北京
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道，誰最倒霉？答：消費(fèi)者。
因?yàn)樵诰W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)流行的東風(fēng)中，一批“綠茶品牌”也應(yīng)運(yùn)而生。
而這些品牌，消費(fèi)者們平時(shí)可不好察覺到，畢竟它們走的都是小說里那種經(jīng)典“綠茶”風(fēng)： 看上去清純可愛白蓮花一位，背地里算盤珠子可全崩你身上了； 嘴里滿滿的為你好，實(shí)際上惦記的，是你的錢包。
而在相對傳統(tǒng)的酒店業(yè)，如今也有他們的身影。
它們都有統(tǒng)一的美貌，標(biāo)配一個(gè)做作的喝茶空間，一棵硬擺在大堂的象征著“詩與遠(yuǎn)方”的樹，讓我們在繁忙之余路過擺拍一張，想象自己是李子柒。你不知道它到底給你用了什么床上用品，但是卻莫名其妙被打上了“深睡”的貼心旗號，不用擔(dān)心，你貢獻(xiàn)的錢全在營銷號上。它紅了，它美了，它漲價(jià)了，你看它的廣告看的不亦樂乎。
醒醒！
“深睡”不完全是一個(gè)科學(xué)概念，而是一個(gè)營銷概念，真正健康的睡眠，包含了很多波段的睡眠，而深睡只占了很小一部分，而被稱之為“情緒修復(fù)膏”的夢境，恰恰是快速眼動(dòng)睡眠而非“深睡”。不夸張的說，一個(gè)只追求“深睡”的人，和追求死亡沒有區(qū)別。
躺了一圈，歸來仍是“落枕”。
今天就帶你們深扒一下酒店的“配料表”。看看誰是“綠茶”誰是“真閨秀”？
床越軟，心越硬。只有這里，剛剛好。
有沒有想過，睡完腰疼，不是落枕就是疲憊，也許根本不是你的睡姿問題？
住酒店，看“配料表”第一步，選床墊。
畢竟打工人住酒店，超過60%的時(shí)間都得在床上。所以房內(nèi)的床墊，往往是決定酒店硬實(shí)力的關(guān)鍵。
很多網(wǎng)友吐槽：“床太軟，腰椎反而空落落，根本睡不著”。為了追求“短期驚艷”，它們總會(huì)忽略住客的身體健康，選取一軟倒底的床墊設(shè)計(jì)，讓整晚感到舒適的時(shí)刻只有躺下那一秒，很可能不利于深度睡眠。
要想破除這種障眼法也同樣簡單：不要看它說了什么，就看它用什么床墊。
對于普遍有腰椎、頸椎“工傷”的打工人而言，這點(diǎn)簡直茶到了精髓： 它表面軟乎乎，心可是真硬。哄消費(fèi)者拿出大把鈔票，最后卻換來了一身的膏藥。
只有情緒價(jià)值拉滿，就是不聊酒店該聊的——如何真正科學(xué)舒適地躺一晚上。
而如今已經(jīng)20年的中國酒店業(yè)之光華住集團(tuán)全新打造的新水晶酒店，在“睡”這方面給出了超越標(biāo)準(zhǔn)的滿分答案。一個(gè)均價(jià)500，服務(wù)于大多數(shù)人的酒店，居然用了絲漣！不得不說，水晶酒店是真肯給?。?/strong>
不會(huì)有人不知道“絲漣”吧，商場動(dòng)輒五位數(shù)，四季酒店的標(biāo)配，千元以下的酒店根本不會(huì)考慮給到的配置。
百年歷史的美國品牌，由骨科醫(yī)生參與研發(fā)的絲漣床墊采用的美姿感應(yīng)彈簧?專利技術(shù)，能精準(zhǔn)感知到身體每個(gè)部位的壓力分布。形象的來說就是大到一個(gè)200斤的人小到一顆雞蛋，他都能精準(zhǔn)感知到壓力，并且將其分散。
當(dāng)躺在這樣一款床墊上，忙碌已久的打工人只會(huì)有一種感覺：令人絕對心安的支撐感。
每日伏案勞累的腰酸背痛，在這期間會(huì)如退潮般慢慢散開，最終換來一種仿若“漂浮”般的特殊體感，如同置身于寧靜的湖面上，連呼吸都變得柔和而輕快。
這種真正的自然柔軟，只有睡過才知道。這種徹底療愈身體的體驗(yàn)，早起后才能見分曉。
它可不是在任何一家酒店都能體驗(yàn)到的。市場調(diào)研已經(jīng)告訴過我們了，肯在這方面上下足料、采用同檔價(jià)位床墊的酒店，只能說是鳳毛麟角。
你或許還會(huì)好奇，除了床墊，水晶酒店其他的睡眠品是用的什么檔次的？
答案是同樣的高檔次、高質(zhì)量。
——裸棉級床品。
不僅原材料為高支高密新疆棉，為棉中“白金”?？椃ㄒ彩遣捎玫幕始邑曞懝に嚒疃攘私馑募锥寄苊靼灼渲泻鹆浚@種織法要求經(jīng)紗和緯紗在最低三根紗交織一次，如此“錘煉”出的面料，細(xì)密到鼻敏感人士都能安心貼臉?biāo)X。
——超大號好眠記憶枕。
這款市面上目前為止最大的記憶枕，72x42的面積里全是真材實(shí)料，非溫感美國陶氏記憶棉填充起10cm+的高度，讓身高180以上的人士不用再擔(dān)心懸空落枕，也不會(huì)有側(cè)睡壓耳的困擾。
——除此之外，水晶酒店2.5還與絲漣聯(lián)名了一個(gè)深睡套房。一個(gè)沒有白床單的酒店客房，你敢信？從枕頭、被子再到四件套，全部采用絲漣床品，這種全世界獨(dú)一份的真正奢華深眠體驗(yàn)，只在這里能看到。
不真正助眠，怎么算得上考慮周到？
如今酒店提供的“睡前一餐”環(huán)節(jié)，也早就成了各類品牌們撕扯的戰(zhàn)場。
因?yàn)楫?dāng)下打工人的差旅行程愈發(fā)頻繁，到店時(shí)間也越來越晚，許多酒店考慮到這一點(diǎn)，都紛紛推出了各類夜宵或助眠飲料。
在這期間，不增加預(yù)算又要消費(fèi)者有感知，品牌們大部分選擇熬個(gè)粥敷衍了事，實(shí)在不行就熬個(gè)黏乎乎的甜湯。
它們也的確能給消費(fèi)者們“貼心”“溫馨”的第一印象，但只有花了錢、到了店才能知道： 表面strong。
看似暖心的舉措，在牛馬面前，更顯悲涼。睡前攝入大量碳水，是暈了而不是困了。甜湯有的是涼的。真正體驗(yàn)過多次才知道，在成本控制的世界里，是不會(huì)有好東西的。
刷消費(fèi)者好感的一肚子壞水，成了灌進(jìn)他們胃里的一肚子碳水，最終也化成了吐不出的苦水。
別忘了，差旅人士的睡前關(guān)懷，能得到真正的放松才是王道。
而在普遍得到認(rèn)同的“早C晚A”流行趨勢中，華住的水晶酒店選擇在剛需體驗(yàn)上不斷提高品質(zhì)，而非無效增加體驗(yàn)。
早上的咖啡，不是速溶或者掛耳的，水晶酒店換成了全套手沖咖啡的日曬耶加雪菲。
晚上的微醺，水晶酒店直接將傳統(tǒng)浪費(fèi)空間的奢華大堂改成了可社交的行政酒廊。
為了讓你喝到一杯真正的“入夢酒”，水晶酒店下足了功夫，聯(lián)合上海著名酒吧團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過100多次試制之后，推出了5款雞尾酒以及3款無酒精特調(diào)飲品，打造了一套專屬“入夢酒單”。
對于不想下樓的社恐住客，他們還提供客房配送服務(wù)。
想要快速進(jìn)入微醺狀態(tài)？連門都不用出一步。
不想喝酒？也很簡單，客房還配備了草本配方的助眠茶。每個(gè)鉆石形態(tài)的茶包都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，內(nèi)含精選花果、柏木葉片和酸棗仁，是能有效舒緩都市壓力、安撫疲憊身心的養(yǎng)生茶飲。尤其適合行程繁忙、睡眠品質(zhì)敏感的商務(wù)旅客。
一杯下肚，這次是真困，不是“暈碳”。牛馬在這一刻，終于高級了一把。
并且此刻伴隨在身邊的，也不只有酒香茶香，晶石香氛也會(huì)用其獨(dú)特香氣為你譜寫一陣柔和的催眠曲。
水晶酒店每間客房內(nèi)的床頭上，都放有產(chǎn)自海拔5000米以上的喜馬拉雅白水晶，當(dāng)睡意伺機(jī)待發(fā)的時(shí)刻，隨手將天然精油一點(diǎn)，羅勒、柑橘、薰衣草的天然香氣，將瞬時(shí)彌散到整間房內(nèi)，為你提供鎮(zhèn)定安神的能量滋養(yǎng)。
配合味蕾上未散盡的余韻，全方位助眠的質(zhì)感不言而喻。
能如此被“哄睡”一回才能懂，“入夢”二字，可不只是寫在紙面上的雞湯。它不洗腦你望向“詩與遠(yuǎn)方”，只是踏踏實(shí)實(shí)地，讓你走向今晚的夢鄉(xiāng)。
華住20年，真誠做好“睡眠這件小事”
一旦酒店品牌開始“不務(wù)正業(yè)”，消費(fèi)者的錢包就要遭殃。
“求融資”“搞噱頭”“搞包裝”，只有這樣才能更快速地吸引目光。
加付費(fèi)泳池，加看書泡茶的地方，加娛樂設(shè)施……現(xiàn)在的酒店品牌，都很擅長“加戲”
你一旦真的入住，就會(huì)發(fā)現(xiàn)表面元素堆砌一籮筐，最終體驗(yàn)感和搞搓澡的網(wǎng)紅溫泉相比，幾乎有兩個(gè)區(qū)別——
一，這沒有溫泉。二，這價(jià)格更高。
選酒店避雷第三步，遠(yuǎn)離無效元素堆砌，因?yàn)橐坏┧麄冋宫F(xiàn)出這種“癡迷于展現(xiàn)周邊細(xì)節(jié)”的信號，就說明，它們的重心沒有放在客房上。
事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。許多住客打卡“四不象酒店”后都連連踩坑：不是窗簾漏光，就是洗澡漏水，或是怎么關(guān)燈都仍有一盞亮著……不僅夜不能寐，“票價(jià)”也沒能值到，拖著疲憊打卡的身體，最終只能看著客房上的文言文搖頭苦笑。
睡的好不好，真的只有自己知道。而入駐華住旗下酒店的旅客，卻從沒有這方面的煩惱。
華住，作為成立20年的本土酒店集團(tuán)，就像班里那個(gè)不愛炫耀的尖子生，它沒有張牙舞爪的浮躁宣傳，只有內(nèi)斂可靠的硬實(shí)力，和隨時(shí)交答卷的底氣。
其供應(yīng)鏈平臺(tái)華住易購，2024年交易額接近250億元，提供超五萬種酒店供應(yīng)鏈產(chǎn)品，保證了旗下酒店能實(shí)現(xiàn)質(zhì)、價(jià)這兩方面的極致追求——
見了高質(zhì)量產(chǎn)品，就大手筆進(jìn)貨；對價(jià)格不滿意，就一氣打下來；市場上沒有滿意的產(chǎn)品？那就自己研發(fā)。
有華住這種一言不合就“出手”的沉穩(wěn)靠山，水晶酒店有著同行難以復(fù)刻的質(zhì)價(jià)比：身為中高端檔，品質(zhì)媲美五星級酒店。即便不斷在質(zhì)量上加碼，但客房單價(jià)仍然能保持一致。
對比那些“邊加無用量，邊升房費(fèi)價(jià)”的品牌，水晶酒店把房費(fèi)里的真金白銀，全花在了消費(fèi)者身上。而這才叫“真誠待客”。
水晶酒店作為華住集團(tuán)在中高端酒店市場的“新名片”，在研發(fā)上傾注了大量的心血。
比如這件好看又好穿的定制浴袍。很多五星級酒店都做不到的“獨(dú)立打版”“定制面料”，水晶酒店做到了。
這一件浴袍采用Maxmara的“H”型大衣版型，外短毛桃皮絨，內(nèi)吸水面料的雙層設(shè)計(jì)。
當(dāng)穿在身上時(shí)，輕柔無物，瞬間吸水，而它僅僅只有750g。從肌膚傳來的松弛感讓你瞬間卸下疲憊。很多客人穿上就不想脫，早餐廳，大堂經(jīng)?？梢娝麄兇┲∨鄞┧蟮纳碛?。怪不得，新水晶的全渠道網(wǎng)評分有4.85那么高。
消費(fèi)者的喜愛，才是一個(gè)酒店的立命之本。華住20年，能穿越周期的品牌，才值得消費(fèi)者與投資者站在一起。
水晶，自始晶瑩
在如今大浪淘沙的酒店市場，網(wǎng)紅品牌千千萬，“卷”是好事，但是“忘了本”可不行，經(jīng)不起考驗(yàn)的“配料表”，外表再光鮮，也有被看穿的那一天。
今天，我們很榮幸能住到一個(gè)不要靠“猜”就能看到“配料表”的酒店。
人如其名，水晶酒店，如水晶般晶瑩剔透，一眼能看穿的內(nèi)核里，是發(fā)自真心的溫暖與真誠。
奔波勞碌的住客們，是時(shí)候來水晶睡個(gè)好覺了。
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