百年世博情誼，今朝共同舉杯。

4月13日，主題為“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”的2025年日本大阪世界博覽會（簡稱“大阪世博會”）在日本大阪正式開園。

在本屆世博會上，五糧液以“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份亮相，成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌。

時光氤氳，作為中國民族品牌典范與行業(yè)龍頭企業(yè)代表，五糧液以匠心為魂、以創(chuàng)新為翼，不斷深化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際表達范式。

在共同構(gòu)建人與自然生命共同體的理念引領下，五糧液以“和美”文化鏈接世界，分享和美價值、貢獻中國智慧，為“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”注入了中國品牌、中國智慧的活力與擔當。

賡續(xù)世博情緣，五糧液以“和美文化”詮釋中國智慧

世博會作為世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺，至今已有170余年歷史，被譽為“全球經(jīng)濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”。

追溯五糧液與世博會的情緣，從1915年巴拿馬萬國博覽會的嶄露頭角，到2025年大阪世博會的深度參與，這場跨越山海的美酒之約已走過110年之久。

4月28日，在大阪世博會中國館，館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤授予了“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書，五糧液全面進入大阪世博會高光階段。

作為中國館核心合作伙伴，五糧液的“和美”文化理念與中國館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”的主題形成巧妙呼應。

回顧五糧液的發(fā)展歷史，從唐代發(fā)端，跨越千年時光，正是一部人與自然和諧共生，相互成就的發(fā)展史。其堅守的千年傳承的“1366”釀造工藝尤其講究人與自然的動態(tài)平衡，深刻體現(xiàn)了“五谷為基，五味調(diào)和”的中國傳統(tǒng)釀造哲學精髓，在守正創(chuàng)新中演繹著“道法自然 天人合一”的釀造哲學、生態(tài)智慧，深度契合了中國館“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章敘事主線。

跨越110年世博之旅，五糧液以一杯承載東方智慧的和美佳釀，不斷探索中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。此次世博會，五糧液以“和美文化”聯(lián)動世博場景，在弘揚“天人共釀”國際品牌敘事的同時，凸顯了中國智慧的全球表達。

在本屆世博會上，由五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”（以下簡稱“雙寶展”），聯(lián)袂對話世界，共同為“和合共生 美美與共”的價值主張寫下跨時空共鳴的注腳。

通過“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界透過天府四川的生態(tài)基因，感知巴蜀風物的得天獨厚，觸摸中華文明“和美共生”的智慧緣起。

此外，五糧液熊貓造型酒、五糧液·和美四川、2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等產(chǎn)品，也向國際嘉賓訴說著五糧液“天人共釀”的和美奧秘。

踐行綠色發(fā)展理念，五糧液展現(xiàn)中國品牌責任擔當

在本屆世博會上，中國館作為其最大的外國自建館之一，圍繞“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”主題，以三大篇章展示5000年中華文明孕育的傳統(tǒng)生態(tài)智慧，展現(xiàn)新時代綠色發(fā)展的理念與成就，展望中國同世界各國攜手，共同構(gòu)建人與自然生命共同體的美好愿景。

五糧液也將綠色發(fā)展理念深度融入中國館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”的展陳之中，助力中國館更生動鮮活地呈現(xiàn)本次主題。

在世博會期間，五糧液展臺設計借鑒了中國館的竹簡設計理念，將古典竹簡的紋理、色調(diào)與結(jié)構(gòu)美學融入整體展位設計中，形成貫穿始終的文化符號，既傳承歷史韻味又彰顯現(xiàn)代感，更體現(xiàn)了五糧液堅守綠色生態(tài)發(fā)展的理念。

作為中國白酒龍頭企業(yè)，近年來，五糧液緊密圍繞國家“雙碳”戰(zhàn)略布局制定雙碳規(guī)劃。以節(jié)能減排、減污降碳、綠色轉(zhuǎn)型為目標導向，始終堅定不移的走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。打造生態(tài)化園區(qū)，提供生態(tài)化產(chǎn)品，實現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)，為推動白酒行業(yè)綠色、低碳、循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展不斷創(chuàng)新實踐。

2021年，五糧液率先在業(yè)內(nèi)提出創(chuàng)建“零碳酒企”，將“碳中和”落實到企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，全面實現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)，探索綠色制造集成新模式，帶動產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型，為共建人與自然和諧共生的美麗中國貢獻五糧液力量。

2025年，五糧液計劃投入25.86億元實施19個重點項目，涵蓋10萬噸生態(tài)釀酒二期擴建、智能倉儲升級、綠色包裝研發(fā)等關鍵領域。

我們通過梳理也發(fā)現(xiàn)，從2023年到2025年，雖然五糧液每年的決議公告都有不同的投資策略和側(cè)重點，但總體均圍繞著提升產(chǎn)能、優(yōu)化品牌、加強智能化建設以及綠色低碳等核心目標展開。

在踐行綠色發(fā)展過程中，五糧液也先后獲評全國首批循環(huán)經(jīng)濟試點單位、全國清潔生產(chǎn)示范單位、行業(yè)首家國家綠色工廠、行業(yè)唯一國家工業(yè)產(chǎn)品綠色設計示范企業(yè)。五糧液正在以生態(tài)釀造、資源節(jié)約和可循環(huán)綠色發(fā)展，展現(xiàn)中國民族品牌的責任與擔當。

創(chuàng)新國際表達新范式，五糧液為中國白酒的國際化拓展樹立標桿

在全球文化與商業(yè)文明深度交融的背景下，中國白酒作為東方文化的獨特名片，正逐步在世界舞臺上大放異彩。

五糧液作為中國白酒國際化的先鋒，正以其卓越的品牌實力、深厚的文化底蘊和前瞻性的戰(zhàn)略布局，為中國白酒的國際化拓展樹立了標桿。

世博會作為“全球經(jīng)濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”，是世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺。

五糧液持續(xù)深入?yún)⑴c世博會這一重要平臺，持續(xù)以創(chuàng)新融合、國際化表達詮釋名酒價值，不斷彰顯中國品牌的活力與擔當。

在本屆世博會上，五糧液獨家冠名“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會，活動現(xiàn)場，經(jīng)典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來、低度五糧液等代表產(chǎn)品聯(lián)袂登場，立體呈現(xiàn)“大國濃香”多元魅力；熊貓造型調(diào)酒臺化身文化符號，以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動詮釋“和合共生 美美與共”的品牌主張；展臺設計深度融合中國館竹簡元素，既傳承歷史韻味又彰顯現(xiàn)代活力，東方傳統(tǒng)美學邂逅當代設計語言，精彩碰撞，精妙平衡。

在“雙寶展”核心展區(qū)，五糧液還通過“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”主題展示，讓國際友人領略到五糧液釀酒菌群“微生物界大熊貓”的稀缺價值與優(yōu)異能力。

世博會期間，五糧液還進一步在海外年輕群體中創(chuàng)新表達白酒文化，拓寬中國白酒的國際消費場景，推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，是中國白酒首次在海外進行的主題快閃嘗試，系列豐富的互動活動和新潮的跨界品飲，吸引了大量年輕消費者打卡互動，成為熱門打卡地。

在世博會期間，五糧液還延續(xù)了近年來海外培育消費場景的策略，于日本機場的免稅店、日本物產(chǎn)店及合作餐飲店等多場景同步引爆“五糧液·世博季”主題營銷活動，以世博架橋、以美酒會友，助力實現(xiàn)品牌與市場的雙向聯(lián)動，持續(xù)用高端品牌勢能賦能“營銷執(zhí)行提升年”銷售轉(zhuǎn)化。

值得注意的是，4月25日，2025年五糧液“和美全球行”首站也在日本正式啟幕。在其系列活動中，五糧液延續(xù)“頂級餐+頂級酒”實踐，在“五糧飄香?和美之味”——五糧液海外授權(quán)體驗餐廳授牌儀式上，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤向東京米其林星級餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權(quán)體驗餐廳”證書。

這是五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權(quán)形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗”戰(zhàn)略的持續(xù)升級。

業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液的一系列舉措，不僅彰顯了中國品牌的創(chuàng)新活力與責任擔當，更為用世界語言講好中國白酒當代故事提出了新范式。

結(jié)語：

長期以來，五糧液始終以匠心為魂、創(chuàng)新為翼，堅定做中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者與傳播者，不斷向世界展示中國民族品牌的卓越風采和獨特魅力，讓世界透過一杯佳釀讀懂中國制造的匠心與創(chuàng)新，也通過“和美”文化表達，讓世界品味東方智慧的雋永回甘。