《一路繁花》自官宣節(jié)目陣容以來就熱度不斷，第一期節(jié)目播出之后，更是頻頻登上熱搜。

截止到目前，《一路繁花》共收獲全網(wǎng)熱搜熱榜2251+個(gè)，愛奇藝站內(nèi)熱度值破8096，抖音主話題播放量達(dá)14億次，并拿下包括云合、燈塔、貓眼、藝恩、骨朵、vlinkage等多個(gè)第三方數(shù)據(jù)榜單榜首；在微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜等社交平臺(tái)，《一路繁花》同樣拿下TOP1，成為網(wǎng)友們新的“電子榨菜”。

《一路繁花》能斬獲這樣的熱度，是在意料之內(nèi)，節(jié)目自公布嘉賓陣容以來就備受關(guān)注，可以說這檔節(jié)目自誕生以來，就自帶“熱搜體質(zhì)”?！兑宦贩被ā饭簿奂酥娪爸破?、商界女強(qiáng)人陳嵐(向太)、中生代演員李小冉、家喻戶曉的劉曉慶，小品女王蔡明，主持了13屆春晚的倪萍，disco女王張薔以及新生代偶像賀峻霖與牛在在。

高齡姐姐與年輕弟弟的組合本身就很“抓馬”，更何況姐姐們都是在各自的領(lǐng)域里都取得了很高的成就，每一位姐姐都具有國(guó)民級(jí)的知名度，個(gè)個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)，將這些人聚在一起本身就看點(diǎn)十足，姐姐們也以真性情、敢說著稱，《一路繁花》給自己的定位也是“最真性情的團(tuán)隊(duì)、最抓馬的綜藝”，不過“抓馬”只是表象，由姐姐和弟弟們組成的“老年旅行團(tuán)”打破年齡局限，協(xié)力克服重重困難，將“時(shí)間走成花路”，才是節(jié)目想要借助這次旅行向觀眾傳遞出來的價(jià)值。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

旅行往往最考驗(yàn)人與人之間的關(guān)系，窮游更是將人際關(guān)系的考驗(yàn)值拉滿，《一路繁花》第一期節(jié)目剛播出完，就迎來了多個(gè)“紅溫場(chǎng)面”。

實(shí)際上，在當(dāng)下國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)，誕生了很多旅游節(jié)目，但是像《一路繁花》這樣主打跨齡旅行生活體驗(yàn)，在旅行中關(guān)注觀念和代際碰撞的則是少數(shù)。“跨齡”是這個(gè)節(jié)目的第一個(gè)標(biāo)簽，在這個(gè)團(tuán)隊(duì)里，年齡最大的是74歲的劉曉慶，年齡最小的是21歲的賀峻霖，在景區(qū)買票時(shí)，賀峻霖甚至還可以使用學(xué)生證，因?yàn)槟挲g差距、個(gè)人生活習(xí)慣不同等，這次旅行注定不平靜。

在出發(fā)前往云南時(shí)他們就遇到了第一個(gè)難題，幾人所攜帶的行李超重，旅行開始前就交納了6900元的超重費(fèi)用，導(dǎo)致后面經(jīng)費(fèi)緊張，在之后的旅行中，他們不得不想盡辦法的節(jié)衣縮食，但是這也帶來了一系列其他問題。繁花團(tuán)成員在抵達(dá)瀘沽湖后便產(chǎn)生了第一個(gè)意見分歧，因?yàn)榻?jīng)費(fèi)緊張，還要不要吃午飯？李小冉提議不吃午飯，等到下午再吃飯，但是遭到了劉曉慶等繁花團(tuán)其他成員的反對(duì)，因?yàn)榉被▓F(tuán)成員60歲以上的人占多數(shù)，在高原地區(qū)本身就是已經(jīng)是一個(gè)很大的考驗(yàn)，更需要及時(shí)補(bǔ)充能量。

到了目的地后，由于太久沒有吃飯，蔡明低血糖犯了，作為領(lǐng)隊(duì)的劉曉慶直接開跑，在高原地區(qū)，也依然健步如飛，四處奔波找餐廳。等到所有人都到達(dá)餐廳后，再次因?yàn)榻?jīng)費(fèi)問題而產(chǎn)生分歧，作為年齡最大的劉曉慶提議加一條魚，李小冉則出于對(duì)經(jīng)費(fèi)的考慮出言阻攔，李小冉認(rèn)為點(diǎn)的菜已經(jīng)夠吃了，沒有必要再加菜，劉曉慶則堅(jiān)持再加一條魚。

從瀘沽湖景區(qū)回來之后，繁花團(tuán)再次遇到了另外一個(gè)難題，由張薔找朋友幫忙運(yùn)送的行李送錯(cuò)了酒店，但是所有人都在等著向太行李里帶的紅豆沙當(dāng)作晚餐，兩個(gè)年輕的弟弟牛在在與賀峻霖在辛苦奔波了一天的情況下，堅(jiān)持出門給大家找行李，就在這時(shí)繁花團(tuán)再次出現(xiàn)了分歧，李小冉認(rèn)為整個(gè)團(tuán)隊(duì)不能只依靠?jī)蓚€(gè)弟弟來干活，這樣他們會(huì)太累，領(lǐng)隊(duì)?wèi)?yīng)該起到帶頭作用，將任務(wù)安排好，劉曉慶則認(rèn)為，年輕人可以吃一點(diǎn)苦，現(xiàn)在吃苦也是對(duì)他們的一種鍛煉，無(wú)論是李小冉還是劉曉慶，都主打一個(gè)有話直說，不拐彎抹角。

不出意外，第一期節(jié)目播出后，“李小冉 掛臉”的詞條就掛在了熱搜上，不僅如此，關(guān)于《一路繁花》的討論還在持續(xù)，不過節(jié)目也才剛剛播出一期，“繁花團(tuán)”的旅行也才剛剛開始，現(xiàn)在下定論還為時(shí)尚早。實(shí)際上，在旅行的過程中，團(tuán)隊(duì)成員們每一次碰撞都是為了更好的解決問題，在磨合之中尋找默契，每一次的不愉快也成了彼此更靠近的理由。

《一路繁花》展現(xiàn)的是不同年齡段、不同代際的姐姐們的精神風(fēng)貌、人生態(tài)度，盡管年齡差距帶來了體力與生活習(xí)慣的上的差距，盡管在旅行中有沖突、有矛盾，但年齡差距也帶來了彼此之間的寬容、理解與體諒，在暢游瀘沽湖時(shí)，蔡明和賀峻霖聊天時(shí)表示：“沒想到吧，是不是沒想到我們并不難搞”，也正是因?yàn)榻憬銈冇性捴苯诱f，敢說敢做、不遮掩的性格，保證了這檔節(jié)目的“真”。

如果說探討人與人之間的關(guān)系是對(duì)這檔節(jié)目的橫向挖掘，那么姐姐們個(gè)人的經(jīng)歷，以及在旅游過程中表現(xiàn)的自信、不服輸?shù)木駝t是對(duì)于“繁花精神”的縱向挖掘。

74歲高齡的劉曉慶在高原地區(qū)，能跑能跳，單這一點(diǎn)已經(jīng)超越了很多同齡人，如果借用網(wǎng)友的一句話來說，精神世界與身體素質(zhì)領(lǐng)先了幾十年。劉曉慶的精神狀態(tài)實(shí)際上有跡可循，劉曉慶在節(jié)目里反復(fù)提及自己曾經(jīng)當(dāng)過兵的經(jīng)歷，她曾經(jīng)在年輕時(shí)當(dāng)過兵拉過練、當(dāng)過知青上山下鄉(xiāng)、在機(jī)車廠里扛過錘子，早年的生活經(jīng)歷，磨練了她堅(jiān)強(qiáng)的性格與身體素質(zhì)，即便年過70，在旅行團(tuán)隊(duì)里也依然精神飽滿，充當(dāng)了照顧別人的角色。

去年4月份，年過60，向太不慎在浴室摔倒導(dǎo)致大腿骨折，盡管健康狀況受到影響，向太坐著輪椅也堅(jiān)持錄制節(jié)目，在抵達(dá)瀘沽湖后，繁花團(tuán)成員在一起吃了第一頓飯，向太談到了自己人生的經(jīng)歷。向太早年的人生并不順利。她在6歲時(shí)被診斷出患有白血病，因母親嗜賭，18歲時(shí)被母親賣到舞廳，在1980年代來到香港，開始了她的模特和演藝生涯，之后才開始在娛樂圈嶄露頭角。

向太看似強(qiáng)勢(shì)的性格背后隱藏著不為人知的人生經(jīng)歷，當(dāng)向太在節(jié)目中說出：“家里最能干的孩子就是最倒霉的”，也一改其以往其在觀眾心目中的形象。當(dāng)她重新提到這段經(jīng)歷時(shí)，更多的是一種云淡風(fēng)輕的態(tài)度，也正是因?yàn)橛辛藢?duì)于人生和事業(yè)的篤定與自信，才能真正輕松地說出曾經(jīng)那段慘痛的人生經(jīng)歷。

在節(jié)目里，我們不僅能看到姐姐們自強(qiáng)、自信、拼搏的精神，還能看到女性之間的共情與互助。

在瀘沽湖游玩時(shí)，蔡明和倪萍遇見了一位賣路邊攤的摩梭人母親，在簡(jiǎn)單的溝通之后，了解了這個(gè)摩梭人母親依然沿襲了走婚制度，幾乎相當(dāng)于在獨(dú)自撫養(yǎng)兩個(gè)孩子，這讓同樣身為母親的倪萍有了很深的感觸，為這位母親的堅(jiān)強(qiáng)感到敬佩和不易，在對(duì)方堅(jiān)持不收錢的情況下，倪萍用自己的錢支付了60元的烤土豆的費(fèi)用，傳遞著最溫暖的關(guān)懷，這是身為女性和母親之間的共鳴。

繁花團(tuán)里的姐姐們用個(gè)人的人生經(jīng)歷展現(xiàn)了通透、無(wú)畏、開拓創(chuàng)新、始終自信，從不內(nèi)耗的“繁花精神”，在歷經(jīng)了歲月的歷練和洗禮之后，使她們變得更堅(jiān)強(qiáng)，正如節(jié)目slogan所表達(dá)的那樣“把時(shí)間走成花路”，正符合這幾位女性的一路走來的人生面貌，同時(shí)幾位姐姐也傳遞出“在任何年齡里都可以成為自己人生的主角，不因?yàn)槟挲g、身份等給自己設(shè)定限制”的精神。

目前，繁花團(tuán)的旅程剛剛開始，接下來，他們還將開啟橫跨天南海北的旅程，從云南、印尼再到沈陽(yáng)，在瀘沽湖泛舟，在四千六百米玉龍雪山上，在印尼火山口，在巴厘島，繁花團(tuán)一路帶觀眾領(lǐng)略壯美河山和風(fēng)土人情，隨著他們一路前行，這些地方都留下了“繁花精神”。

作為一檔旅行綜藝，《一路繁花》通過文旅融合的方式，使觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，也能感受到不同地域文化的魅力，在旅行途中，姐弟8人還見證了彰顯中國(guó)力量的金安金沙江大橋和大國(guó)重器“走出去”的馬都拉大橋入鏡，帶來了一場(chǎng)“感受大國(guó)重器”的旅行，丈量祖國(guó)發(fā)展的繁華，《一路繁花》所抵達(dá)每一站旅途都巧妙地將文化體驗(yàn)與自然風(fēng)光相結(jié)合，讓觀眾更深刻感受到不同地域的文化韻味。

作為2025年綜藝開門紅，《一路繁花》的熱度和含金量還在持續(xù)上升。

強(qiáng)大的嘉賓陣容、豐富的情感價(jià)值與社會(huì)關(guān)切議題，不僅充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容，提升了節(jié)目本身的熱度，為品牌帶來高曝光機(jī)會(huì)，也為品牌提供了巨大的話題營(yíng)銷空間，助力品牌與消費(fèi)者深度溝通，占領(lǐng)用戶心智，使品牌在春節(jié)營(yíng)銷的使勢(shì)能中搶占先機(jī)。

目前，《一路繁花》已被美團(tuán)團(tuán)購(gòu)搶得獨(dú)家冠名，喜臨門為特約贊助，并且獲得美團(tuán)醫(yī)美、巴黎歐萊雅、麻辣王子、真果粒、小紅書，指定產(chǎn)品a2中老年奶粉、修正藥業(yè)7家行業(yè)贊助。

除火爆的話題勢(shì)能外，《一路繁花》所覆蓋的豐富的旅行真人秀場(chǎng)景，也為品牌提供了充足的營(yíng)銷觸點(diǎn)，節(jié)目根據(jù)品牌定位與市場(chǎng)需求，為品牌匹配了最佳場(chǎng)景，充分釋放產(chǎn)品功效，完成心智種草。

在節(jié)目中，作為獨(dú)家冠名美團(tuán)團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)在了諸多場(chǎng)景中，8位嘉賓首次見面時(shí)，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的人偶形象就出現(xiàn)了房間里，迎接嘉賓的到來，在旅途中，由于經(jīng)費(fèi)有限，8人的出行無(wú)論是住宿還是就餐，都以省錢作為目的，這時(shí)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的應(yīng)用場(chǎng)景就變得真實(shí)而貼切，繁花團(tuán)在瀘沽湖景區(qū)訂購(gòu)的酒店即在美團(tuán)團(tuán)購(gòu)上購(gòu)買，在餐廳吃飯時(shí)，從美團(tuán)團(tuán)購(gòu)上購(gòu)買的餐券讓旅行團(tuán)又省下來一筆費(fèi)用。第一期節(jié)目播出后后，#一路繁花8個(gè)人只吃了700塊#的相關(guān)話題直接上了熱搜上，以內(nèi)容帶動(dòng)了品牌曝光。

吃完午餐后，幾人來到瀘沽湖景區(qū)，也是從美團(tuán)團(tuán)購(gòu)上購(gòu)買了門票，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的餐牌、餐巾紙盒、抱枕等隨處可見，從真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景，到節(jié)目嘉賓的口播，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)結(jié)合豐富內(nèi)容場(chǎng)景，完成了多場(chǎng)景的種草植入，這種貼近生活的營(yíng)銷方式不僅提升了品牌的曝光度和知名度，還有幫助品牌與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。

可以預(yù)見的是，隨著節(jié)目的播出，《一路繁花》還將給觀眾帶來更多驚喜！

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