數(shù)年前，新銳品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，意氣風(fēng)發(fā)地?fù)尀┫M新藍(lán)海。而如今，當(dāng)市場潮水退去，增長邏輯重塑，“做一個品牌，真不容易”成為了不少創(chuàng)業(yè)者的共鳴。尤其是在高速迭代的消費品領(lǐng)域，如何穿越周期，找到并固守自己的獨特價值，是每一個品牌必須面對的時代課題。

寵物食品賽道亦是如此。消費者對寵物食品的需求不再停留在滿足溫飽，而是迅速向天然、新鮮、原料好等高階價值攀升。鮮朗聯(lián)創(chuàng)大青表示，“鮮朗品牌的誕生，正是源于寵物需求和的市場供給的巨大缺口下的契機”。

在2017年寵物市場普遍追求“高蛋白、高營養(yǎng)”，而鮮朗認(rèn)為好的營養(yǎng)必須回歸食材本身，單純的檢測報告和承諾值的高營養(yǎng)，如果無法溯源食材本身，還是缺少了安全感。

2020年，鮮朗的鮮肉烘焙糧成功上市，更在短短幾年內(nèi)成長為烘焙糧品類的領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)三年蟬聯(lián)烘焙犬貓主糧銷量第一，服務(wù)超270萬養(yǎng)寵家庭！

2025年5月7日，鮮朗在上海舉辦了一場以“新鮮即天性”為主題的品牌發(fā)布會，宣布了品牌“以新鮮為圓點”三大事件，勢必拿下新鮮寵食制高點!

一．鮮朗聯(lián)合華測發(fā)起貓咪新鮮天性偏好測試，印證鮮肉是貓科動物天性的需求與基因偏好。

二．聯(lián)合產(chǎn)學(xué)研權(quán)威機構(gòu)共同起草《鮮肉烘焙全價寵物食品》團(tuán)標(biāo)。

三．鮮朗第二座鮮工廠在武夷山生態(tài)圈內(nèi)正式落成。

1.科學(xué)探微：揭示“新鮮”刻在貓咪基因里的天性本能

好的品牌與好的人生故事一樣，總是基于對本質(zhì)的深刻理解和對真理的執(zhí)著探尋。鮮朗對“新鮮”的執(zhí)著，始于其對寵物（尤其是貓）最原始、最深層天性的理解。對于像貓這樣的專性食肉動物而言，“嗜鮮”是其百萬年進(jìn)化形成的生物學(xué)本能。

鮮朗攜手CTI華測檢測開啟了關(guān)于貓咪新鮮天性偏好的測試實驗。

此次發(fā)布會上，華測周總對此次實驗做了結(jié)果分享和解讀：

這項實驗設(shè)計極為嚴(yán)謹(jǐn)——在時長達(dá)96小時、共進(jìn)行4次重復(fù)測試中，20只不同品種的貓咪被提供了兩份雞胸肉，人感官難以察覺差異，精準(zhǔn)儀器檢測下，揮發(fā)性鹽基氮也僅有1.2mg/100g細(xì)微差距。

然而，實驗結(jié)果顯示有超過75%的貓咪選擇了更新鮮的雞胸肉！

這表明貓咪對新鮮的毫厘級差異能敏銳辨別，對于新鮮有明顯的天性偏好。

這次鮮朗聯(lián)合華測對于貓咪的新鮮偏好的測試實驗，也是一次從新鮮溯源到新鮮研究的跨越。

南京農(nóng)業(yè)大學(xué)動物醫(yī)學(xué)院馬教授和動物生態(tài)學(xué)何博士，在發(fā)布會現(xiàn)場貓科動物的生理結(jié)構(gòu)、基因等角度做了專業(yè)解讀。他們指出，貓擁有2億個嗅覺細(xì)胞和犁鼻器使其能精準(zhǔn)捕捉食物中的細(xì)微化學(xué)信號（如對鮮味氨酸的先天偏好）。這種感官構(gòu)造可以讓他們敏銳地辨別食物的新鮮度，從而回避腐敗帶來的風(fēng)險。

所以貓這一天生獵手，對新鮮的敏銳感知也與它的生理結(jié)構(gòu)息息相關(guān)；追求新鮮，已經(jīng)成為刻在貓DNA里面的天性本能。

鮮朗，正在做一件符合貓咪新鮮天性且無比正確的事。

2.高擎標(biāo)準(zhǔn)：引領(lǐng)行業(yè)邁向“鮮”品質(zhì)新時代

驗證“新鮮”的天性本能，只是鮮朗邁出的第一步。更為關(guān)鍵且極具行業(yè)意義的是，鮮朗不僅將自身對“新鮮”的理解付諸實踐，更主動承擔(dān)起作為品類領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任，聯(lián)合浙江大學(xué)動物醫(yī)學(xué)中心及其附屬醫(yī)院、SGS、華測檢測、山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院等眾多產(chǎn)學(xué)研權(quán)威機構(gòu)，共同起草并發(fā)布了《鮮肉烘焙全價寵物食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

該標(biāo)準(zhǔn)首次將生物胺（尸胺、腐胺、組胺）和細(xì)菌內(nèi)毒素等更能反映原料真實新鮮度、產(chǎn)品安全以及潛在腐敗的關(guān)鍵指標(biāo)，正式納入到烘焙寵物食品的評估體系中。這有效彌補了現(xiàn)有國標(biāo)在這些方面的空白，構(gòu)建了更為全面、科學(xué)、具有公信力的品質(zhì)衡量基準(zhǔn)。

浙江大學(xué)王華南教授對這一標(biāo)準(zhǔn)給予高度評價，希望“鮮朗作為追求原料新鮮品質(zhì)的國產(chǎn)主糧代表，能帶動大家對寵物食品的新鮮及營養(yǎng)，實現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)把控?！?/p>

為后來者提供了可參考、可借鑒的“標(biāo)準(zhǔn)之路”，這是國產(chǎn)主糧品牌向上發(fā)展的關(guān)鍵一步。

3.依“鮮”而建：硬核工廠實力構(gòu)筑全鏈路“真新鮮”壁壘

將“新鮮”的理念與標(biāo)準(zhǔn)落到實處，并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，離不開強大的“硬實力”支撐。鮮朗深知這一點，構(gòu)建了其獨特的鮮工廠。不同于傳統(tǒng)模式下原料需要經(jīng)歷多次周轉(zhuǎn)、儲存與運輸，鮮朗采取的是“依鮮而建”的策略,這種近乎苛刻的選址邏輯，最大程度上縮短了原料運輸和儲存時間，從源頭確保了鮮肉的新鮮品質(zhì)，這是鮮朗實現(xiàn)“新鮮”承諾的關(guān)鍵一步。

2023年鮮朗建立第一座依鮮而建自有工廠，距離最大肉類加工基地雙匯集團(tuán)10分鐘左右的車程，直同時制定了鮮朗的新鮮四大標(biāo)準(zhǔn)，全過程把控新鮮的穩(wěn)定性！

在發(fā)布會現(xiàn)場，鮮朗品牌創(chuàng)始人大江提前劇透：鮮朗的第二座“鮮”工廠即將上線，坐落在國家公園武夷山生態(tài)圈內(nèi)，距離圣農(nóng)集團(tuán)屠宰場15分鐘左右的車程，并表示鮮朗品牌與圣農(nóng)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴。（圣農(nóng)集團(tuán)是中國首家肉雞非籠養(yǎng)認(rèn)證企業(yè)、中國白羽雞行業(yè)第一！是麥當(dāng)勞、肯德基的長期戰(zhàn)略合作伙伴）

鮮朗強大的工廠與研發(fā)實力，是他們帶領(lǐng)寵物行業(yè)走向更高峰的最大底氣！

4.“向上卷”的征途：從品類冠軍到全面領(lǐng)跑者

在瞬息萬變的市場中，鮮朗沒有隨波逐流追逐短期熱點，而是錨定“新鮮”這一核心價值，持續(xù)投入和深耕。從2014年發(fā)現(xiàn)寵物食品供給端的巨大缺口，到2017年開始探索更“新鮮”的可能性，再到2020年實現(xiàn)烘焙糧的規(guī)模化生產(chǎn)，2021年躍升為烘焙糧銷量第一并蟬聯(lián)至今——鮮朗的每一步都走得扎實而堅定。

攜手《中國國家地理》發(fā)起新鮮寵食溯源之路，通過鏡頭具象化從黃海北部魚類捕撈到極速冷凍、從鮮禽養(yǎng)殖到生產(chǎn)檢測的全鏈路，更是鮮朗與消費者建立信任、傳遞“真新鮮”理念的又一次創(chuàng)新嘗試。這不僅是國產(chǎn)品牌在傳播方式上的突破，更是將生產(chǎn)環(huán)節(jié)的透明化做到極致，有力地推動了國產(chǎn)貓糧品質(zhì)向更高標(biāo)準(zhǔn)、更值得信賴的方向前進(jìn)。

如今，鮮朗并未因已是烘焙糧品類冠軍而止步，而是以“新鮮即天性”為號角，發(fā)起向更高峰的沖擊。

創(chuàng)始人提到的兩種競爭觀——“向下卷” vs “向上卷”，清晰地定義了鮮朗的品牌哲學(xué)：犧牲品質(zhì)盲目追求銷量是向下，而持續(xù)創(chuàng)新、使用更好原料、做更強品控、堅持做難而正確的事，才是向上。

鮮朗無疑選擇了后者，這種對品質(zhì)與創(chuàng)新的極致追求，讓品牌積累了深厚的用戶口碑，正如蕾拉爸爸這樣資深寵主所說：“鮮朗是國貨之光”。

鮮朗的故事，正是一個國貨品牌在“新質(zhì)生產(chǎn)力”驅(qū)動下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。當(dāng)品牌心無旁騖地深耕核心價值，并將其融入科研、產(chǎn)品和體系建設(shè)的全鏈路，它便能在時代的任何“浪潮”中，找到屬于自己的前進(jìn)方向，并且，一路當(dāng)紅，引領(lǐng)中國寵物食品行業(yè)邁向一個更加健康、透明和專業(yè)化的未來。