2月27日，多家媒體報(bào)道稱(chēng)梅賽德斯-奔馳中國(guó)啟動(dòng)大規(guī)模裁員，涉及銷(xiāo)售和汽車(chē)金融兩大核心業(yè)務(wù)板塊，裁員比例達(dá)15%。，并拋出“N+9”甚至最高“N+11”的“豪華裁員包”。

今年真的是魔幻開(kāi)局，百年汽車(chē)業(yè)的諾基亞時(shí)刻，或許比想象中來(lái)得更快。

昨天就有博主在微博爆料稱(chēng)，BBA中一家已開(kāi)始人員優(yōu)化，并且今年是第一年，之后兩年會(huì)持續(xù)調(diào)整。

按照博主的說(shuō)法：“這家車(chē)企今年優(yōu)化人員占比超過(guò)10%，給N+10補(bǔ)償?！?/p>

雖然沒(méi)有點(diǎn)名，但不少網(wǎng)友直言應(yīng)該是奔馳。

數(shù)據(jù)顯示，奔馳2024全年?duì)I收為1456億歐元，同比下降 4.5%；息稅前利潤(rùn)（EBIT為136億歐元，同比下降 31%；凈利潤(rùn)104億歐元，同比下降 28%。
2024 年奔馳在華銷(xiāo)量為71.4萬(wàn)輛，同比下滑6.7%。中國(guó)是奔馳的最大單一市場(chǎng)，這導(dǎo)致其全球銷(xiāo)量同比下降3%至198.3 萬(wàn)輛。2024年，奔馳在中國(guó)的營(yíng)收為231.39億歐元，同比下降 8.5%。

2024年，奔馳的營(yíng)收、利潤(rùn)、銷(xiāo)量是全面下滑的，而且利潤(rùn)的下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于營(yíng)收、銷(xiāo)量的跌幅，奔馳大概率是用降價(jià)保銷(xiāo)量，中國(guó)銷(xiāo)量下滑7.3%，但這已經(jīng)是BBA中的最佳表現(xiàn)了。

更殘酷的是，寶馬、奧迪在華銷(xiāo)量分別下滑13.4%和10.9%，BBA市值蒸發(fā)超4000億，恰好等于小米同期漲幅。越來(lái)越低的現(xiàn)象證明，傳統(tǒng)豪車(chē)正在逐漸被市場(chǎng)拋棄。

降價(jià)保量成為常態(tài)，BBA的困境遠(yuǎn)不止財(cái)報(bào)數(shù)字：奔馳德國(guó)大本營(yíng)裁員減產(chǎn)，奧迪A6終端價(jià)跌破30萬(wàn)，售價(jià)甚至沒(méi)有SU7高，但仍難敵小米SU7。

豪華品牌不僅僅是要能提供品牌力這種情緒價(jià)值，而且還是真得有產(chǎn)品力。新能源時(shí)代，BBA和保時(shí)捷的產(chǎn)品力已經(jīng)全面落后于小米、理想等國(guó)產(chǎn)廠商了。

這次裁員的亮點(diǎn)是：

-15%賠付N+9+2，就從賠付標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)符合一個(gè)百年偉大的企業(yè)的行業(yè)標(biāo)桿。

139年汽車(chē)發(fā)明者開(kāi)始陣痛，改變。

作為一個(gè)德系車(chē)愛(ài)好者我深深感受到奔馳在中國(guó)過(guò)去5年一直在消耗品牌。品牌內(nèi)部的人基本都是“躺平”狀態(tài)，毫無(wú)戰(zhàn)斗力，產(chǎn)品拉垮，媒體策略老套，完全就靠品牌硬撐著…

別說(shuō)裁撤-15%，我感覺(jué)奔馳中國(guó)提升一下企業(yè)管理，優(yōu)化一下渠道，包括通過(guò)智能化AI減少財(cái)務(wù)，法務(wù)，公關(guān)等崗位，直接裁撤50% 都沒(méi)問(wèn)題，這種拖泥帶水的老套的方式勢(shì)必讓這家百年領(lǐng)導(dǎo)品牌痛苦拉長(zhǎng)…

前幾天，有試駕過(guò)SU7 Ultra的媒體老師爆料，SU7 Ultra不僅性能出色，城市駕駛和智駕體驗(yàn)都非常好，這在過(guò)去BBA主導(dǎo)的時(shí)代都沒(méi)法想象，新時(shí)代的產(chǎn)品被新勢(shì)力重新定義了。

有意思的是今日熱搜榜單是會(huì)搞事情的，并列的兩條“傳奔馳中國(guó)裁員15% 賠償N+9”“中國(guó)汽車(chē)出口量穩(wěn)居全球首位”，同屬汽車(chē)圈新聞。

一條展示了外資老牌車(chē)企在經(jīng)營(yíng)遭遇逆風(fēng)時(shí)，仍舊拿出優(yōu)渥的賠償金進(jìn)行裁員，維持著老牌企業(yè)的體面；另一條則展示了，外資老牌車(chē)企經(jīng)營(yíng)遭遇逆風(fēng)的原因——競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)彎道超車(chē)的中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力。

只能說(shuō)時(shí)代真的變了啊。