文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

熱熱鬧鬧的春節(jié)檔剛結(jié)束沒多久，愛奇藝Q4財(cái)報(bào)的發(fā)布又給市場(chǎng)帶來了新的信心。

根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝Q4總收入66.1億元，Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為4.1億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率6%。時(shí)間拉長(zhǎng)到全年來看，愛奇藝全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)23.6億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率8%，已經(jīng)連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。

這些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表明，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的觀眾注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，愛奇藝?yán)^續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)上的連續(xù)盈利。在充滿不確定性的2024年，愛奇藝的持續(xù)盈利和長(zhǎng)短內(nèi)容融合等財(cái)報(bào)亮點(diǎn)，也提振了長(zhǎng)視頻行業(yè)的信心，讓外界看到了領(lǐng)跑者們向上蓄力變革商業(yè)模式，向下扎根打磨精品內(nèi)容帶來的良性循環(huán)。

深入到業(yè)務(wù)層面，正如愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示的那樣：“2024年11月底以來，我們上線了一系列爆款作品，帶動(dòng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回升，鞏固了我們的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，第四季度愛奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開年延續(xù)了可喜的增長(zhǎng)勢(shì)頭，訂閱會(huì)員從2024年底至今顯著上漲?！?/p>

愛奇藝為什么能夠取得這些成績(jī)？成功的背后有哪些值得關(guān)注的信息？文娛商業(yè)觀察結(jié)合愛奇藝最新的財(cái)報(bào)，一一為大家拆解。

連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)盈利，內(nèi)容精品化優(yōu)勢(shì)凸顯

縱觀愛奇藝2024年全年的內(nèi)容排播，可以發(fā)現(xiàn)精品內(nèi)容類型多元、創(chuàng)新力度強(qiáng)、接續(xù)節(jié)奏好。

內(nèi)容多元來說，經(jīng)過十多年的發(fā)展，愛奇藝在各個(gè)內(nèi)容賽道已經(jīng)高度成熟，提供包括國(guó)民級(jí)大劇、垂類精品劇、熱門綜藝、電影、動(dòng)漫等多個(gè)品類的多元類型內(nèi)容。拿2024年開年來說，年代劇《南來北往》、懸疑 + 現(xiàn)實(shí)主義“唐探宇宙”系列《唐人街探案2》、民國(guó)諜戰(zhàn)劇《追風(fēng)者》，喜劇題材的《狗?？炫堋贰渡贍敽臀摇返榷既〉昧瞬凰椎目诒?/p>

《追風(fēng)者》可以說是愛奇藝劇集內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)典型代表。區(qū)別于以往諜戰(zhàn)劇宏大的敘事邏輯，《追風(fēng)者》采用了小人物敘事手法，將股市商戰(zhàn)與亂世諜戰(zhàn)雙線并行推進(jìn)，以新穎的金融視角打開民國(guó)題材，突破了傳統(tǒng)民國(guó)劇的套路，高開高走，成為愛奇藝2024年第一部熱度破萬的劇集，同時(shí)也是全網(wǎng)首部熱度破萬的諜戰(zhàn)劇。

有了開年的熱度鋪墊，其后愛奇藝在劇綜領(lǐng)域也都帶來了高熱度的內(nèi)容。比如帶動(dòng)新疆文旅熱潮的《我的阿勒泰》，成為愛奇藝平衡內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)回報(bào)的典型案例；《唐朝詭事錄之西行》把志怪元素巧妙融入劇情，打造出具有東方神秘主義色彩的奇幻世界，成為愛奇藝2024年的又一部熱度破萬爆款劇集；頭部綜藝IP《萌探2024》、《新說唱2024》和《種地吧2》等延續(xù)了前幾季的口碑，成為2024年精品化綜藝的代表。

精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，將平臺(tái)的熱度接續(xù)綿延。尤其值得一提的是2024年11月以來，愛奇藝精品內(nèi)容再次強(qiáng)勢(shì)回歸。接連推出真實(shí)反映一線刑警工作與生活的《我是刑警》，展現(xiàn)犯罪調(diào)查與畫像的魅力《獵罪圖鑒2》等精品內(nèi)容，以及僅14集的《漂白》實(shí)現(xiàn)愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬，成為愛奇藝首部?jī)?nèi)容熱度破萬的“迷霧劇場(chǎng)”作品。不僅如此，愛奇藝更穩(wěn)步提升女性向內(nèi)容的豐富度和供給穩(wěn)定性，《大夢(mèng)歸離》會(huì)員拉新表現(xiàn)出色；“戀戀劇場(chǎng)”《白月梵星》《冬至》廣受歡迎，內(nèi)容熱度值分別破9500和9000，收獲用戶熱烈反響。

這些內(nèi)容的亮眼表現(xiàn)具有多重的意義。對(duì)用戶來說，持續(xù)、穩(wěn)定的精品內(nèi)容產(chǎn)出滿足了內(nèi)容消費(fèi)需求，使得用戶的粘性和消費(fèi)力不斷提升；對(duì)于平臺(tái)來說，“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”等廠牌化再次擦亮，形成平臺(tái)獨(dú)具風(fēng)格的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這樣內(nèi)容護(hù)城河的鞏固，展現(xiàn)愛奇藝持續(xù)、穩(wěn)定產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，也證明了愛奇藝一直以來堅(jiān)持在精品內(nèi)容的投入上，為后續(xù)的會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容商業(yè)化放大、IP周邊的谷子經(jīng)濟(jì)等打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

長(zhǎng)短融合走出差異化千，億增量市場(chǎng)入局取得階段性成效

眾所周知，近年來微劇業(yè)務(wù)迎來蓬勃的發(fā)展，根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》資料顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元，是一個(gè)前景廣闊的新興市場(chǎng)。

喜人的發(fā)展形勢(shì)下，微劇業(yè)務(wù)同樣也面臨著商業(yè)模式單一（嚴(yán)重依賴投流）、題材同質(zhì)化、創(chuàng)作低質(zhì)化等問題，在一定程度上阻礙了行業(yè)的發(fā)展。面對(duì)這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，愛奇藝憑借自己在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)提出了行業(yè)新解法，發(fā)展實(shí)現(xiàn)里程碑式突破，成功闖出了一條長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展的新路徑，簡(jiǎn)單歸結(jié)起來有以下幾點(diǎn)：

一是對(duì)兩大App進(jìn)行升級(jí)改造，定位更明確。愛奇藝App以長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主、會(huì)員模式為核心，微劇作為補(bǔ)充；愛奇藝極速版迅速轉(zhuǎn)型為以免費(fèi)微劇和廣告商業(yè)模式為主導(dǎo)的產(chǎn)品。經(jīng)過一段時(shí)間的積累，目前愛奇藝愛奇藝App微劇的觀看時(shí)長(zhǎng)與動(dòng)漫、兒童、綜藝相當(dāng)；愛奇藝極速版上，微劇已成為第二大頻道，僅次于電視劇頻道。

二是基本完成內(nèi)容推薦、廣告功能等后端系統(tǒng)構(gòu)建，有效提升用戶觀看體驗(yàn)并進(jìn)一步解鎖新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。其中微劇的內(nèi)容庫(kù)建設(shè)尤其值得關(guān)注，根據(jù)愛奇藝公布的信息，目前已上線超萬部微劇，這一數(shù)字已達(dá)到與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺(tái)相當(dāng)?shù)囊?guī)模，且覆蓋了市場(chǎng)上95%的頭部微劇合作方。

三是聯(lián)合優(yōu)質(zhì)出品方，打造精品化微劇內(nèi)容。作為長(zhǎng)視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者，愛奇藝在微劇創(chuàng)造方面有著得天獨(dú)厚的內(nèi)容、人才、商業(yè)等優(yōu)勢(shì)，可以加速行業(yè)精品化內(nèi)容的發(fā)展。

自2024年9月底宣布發(fā)力微劇，短短三個(gè)月內(nèi)，愛奇藝微劇內(nèi)容飆升至萬部規(guī)模，12月出現(xiàn)單月分賬收入過百萬的微劇。根據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)顯示，愛奇藝春節(jié)檔上新微劇《帝凰業(yè)》《鳳君》《登鳳臺(tái)》《錦宮謀》《掌心暗渡》《兒女笑我跳廣場(chǎng)舞，我上春晚轟動(dòng)全國(guó)》《狂徒下山》等多元內(nèi)容在八天長(zhǎng)假中熱度高漲，進(jìn)入站內(nèi)內(nèi)容熱度值TOP10榜單，《鳳君》《租個(gè)男友過大年》等多部新劇表現(xiàn)亮眼，相關(guān)話題登上抖音熱榜、微博熱搜，愛奇藝平臺(tái)頭部精品微劇影響力持續(xù)提升。

內(nèi)容儲(chǔ)備與微短劇強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊，拉滿2025年新期待

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，可以幫助愛奇藝穩(wěn)住基本盤；而微劇領(lǐng)域的異軍突起，不僅補(bǔ)充了愛奇藝的內(nèi)容生態(tài)，探索規(guī)?？捎^的增量市場(chǎng)，還證明愛奇藝已經(jīng)成功探索出一條長(zhǎng)短融合發(fā)展的新路，這對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)和微劇行業(yè)來說都是利好。

而展望2025年，愛奇藝的發(fā)展?jié)摿σ廊恢档闷诖?。從長(zhǎng)視頻的內(nèi)容儲(chǔ)備上來說，《愛你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》以及《唐朝詭事錄》第三季等內(nèi)容將接連上線?！懊造F劇場(chǎng)”還將陸續(xù)推出《烏云之上》《低智商犯罪》等新作品。綜藝方面，《種地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》以及《喜劇之王單口季2》也將強(qiáng)勢(shì)回歸。

微劇方面，今年年初愛奇藝啟動(dòng)了“精品微劇千部計(jì)劃”，攜手一眾優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)出品優(yōu)質(zhì)微劇……這些舉動(dòng)無一不預(yù)示著在短形態(tài)的內(nèi)容上，愛奇藝憑借專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力繼續(xù)發(fā)力，將可以進(jìn)一步推動(dòng)微劇行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型。