來源：中央廣電總臺(tái)總經(jīng)理室

5月9日，在第九個(gè)中國品牌日到來之際，中央廣播電視總臺(tái)中國品牌日促消費(fèi)行動(dòng)在上海國際傳媒港舉行，以“品牌·煥新·消費(fèi)”為主題展開深入探討，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)品牌力量。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動(dòng)，并與茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉，中糧集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理慶立軍，總臺(tái)上?？傉菊鹃L陳永慶，總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售平臺(tái)營銷中心負(fù)責(zé)人邵京平，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤，總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心副召集人駱群，魯花集團(tuán)副總裁劉永平，君樂寶副總裁陳君，廣汽集團(tuán)執(zhí)委會(huì)委員、品牌營銷領(lǐng)域負(fù)責(zé)人黃永強(qiáng)共同啟動(dòng)“央視財(cái)經(jīng)2025品牌消費(fèi)指數(shù)”。

△中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明

彭健明在致辭中表示，品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。中央廣播電視總臺(tái)始終把服務(wù)品牌強(qiáng)國建設(shè)作為重要使命，充分發(fā)揮國際一流新型主流媒體的融合傳播優(yōu)勢(shì)，助力中國品牌厚植文化底蘊(yùn)、引領(lǐng)發(fā)展潮流、闊步走向世界。總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”推出六年來，為80余家中國頭部企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供融媒體品牌傳播服務(wù)，推動(dòng)合作伙伴的品牌價(jià)值不斷增長、市場(chǎng)業(yè)績持續(xù)提升。近年來，在消費(fèi)、投資、出口“三駕馬車”中，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的引擎作用日益凸顯、貢獻(xiàn)占比越來越大。而加強(qiáng)品牌建設(shè)、推動(dòng)品牌煥新正是釋放消費(fèi)市場(chǎng)活力、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的重要途徑。2025年的“品牌強(qiáng)國工程”創(chuàng)新構(gòu)建了“傳播場(chǎng)+消費(fèi)場(chǎng)”融媒體營銷服務(wù)體系，在進(jìn)一步加大“傳播場(chǎng)”資源配置和產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，集中全臺(tái)優(yōu)勢(shì)力量、多措并舉向“消費(fèi)場(chǎng)”發(fā)力，在央視頻推出“央央好物”直播電商平臺(tái)，并在央視財(cái)經(jīng)頻道每周六播出互動(dòng)節(jié)目《央央好物嗨購派》，營造“大屏看節(jié)目，小屏搶好物”的消費(fèi)氛圍，助力品牌打通從傳播到銷售的最后一公里。

彭健明強(qiáng)調(diào)，品牌煥新不僅是品牌形象的華麗蝶變、產(chǎn)品服務(wù)的迭代升級(jí)，更是品牌理念的深度重塑、品牌價(jià)值的全面升華。作為國家傳播工程，“品牌強(qiáng)國工程”責(zé)無旁貸，必須肩負(fù)起以品牌煥新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)這一光榮使命，希望與合作伙伴繼續(xù)緊密攜手，共同提升中國品牌的全球知名度與美譽(yù)度，豐富中國品牌的文化內(nèi)涵與鮮明個(gè)性，激發(fā)中國品牌的時(shí)代活力與內(nèi)生創(chuàng)造力，為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

△茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉

王莉在主旨發(fā)言中表示，當(dāng)前情緒消費(fèi)已成為重要趨勢(shì)，如何給消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值，關(guān)鍵就是塑造“真善美”的品牌?！罢妗?，就是從“物質(zhì)層面”提供情緒價(jià)值，取得“信任”；“善”，就是從“精神層面”提供情緒價(jià)值，贏得“尊重”；“美”，就是從“物質(zhì)和精神的結(jié)合層面”提供情緒價(jià)值，獲得“認(rèn)同”。以此，與消費(fèi)者共情，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

△中糧集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理慶立軍

慶立軍在發(fā)言中表示，中糧集團(tuán)已成為中國農(nóng)糧行業(yè)領(lǐng)軍者、全球布局與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的國際農(nóng)糧食品企業(yè)。中糧集團(tuán)以品牌煥新為抓手，多維度引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)：一是升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，滿足多元需求；二是服務(wù)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，賦能消費(fèi)體驗(yàn)；三是重塑文化融合，提升品牌內(nèi)涵；四是創(chuàng)新傳播渠道，增強(qiáng)品牌觸達(dá)；五是踐行社會(huì)責(zé)任，樹立良好形象。

△五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤

華濤表示，在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下，進(jìn)行品牌煥新、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)需要做到“五高”：一是高標(biāo)準(zhǔn)把控產(chǎn)品質(zhì)量，筑牢品牌“生命線”；二是高規(guī)格推進(jìn)品牌宣傳，唱響企業(yè)“好聲音”；三是高效率實(shí)施營銷變革，激發(fā)消費(fèi)“新活力”；四是高站位培育年輕群體，擴(kuò)大未來“朋友圈”；五是高水平拓展國際市場(chǎng)，開辟事業(yè)“新版圖”。

△廣汽集團(tuán)執(zhí)委會(huì)委員、品牌營銷領(lǐng)域負(fù)責(zé)人黃永強(qiáng)

黃永強(qiáng)從四方面分享了中國汽車行業(yè)如何探索品牌煥新之路：一是行業(yè)變革，中國汽車市場(chǎng)競爭格局正在重構(gòu)，自主品牌已成為主導(dǎo)力量；二是國家支持，政策賦能激發(fā)新活力，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供有力支撐；三是廣汽集團(tuán)實(shí)踐，以高品質(zhì)、高安全、高智能促進(jìn)品牌煥新；四是面向未來，消費(fèi)者對(duì)出行有更多期待，也讓品牌煥新和產(chǎn)品升級(jí)有了更多可能。

△益海嘉里金龍魚集團(tuán)黨委副書記、集團(tuán)事務(wù)部總監(jiān)涂長明

益海嘉里金龍魚集團(tuán)黨委副書記、集團(tuán)事務(wù)部總監(jiān)涂長明表示，益海嘉里金龍魚的品牌煥新之路，始終與健康消費(fèi)趨勢(shì)同頻共振。今年，金龍魚豐益堂憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力應(yīng)運(yùn)而生，傳承中國食養(yǎng)文化，解決特定人群“防未病”的健康需求。未來，益海嘉里金龍魚將以品牌煥新為驅(qū)動(dòng)，順勢(shì)而為，應(yīng)時(shí)而動(dòng)，為中國品牌崛起貢獻(xiàn)力量。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，圍繞“國家平臺(tái)賦能品牌煥新”主題，習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理萬波，藍(lán)月亮總經(jīng)理劉志強(qiáng)，安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄，中國移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營部（品牌管理部）副總經(jīng)理劉揚(yáng)進(jìn)行了深度交流。萬波表示，習(xí)酒多年來依托總臺(tái)，圍繞“君品文化理念”升級(jí)品牌戰(zhàn)略，取得了很好成效。劉志強(qiáng)表示，總臺(tái)賦能是藍(lán)月亮從“中國制造”邁向“中國品牌”的關(guān)鍵助力，將繼續(xù)攜手總臺(tái)。朱晨曄表示，安踏長期與總臺(tái)在頂級(jí)賽事中保持深度合作，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與專業(yè)形象的高效傳播。劉揚(yáng)表示，中國移動(dòng)將與總臺(tái)繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，在技術(shù)引領(lǐng)與品牌提升上雙向奔赴。

圍繞“國家品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)”主題，華強(qiáng)方特集團(tuán)董事、執(zhí)行總裁頓忠杰，東阿阿膠股份有限公司總裁孫金妮，青島飲料集團(tuán)黨委書記、董事長劉富華，天士力大健康董事局主席助理李思睿進(jìn)行溝通探討。頓忠杰表示，華強(qiáng)方特將持續(xù)打造多元場(chǎng)景業(yè)態(tài)，融合文化與科技，帶旺市場(chǎng)消費(fèi)。孫金妮表示，東阿阿膠實(shí)施品牌喚醒與品牌煥新，引領(lǐng)了阿膠養(yǎng)生新潮流。劉富華表示，要以“國貨之光”引領(lǐng)消費(fèi)潮流，以多元化、高品質(zhì)的產(chǎn)品響應(yīng)和滿足市場(chǎng)需求。李思睿表示，天士力以科技創(chuàng)新為引擎、以文化傳承為根基、以“雙循環(huán)”為機(jī)遇，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品、品牌和生態(tài)“破圈”，引領(lǐng)消費(fèi)。

吉林省委宣傳部副部長王衛(wèi)東，貴州省委宣傳部二級(jí)巡視員戴戟，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人徐立軍、佘賢君，郎酒、洋河、格力、阿里巴巴、伊利、華為、蒙牛、小米、中國郵政、古井貢、瀘州老窖、中國聯(lián)通、美團(tuán)、拼多多、中國電信、中國工商銀行、雙匯、海瀾之家、口子窖、中國農(nóng)業(yè)銀行、海天味業(yè)、中國銀聯(lián)、中國建設(shè)銀行、吉利、榮耀、賽力斯、支付寶、比亞迪、江蘇省發(fā)改委、廣東省文旅廳、福建省文旅廳、安徽省委宣傳部、賽輪、來伊份、廣譽(yù)遠(yuǎn)、內(nèi)蒙古赤峰農(nóng)投集團(tuán)、順豐、愛瑪、波司登、西鳳酒、上汽、小紅書、奇瑞、夢(mèng)金園等來自總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”成員單位以及總臺(tái)重點(diǎn)合作伙伴的相關(guān)負(fù)責(zé)人及廣告公司代表200余人參加活動(dòng)。

央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)、央視影音、央視財(cái)經(jīng)客戶端等總臺(tái)新媒體矩陣對(duì)此次中國品牌日促消費(fèi)行動(dòng)進(jìn)行了直播。

每年中國品牌日期間，中央廣播電視總臺(tái)都會(huì)舉辦系列活動(dòng)，助力品牌建設(shè)、激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。今年中國品牌日，除了舉辦促消費(fèi)行動(dòng)，總臺(tái)還召開“品牌強(qiáng)國工程”座談會(huì)、錄制《對(duì)話》中國品牌日特別節(jié)目，并在央視新聞客戶端直播采訪了多家企業(yè)負(fù)責(zé)人，展現(xiàn)企業(yè)在品牌煥新、提振消費(fèi)等方面的新作為。

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