當(dāng)“卷王們”還在會(huì)議室里擼PPT時(shí)，一群年輕人在2000㎡花海，解鎖了春日的正確打開(kāi)方式：以葛優(yōu)癱的姿勢(shì)瘋狂嗑瓜子。

最近，洽洽食品與合肥文旅聯(lián)手發(fā)起了一場(chǎng)“躺春嗑瓜子大賽”，用“人均腮幫子肌肉訓(xùn)練”的硬核玩法，把年輕人要的春日“松弛感”卷出了新高度。

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洽洽“嗑學(xué)”現(xiàn)場(chǎng)

把嗑瓜子玩成行為藝術(shù)

當(dāng)老牌國(guó)貨帶著祖?zhèn)髅丶細(xì)⑷胛穆萌?，萬(wàn)畝花海秒變大型嗑瓜子炕頭！這場(chǎng)嗑瓜子大賽有多離譜？參賽規(guī)則第一條就把人笑劈叉：嗑瓜子不許吃！誰(shuí)能想到，如此抽象的比賽竟然吸引了近2萬(wàn)人圍觀、3000萬(wàn)曝光。

在春日戶(hù)外草坪，一群“嗑學(xué)家”用最野的姿勢(shì)展開(kāi)對(duì)決，葛優(yōu)癱、貴妃側(cè)、翹腳式……十八般武藝堪稱(chēng)當(dāng)代“躺春”行為藝術(shù)天花板！邊嗑邊賞花的比賽現(xiàn)場(chǎng)，遠(yuǎn)看是莫奈花園，近看是松鼠開(kāi)飯，直接把春游玩成了大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)。

選手們?nèi)鶐妥盈偪褫敵龅拿恳活w瓜子仁，不僅不能吃，還得排列成隊(duì)，在這場(chǎng)“腮幫子特種兵訓(xùn)練營(yíng)”，參賽者人均嘴強(qiáng)王者，冠軍以10分鐘260顆的硬核成績(jī)喜提純金瓜子，亞軍和季軍分別抱走365袋、180袋瓜子，實(shí)現(xiàn)全年嗑瓜子自由。

當(dāng)春風(fēng)把年輕人吹到戶(hù)外，洽洽直接喊你“躺下嗑瓜子”，這里沒(méi)有擺拍的精致春日儀式感，只有抽象的“嗑學(xué)”行為藝術(shù)。洽洽讓參賽者以各種姿勢(shì)享受嗑瓜子+賞花海的雙倍春日快樂(lè)，也向更多人展示了“快樂(lè)其實(shí)很簡(jiǎn)單，一把瓜子就夠了”的松弛感。

對(duì)于這么抽象又上頭的比賽，不少網(wǎng)友強(qiáng)烈建議洽洽在全國(guó)巡回辦比賽，畢竟在嗑瓜子這條賽道，國(guó)人從來(lái)沒(méi)認(rèn)輸過(guò)。

其實(shí)，這已經(jīng)是洽洽舉辦的第三屆嗑瓜子大賽，“合肥首屆嗑瓜子但不吃”大賽，讓嗑瓜子“咔嚓咔嚓聲”成了追劇的BGM；第二屆“大學(xué)生嗑瓜子比賽”，讓考場(chǎng)秒變“嗑學(xué)家”團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)。

連續(xù)三屆活動(dòng)，洽洽成功地將嗑瓜子大賽打造成了可持續(xù)性的品牌活動(dòng) IP，為年輕人提供快樂(lè)的情緒價(jià)值需求，主動(dòng)和大家玩在一起，瘋在一起的洽洽，把售賣(mài)產(chǎn)品變成了販賣(mài)快樂(lè)多巴胺。不少網(wǎng)友感慨：已經(jīng)很久沒(méi)有看到這么有“活人感”的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)了，而這也正契合了洽洽的品牌主張：快樂(lè)就要洽洽洽。

02

洽洽用“瘋感”營(yíng)銷(xiāo)

嗑開(kāi)年輕人社交場(chǎng)

除了嗑瓜子大賽，洽洽還有很多混跡年輕人群中的成功案例。

去年，洽洽首度冠名泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)·華東站，別人家冠名：在舞臺(tái)打個(gè)logo，洽洽冠名：直接把SOSO舞臺(tái)玩成嗑瓜子蹦迪現(xiàn)場(chǎng)！八萬(wàn)年輕人左手瓜子右手打碟，硬核應(yīng)援直接把#合肥人一整個(gè)國(guó)慶都在恰恰恰#等話(huà)題頂上熱搜C位。今年五一期間泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)·京津冀站繼續(xù)開(kāi)造，洽洽的瓜子已經(jīng)備好，將繼續(xù)和年輕人嗨在一起。

洽洽除了炸場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，還是聯(lián)名屆野王。今年春天，洽洽直接把露營(yíng)場(chǎng)景搬進(jìn)盲盒，聯(lián)名RiCO推出“出游盒”，別人露營(yíng)大包小包像搬家，洽洽教你一盒解鎖躺平式踏青。躺在1.92㎡野餐墊上，等于躺進(jìn)愜意松弛的春日，王炸撲克牌成了露營(yíng)的氛圍擔(dān)當(dāng)，還有十款零食直接實(shí)現(xiàn)美味自由。

連短劇風(fēng)口洽洽也沒(méi)有放過(guò)，搖身一變成《廣告女王》，高智商女主復(fù)仇局中局，2分鐘反轉(zhuǎn)比嗑瓜子手速還快，“懸疑+愛(ài)情+白切黑人物反轉(zhuǎn)”等多元素，直接把我CPU干燒了，再加上韓劇級(jí)運(yùn)鏡的高質(zhì)量鏡頭，讓人直呼過(guò)癮，網(wǎng)友邊嗑瓜子邊追劇，實(shí)在太上頭了。

在喜劇賽道，洽洽也把快樂(lè)玩出花。贊助《喜劇大會(huì)》，承包熱搜榜，還攜手“先天抽象圣體”水王和王繼續(xù)這倆喜劇界泥石流，把中插廣告拍成《職場(chǎng)西游記》，快樂(lè)濃度直接爆表！

洽洽還走進(jìn)德云社劇場(chǎng)，把瓜子花生堅(jiān)果變身快樂(lè)補(bǔ)給站，一邊被包袱笑出眼淚，一邊嗑到停不下來(lái)，德云男孩女孩們雙廚狂喜，雙倍快樂(lè)一次享受。

在自媒體平臺(tái)，洽洽也是戲精般的存在。前段時(shí)間，品牌官號(hào)流行玩“賣(mài)掉了”梗，洽洽就是最早一批“賣(mài)掉自己”的官號(hào)之一。賣(mài)號(hào)文案哐哐一頓發(fā)瘋式輸出。好笑的是，“賣(mài)號(hào)”硬氣不過(guò)一秒，評(píng)論區(qū)秒求粉絲別取關(guān)。

自己號(hào)已經(jīng)滿(mǎn)足不了洽洽的“戲精”需求，它還跑到其他號(hào)的評(píng)論區(qū)當(dāng)顯眼包。從麥當(dāng)勞到王者榮耀，從明星官宣到游戲更新，第一時(shí)間閃現(xiàn)送上一句“吃瓜子嗎？”把自己活成了“評(píng)論羅伯特”。

洽洽的瘋感營(yíng)銷(xiāo)還沖出了國(guó)門(mén)，當(dāng)春節(jié)變成全球華人的大聯(lián)歡，蛇年春節(jié)洽洽在全球范圍內(nèi)發(fā)起了一場(chǎng)新春祝福活動(dòng)，在美國(guó)紐約、加拿大多倫多、澳大利亞悉尼、新加坡、泰國(guó)曼谷、馬來(lái)西亞吉隆坡、韓國(guó)首爾、中國(guó)香港等八個(gè)國(guó)家和地區(qū)點(diǎn)亮“洽洽紅”，讓6000萬(wàn)海外游子“過(guò)年嗑瓜子”的血脈集體覺(jué)醒。

— 結(jié)語(yǔ) —

當(dāng)品牌年輕化成為營(yíng)銷(xiāo)必修課，洽洽用一場(chǎng)場(chǎng)“不正經(jīng)”的狂歡證明了：真正的年輕態(tài)不是追趕潮流，而是成為潮流本身。從萬(wàn)人嗑瓜子大賽到音樂(lè)節(jié)蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，從戲精官號(hào)到跨國(guó)顯眼包，這個(gè)國(guó)民品牌始終保持著“人間嗑學(xué)家”的鮮活本色，它懂年輕人對(duì)松弛感的精神需求，更擅長(zhǎng)把尋常生活變成可觸摸的快樂(lè)多巴胺。

在一次次與年輕人的互動(dòng)中，洽洽讓我們看到了，快樂(lè)不需要精致濾鏡，松弛也不需要刻意擺拍，洽洽以最動(dòng)人的“活人感”營(yíng)銷(xiāo)，和每個(gè)普通人分享一把瓜子的快樂(lè)，用最樸素的國(guó)民零食搭建起人與人之間的溫度。