隨著紅色旅游在各級各層面的廣泛普及，越來越多的人走進(jìn)紅色旅游景點，重溫崢嶸歲月。紅色旅游本該是一場洗滌心靈之旅，呼吁廣大人民群眾憶苦思甜，感受革命先驅(qū)艱苦樸素的作風(fēng)，珍惜來之不易的幸福生活，從而能做到更好地為人民服務(wù)，但現(xiàn)在，許多紅色旅游已經(jīng)變成了“擺拍”、“作秀”的工具，來過就可以寫公眾號，拍過就可以算進(jìn)業(yè)績，浮于表面的形式，缺乏深刻的品讀，成為了現(xiàn)在紅色旅游的難言之隱。

我作為一位地處西北地區(qū)的紀(jì)念館宣講員，在這個崗位工作將近四年的時間里，接待了不同類型的客人，給我留下了許多深刻的回憶。有些長者瞻仰先烈陶冶自己，脫帽敬禮，久久不能自已。有些人來了閑庭信步，美顏相機(jī)，打卡拍照，原地修圖，發(fā)朋友圈。更有甚者，當(dāng)成向組織交差、向群眾作秀的工具。這雖說是大家的自由，但我還是覺得紅色旅游本不該如此。

01

我看著一群穿著工裝的人陸陸續(xù)續(xù)地走進(jìn)門來，與我微信提前聯(lián)系的干事向我介紹到這個是部長，那個是主任，后面的那個是專家等等，我一一問好。

干事說，我們這次來時間并不充裕，您受累挑重點的給我們講講就行。您別介意，我們時不時要拍個照。

我?guī)е麄儚恼箯d開始講起，還沒講幾分鐘，那個部長就招呼大家跟著他走到了一個特殊的展板面前，他們聚精會神地看著，隨行的人都嘖嘖稱嘆。

那干事趕緊招呼大家站好三排，并把橫幅展開，請我給他們拍照。說真的，這種“來了就拍，拍完就撤”的現(xiàn)象，我從業(yè)三年多以來早已見慣不怪，大家都是心照不宣地直奔某一個展板，似乎其他信息與之無關(guān)。

從他們一行人進(jìn)來到離開總共17分鐘時間，也許在某種程度上他們成功完成了任務(wù)，畢竟公眾號圖文并茂，強(qiáng)刷一波存在感，甚至還可以標(biāo)榜是“特色主題活動”，收獲一些好評。但是我想在絕大程度上來說他們度過了一個失敗的旅程，紅色旅游絕非到此一游的形式感，他們并沒有真切感受到革命先烈能帶給人們的力量和心靈的陶冶。

過了一個多小時，又有一個班級的小朋友走了進(jìn)來，看樣子也就六、七歲的年紀(jì)。盡管老師們一再要求他們安靜，但現(xiàn)場依舊雜亂無章，嘰嘰喳喳。我介紹著那段艱苦卓絕的歲月，聲情并茂地將王汝于成的故事娓娓道來，但孩子們根本沒人聽，甚至說是聽不懂，一直吵吵鬧鬧。老師見事態(tài)控制不住，趕緊拿出橫幅，讓我給她們拍照，拍完立刻離開了。

我不禁在想，從小接受愛國主義教育確實是必要的，但是這么小的孩子怎么能夠理解那么厚重的情感。所以橫帽一拉，姿勢一擺，照片一發(fā)，就算學(xué)習(xí)了。學(xué)校滿意，你看我們的素質(zhì)教育從小就注重愛國主義培養(yǎng)。家長也滿意，你看我們的娃娃真是一身浩然正氣。這就是基層的“形式主義”。

02

在大多數(shù)人的旅行安排里，紅色旅游的行程都被安排的時間很緊，但大多都會各種拍照留念，只能走馬觀花。這是組織者和學(xué)習(xí)者在認(rèn)識上存在的偏差，導(dǎo)致游客盡管“身體來了”，但是“心卻沒來”，完全是為了考核任務(wù)而來，反正一切花銷不用個人承擔(dān)，不來白不來，來了誰管我？

這幾年，我也抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度抽空去了國內(nèi)很多其他紅色旅游經(jīng)典考察，竟然發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大多數(shù)紅色旅游項目都陷入了如此窘境。這背后一個很重要的原因是產(chǎn)品供給出了問題：紅色旅游表現(xiàn)形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，多是以紀(jì)念館形式展出，非常靜態(tài)僵硬以及被動，難以抓人眼球，使得游客感覺無趣乏味。

在大多數(shù)人民群眾看來，紅色旅游和旅游是兩碼事，很多地方投資發(fā)展紅色旅游的目的也并沒有考慮到游客休閑度假的需求。

以我自己為例，這些年來，我手里但凡是有了一點錢，就會出去旅游。但人們認(rèn)為的旅游，是一種讓人釋放壓力的活動方式，比如說去農(nóng)家樂采摘或者去游樂場蹦極，或者單純?nèi)游飯@看看大熊貓，這都是一種消遣，從而獲得偷悅。而紅色旅游比較嚴(yán)肅、莊嚴(yán)，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)，人們必須肅穆冷靜克制，與消費(fèi)者的需求有很大差距，甚至可以說是另一種形式的工作場合。

那么試問，又有誰愿意自費(fèi)來這里“加班”呢？

國內(nèi)大多數(shù)紅色旅游景點甚至連飲食休閑區(qū)都沒有，就算有也是為了符合景區(qū)的基本要求而提供的簡餐，形式單一且品質(zhì)較低，很難吸引游客。畢竟出來玩一趟，誰都想吃好喝好住好，誰都不想遭罪，因為平時生活已經(jīng)夠苦的了。

03

自2004年12月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以來，國家加大了對紅色旅游的支持力度，引導(dǎo)著紅色旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，自此開始紅色旅游進(jìn)入了快速起步期。

《十四五文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，要推動紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展。國家設(shè)立專項基金，改善基礎(chǔ)設(shè)施，自此紅色旅游進(jìn)入井噴式發(fā)展階段，全國各地的景點但凡是能沾到邊的，都掛上了“紅色旅游”的標(biāo)簽。

盡管紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、成績中規(guī)中矩，但也面臨著一些問題，尤其是市場主動性非常弱，游客自主旅游和消費(fèi)意向很低，與旅游業(yè)整體發(fā)展水平相比存在著很大差距。

紅色旅游市場需求彈性大，這得益于政策驅(qū)動，具有明顯的政治色彩，但也正是此原因?qū)е铝讼M(fèi)者對紅色旅游的需求完全取決于輿論。在大多數(shù)人眼中，紅色旅游業(yè)應(yīng)該被當(dāng)成學(xué)習(xí)和受教育的地方，難以滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)群體多樣化的需求。同時，伴隨著一些特殊的旅游服務(wù)如商務(wù)旅游、體育旅游、探險旅游等正在興起，也在擠壓它有限的發(fā)展空間。

要想破局，只能創(chuàng)新，紅色旅游的文化價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其商業(yè)價值，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)良性循環(huán)其實非常不容易，但也不是沒有辦法。

可以借助數(shù)字化、智慧化科技，打造教育、游玩、學(xué)習(xí)、飲食、下榻、消費(fèi)一體化的寓教于樂的基地，讓嚴(yán)肅莊重的歷史在輕松的氛圍中被銘記和傳播，在引導(dǎo)群眾知史愛黨，不斷堅定中國特色社會主義理想的同時，讓游客享受其中，并樂于消費(fèi)。

還可以將景點在開發(fā)設(shè)計上融入當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、風(fēng)土人情，打造出自身特色。

這就需要游客跳出“擺拍”、“作秀”的思想桎梏，真真切切地用心感受。這也需要紅色旅游產(chǎn)業(yè)解放思想，大膽邁步。

（聲明：本文為業(yè)界供稿，僅代表作者觀點）

圖片來源：攝圖網(wǎng)