短劇市場(chǎng)，一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的“軍備競(jìng)賽”正如火如荼。

當(dāng)騰訊與長(zhǎng)信傳媒聯(lián)手打造的首部投資過(guò)億短劇《獅城山?！窓M空出世，豎屏?xí)r代或許將迎來(lái)“電影級(jí)”的大制作。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝、百度等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)加碼，布局動(dòng)輒數(shù)億級(jí)的資金投入，迅速搶占流量高地。

然而，在流量紅利漸漸觸頂?shù)南掳雸?chǎng)，用戶(hù)的關(guān)注力變得稀缺而昂貴，平臺(tái)們開(kāi)始探索新的模式：IP精品化、電商融合、海外輸出齊頭并進(jìn)。

短劇軍備賽，勝負(fù)將由誰(shuí)決定？它不僅關(guān)乎資本，更取決于內(nèi)容能否真正征服觀(guān)眾。

平臺(tái)越來(lái)越大手筆

當(dāng)一部短劇敢燒掉上億元，豎屏或許也將擁有“大片時(shí)刻”。

4月24日，北京“2025首都視聽(tīng)節(jié)目春交會(huì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)在演講中宣布，騰訊視頻與長(zhǎng)信傳媒聯(lián)合打造的南洋系列衍生短劇《獅城山?！?，成為市場(chǎng)首部投資過(guò)億的精品短劇。

備受矚目的短劇《獅城山?！罚伎偼顿Y規(guī)模超過(guò)1億元，每集長(zhǎng)度定格在19分鐘，總集數(shù)達(dá)到49集。

這部劇以上世紀(jì)初的南洋地區(qū)為故事背景，講述兩代華人在艱難時(shí)局中自強(qiáng)不息、肝膽相照的熱血傳奇故事，取景橫跨馬來(lái)西亞和新加坡，劇本早在2024年3月就已經(jīng)在海外開(kāi)機(jī)拍攝。

據(jù)悉， 該劇將同步登陸央視總臺(tái)與騰訊視頻雙平臺(tái)，以 "高投入、高品質(zhì)、高規(guī)格"制作標(biāo)準(zhǔn)提升短劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值維度。

劇集尚未播出，便已獲國(guó)家廣播電視總局頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行許可，并列入2025年廣電總局“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃的重點(diǎn)推薦劇目。

這一消息瞬間在行業(yè)內(nèi)掀起巨浪，并傳遞出一個(gè)信號(hào)：短劇，或許即將邁入了“電影級(jí)”制作時(shí)代。

高規(guī)格短劇承載的不僅是內(nèi)容上的突破，還有行業(yè)模式轉(zhuǎn)型的重任。資金的加碼、長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)的入局、制作水準(zhǔn)的升級(jí)，這些因素疊加，形成了短劇市場(chǎng)質(zhì)變的強(qiáng)大推力。

正如郭靖宇在會(huì)上所言，“隨著產(chǎn)量越來(lái)越大、產(chǎn)值越來(lái)越高，精品短劇的出現(xiàn)概率也會(huì)大幅提升。如果能誕生像《哪吒2》那樣的票房奇跡，短劇市場(chǎng)將迎來(lái)資本的再次青睞和制作業(yè)的真正春天?！?/p>

投資規(guī)模的迅猛攀升，并非行業(yè)一時(shí)沖動(dòng)的產(chǎn)物，而是積累多年后的一次質(zhì)變。

大廠(chǎng)動(dòng)作頻頻

不做短劇，在2025年等于關(guān)掉自己的“流量水龍頭”。

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.62億人，用戶(hù)使用率高達(dá)59.7%。

對(duì)于短劇市場(chǎng)的投資信心與日俱增，短劇的“精品化敘事”時(shí)代，似乎正是被這種強(qiáng)大的資本推動(dòng)力所驅(qū)動(dòng)。

DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504億元，同比增長(zhǎng)34.9%；預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)680億元。

短劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，各大平臺(tái)紛紛搶占先機(jī)，以求在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)主動(dòng)。

2025年4月23日至24日，北京，“2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)”正式召開(kāi)，愛(ài)奇藝一口氣官宣400余部長(zhǎng)短劇片單，明確了未來(lái)的戰(zhàn)略重心：“短是唯一關(guān)鍵詞”。會(huì)上，愛(ài)奇藝極速版正式更名為“愛(ài)奇藝微短劇”，同步上線(xiàn)AI“跳看”功能，試圖將用戶(hù)觀(guān)看效率提升至極致。

對(duì)于許多傳統(tǒng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)劇的失誤是主觀(guān)忽視觀(guān)眾，微劇的崛起則是客觀(guān)仰視觀(guān)眾。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在會(huì)上直言，“短”已經(jīng)成為內(nèi)容市場(chǎng)唯一重要的趨勢(shì)。為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略，愛(ài)奇藝不僅大量縮減單劇集數(shù)和單集時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)擴(kuò)大了項(xiàng)目數(shù)量和總預(yù)算，徹底打破傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的固有模式。

與愛(ài)奇藝大舉進(jìn)軍短劇同步，百度也在其2025年百度創(chuàng)作者大會(huì)上高調(diào)啟動(dòng)“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”。

百度明確提出將短劇作為百度APP的第一大視頻品類(lèi)，計(jì)劃在2025年投入超億級(jí)現(xiàn)金預(yù)算和超百億級(jí)流量資源，用以支持短劇內(nèi)容的深度布局與廣泛傳播。

盡管此前在免費(fèi)與付費(fèi)模式之間多次搖擺，但此次大規(guī)模投入背后，是其品臺(tái)月活躍用戶(hù)達(dá)到6.79億、同時(shí)微短劇用戶(hù)同比增長(zhǎng)452%的強(qiáng)勁表現(xiàn)。同時(shí)，“百家軍”鏈條也在大會(huì)生態(tài)協(xié)同作用，比如百度、七貓免費(fèi)小說(shuō)、YY直播。

另一邊，就連傳統(tǒng)媒體澎湃新聞也在迅速跟進(jìn)。

繼2024年9月上線(xiàn)短劇頻道后，2025年3月又宣布啟動(dòng)“百劇共創(chuàng)”品牌項(xiàng)目，設(shè)立首期6000萬(wàn)元資金池以及價(jià)值1億元的宣發(fā)資源，計(jì)劃在三年內(nèi)孵化100部精品短劇。

澎湃新聞副總編輯黃楊表示，這次投入不僅旨在豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，更希望通過(guò)精品短劇的創(chuàng)作與傳播，建立澎湃新聞在文化消費(fèi)領(lǐng)域的新品牌形象。

短劇行業(yè)的“內(nèi)容—流量—商業(yè)化”閉環(huán)已經(jīng)成為大廠(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

然而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下，各大平臺(tái)不缺資金投入，而真正稀缺的，是如何跑贏行業(yè)窗口期的確定性。

無(wú)論是愛(ài)奇藝的全面布局、百度的大手筆投入，還是澎湃新聞的精品戰(zhàn)略，這場(chǎng)短劇的“軍備競(jìng)賽”中，勝負(fù)并非由資金多少?zèng)Q定，而在于誰(shuí)能真正讀懂用戶(hù)，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與流量的高效匹配。

下半場(chǎng)爭(zhēng)什么？

流量搶完，留量為王；下半場(chǎng)拼的是“用戶(hù)時(shí)長(zhǎng) × 內(nèi)容含金量”。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，全網(wǎng)月播放量10萬(wàn)次以上的短劇數(shù)量達(dá)到1113部，同比增長(zhǎng)79.8%。

然而，用戶(hù)的人均使用時(shí)長(zhǎng)卻僅從2023年1月的160.2小時(shí)上升到2025年1月的171.4小時(shí)。小幅爬升預(yù)示著“時(shí)間紅利”的見(jiàn)頂，行業(yè)距離存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代也就不遠(yuǎn)。

短劇行業(yè)的資深人士汪洋在接受Tech星球采訪(fǎng)時(shí)指出，現(xiàn)在短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，其中紅果免費(fèi)短劇憑借月活1.66億的斷層優(yōu)勢(shì)，成為名副其實(shí)的行業(yè)霸主。

然而，愛(ài)奇藝、百度、拼多多多多視頻以及B站等平臺(tái)的積極布局，形成了激烈的市場(chǎng)角逐。流量爭(zhēng)奪逐漸轉(zhuǎn)向用戶(hù)深度運(yùn)營(yíng)，短劇平臺(tái)的下半場(chǎng)，是一場(chǎng)圍繞用戶(hù)注意力和忠誠(chéng)度的精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，隨著廣電總局對(duì)于微短劇的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，以及對(duì)盜版內(nèi)容的高壓態(tài)勢(shì)不斷加強(qiáng)，原有以投流為核心的盈利模式遭遇瓶頸，毛利空間急劇壓縮。

平臺(tái)開(kāi)始調(diào)整策略，主動(dòng)降低對(duì)數(shù)量的追求，轉(zhuǎn)而提升內(nèi)容的精品度與IP化價(jià)值。

閱文集團(tuán)在3月底宣布，將開(kāi)放超過(guò)2000部網(wǎng)文IP，與全行業(yè)制作方合作開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。騰訊視頻旗下的火星短劇社、起點(diǎn)系南洋宇宙等也紛紛展開(kāi)系列化運(yùn)營(yíng)，著眼于長(zhǎng)線(xiàn)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

在此基礎(chǔ)上，模式創(chuàng)新成為下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。過(guò)去以免費(fèi)IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）為主導(dǎo)的短劇商業(yè)模式逐漸向多元化演變，會(huì)員制、電商化甚至線(xiàn)下樂(lè)園聯(lián)動(dòng)的嘗試逐漸興起。

愛(ài)奇藝CEO龔宇在2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上明確表示，愛(ài)奇藝正在積極試水內(nèi)容電商，通過(guò)“內(nèi)容IP+直播/短視頻+電商”的模式探索流量變現(xiàn)的新路徑。從每周短劇熱播榜單來(lái)看，抖音、快手則有繼續(xù)深耕品牌定制短劇市場(chǎng)趨勢(shì)，將平臺(tái)流量與品牌需求高度融合，以劇集內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)商業(yè)投放。

另外，短劇市場(chǎng)的出海與監(jiān)管并行趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等頭部平臺(tái)紛紛將“海外短劇+本土化小程序”寫(xiě)進(jìn)了2025年的戰(zhàn)略KPI，積極拓展海外市場(chǎng)。

下半場(chǎng)的短劇競(jìng)爭(zhēng)，是一次精細(xì)化和深度化的較量。

這一階段留給行業(yè)和觀(guān)眾的思考還有許多：高投入是否一定意味著必然的爆款？大廠(chǎng)們紛紛卷入，中小玩家如何尋找自己的生存空間？而平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者與觀(guān)眾之間的新平衡又將如何建立？

這些問(wèn)題，將成為未來(lái)幾年短劇行業(yè)需要持續(xù)探索的課題。