

影響還不止于此。

內(nèi)容IP矩陣的躍遷停滯也導(dǎo)致了芒果系主持團(tuán)隊的出新停滯，沈夢辰、齊思鈞、劉燁以及新人吳澤林在主持跨晚的過程中，都有明顯的看提詞器動作；同時也使得依賴內(nèi)容反哺的跨晚節(jié)目一年不如一年，整場下來，除去差點引發(fā)重大安全事故的王一博高空演唱舞臺，幾乎再沒有制造出其他的記憶點。

老大哥跑得很累，后面的江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等，也追得很累。畢竟，流行總在變幻，跨晚的觀看選擇以及年輕人的跨年方式都越發(fā)多元。

短視頻分羹，抖音勤奮得可怕

與吳曉波攜手在廈門海峽大劇院舉辦其第十場年終秀，聯(lián)合董宇輝在西安舉行「與輝同行」2025跨年樂享會，邀請來檀健次、胡彥斌、金晨、付航、陶喆等共同獻(xiàn)上《2024抖音美好驚喜夜》……

從12月21日-1月3日，抖音圍繞「美好跨年季」忙得不亦樂乎，而每一個板塊與活動看似是為全面分羹跨年流量而設(shè)，實際上更像是一個觸發(fā)用戶興趣的按鈕，引領(lǐng)著他們向著音樂、城市、知識付費等多個方向出發(fā)。

以音樂為例。過去一年，抖音聚集了超 33 萬原創(chuàng)音樂人和 440 萬音樂垂類創(chuàng)作者，19732 首歌經(jīng)抖音宣推被更多人聽見，超 50 首歌曲全網(wǎng)流媒體年播放量破億；TOP1000熱歌中86%生長于抖音，54%從抖音冷啟動爆火。

據(jù)了解，在未來，「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」還將投入更大的流量和宣傳資源扶持音樂人，比如提供更友好的版權(quán)合作、更重磅的音樂人扶持資源、更聚焦說唱品類投入。

在此基礎(chǔ)上，《2024抖音美好驚喜夜》又用更驚艷的招商表現(xiàn)讓抖音音樂跨晚的IP影響力，被進(jìn)一步看見。

與抖音的高舉高打不同，快手今年整體表現(xiàn)得很佛系，在這場喧囂的跨年大戰(zhàn)中幾乎沒有存在感。

這背后，或許是焦慮包裹下的有心無力，也或許是為新一場厚積薄發(fā)而做的沉淀。