這幾天，小紅書(shū)突然涌入大量美國(guó)網(wǎng)友，這群自稱(chēng)“TikTok難民”的用戶中，除了美國(guó)網(wǎng)紅、普通博主，甚至不乏名人明星，比如哈登、韋德、“馬克沃克伯格”等，一時(shí)間魚(yú)龍混雜、真假難辨、熱鬧非凡。

中國(guó)網(wǎng)友也像發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣，中英文夾雜著，跟美國(guó)用戶熱情互動(dòng)。

受美國(guó)禁令影響，TikTok很可能于1月19日（本周日）被美國(guó)政府徹底“封殺”，由此導(dǎo)致大批TikTok美國(guó)用戶選擇尋找“新家”。很多人沒(méi)有選擇本國(guó)的替代品，比如Lemon8、Facebook或Instagram，而是涌入另一家中國(guó)公司的社交APP-小紅書(shū)。

這里面既有跟美國(guó)政府“叫板”抗議的因素，也有因國(guó)內(nèi)替代品不夠好的緣故。當(dāng)然，此前小紅書(shū)在美國(guó)已經(jīng)具有一定的知名度，再加上其APP界面足夠友好、用戶注冊(cè)及發(fā)帖相對(duì)簡(jiǎn)單、相對(duì)良好的社區(qū)氛圍，再加上一定的口碑效應(yīng)，也是吸引大批美國(guó)用戶入駐的重要原因。

此外，小紅書(shū)也做了不少定向投流嘗試，多重因素利好下，小紅書(shū)迅速?zèng)_到了美國(guó)AppStore社交下載榜的榜首。而根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月15日凌晨，小紅書(shū)已在43個(gè)國(guó)家位列App下載榜首位，并在72個(gè)國(guó)家沖進(jìn)前三。

據(jù)說(shuō)，目前已有數(shù)十萬(wàn)美國(guó)用戶在小紅書(shū)“安家”，他們通過(guò)發(fā)布日常內(nèi)容，或通過(guò)蹩腳的中文，或依靠翻譯軟件，和中國(guó)網(wǎng)友熱情暢聊。

前幾天，吳昕正在小紅書(shū)直播賣(mài)貨，被突然涌入的大量外國(guó)網(wǎng)友嚇了一跳，吳昕趕緊改口說(shuō)英語(yǔ)，以便跟外國(guó)網(wǎng)友積極互動(dòng)。相關(guān)話題還上了熱搜。

這幾天，小紅書(shū)雖然大變樣，但卻充滿著其樂(lè)融融的氛圍。不少人感嘆，政府層面沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的中美大團(tuán)結(jié)，在民間卻輕易達(dá)成。

面對(duì)突如其來(lái)的“潑天流量”，小紅書(shū)多少有點(diǎn)手忙腳亂，開(kāi)始緊急招聘英文內(nèi)容審核員。

中國(guó)用戶層面也意見(jiàn)不一。

支持者認(rèn)為，中美網(wǎng)友直接面對(duì)面溝通交流的社區(qū)氛圍很好?？茨伭酥袊?guó)網(wǎng)友的日常生活，近距離地了解一下美國(guó)網(wǎng)友的生活，開(kāi)闊一下視野挺好；通過(guò)結(jié)交一些美國(guó)網(wǎng)友，還能順便鍛煉一下英語(yǔ)。甚至有網(wǎng)友感嘆，學(xué)了十幾年英語(yǔ)，今天終于派上用場(chǎng)了。

而反對(duì)者則認(rèn)為，大量美國(guó)網(wǎng)友的涌入，無(wú)疑會(huì)破壞小紅書(shū)主打“精致”的社區(qū)氛圍，導(dǎo)致社區(qū)不再純粹，開(kāi)始像抖音一樣，變得魚(yú)龍混雜，因此主張分區(qū)管理——讓美國(guó)的歸美國(guó)，讓中國(guó)的還歸中國(guó)。

從政府層面看，這何嘗不是一次大型的民間實(shí)驗(yàn)?zāi)亍?/p>

美國(guó)網(wǎng)友篤信“言論自由”，什么話都敢說(shuō)。但美國(guó)網(wǎng)友來(lái)了中國(guó)的小紅書(shū)，必然要遵守中國(guó)的法律法規(guī)，不能什么話都說(shuō)，什么事都做。而要做到統(tǒng)一審核、統(tǒng)一管理，必然會(huì)跟美國(guó)人的自由觀產(chǎn)生摩擦和沖突，這種矛盾恐怕很難調(diào)和。由此，必然會(huì)導(dǎo)致一部分美國(guó)人的出走，重新回到美國(guó)人熟悉的輿論場(chǎng)，回到他們國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)，比如Lemon8、Facebook或Instagram。

但樂(lè)觀看，即便如此，肯定也會(huì)留下不少相對(duì)優(yōu)質(zhì)，且對(duì)中國(guó)友好的美國(guó)用戶，他們?cè)敢鉅奚糠盅哉撟杂桑該Q取和中國(guó)網(wǎng)友平等對(duì)話的權(quán)利。而這，或許也是大部分中國(guó)網(wǎng)友所樂(lè)見(jiàn)的。

至于小紅書(shū)能能接住這波潑天流量，并從中發(fā)現(xiàn)更大的商機(jī)，筆者也持樂(lè)觀、開(kāi)放的態(tài)度。

在小紅書(shū)友好社區(qū)氛圍之下，肯定會(huì)有相當(dāng)一部分美國(guó)網(wǎng)友愿意留下來(lái)，或者采取兩個(gè)平臺(tái)（一個(gè)中國(guó)，一個(gè)美國(guó)）同時(shí)經(jīng)營(yíng)的策略。而這種情況，在國(guó)內(nèi)很常見(jiàn)——國(guó)內(nèi)很多達(dá)人都采取抖音、小紅書(shū)、微博、視頻號(hào)等多平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)，不過(guò)是各有主次罷了。

當(dāng)然，還有一種情況是，隨著支持TikTok的特朗普于本月20日正式上臺(tái)執(zhí)政，TikTok很有可能會(huì)解禁。屆時(shí)，絕大部分TikTok美國(guó)用戶回流將是大概率事件。加上美國(guó)或?qū)π〖t書(shū)采取類(lèi)似TikTok的禁止措施（據(jù)傳，目前美國(guó)已禁止蘋(píng)果app上架小紅書(shū)了），這對(duì)小紅書(shū)借機(jī)搶奪TikTok “勝利果實(shí)”，從而壯大自身，無(wú)疑是最糟糕的局面。

但一切才剛剛開(kāi)始，事情還存在很大變數(shù)。小紅書(shū)肯定不會(huì)坐以待斃。除了被動(dòng)應(yīng)付，小紅書(shū)必然也會(huì)主動(dòng)出擊。比如，為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外的雙重挑戰(zhàn)，采取類(lèi)似TikTok“分區(qū)而治”的方式，也不是不可能。

不論后續(xù)怎樣發(fā)展，當(dāng)下這次“TikTok難民”潮事件，對(duì)小紅書(shū)的國(guó)際化，無(wú)疑是一次良好的發(fā)展契機(jī)。

結(jié)語(yǔ)：

這幾天，筆者一直在刷小紅書(shū)，看著諸多新鮮的美國(guó)用戶分享的內(nèi)容，每每樂(lè)出聲來(lái)。

很贊同一位網(wǎng)友的評(píng)論，他說(shuō)：這種交流就像是墻破了個(gè)洞，溫暖的光灑了進(jìn)來(lái)，雖然不知道能維持多久，但是有種大家都很好，世界也會(huì)變好的感覺(jué)。這就像是外國(guó)的朋友終于收到了李華的信，心里突然有點(diǎn)暖暖的。就算是曇花一現(xiàn)，我們也曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)光輝。人類(lèi)的這種交流機(jī)會(huì)不多，大家珍惜！

而筆者也希望，這種氛圍能夠一直保持下去。