4月28日，2025年日本大阪·關(guān)西世博會中國館內(nèi)，一場備受矚目的授牌儀式吸引了眾多目光。儀式上，中國館館長晏晨暉將“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書鄭重地授予五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤，這標志著五糧液成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌，全面邁入世博會高光時刻。

當(dāng)世界盛會的舞臺燈光亮起，五糧液以千年釀造技藝為底色，攜“和美”文化奔赴而來，在全球目光聚焦之下，開啟了中國白酒文化與世界對話的嶄新篇章。

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綻放世博舞臺，五糧液詮釋和美智慧

本屆世博會，約3500平方米的中國館以磅礴之勢矗立，成為規(guī)模最大的外國自建展館之一。其設(shè)計緊扣“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”主題，通過“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大敘事篇章，生動詮釋中華文明中“人與自然和諧共生”的千年智慧，全方位展現(xiàn)新時代中國在綠色發(fā)展領(lǐng)域的卓越實踐與創(chuàng)新成就。值得關(guān)注的是，這一核心理念，恰與五糧液一脈相承的“和美”文化內(nèi)核形成深度共振。

五糧液的“和美”哲學(xué)，既沉淀于物質(zhì)層面的技藝傳承，更升華于精神層面的價值共鳴。五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝以獨特的“1366”工藝密碼傳承已逾千年，固態(tài)發(fā)酵尤其講究人與自然的動態(tài)平衡；700多年不間斷使用的古窖池群，富集著豐饒的釀酒有益微生物群落，在時光和匠心的哺育下，更折射出人與自然和諧共生；地處萬里長江第一城，五糧液始終堅持綠色發(fā)展理念，做好長江上游生態(tài)屏障的堅定維護者，其“天人共釀”的和美釀造哲學(xué)更是體現(xiàn)了五糧液對自然的尊重與敬畏?？梢哉f，從原糧選育到生態(tài)釀造，五糧液“和美”理念貫穿于每一滴美酒的生命歷程，成為東方智慧在釀造領(lǐng)域的鮮活注腳。

在世博會中國館的“綠色發(fā)展”展區(qū)，全球參觀者共同見證了中國在生態(tài)治理中的突破性成果。而五糧液的“和美”實踐，恰與此同頻：作為行業(yè)首個提出創(chuàng)建“零碳酒企”的標桿企業(yè)，其將綠色理念融入全產(chǎn)業(yè)鏈——從生產(chǎn)端的降碳、減污、節(jié)能，到產(chǎn)區(qū)層面的岷江生態(tài)修復(fù)工程，再到助力長江經(jīng)濟帶可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局，五糧液以“釀造環(huán)節(jié)低碳化、產(chǎn)區(qū)生態(tài)循環(huán)化、社會責(zé)任常態(tài)化”的立體行動，讓“和美”從文化理念升華為可觸摸、可感知的綠色發(fā)展范式。

當(dāng)千年釀造智慧碰撞世博文明之光，五糧液以“和美”為筆，在世界舞臺上勾勒出三重中國之美：以傳承逾千年的五糧釀造技藝展現(xiàn)“傳承之美”，以零碳實踐的生態(tài)擔(dān)當(dāng)詮釋“包容之美”，以跨越國界的文化對話彰顯“多元之美”。這種將東方哲學(xué)融于釀造、將綠色責(zé)任扛在肩頭的品牌實踐，不僅讓中國白酒成為文明互鑒的味覺符號，更讓“和合共生、美美與共”的中國智慧，成為連接不同文明的精神紐帶——正如世博會場館內(nèi)流動的酒香，五糧液正以醇厚芬芳為媒介，讓世界在品味中國的同時，讀懂中華民族與自然共生、與世界共榮的和美之道。

02

跨越山海，五糧液開拓品牌破圈新范式

作為全球文明交流的“奧林匹克”，世博會歷經(jīng)170余年歲月，始終是各國展示創(chuàng)新成果與文化魅力的頂級窗口。而五糧液這位連續(xù)亮相上海、米蘭、阿斯塔納、迪拜等多屆世博會的“老朋友”，在2025年大阪世博會上以“中國館高級合作伙伴”身份再度升級品牌行動，通過多元活動激活文化共鳴，以“和美”為圓心畫大國際化“朋友圈”，在全球范圍內(nèi)掀起了一股中式文化熱潮。

在五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務(wù)交流盛會上，五糧液核心產(chǎn)品悉數(shù)亮相——經(jīng)典五糧液·10的歲月凝香、第八代五糧液的經(jīng)典傳承、五糧液1618的匠心獨運、五糧液·紫氣東來的祥瑞之韻，以及低度五糧液的雅致清新，共同勾勒出“大國濃香”的立體風(fēng)味版圖。

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活動現(xiàn)場，熊貓造型調(diào)酒臺成為文化創(chuàng)意焦點，以“五谷羅尼”特調(diào)雞尾酒為媒介，將東方酒魂與西方調(diào)酒藝術(shù)交融碰撞，演繹出“和合共生 美美與共”的品牌哲學(xué)。展臺設(shè)計更以中國館竹簡意象為靈感，將千年文脈的厚重感與現(xiàn)代極簡美學(xué)相融，在虛實相生的空間敘事中，完成了一場東方美學(xué)與當(dāng)代設(shè)計的時空對話，既是對傳統(tǒng)的致敬，亦是對未來的創(chuàng)新表達。

在剛剛被授予“五糧液海外授權(quán)體驗餐廳”的東京米其林星級餐廳“飄香”里，一場由美酒與美食共同演繹的舌尖盛宴正熱烈上演。琵琶牡丹蝦以其鮮嫩彈牙的肉質(zhì)，宛如海洋精靈在舌尖跳躍；蠑螺酥外殼酥脆金黃，內(nèi)餡鮮香軟糯，每一口都是對味蕾的極致誘惑；五糧液香鹵牛舌更是別具匠心，五糧液的酒香巧妙滲透進牛舌的每一絲紋理，為其增添了獨特而迷人的風(fēng)味。當(dāng)五糧液的醇厚層次與這些鮮味豐富的料理在口腔中相遇，瞬間碰撞出令人驚喜的火花，嗅覺與味覺在此刻完美交融，開啟了一場和美交融的極致體驗。

“飄香”主理人兼主廚井桁良樹表示：“五糧液的加入，為我們的料理帶來了全新的靈魂與深度，這種跨文化的融合，讓食客們能夠感受到前所未有的味覺震撼。”基于此次成功的合作嘗試，雙方未來將以“中國白酒文化與世界美食跨界融合”為核心主題，展開全方位的合作。包括推出五糧液定制融合菜單，將五糧液獨特的香氣與風(fēng)味巧妙融入每一道菜品之中；打造五糧液定制雞尾酒，以創(chuàng)新的調(diào)酒手法展現(xiàn)五糧液的多元魅力；開展聯(lián)合定制品鑒活動，讓日本食客在專業(yè)品鑒師的引導(dǎo)下，深度感受五糧液及中國白酒的深厚底蘊和獨特魅力，全方位、沉浸式地體驗五糧液所帶來的極致享受。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次五糧液與米其林餐廳的一系列合作舉措，不僅是對中日飲食美學(xué)的深度交流與探索，更為“頂級酒 + 頂級餐”的國際融合路徑提供了寶貴的實踐經(jīng)驗，助力中國白酒在海外市場實現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“文化體驗”的戰(zhàn)略升級。

值得注意的是，此次“飄香”餐廳成為五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳，具有里程碑式的意義。它標志著中國白酒首次以授權(quán)形式成功入駐國際高端餐飲品牌，這是五糧液從單一的產(chǎn)品推廣向構(gòu)建全方位文化體驗生態(tài)的重要跨越。這一創(chuàng)新模式，為川酒乃至整個中國白酒行業(yè)的國際化發(fā)展提供了新的思路和方向。

03

110年情緣，五糧液與世界共享和美未來

自1915年五糧液于巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到如今深度融入2025年大阪世博會，續(xù)寫傳奇，五糧液跨越110年的世博征程，每一次亮相都是國際化戰(zhàn)略的進階：以文化破圈替代單向輸出，以生態(tài)價值重構(gòu)競爭壁壘，以場景創(chuàng)新激活消費心智。這種“以世博為窗，以和美為橋”的立體化布局，再次讓中國白酒在世界酒業(yè)版圖中占據(jù)獨特坐標。

為促進全球文明交流互鑒貢獻中國品牌力量，本屆大阪世博會上，五糧液繼續(xù)揚帆，開啟和美新程——2025年五糧液“和美全球行”首站在日本正式啟幕。

當(dāng)天，作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液特別支持熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”（以下簡稱“雙寶展”），聯(lián)袂對話世界，以“和合共生”的智慧，寫下“美美與共”的跨時空共鳴。通過“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界透過天府四川的生態(tài)基因，感知中華文明和諧、包容、共生的獨特智慧。

雙寶展核心展區(qū)，通過“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”主題展示，讓國際友人領(lǐng)略到五糧液釀酒菌群“微生物界大熊貓”的稀缺價值與優(yōu)異能力。五糧液熊貓造型酒、五糧液·和美四川、2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等產(chǎn)品，向現(xiàn)場各國嘉賓娓娓講述五糧液“天人共釀”的和美奧秘、人與自然和諧共生的綠色發(fā)展理念。

此外，緊扣世博會的全球流量效應(yīng)，五糧液還啟動“雙線破圈”策略：國際免稅渠道“五糧液·世博季”主題營銷以“經(jīng)貿(mào)對話+文化品鑒”的沉浸式體驗，在出入境場景中精準觸達高端消費群體，構(gòu)建“看世博—品五糧—帶佳釀”的消費閉環(huán)；同時延續(xù)“海外消費場景培育”策略，通過快閃店、主題品鑒會等形式，將“貿(mào)易端口”升級為“文化支點”，將文化動能轉(zhuǎn)化為營銷勢能。

顯而易見，作為中國白酒典型代表，五糧液正用高水平的產(chǎn)業(yè)思維、戰(zhàn)略視野和創(chuàng)新實踐，將“天人合一”的釀造智慧與“和合共生”的東方哲學(xué)推向世界。這種融合了文化、藝術(shù)、時尚等多元的形式，持續(xù)推動中國白酒文化在全球范圍的傳播與認同。另外，五糧液還通過展會場景中的文化品鑒、生態(tài)展陳、經(jīng)貿(mào)對話等立體動作，不僅建立起區(qū)別于競品的差異化認知，更夯實了其“中國的 世界的”品牌定位，以行業(yè)領(lǐng)航者姿態(tài)，為中國白酒走向全球制定坐標系、鋪設(shè)共識路。

展望未來，五糧液將繼續(xù)秉持開放包容、創(chuàng)新發(fā)展的理念，以美酒為橋梁，以文化為紐帶，不斷深化與國際市場的交流與合作，在全球范圍內(nèi)書寫中國白酒文化的新篇章，讓世界更好地領(lǐng)略中國白酒的獨特魅力與深厚內(nèi)涵，與世界一起奔赴和美未來。