文丨魏琳華

“感謝您的耐心和支持，TikTok回到美國(guó)�！痹诓坏揭惶斓南录苤螅琓ikTok在美國(guó)地區(qū)再度恢復(fù)使用。

這次TikTok所以能在短時(shí)間內(nèi)快速回歸，是因?yàn)?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E7%89%B9%E6%9C%97%E6%99%AE">特朗普開出了90天左右延緩執(zhí)行期限。

同時(shí)，特朗普還向?yàn)門ikTok提供服務(wù)支持的170多家服務(wù)商表示，在新政策正式發(fā)布之前，任何幫助TikTok維持運(yùn)營(yíng)的企業(yè)不會(huì)因此承擔(dān)法律責(zé)任。有了這份“免責(zé)聲明”，服務(wù)商們才能放下被罰款的擔(dān)憂。這也是本次TikTok為什么能這么快恢復(fù)使用的原因。

然而，TikTok目前仍然未在當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店中恢復(fù)上架，這使得一批卸載應(yīng)用的美國(guó)用戶將無法從商店下載TikTok。

從禁令將至到真正執(zhí)行，2025年的開局，我們先后經(jīng)歷了自稱“TikTok難民”的一眾美國(guó)用戶涌入小紅書、美國(guó)最高法判決禁令生效、到1月19日，字節(jié)跳動(dòng)旗下應(yīng)用悉數(shù)退出美國(guó)市場(chǎng)，再到恢復(fù)服務(wù)。

一系列的動(dòng)態(tài)下，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的去留暫未到終局，字節(jié)仍在博弈。至今，TikTok在美國(guó)的經(jīng)歷不僅為其他出海公司提供了一個(gè)參考案例，也映射出其他產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的種種可能性。

TikTok禁令的“多米諾效應(yīng)”

TikTok一張骨牌倒下，大洋彼岸，一場(chǎng)字節(jié)系A(chǔ)pp的撤退正在美國(guó)市場(chǎng)引起連鎖反應(yīng)。

雖然從下架到回歸的時(shí)間不超過1天，但美國(guó)用戶或許從未如此清晰地意識(shí)到，字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)的業(yè)務(wù)布局到底有多廣。

從1月19日開始，除了TikTok之外，字節(jié)旗下的一眾應(yīng)用產(chǎn)品均在蘋果、谷歌等應(yīng)用商店下架。據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)派不完全統(tǒng)計(jì)，目前字節(jié)在工具、游戲、教育等領(lǐng)域至少已經(jīng)有9款產(chǎn)品停止對(duì)美國(guó)地區(qū)用戶開放，就連字節(jié)收購(gòu)的游戲公司沐瞳旗下產(chǎn)品也未能幸免。

以Gauth來說，它是字節(jié)旗下的AI教育類App，主打通過拍照幫助用戶解答題目。得益于和字節(jié)旗下出海教育業(yè)務(wù)的融合，Gauth已經(jīng)多次拿到美國(guó)應(yīng)用榜教育分類下的Top1，和Questions AI（作業(yè)幫海外版）等應(yīng)用一起為海外學(xué)生提供服務(wù)。目前，Gauth已經(jīng)在全球地區(qū)擁有超過2億用戶。

但隨著TikTok禁令的生效，許多用戶在這一天才知道它和TikTok隸屬于一家中國(guó)公司。

而在TikTok恢復(fù)服務(wù)后，包括Marvel Snap在內(nèi)的一些字節(jié)旗下產(chǎn)品暫時(shí)還未恢復(fù)使用。這也讓不少使用者備受煎熬。

實(shí)際上，字節(jié)被迫退出美國(guó)，將是公司和美國(guó)市場(chǎng)的雙輸。

對(duì)于字節(jié)而言，美國(guó)是其全球化計(jì)劃上的關(guān)鍵一環(huán)，它為字節(jié)應(yīng)用提供了大量收入來源。僅以剪映為例，據(jù)報(bào)道，CapCut（剪映海外版）去年在海外市場(chǎng)收入超過百億人民幣。當(dāng)CapCut在海外賺到第一個(gè)1億美元時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比超過50%。如果按照這個(gè)比例計(jì)算，CapCut收入將銳減一半。

對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)而言，TikTok提供的不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，它創(chuàng)造的機(jī)會(huì)也養(yǎng)活了一批創(chuàng)作者用戶、打工人，還給服務(wù)商帶來了一筆可觀收入。

據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院的一份報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在2023年，TikTok為美國(guó)創(chuàng)造了59000個(gè)工作崗位，并為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了85億美元。

對(duì)于給TikTok提供云服務(wù)的甲骨文等服務(wù)商來說，TikTok也成為了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵角色。

此前，甲骨文CEO薩弗拉·卡茲 (Safra Catz)曾在會(huì)議中公開表示，針對(duì)TikTok的禁令將可能對(duì)甲骨文業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊�。�?jù)Evercore ISI 分析師 Kirk Materne計(jì)算，如果字節(jié)每年將TikTok收入的5%拿來支付給云服務(wù)商，它從TikTok中獲得的年收入可能在 4.8 億至 8 億美元之間。

從目前形勢(shì)來看，按照最高法判決，TikTok如果希望繼續(xù)在美國(guó)地區(qū)運(yùn)行，就不得不接受出售給美國(guó)企業(yè)這條出路，否則等待它的將是封禁。

收益可觀、獨(dú)一無二的品類和品牌優(yōu)勢(shì)傍身，美國(guó)企業(yè)盯上了TikTok這塊肥肉。Project Liberty自由計(jì)劃已經(jīng)提交了一份收購(gòu)TikTok美國(guó)資產(chǎn)的提案。

在TikTok形勢(shì)尚未明朗的情況下，已經(jīng)有企業(yè)準(zhǔn)備推出TikTok的替代服務(wù)。就在今天，X宣布，將在其應(yīng)用平臺(tái)上推出視頻流服務(wù)。

昨天，AI搜索獨(dú)角獸Perplexity也向TikTok提交合作計(jì)劃，不同于其他出售提議，Perplexity希望以合并的方式構(gòu)建一個(gè)由 Perplexity、TikTok美國(guó)和新資本合作伙伴組成的新合并實(shí)體。據(jù)知情人士透露，新結(jié)構(gòu)將允許字節(jié)跳動(dòng)的大多數(shù)現(xiàn)有投資者保留其股權(quán)，而Perplexity則獲得TikTok的視頻內(nèi)容。

不過字節(jié)的態(tài)度自始至終一直足夠明確，在傳出被禁的幾年中，字節(jié)多次否認(rèn)出售TikTok的傳聞。1月19日，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)財(cái)新表示，雖然有很多公司求購(gòu)TikTok，但字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)出售TikTok。

對(duì)于并購(gòu)消息，外交部也在今天給出了明確回復(fù)：“對(duì)于企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和收購(gòu)這一類的行為，我們始終認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)的原則，由企業(yè)自主決定。如果涉及中國(guó)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)符合中國(guó)的法律法規(guī)�！�

一切尚未到最終章，TikTok的命運(yùn)無從知曉，但博弈仍在繼續(xù)。正如周受資對(duì)最高法判決后的回應(yīng)一般，“我們會(huì)盡一切努力確保我們的平臺(tái)繁榮�！�