在消費市場瞬息萬變的當下，品牌營銷正經歷著深刻變革。2025年3月，從婦女節(jié)的情感深耕，到春日營銷的文化與場景融合，再到抽象營銷的趣味突圍，以及巨物營銷的視覺沖擊，各大品牌以多元創(chuàng)新舉措，不斷探索與消費者的情感連接，為品牌發(fā)展注入新活力。

這些案例不僅展現了品牌對市場趨勢的敏銳洞察，更體現了它們在滿足消費者需求、引領消費潮流方面的不懈努力。

01

婦女節(jié)以真實與共情重構女性敘事

在當今“她經濟”熱度持續(xù)攀升的時代背景下，女性消費者的市場影響力日益凸顯，品牌在婦女節(jié)的營銷敘事也呈現出愈發(fā)多元化的態(tài)勢。今年，各品牌在肯定女性自身價值的核心主題之上，更注重挖掘每個細節(jié)中的溫情與關懷，力求以更具溫度、深度和創(chuàng)意的方式與女性消費者產生共鳴。

SK-II《素的，我敢》——素顏之美，底氣之選

2025年婦女節(jié)期間，SK-II通過展現素顏的生活方式，鼓勵女性勇敢做自己。在《素的，我敢》短片中，攜手全新品牌代言人張鈞甯，運動博主粉紅霏菲，化妝師時一，創(chuàng)意總監(jiān)Gabby等進行無底妝拍攝，通過女性群像向更多女性消費者傳遞美不應該被定義的思想。

廣告中的張鈞甯、湯唯、粉紅霏菲等女性，展現了不同身份和背景下，如何通過健康的肌膚狀態(tài)，自信地展現自我，無需依賴外在修飾。SK-II以這場廣告宣傳傳達了一種全新的女性力量——真實的美麗，源于對自我價值的認同和自信，而非妝容的掩飾。通過這樣的品牌創(chuàng)意，SK-II不僅提倡健康的美麗理念，也呼吁女性勇敢地做回自己，賦予她們每個瞬間的自信與力量。

珀萊雅《當她開始打破邊界》——從個體覺醒到社會共振

而珀萊雅再次以“性別不是邊界線”為主題，推出了深入人心的創(chuàng)意營銷。通過短片《當她開始打破邊界》，珀萊雅不僅探討了女性在職場、生活中的多重挑戰(zhàn)，更提出了“女性前行的力量來自何處？”的深刻命題。

這一話題延續(xù)了品牌長期關注女性議題的傳統(tǒng)，同時將關注點從表層的性別討論轉向女性的真實感受與內心覺醒，其營銷成功點在于其持久的品牌價值觀和真誠的品牌態(tài)度，真正做到了以用戶為中心，推動社會進步與品牌共鳴的深度融合。

美團“特別愛自己”——數據洞察中的溫暖關懷

在婦女節(jié)這一天，對于如何讓它“過出節(jié)日的感覺，區(qū)別于日?！?，美團想到了為女性提供一些具體愛自己的方式。平臺提取過去一年女性用戶3.8億次搜索切片——"鮮花配送延遲嗎""推拿套餐周末可用嗎""寵物蛋糕定制"——挖到了很多動人的特別愛自己的方式，之后請劉曉慶以聲音出演的形式，娓娓道來這些婦女節(jié)女性愛自己的方式。

美團以"需求翻譯者"身份，將商業(yè)數據升華為情感備忘錄，把普通消費行為重新編碼成"自我關懷"的儀式，結合平臺自身業(yè)務點，為女性們提供了這些讓節(jié)日變得“不太一樣”的體驗，而這種“不太一樣”就是“特別”。

這些品牌的成功實踐，不僅為婦女節(jié)營銷提供了多元化的思路和范例，更體現了在“她經濟”浪潮中，品牌對女性消費者的尊重與理解。它們以不同的方式詮釋著對女性的支持與鼓勵，讓女性在這個節(jié)日里感受到了更多的溫暖與力量。

02

打造春日的儀式感

在萬物復蘇的2025年春日，品牌營銷已從“季節(jié)限定”的表層符號消費，轉向以文化為錨點、場景為舞臺、用戶共創(chuàng)為核心的價值重構。當消費主義浪潮退去，唯有將產品轉化為“情感存儲器”的品牌，才能在用戶心智中栽下穿越周期的常青樹。

餓了么X快手：祝愿你走向春天——春日覺醒的營銷敘事

在春分這一冷暖分界的節(jié)點，餓了么攜快手特色達人“麥子阿姨”推出溫情短片，用節(jié)氣連接自然時序，用人物連接時代情緒，完成了一次“春日覺醒”營銷敘事。

麥子阿姨，這位65歲的河南農村婦女，因一句“種完麥子我就往南走”全網爆紅。從“為家庭而活”到“為自己而活”，這種反差與勇氣天然具備傳播張力，成為品牌借勢的優(yōu)質載體。結合麥子阿姨的故事，餓了么將春分從自然節(jié)氣升華為人生隱喻。短片以麥子阿姨“找春天”的軌跡串聯春分物候——老樹新芽、江南春菜、香椿炒蛋，既傳遞出餓了么匯聚時令鮮食的功能心智，也在麥子阿姨的“往前走”中，將“跨過春分，走向新生”的口號轉化為可觸摸的生活選擇。

短片中的“你”，既是麥子阿姨，也是千千萬萬心懷美好的普通人。通過聯合快手發(fā)揮達人的真實內容力與破圈傳播力，餓了么將平臺服務嵌入用戶的“生命節(jié)拍”中，表達“每個人都值得一場‘自我更新’，而快手愿成為這場旅程的陪伴者”，實現與跨圈層人群的對話與共鳴。

霸王茶姬×提森博物館——藝術、茶飲與春日一體

春日之際，霸王茶姬與馬德里提森·波涅米薩博物館的聯名合作，以藝術為媒、茶飲為介，打造了一場跨越東西方文化的沉浸式消費體驗。品牌將提森館藏的梵高《星空》、莫奈《睡蓮》等經典畫作融入杯身設計，推出“春日藝術限定系列”，將藝術美學與茶飲工藝深度結合。

這一系列不僅延續(xù)了品牌“產品身份證”的健康標注理念（如熱量、GI值等數據透明化），更通過“藝術+科技”的雙重創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)聯名局限于視覺符號的桎梏，滿足了消費者對健康與美學的雙重需求。這次聯名成功地將藝術、茶飲與春日氛圍融為一體，為消費者帶來了一場獨特的感官盛宴，在春日營銷中可圈可點。

ubras×劉雯——春日蕾絲，喚醒自在之美

內衣品牌ubras攜手超模劉雯，以“春日蕾絲”系列重構產品感知維度。系列以蕾絲元素為設計主線，融入香草、花卉等自然圖案，通過精密刺繡和立體針法工藝，既保留蕾絲的輕盈質感，又實現服帖隱形的穿著效果。短片采用觸覺影像技術：觀眾指尖劃過屏幕中的蕾絲特寫時，手機會根據面料紋理產生差異化震動反饋，以“春日蕾絲”系列為核心，通過春日植物生長的意象，隱喻女性身體與自然的和諧共生，傳遞 “舒適即自由”的品牌主張。

在消費主義浪潮退去后，那些能將產品轉化為“情感存儲器”的品牌，才能夠真正在用戶心智中扎根生長。隨著春日營銷的不斷探索與創(chuàng)新，未來會有更多品牌在這個充滿希望的季節(jié)里，為消費者帶來更多富有文化內涵、情感共鳴的消費體驗，讓春日營銷成為品牌與消費者之間溫暖而長久的紐帶。

03

用獵奇的有趣溝通，實現品牌年輕化

“搞抽象”，這個詞似乎變成了萬能回復詞，萬物皆可抽象，以前的“抽象”是娛樂至死，用荒誕的方式宣泄自身情緒、帶有一定的攻擊性和貶義。但在2025年，抽象文化有了新的釋義，指的是用一種讓人意想不到的方式，讓溝通變得更獵奇有趣，主打一個“顛顛的才對味”。

馬龍x舒化奶——廢話文學的精髓

最近奧運冠軍馬龍成為了舒化奶的代言人，緊接著雙方就攜手推出了一系列抽象且洗腦并讓人笑噴的文案，把廢話文學的精髓給拿捏住了。最重要的是，抽象的文案旁，是一身白色西裝一本正經騎著白馬，從神情到造型都相當板正的馬龍，莫名地就給人一種十分好笑的感覺。

不抽象的廣告，起不到好的宣傳效果，一本正經的馬龍，抽象且廢話的文案前后所形成的巨大反差，成功引起了觀眾的注意，讓人不知不覺間記住了舒化奶的核心賣點。在信息爆炸的當下，用詼諧幽默的方式來強化產品賣點，相比于傳統(tǒng)生硬的廣告宣傳，能夠更輕易地在用戶心中留下深刻的產品印象，那份巨大的反差感又能吸引一批追求新鮮感的用戶的關注，讓用戶牢牢記住品牌。

霸王x禿頭大衛(wèi)——精準踩中了2.5億脫發(fā)人群的痛點

最近，一條霸王洗發(fā)水聯名禮盒的開箱視頻火了。一邊是國民防脫老字號，一邊是全網玩梗的禿頭表情包頂流，這場品牌聯名看似無厘頭，卻精準踩中了2.5億脫發(fā)人群的痛點。這是霸王洗發(fā)水與獨立藝術家居品牌「Udoland有獨」聯名，共同推出「祝你頭頂茂盛霸王香薰蠟燭禮盒」。但里面的東西有點抽象，是黑發(fā)大衛(wèi)香薰蠟燭、霸王黑芝麻洗發(fā)水、可替換大衛(wèi)頭瓶蓋、毛絨假發(fā)。

開盒的標語就很靈性，“愿你出走半生，歸來仍未禿頭”，精準踩中年輕人的「發(fā)量焦慮」與「抽象基因」，把「脫發(fā)」玩成社交貨幣，讓「護發(fā)」變成全網狂歡。這波操作精準戳中了年輕人愛玩梗、搞抽象的心思，直接把禮盒送上熱搜，大家紛紛下單要給朋友來一套。

互聯網時代，品牌想要跟上年輕人的節(jié)奏，就需要去了解年輕人的行為喜好，過去的品牌講究正經，害怕過于跳脫會傷害到品牌形象。但這也讓大眾容易形成一個刻板印象，認為品牌過于老化不夠年輕，從而漸漸被用戶所拋棄。現在很多品牌開始玩起抽象，反而是一種與年輕人打成一片的絕佳方式，在開玩笑、整活的過程中，其實也把品牌知名度、形象做了一波正面?zhèn)鞑チ恕?/p>

04

品牌新玩法：巨物視覺沖擊

在信息爆炸的時代，想到引起消費者注意，把產品放大似乎非常有用。讓產品化身成為強有力的視覺符號，就能迅速獲得人群的視線和注意力。于是一個接一個的品牌走上了“顯眼包”賽道，5米開外都能看到品牌的巨大裝置。

阿迪戶外新廣告——偏要出頭

前段時間，阿迪達斯打出了一句新口號：偏要出頭。圈主當時還不太懂是什么意思，直到刷到了阿迪的新戶外廣告。原來「出頭」，指的是出「鞋頭」。除了“偏要出頭”的“巨型鞋頭”，旁邊的街頭還有一個長得“巨型鞋盒”的快閃店。

此次營銷活動則是阿迪達斯宣傳旗下產品“貝殼頭”Superstar2的重要環(huán)節(jié)，2025也被阿迪達斯定為“貝殼頭”大年，推出大量新款及營銷活動。除了上海，阿迪達斯還在武漢江漢路、香港銅鑼灣這些熱門街 區(qū)，都投放了「巨型貝殼頭」、「巨型鞋盒」的戶外裝置，吸引大眾視線。雖然說巨物營銷是一種比較傳統(tǒng)的營銷方式，但如果能在其中融入不一樣的花樣，用獨特的方式來呈現，依舊能帶來強力的視覺沖擊和品牌記憶點。

可口可樂推出巨型裝，網友：醬油哪家的？

俗話說，一瓶可樂可以找回快樂如果不夠，那就再來一瓶，最近可口可樂推出了一款巨型可樂，讓快樂直接翻倍，其實這個巨型裝可樂，是可口可樂在小紅書平臺發(fā)起的互動抽獎活動獎品，屬于非賣品并不出售，所以說論話題度這波屬于是到位了。

這種"非賣品+社交平臺互動"的模式具有多重優(yōu)勢。首先，巨桶獨特的造型和限量屬性能夠制造稀缺感，引發(fā)用戶的好奇心和分享欲望；其次，通過小紅書這一以年輕用戶為主的社交平臺開展活動，能夠精準觸達目標消費群體；而抽獎機制的設計能夠有效提升用戶參與度，擴大品牌曝光。這種創(chuàng)新的營銷方式不僅能夠增強品牌與消費者之間的互動，還能通過用戶自發(fā)的內容分享形成二次傳播，實現營銷效果的指數級增長。同時，這也體現了可口可樂在數字化營銷時代，積極擁抱新媒體、探索年輕化營銷策略的品牌創(chuàng)新精神。

巨物營銷是通過超乎尋常的大型裝置和線下互動體驗，創(chuàng)造出無法忽視的存在感引起大眾好奇心的一種策略。不僅能在社交平臺上引起廣泛傳播與討論，加深品牌印象提升市場影響力。也讓消費者在此過程中完成了品牌信息的接收，讓大家能清晰的感知到產品的賣點和價值，從而與品牌建立起情感鏈接。 在趣味性的互動中，為品牌帶來更大的經濟效益。

2025年3月的營銷案例，展現了品牌在不同營銷領域的創(chuàng)新實踐。未來，我們將繼續(xù)為大家展現更多月度、季度營銷盤點，助力各個品牌找準趨勢熱點所在。

趨勢報告·獨家發(fā)布

| | | | | | | | | | | | | | | | |

趨勢案例·營銷解讀

| | | | | | | | | | |

趨勢品牌·行業(yè)領軍

趨勢傳播·商業(yè)動態(tài)

- | - | | | | | | | | | | | | |

趨勢產業(yè)·深度洞察

| | | | | | |

趨勢平臺·生態(tài)構建

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |