作者丨鯨哥

百度的用戶早已經(jīng)被分流，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索生活方式上小紅書，搜視頻解答上抖音；AI時(shí)代，搜十萬個(gè)為什么等，則喜歡用AI搜索或者AI助手。

曾經(jīng)要放置在手機(jī)首頁底部欄的百度App，尤其在近兩年，突然大家都不愛用了。你有沒有這種感覺？

數(shù)據(jù)其實(shí)也在佐證，根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，2023年百度在中國搜索引擎市場(chǎng)的占有率已降至50%以下，而在移動(dòng)端，這一數(shù)字更是跌至35%左右。這個(gè)曾經(jīng)占據(jù)80%以上市場(chǎng)份額的搜索巨頭，正在經(jīng)歷著用戶流失的陣痛。

用戶流失的背后，是百度搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一系列戰(zhàn)略失誤和產(chǎn)品定位偏差。從PC時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代，百度技術(shù)都在跟進(jìn)，但是內(nèi)部對(duì)營收的看重，對(duì)用戶體驗(yàn)的漠視，導(dǎo)致大家“移情別戀”。

尤其2025年的春節(jié)期間，DeepSeek的破圈式爆火，引燃了大眾對(duì)AI技術(shù)的熱愛，百度受當(dāng)其沖，大家終于找到“好用”還不“誘導(dǎo)人”的搜索了。

一、AI搜索，百度沒能扛旗

沉默的數(shù)據(jù)更可怕：2024年12月，百度APP月活用戶為6.79億，較2024年9月的7.04億出現(xiàn)明顯下滑。年輕人們正在用腳投票，寧可相信博主的“偽科學(xué)”，也不愿點(diǎn)開那個(gè)充滿廣告陷阱的圖標(biāo)。

AI搜索是新一代的產(chǎn)品模式，以簡(jiǎn)潔無廣告、歸納回答用戶想要答案等優(yōu)點(diǎn)，備受用戶的喜歡。但是百度卻對(duì)這一技術(shù)應(yīng)用不太感冒。

其實(shí)，早在2018年百度就發(fā)布了“簡(jiǎn)單搜索”，2023年又發(fā)布了百度搜索AI伙伴，也被簡(jiǎn)稱為百度chat。這個(gè)產(chǎn)品沒有重點(diǎn)推廣，所以很多用戶都找不到入口。

它的顯著入口是在手機(jī)百度APP的右上角，有個(gè) 標(biāo)志點(diǎn)擊喚醒?？梢哉f百度并沒有努力推廣，畢竟現(xiàn)在百度傳統(tǒng)搜索還是營收大頭。

百度高管出走創(chuàng)辦Genspark，并獲得1億美元融資。百度肯定看到了這一技術(shù)趨勢(shì)，但是并沒有及時(shí)擁抱。

要知道百度具有一定的技術(shù)儲(chǔ)備。早在2019年百度發(fā)布了文心一言1.0，這在國際中都算早布局的玩家。文心大模型4.0發(fā)布時(shí)間是在2023年10月，在ChatGPT4.0掀起的大模型時(shí)代潮流中，百度也是引領(lǐng)中文大模型的先行者。在IDC《中國大模型市場(chǎng)主流產(chǎn)品評(píng)估，2024》中，文心4.0在基礎(chǔ)能力和應(yīng)用能力評(píng)測(cè)中全面領(lǐng)先，綜合評(píng)分第一。

此后文小言憑借那一時(shí)段百度大模型的領(lǐng)先，對(duì)用戶使用高級(jí)的模型開始收費(fèi)，百度搜索賺取廣告收入，文小言則賺取會(huì)員收入，百度是兩不誤。

但2025年DeepSeek開源且免費(fèi)，屬于比你好用還比你便宜；夸克前期憑借簡(jiǎn)潔無廣告的模式贏得年輕人，近日則上線了首個(gè)原生“深度思考”的AI能力，沖擊百度搜索核心陣地。

在夸克和DeepSeek等提供的深度思考AI搜索能力面前，你還會(huì)用百度搜了很多廣告，再自己“深度思考”想要的內(nèi)容在哪里嗎？

二、千億投入AI ，難見效果

2025年，阿里市值暴漲，市場(chǎng)看好電商和AI雙驅(qū)動(dòng)；騰訊AI發(fā)力，微信搜索第一時(shí)間接入DeepSeek；BAT中最早的大哥大——百度卻提早用AI開始了創(chuàng)收，結(jié)果卻失了用戶的心。

2025年春節(jié)期間，在夸克和DeepSeek的沖擊下，文小言才變?yōu)槿婷赓M(fèi)，百度的AI搜索也開始接入AI，甚至百度也在首頁接入了DeepSeek。

但在產(chǎn)品形態(tài)上，百度還是慢了一步。百度的文心大模型4.5，將在3月中旬推出，推出具備深度推理的AI產(chǎn)品。而諸如夸克則先行一步，“深度思考”模式的AI搜搜，能對(duì)復(fù)雜問題進(jìn)行理解、分析、推理，還能做分析和做報(bào)告，這點(diǎn)對(duì)于用戶很多場(chǎng)景下都比較有用。

百度為何是被迫轉(zhuǎn)型，原因也不難猜測(cè)。

對(duì)于百度來說，醫(yī)療板塊是眾所周知的營收重地，而廣告是重要的變現(xiàn)形式。所以這塊是解決消費(fèi)者問題還是為廣告導(dǎo)流為重，就顯得很有意味。

目前百度的廣告業(yè)務(wù)正在承壓，2024年全年，百度的在線營銷收入為730億元，同比下降3%。其中，第四季度在線營銷收入為179億元，同比減少7%。

百度管理層將廣告收入下滑歸因于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響以及AI搜索結(jié)果的未變現(xiàn)。2024年，AI生成內(nèi)容占百度搜索結(jié)果的22%，但這些內(nèi)容尚未開始商業(yè)化。

更魔幻的是百度股價(jià)表現(xiàn)：2021年2月的歷史高位354美元，到2024年已跌去65%。

2016年，李彥宏曾稱『互聯(lián)網(wǎng)的下一幕是AI』，百度也確實(shí)投入了很多。根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年，百度研發(fā)費(fèi)用分別為249億元、233億元、242億元以及221億元，分別占總收入的20%、19%、18%、16.6%，4年總計(jì)超1000億投入AI后，到今天卻疲態(tài)盡顯。

小結(jié)：

2024年AGI成為全民認(rèn)知之際，百度頗有種舍我其誰的姿態(tài)。在2024世界人工智能大會(huì)（WAIC2024）期間，李彥宏堅(jiān)定地說，“開源其實(shí)是一種智商稅”“今天無論是ChatGPT、還是文心一言等閉源模型，一定比開源模型更強(qiáng)大，推理成本更低”。只能說今時(shí)不同往日。

原本百度傳統(tǒng)搜索的陣地也會(huì)持續(xù)，首屏三四條廣告位嚴(yán)陣以待，中間夾雜著百家號(hào)的自嗨文學(xué)，真正的答案可能需要翻越三座廣告大山才能窺見。直接能看結(jié)果的AI搜索不會(huì)也全力推廣。

競(jìng)爭(zhēng)讓一切都變了，DeepSeek讓百度也不得不承認(rèn)，創(chuàng)新不是大廠的專屬，用戶也會(huì)隨時(shí)用腳投票。