近日，第五屆金勢獎頒獎典禮在上海舉辦。商業(yè)專欄作家刀客doc憑借其對廣告營銷行業(yè)的系統(tǒng)性研究、前瞻性分析及實踐影響力，摘得“2024年度營銷專欄作家”金獎。此次獲獎是刀客doc繼蟬聯(lián)廣告門“2024年度最受歡迎作者”、數(shù)英網(wǎng)“年度TOP作者”后的又一殊榮。

金勢獎項由國內(nèi)權(quán)威營銷媒體市場部網(wǎng)發(fā)起，經(jīng)500強企業(yè)高管、高校學者及行業(yè)專家組成的評審團多維度評選，并綜合第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測及市場反饋，最終確認其內(nèi)容價值與行業(yè)標桿地位。

評委提到，刀客Doc的獲獎專欄文章貫穿2024全年，聚焦品牌營銷戰(zhàn)略、廣告平臺生態(tài)、企業(yè)出海、CTV聯(lián)網(wǎng)電視、戶外廣告、程序化廣告等核心議題。其代表作《蕭條的廣告公司和賺翻的廣告平臺》以數(shù)據(jù)對比揭示廣告業(yè)兩極分化：傳統(tǒng)公司因內(nèi)卷與墊資陷入微利困境，平臺憑借技術(shù)資本壟斷超30%凈利率，引發(fā)了行業(yè)對廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)的集體反思。文章《反壟斷風暴下的谷歌廣告帝國擴張簡史》則通過回溯谷歌并購DoubleClick等關(guān)鍵事件，揭示了技術(shù)壟斷對市場生態(tài)的深遠影響。

此外，刀客Doc在2024年獨家報道了藍色光標業(yè)務(wù)總部遷址上海引發(fā)的行業(yè)震蕩，在《廣告產(chǎn)業(yè)雙城記》中剖析北京與上海的差異化優(yōu)勢，指出“去中介化”趨勢下廣告公司需重構(gòu)價值鏈，這一論斷引發(fā)業(yè)內(nèi)對廣告行業(yè)資源整合的持續(xù)討論。

刀客doc團隊在獲獎感言中表示：“廣告的本質(zhì)是技術(shù)與人性共振的藝術(shù)。當前行業(yè)正經(jīng)歷AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、監(jiān)管重塑競爭規(guī)則、消費者主權(quán)崛起的多重變革，未來刀客doc將持續(xù)追蹤技術(shù)與人性的交叉地帶，為行業(yè)提供更具實操價值的觀察�！�

據(jù)悉，其團隊已啟動多個商業(yè)觀察系列專欄，相關(guān)研究成果將于下半年陸續(xù)發(fā)布。