?商業(yè)與生活 文｜朱曉培

校對｜大道格

2025年的中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，正站在了歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)上：

一邊是全球貿(mào)易波動與技術(shù)封鎖的逆風(fēng)；一邊是國內(nèi)消費(fèi)補(bǔ)貼政策紅利的順風(fēng)。一邊是由于技術(shù)紅利消退，市售手機(jī)產(chǎn)品普遍缺乏革命性創(chuàng)新，導(dǎo)致消費(fèi)者購機(jī)意愿降低；一邊是以AI大模型為代表的人工智能跳躍式的突破，給包括手機(jī)在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域帶來了新的活力和創(chuàng)新爆發(fā)的可能。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，可以預(yù)見，國產(chǎn)手機(jī)廠商的生存競爭將更加激烈而殘酷。手機(jī)廠商該如何面對復(fù)雜多變的生存環(huán)境呢？

幾千年積累下的中國智慧說，深挖洞、廣積糧、高筑墻。投射到手機(jī)行業(yè)則呈現(xiàn)為：深耕核心技術(shù)的沃土，筑起技術(shù)壁壘的護(hù)城河，培育用戶需求的常青樹。

在vivo身上，就很好地體現(xiàn)了這一中國智慧。Canlys的數(shù)據(jù)顯示，2024年，vivo（含iQOO），憑借技術(shù)創(chuàng)新和對用戶的深刻洞察，以17.4%的份額再度拿下中國手機(jī)市場銷量第一。2024年10月到2025年3月，vivo X200 Pro（含X200 Pro mini）在國內(nèi)5000-7000元價(jià)位段高端旗艦機(jī)份額中登頂三強(qiáng)，對比vivo X100系列增長189%。

而最新發(fā)布的vivo X200 Ultra和X200s，再次從用戶需求出發(fā)，深度融合了藍(lán)圖、藍(lán)海等vivo藍(lán)科技，為產(chǎn)品賦予了強(qiáng)大的生命力。vivo X系列讓普通用戶成為生活中的攝影大師的同時(shí)，也成了新質(zhì)生產(chǎn)力的杰出代表。

01

乘勢國補(bǔ)，激發(fā)消費(fèi)

Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場同比增長1%。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.3％。中國智能手機(jī)市場顯著高于全球智能手機(jī)市場同期增速。

這樣的增長，一個(gè)重要原因是中國各地消費(fèi)刺激補(bǔ)貼政策的出臺，讓被壓抑的換機(jī)需求逐步釋放。

中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月5日，中國已有超3400萬名消費(fèi)者申請了超4200萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。在2024年政策基礎(chǔ)上，2025年，商務(wù)部擴(kuò)大了“換新”補(bǔ)貼的品類范圍，增設(shè)了手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）“購新補(bǔ)貼”。根據(jù)最新通知，消費(fèi)者購買單價(jià)不超過6000元的手機(jī)，可直接享受售價(jià)15%的補(bǔ)貼，最高立減500元。

國補(bǔ)政策全面落地激活了存量換機(jī)需求，廠商的技術(shù)創(chuàng)新則滿足了用戶的“購新剛需”。2025年上半年陸續(xù)上市的新機(jī)，無不想抓住這次機(jī)遇擴(kuò)大戰(zhàn)果，在這場日漸激烈的市場競爭中脫穎而出。

那么。什么樣的手機(jī)更受“購新”用戶的歡迎呢？抖音的數(shù)據(jù)顯示，國補(bǔ)/優(yōu)惠政策興趣人群以24-35歲的年輕用戶為主，多為蘋果、華為、vivo等品牌中高端價(jià)位段持機(jī)用戶，偏好生活、旅拍、娛樂內(nèi)容。

總而言之，在全民創(chuàng)作者的今天，手機(jī)影像功能是用戶最注重的手機(jī)賣點(diǎn)。而手機(jī)影像，正是vivo X系列的主打功能。

此次，vivo發(fā)布的X200 Ultra，被稱為“年度最強(qiáng)影像Ultra級產(chǎn)品”“手機(jī)V單”，完全按照專業(yè)相機(jī)思路設(shè)計(jì)，通過創(chuàng)造“專業(yè)影像無需昂貴相機(jī)”的新需求，實(shí)現(xiàn)了供給端對消費(fèi)端的反向拉動。

"現(xiàn)在的手機(jī)影像也太卷了，vivo X200 Ultra這次一機(jī)雙芯三鏡，每一顆鏡頭都是主鏡，都有絕活，作為攝影愛好者，感覺以后出門掃街，也可以不用帶相機(jī)了?！币晃粩z影愛好者感慨。

除了在影像上更加專業(yè)的X200 Ultra，vivo這次還同時(shí)推出了時(shí)尚果味風(fēng)格設(shè)計(jì)的X200s，作為最強(qiáng)“蘋替”的雙機(jī)任務(wù)流轉(zhuǎn)，可實(shí)現(xiàn)從iPhone到X200s的電話、短信、通知流轉(zhuǎn)和設(shè)備查找、AirPods無縫體驗(yàn)。這種嵌入式兼容并非簡單適配，而是基于對雙機(jī)用戶痛點(diǎn)的深度洞察，降低了安卓與iOS的切換成本，擴(kuò)大了國產(chǎn)手機(jī)的高端市場增量。

vivo X200s的定價(jià)4199元起，原本就具有較高的性價(jià)比，再疊加國家補(bǔ)貼政策，其到手價(jià)也更具競爭力。以頂配版vivo X200s為例，售價(jià)為5499元，在吃滿500元補(bǔ)貼后，到手價(jià)僅為4999左右，這對于追求高品質(zhì)、高性能手機(jī)的消費(fèi)者來說，無疑是一個(gè)巨大的誘惑。網(wǎng)友也將其稱為，vivo史上最值得等的手機(jī)之一。

卓越的性能、出色的配置，一個(gè)是高端全民的性能，一個(gè)是更加親民的價(jià)格，vivo用X200 Ultra和X200s同時(shí)滿足了高端和中高端用戶的換機(jī)需求，也成為了國內(nèi)促消費(fèi)的重要一分子。

02

攀登影像“珠峰”，重新定義專業(yè)創(chuàng)作邊界

如前所述，手機(jī)影像是當(dāng)今用戶最關(guān)注的手機(jī)賣點(diǎn)。

而自從vivo開辟了“手機(jī)影像”這個(gè)賽道，并借此贏得用戶的青睞后，各大手機(jī)廠商，無論是蘋果還是安卓陣營，都紛紛加碼影像技術(shù)，競爭日趨白熱化。今年的手機(jī)影像技術(shù)，更是“神仙打架”，將競爭推向一個(gè)新的高度。

如今，一英寸大底已經(jīng)成為常規(guī)配置，手機(jī)影像陷入 “參數(shù)內(nèi)卷”，人們不禁想問，手機(jī)在影像方面還能怎么“卷”？

4月10日，vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯在微博上公布了為X200 Ultra打造的“外掛鏡頭”——這支和蔡司聯(lián)合開發(fā)的“超級巨炮”，可以實(shí)現(xiàn)讓手機(jī)影像實(shí)現(xiàn)1600mm（70X）等同原30X效果。

“外掛鏡頭”只是X200 Ultra專業(yè)影像功能創(chuàng)新的冰山一角。“X 系列藍(lán)圖影像技術(shù)溝通會”上，vivo進(jìn)一步揭秘了X200 Ultra的影像升級密碼：以“鏡頭設(shè)計(jì)、畫質(zhì)提升、專業(yè)創(chuàng)作流”三大維度為核心，構(gòu)建起覆蓋硬件、算法、體驗(yàn)的全鏈路影像體系。

首先，是手機(jī)光學(xué)革命。vivo與蔡司深度共創(chuàng)的定焦大師鏡頭矩陣，開創(chuàng)性采用14mm超大底超廣角鏡頭、原生35mm 人文主攝鏡頭、第二代 85mm 超級長焦鏡頭的三焦段組合。這三個(gè)焦段的定焦鏡頭組合，沒有主副之分，用戶無論用哪顆鏡頭拍攝，都能得到風(fēng)格統(tǒng)一、成像穩(wěn)定的畫面。

這并非是硬件參數(shù)的簡單堆砌，而是vivo基于用戶需求的深刻重構(gòu)。當(dāng)潛望式長焦鏡頭成了旗艦機(jī)型的標(biāo)配，手機(jī)廠商在影像上狂卷長焦時(shí)，選擇選擇回歸創(chuàng)作本質(zhì)需求，洞察到了創(chuàng)作時(shí)代，用戶對手機(jī)影像功能的多重需求——廣角、長焦、微距；人文、人像、風(fēng)光等等，而vivo所做的，就是如何用一部手機(jī)去滿足多元化需求。因此，vivo選擇，做大做強(qiáng)超廣角和原生35mm主攝。

其中，通過1/1.28"英寸主攝級大底超廣角傳感器與F/2.0大光圈，進(jìn)光量提升至上一代280%，結(jié)合vivo獨(dú)家極夜星空算法，在業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)114°超廣視角下實(shí)現(xiàn)星空攝影，讓用戶用手機(jī)就可以捕捉銀河的壯麗。

而行業(yè)最強(qiáng)35mm焦段人文主攝鏡頭，采用定制GLC2.0鍍膜，逆光場景反射率低至0.1%，讓鬼影不再成為問題。更關(guān)鍵的是，其視角與人眼觀察習(xí)慣高度一致，拍攝畫面更加自然真實(shí)。

其次，影像處理進(jìn)一步突破。X200 Ultra首次推出兩顆自研藍(lán)圖影像芯片“V3+”和“VS1”，組成行業(yè)唯一的“影像雙芯”，形成“RAW域前處理+ YUV后處理”的最優(yōu)ISP整體架構(gòu)，與平臺SoC一并提供行業(yè)領(lǐng)先的算力，進(jìn)一步提升了影像效果的上限。前者提升多場景性能冗余，后者通過硬件實(shí)現(xiàn)超低延時(shí)數(shù)據(jù)處理，使全焦段4K高畫質(zhì)視頻錄制成為可能。

第三，vivo還重新打造了兩大色彩系統(tǒng)——核心色彩系統(tǒng)和藝術(shù)色彩系統(tǒng)，針對不同創(chuàng)作場景和題材需求，設(shè)計(jì)更豐富的影像畫面風(fēng)格。

第四，視頻創(chuàng)作方面的顛覆創(chuàng)新，讓用戶隨便拍都能得到原汁原味的電影素材。其中，全焦段的4K 120fps慢動作拍攝，能把那些轉(zhuǎn)瞬即逝的美好時(shí)刻拉長；行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的全焦段4K延時(shí)攝影功能，讓用戶輕松捕捉晝夜更替、日落斗轉(zhuǎn)的壯麗。而行業(yè)領(lǐng)先的云臺級別的視頻防抖功能，能支持2.0°的大角度防抖，還配備了vivo自家研發(fā)的主動式OIS逐幀回中算法，讓普通用戶也能全面掌握創(chuàng)作自由。發(fā)布會上，我們可看到，X200 Ultra實(shí)現(xiàn)全焦段的專業(yè)視頻拍攝，已經(jīng)比肩甚至超越iPhone了。

vivo X200 Ultra通過硬件規(guī)格與算法優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了攝影“平權(quán)”，讓用戶無需在焦段選擇上糾結(jié)妥協(xié)，從風(fēng)光到人像、從靜態(tài)到視頻，一臺設(shè)備即可覆蓋全場景創(chuàng)作需求。vivo X200 Ultra以“全能V單”的產(chǎn)品邏輯，重新定義了移動影像的專業(yè)創(chuàng)作邊界，是手機(jī)影像從“主攝中心主義”向“全焦段民主化”的躍遷。

vivo為何能夠在業(yè)內(nèi)率先做出這些創(chuàng)新？究其根本，是回歸用需求。

實(shí)際上，vivo一直站在消費(fèi)者的角度去創(chuàng)新。vivo內(nèi)部很早就提出過四個(gè)堅(jiān)持：第一，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，從用戶的視角，穿著用戶的鞋子在企業(yè)里奔跑；第二，堅(jiān)持設(shè)計(jì)驅(qū)動，通過設(shè)計(jì)驅(qū)動完成用戶導(dǎo)向的全面落地；第三，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，以長期主義的心態(tài)持續(xù)投入，確保在核心技術(shù)方向持續(xù)領(lǐng)先；第四，堅(jiān)持互信共贏，彼此成就，共同構(gòu)建生態(tài)消費(fèi)新格局。

vivo X200 Ultra的產(chǎn)品邏輯，就是對當(dāng)今用戶移動攝影細(xì)致的洞察與最好的滿足。

03

深耕技術(shù)，用創(chuàng)新書寫消費(fèi)新故事

眼下，貿(mào)易保護(hù)主義、關(guān)稅等多種不確定性因素，就像“達(dá)摩克利斯之劍”，讓國產(chǎn)手機(jī)廠商面臨出口成本激增、市場準(zhǔn)入受限、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)等多重挑戰(zhàn)。

這樣的壓力測試，也倒逼國產(chǎn)手機(jī)廠商加速技術(shù)突圍，韌性進(jìn)化。特別是在芯片關(guān)鍵技術(shù)、零部件上，供應(yīng)鏈需要更加安全、自主可控。

vivo在很早之前就認(rèn)識到，傳感器、芯片等手機(jī)繞不開的核心元器件，也是未來各大手機(jī)廠商擺脫掣肘、實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。只有掌握研發(fā)自主權(quán)，才能參與未來手機(jī)市場的規(guī)則制定，擁有產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。因此，vivo選擇在技術(shù)上敢為人先、投入重金。

自從2021年發(fā)布自研專業(yè)影像芯片V1，到今天再發(fā)布V3+，vivo也是國內(nèi)手機(jī)品牌中唯一堅(jiān)持自研影像芯片的企業(yè)。

而為了筑高影像技術(shù)的壁壘，早在2020年底，vivo便正式與擁有170多年歷史的蔡司光學(xué)開啟全球戰(zhàn)略合作，成立vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室。

vivo X200 Ultra 能夠做到“一機(jī)雙芯三鏡”，正是堅(jiān)持影像芯片自研，以及在鏡頭算法等技術(shù)上長期投入、重投入的結(jié)果。

據(jù)悉，vivo內(nèi)部將研發(fā)按產(chǎn)品面市時(shí)間分為三個(gè)階段，一年內(nèi)、一到三年和三年以上，會確保在每個(gè)階段都有資源和團(tuán)隊(duì)在研究新事物，保持在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的前瞻性。同時(shí)，vivo也在四大長賽道上向底層創(chuàng)新層面推進(jìn)，并從OS、芯片等底層層面創(chuàng)新，解決頂層應(yīng)用的問題。

除了影像，vivo X200 Ultra和X200s在處理器適配、電池續(xù)航和屏幕顯示等方面也都有著全能全面的保障，由藍(lán)圖影像、藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)、藍(lán)心智能和藍(lán)河操作系統(tǒng)組成的vivo技術(shù)品牌“藍(lán)科技”始終在為全面品質(zhì)和用戶體驗(yàn)保駕護(hù)航。

vivo構(gòu)建的多層次、跨領(lǐng)域的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室體系，實(shí)現(xiàn)了與科研機(jī)構(gòu)的深度技術(shù)協(xié)同。這些實(shí)驗(yàn)室不僅是技術(shù)攻關(guān)的前沿陣地，更好地滿足了用戶需要，讓vivo做出了更好的好產(chǎn)品，更是推動國產(chǎn)供應(yīng)鏈向高端躍遷的核心樞紐，推動了國產(chǎn)供應(yīng)鏈技術(shù)升級。而從博鰲亞洲論壇戰(zhàn)略合作伙伴，到2023杭州亞運(yùn)會官方手機(jī)獨(dú)家供應(yīng)商，再到2024年歐洲杯官方合作伙伴，vivo拉動中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的同時(shí)，也成了中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)與科技創(chuàng)新的一張名片。

2025年的電子消費(fèi)市場，注定要書寫一個(gè)新的故事。

消費(fèi)者將以更優(yōu)價(jià)格獲得旗艦體驗(yàn)，廠商通過技術(shù)創(chuàng)新開拓增量市場，政策紅利則有效激發(fā)內(nèi)需潛力。vivo X系列或許能夠印證，當(dāng)硬核科技創(chuàng)新遇見普惠政策，消費(fèi)電子市場就能迸發(fā)出遠(yuǎn)超預(yù)期的增長動能。這場由政策與創(chuàng)新共同驅(qū)動的消費(fèi)升級浪潮，或許正是中國經(jīng)濟(jì)韌性最生動的注腳。正如X200 Ultra鏡頭下的壯麗風(fēng)景：技術(shù)創(chuàng)新的星辰大海，永遠(yuǎn)屬于那些敢于在無人區(qū)筑路的探索者。

—End—

vivo的經(jīng)營之道：少押注，押重注

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